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摘 要：现代社会的发展给人类带来了巨大的物质财富，同时也给我们的生态环境带来了严重的破坏，能源消耗严重，资源日渐枯竭、环境污染加剧，这些问题引起人类的广泛的关注，一场绿色革命大潮正在席卷全球，绿色设计理念在包装设计领域的广泛应用已经成为必然的趋势。鉴于此，本文对绿色设计理念在包装设计中的渗透进行了探讨，以期对相关从业人员有所借鉴意义。
关键词：包装设计；绿色设计；绿色材料
一、前言
近年来，随着商品经济的发展，中国包装工业取得了长足的进步，包装设计形式越来越多样化，设计手法越来越精妙，包装越来越漂亮，在推销产品的同时，也给予消费者以艺术的审美体验和享受，成为改变现代人消费观念、提高审美品位的重要方式。但与此同时，包装所带来的环境问题越来越突出，根据环卫部门的统计，我国包装废弃物大约占城市垃圾数量的70%以上，包装物已经成为影响市容、污染环境的重要因素。尽管通过“限塑令”等一系列法律规定，但塑料包装用品仍然在生活中大量的使用，到处都可以看到废弃、丢掉的塑料袋，白色污染问题久治难愈，可见包装物的污染正在慢慢腐蚀我们的生存环境，我们呼唤绿包装设计领域的绿色革命。绿色包装设计着眼于人与自然界的平衡，是环保主义、可持续发展理念在设计领域的体现，绿色包装设计倡导在包装设计的每一个环节，都要具备环保意识，尽量减少对环境的破坏。
二、包装设计中的绿色设计
1、绿色包装的设计材料
绿色包装设计要选用绿色包装材料，所谓绿色包装材料就是有利于资源和能源的节约，使用后能够被迅速的回收和再利用的材料。同时，还要具有一般包装材料所具有的保护性、装饰性等特点。我们常见的绿色材料主要有以下几种，一是纸质材料。纸质材料重量轻、方便运输，而且加工制作比较容易，印刷性能好。用天然植物纤维制成的纸质包装物还具有无毒、无味、环保的特点，使用后很快就会腐烂掉，成为自然界的养分，也可以进行回收再利用。国际上很多大企业都利用回收的纸质包装物来进行企业宣传品的制作，不仅降低了经营成本，更是向社会大众传达了环保的理念。二是竹子材料。木材是我国常见的包装材料，易于环保和回收，但我国是一个森林资源相对短缺的国家，木材供应量不足。因此使用竹子替代木材成为必然的趋势，竹子成材率高、成本低，加工容易，回收利用率高，破损或者废弃的竹子包装材料可以用来焚烧获取能量，是一种天然的绿色包装材料。三是可再生和利用的材料。利用可回收的利用的材料可以实现资源的循环利用，大大提高了包装物的利用率，减少了对能源和环境的破坏。例如我国常见的饮料和酒类玻璃瓶子，可以进行循环利用。著名的阿维达化妆品公司化妆品的包装盒采用回收铝制材料制作后，节约了97%的成本，减少了95%的环境污染。四是可食用包装材料，这种包装材料可以与商品一起被消费者所食用，不会产生废弃物，例如冰淇淋上的玉米烘烤包装杯和糖果上的糯米纸等。近年来，随着人工合成工艺的不断提高，越来越多的可食用包装膜被广泛的应用到食品包装中，尤其在果蔬保鲜领域具有广阔的应用前景。上述是常见的绿色包装材料，当然我们在选用包装材料时还要注重减量化的原则，能不用包装材料就尽量不包装，将对环境的污染降到最低，例如日本很多超市早就实行无包装化的原则，除了少数水果，其他果蔬都不进行包装。
2、绿色包装的结构设计
设计师在进行绿色包装设计前，首先要了解产品的属性、用途、运输形态以及销售方式等关键要素。在此基础上进行包装材料的结构设计，使其不仅满足普通包装物功能性要求，例如具有保护性、牢固性、安全性和低廉性等特点。还要最大限度的减少包装材料的使用量、最合理的使用材料。因此，绿色包装造型结构设计应体现简约设计思想，具体而言就是最简单的材料、简单的造型设计和简单直接的信息传达。首先，控制包装空间的容积率。降低包装空间容积率能够大大节约包装材料的使用，减少资源的浪费。目前，市场上很多商品的包装空间大，不仅是起到缓冲、保护产品的作用。更主要是通过增加包装物空间，给消费者以容量大的错觉，是一种诱骗消费者的营销手段，是不值得提倡的。事实上，很多国家都明确规定，产品的包装空间容积率要控制在15%之内，起到保护和隔离作用即可。对于不太容易破碎的商品，包装物和商品之间间隔2层卡纸就可以，对于容易挤压变形产品，要用一定厚度的壁板隔离，通常厚度在5mm之内。其次，绿色包装的设计形式。常见的绿色包装设计形态大多由球形、方形和圆柱形等几种。球形是比较常见的包装形式，根据数学计算可知，在体积相同的情况下，所有几何形体中球体的表面积最小。也就是说，在同样的产品被包装时，使用球形结构所占的空间最小，使用的材料也最少；在同样的体积中，球形包装是容量最大的。通过运用球形包装可以最大程度地节约包装原材料；根据数学计算可知，在体积相同的情况下，长方体的表面积大于正方体。也就是说，同等体积下，正方体是最节约材料的。正方体包装结构适应的商品对象比较多，它已经成为包装结构设计的首选形式之一；由于球体存在着不宜放置的缺点，因此大多数包装采用接近于球体的圆柱体包装结构，如油桶、饮料罐等。圆柱形选用高与直径相等的结构，这样可以最大限度地节约原材料。
3、绿色包装的元素构成
首先，色彩的“绿色”暗示。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力最强，根据艺术心理学的统计，当人接触画面时，最开始的十秒钟之内，有8秒的时间是用来观看颜色，只有后2秒才用来注意图形。这充分说明了色彩在设计中的重要性。色彩在包装设计中负有双重任务，一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。在竞争激烈的现代商品市场，包装色彩的运用已不再停留于传统的理解认识上。产品包装色彩设计的“绿色化” 一方面体现在多使用自然本色与对回收材料的原有色彩的直接利用，另一方面使用简约的色彩语言给人舒适、愉悦的心理快感，从而给人以自然的美感和亲切感。其次，简洁易懂的食品包装文字。文字是食品包装设计中必不可少的要素之一。食品包装可以没有图形，但不能没有文字。包装文字设计的意义在于文字的信息功能。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法等。文字的“绿色”主要体现在其精简和有益身心健康上，同时要根据不同的消费群体的心理特征而使得设计合理化，在文字运用时就要尽可能清晰、直观、简化、准确的描述产品。另外，包装设计在通过字体的形象表现设计内容时，不仅要选择或设计合适表现设计内容的各种文字字体，还要处理好它们之间的主次关系与秩序。最后，图形元素。图形语言不需要任何的文字解释，用最简单易懂的形式表现了内涵较深的画面意境，给受众带来最直观的视觉冲击。在对包装图形的处理上尽量使色彩调和、形象精炼、组合单纯，舍弃令人眼花缭乱物质诱惑图形，多使用一些自然景象，减少颜色的使用数量，降低油墨的印刷面积并使用环保油墨，这些都可以唤醒人们亲近自然、保护自然的环保意识，消费者在愉悦购买产品的同时也可以不断强化绿色理念。
三、结语
总之，与其说绿色包装是一种设计手法，更不如将其当成是对传统设计理念的颠覆和革命，设计师不再过度追求包装设计的标新立异和绚烂多彩，而是用绿色理念对包装进行结构、材料、形态的设计。绿色包装设计产品的大量问世可以起到公益宣传的目的，在潜移默化中让更多的消费者树立了环保意识，将人性化关怀发挥到极致。
参考文献
[1]李长春.由可持续发展展望以自然为本的未来设计[J].装饰，2004， （12）.
[2]刘志峰，刘光复.绿色设计[M].北京：机械工业出版社，2006.
[3]减勇.对市场商品包装设计的分析与思考[J].包装世界，2003，（6）.
[4]席涛.包装设计的绿色革命[M].上海：上海科学技术文献出版社，2002
[5]张军.绿色包装结构设计在绿色包装设计中的作用[J].艺术与设计，2009， （6）
关键词：包装设计；绿色设计；绿色材料
一、前言
近年来，随着商品经济的发展，中国包装工业取得了长足的进步，包装设计形式越来越多样化，设计手法越来越精妙，包装越来越漂亮，在推销产品的同时，也给予消费者以艺术的审美体验和享受，成为改变现代人消费观念、提高审美品位的重要方式。但与此同时，包装所带来的环境问题越来越突出，根据环卫部门的统计，我国包装废弃物大约占城市垃圾数量的70%以上，包装物已经成为影响市容、污染环境的重要因素。尽管通过“限塑令”等一系列法律规定，但塑料包装用品仍然在生活中大量的使用，到处都可以看到废弃、丢掉的塑料袋，白色污染问题久治难愈，可见包装物的污染正在慢慢腐蚀我们的生存环境，我们呼唤绿包装设计领域的绿色革命。绿色包装设计着眼于人与自然界的平衡，是环保主义、可持续发展理念在设计领域的体现，绿色包装设计倡导在包装设计的每一个环节，都要具备环保意识，尽量减少对环境的破坏。
二、包装设计中的绿色设计
1、绿色包装的设计材料
绿色包装设计要选用绿色包装材料，所谓绿色包装材料就是有利于资源和能源的节约，使用后能够被迅速的回收和再利用的材料。同时，还要具有一般包装材料所具有的保护性、装饰性等特点。我们常见的绿色材料主要有以下几种，一是纸质材料。纸质材料重量轻、方便运输，而且加工制作比较容易，印刷性能好。用天然植物纤维制成的纸质包装物还具有无毒、无味、环保的特点，使用后很快就会腐烂掉，成为自然界的养分，也可以进行回收再利用。国际上很多大企业都利用回收的纸质包装物来进行企业宣传品的制作，不仅降低了经营成本，更是向社会大众传达了环保的理念。二是竹子材料。木材是我国常见的包装材料，易于环保和回收，但我国是一个森林资源相对短缺的国家，木材供应量不足。因此使用竹子替代木材成为必然的趋势，竹子成材率高、成本低，加工容易，回收利用率高，破损或者废弃的竹子包装材料可以用来焚烧获取能量，是一种天然的绿色包装材料。三是可再生和利用的材料。利用可回收的利用的材料可以实现资源的循环利用，大大提高了包装物的利用率，减少了对能源和环境的破坏。例如我国常见的饮料和酒类玻璃瓶子，可以进行循环利用。著名的阿维达化妆品公司化妆品的包装盒采用回收铝制材料制作后，节约了97%的成本，减少了95%的环境污染。四是可食用包装材料，这种包装材料可以与商品一起被消费者所食用，不会产生废弃物，例如冰淇淋上的玉米烘烤包装杯和糖果上的糯米纸等。近年来，随着人工合成工艺的不断提高，越来越多的可食用包装膜被广泛的应用到食品包装中，尤其在果蔬保鲜领域具有广阔的应用前景。上述是常见的绿色包装材料，当然我们在选用包装材料时还要注重减量化的原则，能不用包装材料就尽量不包装，将对环境的污染降到最低，例如日本很多超市早就实行无包装化的原则，除了少数水果，其他果蔬都不进行包装。
2、绿色包装的结构设计
设计师在进行绿色包装设计前，首先要了解产品的属性、用途、运输形态以及销售方式等关键要素。在此基础上进行包装材料的结构设计，使其不仅满足普通包装物功能性要求，例如具有保护性、牢固性、安全性和低廉性等特点。还要最大限度的减少包装材料的使用量、最合理的使用材料。因此，绿色包装造型结构设计应体现简约设计思想，具体而言就是最简单的材料、简单的造型设计和简单直接的信息传达。首先，控制包装空间的容积率。降低包装空间容积率能够大大节约包装材料的使用，减少资源的浪费。目前，市场上很多商品的包装空间大，不仅是起到缓冲、保护产品的作用。更主要是通过增加包装物空间，给消费者以容量大的错觉，是一种诱骗消费者的营销手段，是不值得提倡的。事实上，很多国家都明确规定，产品的包装空间容积率要控制在15%之内，起到保护和隔离作用即可。对于不太容易破碎的商品，包装物和商品之间间隔2层卡纸就可以，对于容易挤压变形产品，要用一定厚度的壁板隔离，通常厚度在5mm之内。其次，绿色包装的设计形式。常见的绿色包装设计形态大多由球形、方形和圆柱形等几种。球形是比较常见的包装形式，根据数学计算可知，在体积相同的情况下，所有几何形体中球体的表面积最小。也就是说，在同样的产品被包装时，使用球形结构所占的空间最小，使用的材料也最少；在同样的体积中，球形包装是容量最大的。通过运用球形包装可以最大程度地节约包装原材料；根据数学计算可知，在体积相同的情况下，长方体的表面积大于正方体。也就是说，同等体积下，正方体是最节约材料的。正方体包装结构适应的商品对象比较多，它已经成为包装结构设计的首选形式之一；由于球体存在着不宜放置的缺点，因此大多数包装采用接近于球体的圆柱体包装结构，如油桶、饮料罐等。圆柱形选用高与直径相等的结构，这样可以最大限度地节约原材料。
3、绿色包装的元素构成
首先，色彩的“绿色”暗示。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力最强，根据艺术心理学的统计，当人接触画面时，最开始的十秒钟之内，有8秒的时间是用来观看颜色，只有后2秒才用来注意图形。这充分说明了色彩在设计中的重要性。色彩在包装设计中负有双重任务，一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。在竞争激烈的现代商品市场，包装色彩的运用已不再停留于传统的理解认识上。产品包装色彩设计的“绿色化” 一方面体现在多使用自然本色与对回收材料的原有色彩的直接利用，另一方面使用简约的色彩语言给人舒适、愉悦的心理快感，从而给人以自然的美感和亲切感。其次，简洁易懂的食品包装文字。文字是食品包装设计中必不可少的要素之一。食品包装可以没有图形，但不能没有文字。包装文字设计的意义在于文字的信息功能。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法等。文字的“绿色”主要体现在其精简和有益身心健康上，同时要根据不同的消费群体的心理特征而使得设计合理化，在文字运用时就要尽可能清晰、直观、简化、准确的描述产品。另外，包装设计在通过字体的形象表现设计内容时，不仅要选择或设计合适表现设计内容的各种文字字体，还要处理好它们之间的主次关系与秩序。最后，图形元素。图形语言不需要任何的文字解释，用最简单易懂的形式表现了内涵较深的画面意境，给受众带来最直观的视觉冲击。在对包装图形的处理上尽量使色彩调和、形象精炼、组合单纯，舍弃令人眼花缭乱物质诱惑图形，多使用一些自然景象，减少颜色的使用数量，降低油墨的印刷面积并使用环保油墨，这些都可以唤醒人们亲近自然、保护自然的环保意识，消费者在愉悦购买产品的同时也可以不断强化绿色理念。
三、结语
总之，与其说绿色包装是一种设计手法，更不如将其当成是对传统设计理念的颠覆和革命，设计师不再过度追求包装设计的标新立异和绚烂多彩，而是用绿色理念对包装进行结构、材料、形态的设计。绿色包装设计产品的大量问世可以起到公益宣传的目的，在潜移默化中让更多的消费者树立了环保意识，将人性化关怀发挥到极致。
参考文献
[1]李长春.由可持续发展展望以自然为本的未来设计[J].装饰，2004， （12）.
[2]刘志峰，刘光复.绿色设计[M].北京：机械工业出版社，2006.
[3]减勇.对市场商品包装设计的分析与思考[J].包装世界，2003，（6）.
[4]席涛.包装设计的绿色革命[M].上海：上海科学技术文献出版社，2002
[5]张军.绿色包装结构设计在绿色包装设计中的作用[J].艺术与设计，2009， （6）