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《城市之间》是法国电视台于1962年创办的品牌节目。1998年初，被CCTV-5引进正式播出，一度创下了该频道的最高收视率。作为央视最早引进的体育娱乐电视节目，曾一度因版权纠纷、节目同质化、直播规律混乱等问题被尘封6年，直至2005年才重新播出。2011年，央视对《城市之间》改版升级，成为CCTV-5最早走向市场的电视栏目。在频道产业化发展理念的指引下，《城市之间》品牌得到深化和延伸，节目创新了游戏元素，增强了核心竞争力。本文从节目内容、节目形态和节目推广三方面，总结了《城市之间》的创新之道。
节目内容：追求六大元素的创新
《城市之间》节目的主体是真实的人，但对于节目组和受众来讲，并非所有人都具有叙事的价值，只有那些能够引起受众情感共鸣的人，那些与受众生活息息相关的人，那些具有突出代表性的人，那些命运坎坷的人才能最大限度地引起受众的关注，才能成为《城市之间》等体育娱乐节目的主角。《城市之间》在竞赛参与者的选拔上具有三大标准，即参与者的代表性、参与者的差异性和参与者的表现力。
可以说，实现对强制性人物的解放，已经成为推动竞技类体育娱乐节目发展的根本途径，简单来讲，就是要通过竞技的形式实现对日常生活、工作的游戏性转化。对广大受众来讲，《城市之间》最能博人眼球的当属老少皆宜、形式多样、趣味性强的游戏项目。比如在受众中具有较高知名度的“勇攀高峰”“小牛取水”“抢凳子”“长颈鹿单车”“大牌乐队”和“盛装派对”等项目。
作为竞技类体育娱乐节目，《城市之间》的核心动力就是它的冲突性，通过设置各种各样的运动情境和具有强烈感染力的竞争标的，后利用游戏的独特性产生各种冲突，以这种模式，在有限时间内彰显出丰厚的文化内涵和生活意义，抓住事件的本质，并进行典型化处理，以形成强烈的冲突，提高受众的关注度和节目的知名度。
本质上来讲，故事就是叙事。观赏性强的节目要想讲好故事，需要采取一种封闭性的因果网络结构。刺激和抚慰更迭出现，平衡与锻炼交替发生，进而可以充分满足和抚慰受众的心灵。《城市之间》的故事中，人物命运的故事和人际关系的故事会被特意叙述和放大，取得了显著效果。
掌握故事的关键在于掌握故事情节。《城市之间》严格按照现实，以体育作为形式来安排故事情节，节目竞赛参与者都是来源于生活中的普通人，受众也不存在所谓的体育英雄情结，而是用一种客观的眼光关注电视屏幕上的激烈比赛和城市角力。《城市之间》的情节设置具有真实感、丰富性、仪式感和节奏感等特点。
悬念是兴趣的不断延伸和想要知道最终结果的迫切要求，因此悬念设置得好，就可以实现受众一直怀着紧张情绪和关切心理迫切收看下去的传播效果。在电视叙事日益强调故事性的当下，悬念也被电视媒体人所关注，并成为了电视叙事的一大核心元素。在《城市之间》的节目叙事中，主要形成了四种悬念设置技巧，即设置位置目标、运用时间延宕、突出异常情境和凸显隐没信息等。
节目形态：娱乐节目与体育节目的跨界
在《城市之间》中，体育比赛的方式赋予了动作性强的游戏节目以悬念感和刺激感，受众也被拉入游戏情境，如同真的置身于赛场，和参赛者统一心跳，并在竞技结果带来的不确性中尽量期待。若是以专业体育角度来讲，《城市之间》中的竞技项目都属于游戏，具有很强的休闲娱乐功能。但若是从娱乐角度来讲，《城市之间》中的竞技项目无疑又属于竞技范畴，因为所有竞技项目都是以身体为载体的体育运动。由此可知，《城市之间》在节目形态上实现了竞技性和游戏性的完美融合。
《城市之间》的纪实性主要体现在拍摄手段的纪实性和参赛选手的真实性。而《城市之间》的拟态性则主要体现在时空安排、游戏设置、淘汰规定和奖励设定都是人为的，模拟的环境加上真实的选手，就创造了一个看似真实的拟态世界。尽管选手在进行真实的自我呈现，但其实无法自由行动，也无法按照现实习惯去行动，因为所有的行动都必须符合规则。从下表的节目要素比较中不难发现，在悬念、情节、人物和手法等维度都符合纪实性与拟态性融合的特征。
《城市之间》中，不仅能看到精神矍铄的老人，而且能看到活泼可爱的儿童，不仅可以找到精英白领，而且还可以找到“草根”民众，在这里，我们可以看到全民参与体育运动的轮廓。正由于《城市之间》找到趣味游戏、参与多样的有效途径，走进了受众的日常生活，调动起受众的参与积极性，推动了全民健身的发展。除了节目竞赛参与者是通过海选而来，受众还能够利用短信、电话来参与节目游戏的设计，利用微博、微信和节目组、竞赛参与者和其他受众进行互动，受众在欣赏节目的同时还能实时参与到节目之中，充分实现了观赏性与参与性的融合。
节目推广：娱乐化营销手段的运用
《城市之间》首先在节目内容上加以创新设计，充分彰显了节目内容的趣味性和参与性。节目最大的亮点在于节目比赛环节的娱乐性，可以全面调动竞赛参与者和受众的积极性，并在游戏项目中巧妙融入西方娱乐元素，为竞赛参与者和受众带来了强烈新鲜感，让他们充分体验到西方特有的娱乐文化活动。游戏项目基本以考察选手协调能力为主，需要选手们团结一致来共同完成，是老少皆宜的大众化娱乐节目。此外，《城市之间》选在周末时段播出，为生活在高节奏、高压力下的现代人提供了一个良好的放松平台。所以，《城市之间》的成功主要得益于其对节目内容精确的娱乐化产品策略。
《城市之间》选择了最佳的播出时段、播出平台和节目录制地点，找到了最适合自己的分销策略。一方面，《城市之间》充分利用一切可利用的资源，如在中央电视台、地方电视台、传统媒体和新媒体等进行多渠道宣传报道，并将节目播出时间选在每周六晚的18∶55，这都是经过全面考虑和精心安排的，因为该时段的受众更加倾向于收看娱乐类节目。另一方面，在录制场地的选择方面，《城市之间》通过扩大比赛区域的覆盖范围，各地市都能够成为举办比赛的城市，有效提高了节目的国内影响力和传播力。
在节目推广过程中，《城市之间》充分考虑并利用了最佳促销方式来构建节目良好的品牌形象。
首先，《城市之间》充分立足于自身特色，准确定位，将传统专业竞技比赛模式改造为大众化体育娱乐节目，形成了独具特色的节目风格，最终让《城市之间》在娱乐化市场营销策略中取得了显著传播效果。
其次，《城市之间》通过事件营销方式开展全面的节目推广。它在赛制设计上以不同城市和不同国家的竞赛为卖点实现有效的事件营销。在比赛环节，节目组通过赛前的大范围宣传，让受众充分感受对抗的激烈性，有效培养了核心受众群。
最后，《城市之间》利用赛事资源市场化运作开展全面的整合营销。节目组对赛事资源进行创新性挖掘，然后加以市场化运作，有效拓展了营销渠道，而将节目定位为全国性国际城际体育赛事节目，有效塑造了良好的品牌形象。
作者单位 吉林体育学院
节目内容：追求六大元素的创新
《城市之间》节目的主体是真实的人，但对于节目组和受众来讲，并非所有人都具有叙事的价值，只有那些能够引起受众情感共鸣的人，那些与受众生活息息相关的人，那些具有突出代表性的人，那些命运坎坷的人才能最大限度地引起受众的关注，才能成为《城市之间》等体育娱乐节目的主角。《城市之间》在竞赛参与者的选拔上具有三大标准，即参与者的代表性、参与者的差异性和参与者的表现力。
可以说，实现对强制性人物的解放，已经成为推动竞技类体育娱乐节目发展的根本途径，简单来讲，就是要通过竞技的形式实现对日常生活、工作的游戏性转化。对广大受众来讲，《城市之间》最能博人眼球的当属老少皆宜、形式多样、趣味性强的游戏项目。比如在受众中具有较高知名度的“勇攀高峰”“小牛取水”“抢凳子”“长颈鹿单车”“大牌乐队”和“盛装派对”等项目。
作为竞技类体育娱乐节目，《城市之间》的核心动力就是它的冲突性，通过设置各种各样的运动情境和具有强烈感染力的竞争标的，后利用游戏的独特性产生各种冲突，以这种模式，在有限时间内彰显出丰厚的文化内涵和生活意义，抓住事件的本质，并进行典型化处理，以形成强烈的冲突，提高受众的关注度和节目的知名度。
本质上来讲，故事就是叙事。观赏性强的节目要想讲好故事，需要采取一种封闭性的因果网络结构。刺激和抚慰更迭出现，平衡与锻炼交替发生，进而可以充分满足和抚慰受众的心灵。《城市之间》的故事中，人物命运的故事和人际关系的故事会被特意叙述和放大，取得了显著效果。
掌握故事的关键在于掌握故事情节。《城市之间》严格按照现实，以体育作为形式来安排故事情节，节目竞赛参与者都是来源于生活中的普通人，受众也不存在所谓的体育英雄情结，而是用一种客观的眼光关注电视屏幕上的激烈比赛和城市角力。《城市之间》的情节设置具有真实感、丰富性、仪式感和节奏感等特点。
悬念是兴趣的不断延伸和想要知道最终结果的迫切要求，因此悬念设置得好，就可以实现受众一直怀着紧张情绪和关切心理迫切收看下去的传播效果。在电视叙事日益强调故事性的当下，悬念也被电视媒体人所关注，并成为了电视叙事的一大核心元素。在《城市之间》的节目叙事中，主要形成了四种悬念设置技巧，即设置位置目标、运用时间延宕、突出异常情境和凸显隐没信息等。
节目形态：娱乐节目与体育节目的跨界
在《城市之间》中，体育比赛的方式赋予了动作性强的游戏节目以悬念感和刺激感，受众也被拉入游戏情境，如同真的置身于赛场，和参赛者统一心跳，并在竞技结果带来的不确性中尽量期待。若是以专业体育角度来讲，《城市之间》中的竞技项目都属于游戏，具有很强的休闲娱乐功能。但若是从娱乐角度来讲，《城市之间》中的竞技项目无疑又属于竞技范畴，因为所有竞技项目都是以身体为载体的体育运动。由此可知，《城市之间》在节目形态上实现了竞技性和游戏性的完美融合。
《城市之间》的纪实性主要体现在拍摄手段的纪实性和参赛选手的真实性。而《城市之间》的拟态性则主要体现在时空安排、游戏设置、淘汰规定和奖励设定都是人为的，模拟的环境加上真实的选手，就创造了一个看似真实的拟态世界。尽管选手在进行真实的自我呈现，但其实无法自由行动，也无法按照现实习惯去行动，因为所有的行动都必须符合规则。从下表的节目要素比较中不难发现，在悬念、情节、人物和手法等维度都符合纪实性与拟态性融合的特征。
《城市之间》中，不仅能看到精神矍铄的老人，而且能看到活泼可爱的儿童，不仅可以找到精英白领，而且还可以找到“草根”民众，在这里，我们可以看到全民参与体育运动的轮廓。正由于《城市之间》找到趣味游戏、参与多样的有效途径，走进了受众的日常生活，调动起受众的参与积极性，推动了全民健身的发展。除了节目竞赛参与者是通过海选而来，受众还能够利用短信、电话来参与节目游戏的设计，利用微博、微信和节目组、竞赛参与者和其他受众进行互动，受众在欣赏节目的同时还能实时参与到节目之中，充分实现了观赏性与参与性的融合。
节目推广：娱乐化营销手段的运用
《城市之间》首先在节目内容上加以创新设计，充分彰显了节目内容的趣味性和参与性。节目最大的亮点在于节目比赛环节的娱乐性，可以全面调动竞赛参与者和受众的积极性，并在游戏项目中巧妙融入西方娱乐元素，为竞赛参与者和受众带来了强烈新鲜感，让他们充分体验到西方特有的娱乐文化活动。游戏项目基本以考察选手协调能力为主，需要选手们团结一致来共同完成，是老少皆宜的大众化娱乐节目。此外，《城市之间》选在周末时段播出，为生活在高节奏、高压力下的现代人提供了一个良好的放松平台。所以，《城市之间》的成功主要得益于其对节目内容精确的娱乐化产品策略。
《城市之间》选择了最佳的播出时段、播出平台和节目录制地点，找到了最适合自己的分销策略。一方面，《城市之间》充分利用一切可利用的资源，如在中央电视台、地方电视台、传统媒体和新媒体等进行多渠道宣传报道，并将节目播出时间选在每周六晚的18∶55，这都是经过全面考虑和精心安排的，因为该时段的受众更加倾向于收看娱乐类节目。另一方面，在录制场地的选择方面，《城市之间》通过扩大比赛区域的覆盖范围，各地市都能够成为举办比赛的城市，有效提高了节目的国内影响力和传播力。
在节目推广过程中，《城市之间》充分考虑并利用了最佳促销方式来构建节目良好的品牌形象。
首先，《城市之间》充分立足于自身特色，准确定位，将传统专业竞技比赛模式改造为大众化体育娱乐节目，形成了独具特色的节目风格，最终让《城市之间》在娱乐化市场营销策略中取得了显著传播效果。
其次，《城市之间》通过事件营销方式开展全面的节目推广。它在赛制设计上以不同城市和不同国家的竞赛为卖点实现有效的事件营销。在比赛环节，节目组通过赛前的大范围宣传，让受众充分感受对抗的激烈性，有效培养了核心受众群。
最后，《城市之间》利用赛事资源市场化运作开展全面的整合营销。节目组对赛事资源进行创新性挖掘，然后加以市场化运作，有效拓展了营销渠道，而将节目定位为全国性国际城际体育赛事节目，有效塑造了良好的品牌形象。
作者单位 吉林体育学院