论文部分内容阅读
关键词：纸媒，线上平台，短视频，线上访谈
随着网络环境的不断开放，各类信息充斥着网络，传统媒体受到了来自新信息时代发出的挑战。但近年来，传统媒体——尤其是纸媒，开始逐渐意识到，朝着融媒体方向坚定不移地转型，才能不断修正自身短板。因此，如何有效利用线上平台进行及时性报道，并与线下报道相结合，创新报道模式，拓宽生存空间，是当下传统纸媒从业者无法回避并需要着重考虑的问题。本文就这一问题，从实际出发进行探讨论述，旨在对纸媒报道业务思路进行分析，希望对相关工作者能有所启迪。
一、树立正确认识，做承载政治宣传的主根据地。随着网络及各类智能终端的迅速普及，近两年，新媒体的受众不再局限于年轻人，越来越多的中老年人也加入了网上冲浪的大军。因此，线上平台丰富的受众资源，越来越值得纸媒从业者深入分析和研究。美国作者莱特尔曾在其著作《全能记者必备》中提到，传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。而如今，只要通过互联网、手机微信群、社群直播等新媒体线上平台，任何人都可以轻松向外传播信息。纸媒的传播状态是一点对多点，而新媒体线上平台的传播状态是多点对多点。二者的传播内容在形式和侧重点上有明显差别。由于线上平台使用方便，内容发布者随时随地均可编辑、发布新闻，相比之下，需要经过记者、主任、编辑、校对、值班总编等多个审批环节的传统纸媒，在新闻发布速度上明显滞后。新媒体的各类线上平台，为人民群众与当前社会生活中各种各样的事件创造了联系。纸媒从业者们在大环境的转变中如何找准定位，顺势而为，显得尤为重要。当前，我国为了进一步发挥出社会主义市场经济的活力，正在鼓励新媒体线上平台的发展，同时也在摸索前进。传统媒体记者，要想脚踏实地地发展传媒产业，必须从纸媒出发，借助线上平台发力，助力纸媒更加稳健地发展。从专业角度来说，纸媒永远是各类新媒体线上平台的根基。虽然现在新媒体线上平台多而杂，但如果新媒体内容失去了纸媒的支撑，将变得空洞缺少可信度。纸媒传播的信息，往往都是记者亲身调查，深入采访出的作品。相比于网络上的信息，纸媒有着高专业性和强真实性。日前，国家发改委公开征求《新版市场准入负面清单》中提到，非公有资本不得从事新闻采编播发业务。今后，纸媒仍然承担着发布政治、经济方面重大新闻的任务，仍然是党和政府宣传的主根据地。纸媒从业者必须明确这一任务，树立正确认识，在此基础上开拓线上平台报道这一新领域。
二、落实动态报道，加强线上传播力。纸媒应对来自新媒体的挑战，是当前重要课题。当前的传统媒体不再拘泥于传统的表现形式，纷纷向全媒体矩阵、融媒体方向奋进。尤其是表现形式单一的纸质媒体，不仅开通了官方微信、官方微博、APP，还在各平台开通头条号、视频号、资讯号等。传统媒体人应该充分利用这些线上平台，弥补纸媒在新闻发生次日才能发刊的短板，第一时间准确传播新闻内容，体现纸媒从业人员实事求是、选角度、挖深度的过硬业务能力。从另一方面看，报社是传统媒体中最重要的新闻源头，无论是对时下重要政策的解读，还是对热点事件的评论，亦或是对突发事件的跟进报道，都需要报社各类线上平台的报道在同行中脱颖而出，从而使纸媒及全媒体矩阵在市场中占有领先地位。例如，山河视频是山西晚报打造的官方视频号，形式体裁以新闻资讯短视频为主，2020年疫情期间，山河视频反响最热烈的“战胜疫情山西晚报在行动”栏目，在抖音话题播放量达到2.5亿次。相较于省内其他线上平台简单、粗暴的视频内容，传统纸媒记者下了大功夫：千方百计联系卫生部门、医院、山西医疗队、志愿者等各方面的采访对象，凭借对热点新闻极高的敏感度，将稿件采写与视频拍摄紧密结合起来，最终，报纸版面呈现文章，随文附二维码呈现视频号相关联的内容，真正实现媒体融合的目的。单个视频频频破亿的阅览数，带来的是成百上千的粉丝量上漲。传统纸媒的读者成功转化为线上平台的粉丝，为今后政治、经济等方面的传播活动提供了稳定的基础。这个案例非常值得纸媒从业者学习和借鉴。
三、结合报社资源，做静态新闻挖掘。热点新闻不会每时每刻发生，这就需要传统纸媒人勤于思考，在静态新闻中挖掘亮点，并体现在线上平台的传播报道中。再举一个实际的例子，自党史学习教育活动开展以来，全山西省把“我为群众办实事”实践活动作为重要内容和突出抓手，对此，山西晚报从2021年起，重点打造“山晚帮办”栏目，搭建起群众与相关部门交流的平台，利用线上平台开展线上访谈。传统纸媒拥有着丰富的政府资源，利用这一资源，纸媒可邀请到各职能部门及单位业务部门一把手，使其与读者进行线上互动。不仅局限于线上，纸媒跑线记者还将访谈内容全部整理成文字，刊发于报纸版面，让读者、粉丝不错过任何有效信息。这种创新的报道模式达到了“三赢”局面：市民拍手叫好;政府为群众“办实事”、“解难事”得到广而告之;而媒体人让更多的群众感受到政府日渐完善的服务与与日俱增的温情，还进一步增强了报社公信力、提高了知名度。此外，全媒体矩阵不能只局限于新闻报道，还应根据媒体自身擅长业务，增加导航、挂号、购物等的服务功能，拓展业务领域，以便更好地满足读者需求，扩大报社的品牌影响力。不仅如此，媒体之间不能再“故步自封”，应开始联动共赢。就国内外先进媒体经验来看，大型活动、事件大型现场的新闻题材，需要多家媒体联动报道，互相取长补短的同时，聚集人气，提升团体知名度。
总之，纸媒需要从不同角度和纬度进行展现和宣传，充分发挥融媒体模式的综合优势，进而取得显著的社会效果。
（作者单位：山西晚报社）
随着网络环境的不断开放，各类信息充斥着网络，传统媒体受到了来自新信息时代发出的挑战。但近年来，传统媒体——尤其是纸媒，开始逐渐意识到，朝着融媒体方向坚定不移地转型，才能不断修正自身短板。因此，如何有效利用线上平台进行及时性报道，并与线下报道相结合，创新报道模式，拓宽生存空间，是当下传统纸媒从业者无法回避并需要着重考虑的问题。本文就这一问题，从实际出发进行探讨论述，旨在对纸媒报道业务思路进行分析，希望对相关工作者能有所启迪。
一、树立正确认识，做承载政治宣传的主根据地。随着网络及各类智能终端的迅速普及，近两年，新媒体的受众不再局限于年轻人，越来越多的中老年人也加入了网上冲浪的大军。因此，线上平台丰富的受众资源，越来越值得纸媒从业者深入分析和研究。美国作者莱特尔曾在其著作《全能记者必备》中提到，传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。而如今，只要通过互联网、手机微信群、社群直播等新媒体线上平台，任何人都可以轻松向外传播信息。纸媒的传播状态是一点对多点，而新媒体线上平台的传播状态是多点对多点。二者的传播内容在形式和侧重点上有明显差别。由于线上平台使用方便，内容发布者随时随地均可编辑、发布新闻，相比之下，需要经过记者、主任、编辑、校对、值班总编等多个审批环节的传统纸媒，在新闻发布速度上明显滞后。新媒体的各类线上平台，为人民群众与当前社会生活中各种各样的事件创造了联系。纸媒从业者们在大环境的转变中如何找准定位，顺势而为，显得尤为重要。当前，我国为了进一步发挥出社会主义市场经济的活力，正在鼓励新媒体线上平台的发展，同时也在摸索前进。传统媒体记者，要想脚踏实地地发展传媒产业，必须从纸媒出发，借助线上平台发力，助力纸媒更加稳健地发展。从专业角度来说，纸媒永远是各类新媒体线上平台的根基。虽然现在新媒体线上平台多而杂，但如果新媒体内容失去了纸媒的支撑，将变得空洞缺少可信度。纸媒传播的信息，往往都是记者亲身调查，深入采访出的作品。相比于网络上的信息，纸媒有着高专业性和强真实性。日前，国家发改委公开征求《新版市场准入负面清单》中提到，非公有资本不得从事新闻采编播发业务。今后，纸媒仍然承担着发布政治、经济方面重大新闻的任务，仍然是党和政府宣传的主根据地。纸媒从业者必须明确这一任务，树立正确认识，在此基础上开拓线上平台报道这一新领域。
二、落实动态报道，加强线上传播力。纸媒应对来自新媒体的挑战，是当前重要课题。当前的传统媒体不再拘泥于传统的表现形式，纷纷向全媒体矩阵、融媒体方向奋进。尤其是表现形式单一的纸质媒体，不仅开通了官方微信、官方微博、APP，还在各平台开通头条号、视频号、资讯号等。传统媒体人应该充分利用这些线上平台，弥补纸媒在新闻发生次日才能发刊的短板，第一时间准确传播新闻内容，体现纸媒从业人员实事求是、选角度、挖深度的过硬业务能力。从另一方面看，报社是传统媒体中最重要的新闻源头，无论是对时下重要政策的解读，还是对热点事件的评论，亦或是对突发事件的跟进报道，都需要报社各类线上平台的报道在同行中脱颖而出，从而使纸媒及全媒体矩阵在市场中占有领先地位。例如，山河视频是山西晚报打造的官方视频号，形式体裁以新闻资讯短视频为主，2020年疫情期间，山河视频反响最热烈的“战胜疫情山西晚报在行动”栏目，在抖音话题播放量达到2.5亿次。相较于省内其他线上平台简单、粗暴的视频内容，传统纸媒记者下了大功夫：千方百计联系卫生部门、医院、山西医疗队、志愿者等各方面的采访对象，凭借对热点新闻极高的敏感度，将稿件采写与视频拍摄紧密结合起来，最终，报纸版面呈现文章，随文附二维码呈现视频号相关联的内容，真正实现媒体融合的目的。单个视频频频破亿的阅览数，带来的是成百上千的粉丝量上漲。传统纸媒的读者成功转化为线上平台的粉丝，为今后政治、经济等方面的传播活动提供了稳定的基础。这个案例非常值得纸媒从业者学习和借鉴。
三、结合报社资源，做静态新闻挖掘。热点新闻不会每时每刻发生，这就需要传统纸媒人勤于思考，在静态新闻中挖掘亮点，并体现在线上平台的传播报道中。再举一个实际的例子，自党史学习教育活动开展以来，全山西省把“我为群众办实事”实践活动作为重要内容和突出抓手，对此，山西晚报从2021年起，重点打造“山晚帮办”栏目，搭建起群众与相关部门交流的平台，利用线上平台开展线上访谈。传统纸媒拥有着丰富的政府资源，利用这一资源，纸媒可邀请到各职能部门及单位业务部门一把手，使其与读者进行线上互动。不仅局限于线上，纸媒跑线记者还将访谈内容全部整理成文字，刊发于报纸版面，让读者、粉丝不错过任何有效信息。这种创新的报道模式达到了“三赢”局面：市民拍手叫好;政府为群众“办实事”、“解难事”得到广而告之;而媒体人让更多的群众感受到政府日渐完善的服务与与日俱增的温情，还进一步增强了报社公信力、提高了知名度。此外，全媒体矩阵不能只局限于新闻报道，还应根据媒体自身擅长业务，增加导航、挂号、购物等的服务功能，拓展业务领域，以便更好地满足读者需求，扩大报社的品牌影响力。不仅如此，媒体之间不能再“故步自封”，应开始联动共赢。就国内外先进媒体经验来看，大型活动、事件大型现场的新闻题材，需要多家媒体联动报道，互相取长补短的同时，聚集人气，提升团体知名度。
总之，纸媒需要从不同角度和纬度进行展现和宣传，充分发挥融媒体模式的综合优势，进而取得显著的社会效果。
（作者单位：山西晚报社）