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10月28日,NBA新赛季大幕拉开。空中网旗下的NBA中文手机官网(cn.nba.com)将继续直播本赛季全部赛事,同时还在开幕战当日隆重推出国内首款手机版梦幻NBA经理线上互动游戏。
空中网副总裁李介绍说,为了让梦幻经理游戏能最大限度的模拟每天比赛进程,空中网从美国的数据公司购买了NBA球星、赛事真实数据的使用权,中国球迷在使用手机上网看NBA比赛的同时,还可以在游戏里购买球员,组建属于自己的球队,做NBA的俱乐部老板。
去年9月14日,空中网与NBA(美国职业篮球协会)联合宣布开通NBA官方中文手机网站,成为NBA官方媒体之一。NBA手机官方网站的所有服务包括视频直播都是免费的,除网络流量费之外,用户不需要支付任何费用。
实际上,去年NBA在中国洽谈的对象并不只空中网一家,但由于合作需要先交付几百万美金的版权费,最终只有空中网愿意与NBA结盟。
与NBA结盟等于找到了打开无线互联网大门的一把钥匙。2006年,国内SP行业整体业绩下滑,业内企业被迫转型,当时国内第二大SP公司空中网决定打造无线互联网门户Kong.net,使其逐步成为中国无线互联网第一门户。这与当时SP公司收购唱片公司向内容提供商转型的思路完全相反,大多数公司惧怕与中国移动正面竞争。
但是,由于用户群尚小,免费无线门户在当时还不能复制互联网“免费内容+广告”的赢利模式,2007年空中网的净利润下降了近90%。
看起来空中网抢先向无线门户转型是一个正确的决定,由于拥有运营网站的经验,所以空中网已注意到体育用户与其他频道用户的区别。“体育用户的忠诚度很高,每逢比赛日他们一定会上来,娱乐用户相对就比较随意,所以体育的黏稠度和用户忠诚度都有很大的优势。”李说。
所以当去年NBA找到空中网的时候,李和市场部迅速向公司推荐这个机会,因为NBA在全球的广告客户非常多,国内对于姚明和易建联的关注度也很高,所以空中网在NBA上的投入在短期内就能用广告费拉平。而且更重要的是,与NBA的合作,空中网才能整合资源,以“点”谋“面”,完成无线布局。
但当时公司内部也有反对的声音,“与NBA的协议为期4年,有人担心我们大笔的市场培育投入会不会只养大了NBA在中国的品牌,现在这个市场还只有几千万元的规模,而4年后他们市场爆发期到来,NBA会再次提高品牌使用费用。”
这是一个非常合理的猜测,李认为应对的办法就是靠提升用户体验和提供更加专业的服务,来打造空中网自己的体育品牌。尽管国内用户最关注的是姚明和易建联的比赛,但是空中网仍然投入大量人力转播每个赛季所有1000多场比赛。考虑到目前国内无线流量资费还比较高,空中网还推出了“文字直播”。
“对于空中网来说,NBA只是一个引子,用户来了也会关注其他的比赛。”李介绍说,空中网对于包括欧洲足球联赛、网球大满贯、F1赛车以及重要的高尔夫赛都有直播。
李指出,以体育频道为突破点,空中网已经形成了多条战线,除了原有的手机游戏和增值业务,他现在非常看好无线社区和小说业务的发展。“目前的金融危机对空中网是一个巨大的机会,虽然短期的广告收入可能会受一定影响,但人们在减少购物出行的同时,一定会增加娱乐支出。”
“我对于未来很乐观,无线互联网的时代马上就会到来。”李说。(记者/王晓玲)
空中网副总裁李介绍说,为了让梦幻经理游戏能最大限度的模拟每天比赛进程,空中网从美国的数据公司购买了NBA球星、赛事真实数据的使用权,中国球迷在使用手机上网看NBA比赛的同时,还可以在游戏里购买球员,组建属于自己的球队,做NBA的俱乐部老板。
去年9月14日,空中网与NBA(美国职业篮球协会)联合宣布开通NBA官方中文手机网站,成为NBA官方媒体之一。NBA手机官方网站的所有服务包括视频直播都是免费的,除网络流量费之外,用户不需要支付任何费用。
实际上,去年NBA在中国洽谈的对象并不只空中网一家,但由于合作需要先交付几百万美金的版权费,最终只有空中网愿意与NBA结盟。
与NBA结盟等于找到了打开无线互联网大门的一把钥匙。2006年,国内SP行业整体业绩下滑,业内企业被迫转型,当时国内第二大SP公司空中网决定打造无线互联网门户Kong.net,使其逐步成为中国无线互联网第一门户。这与当时SP公司收购唱片公司向内容提供商转型的思路完全相反,大多数公司惧怕与中国移动正面竞争。
但是,由于用户群尚小,免费无线门户在当时还不能复制互联网“免费内容+广告”的赢利模式,2007年空中网的净利润下降了近90%。
看起来空中网抢先向无线门户转型是一个正确的决定,由于拥有运营网站的经验,所以空中网已注意到体育用户与其他频道用户的区别。“体育用户的忠诚度很高,每逢比赛日他们一定会上来,娱乐用户相对就比较随意,所以体育的黏稠度和用户忠诚度都有很大的优势。”李说。
所以当去年NBA找到空中网的时候,李和市场部迅速向公司推荐这个机会,因为NBA在全球的广告客户非常多,国内对于姚明和易建联的关注度也很高,所以空中网在NBA上的投入在短期内就能用广告费拉平。而且更重要的是,与NBA的合作,空中网才能整合资源,以“点”谋“面”,完成无线布局。
但当时公司内部也有反对的声音,“与NBA的协议为期4年,有人担心我们大笔的市场培育投入会不会只养大了NBA在中国的品牌,现在这个市场还只有几千万元的规模,而4年后他们市场爆发期到来,NBA会再次提高品牌使用费用。”
这是一个非常合理的猜测,李认为应对的办法就是靠提升用户体验和提供更加专业的服务,来打造空中网自己的体育品牌。尽管国内用户最关注的是姚明和易建联的比赛,但是空中网仍然投入大量人力转播每个赛季所有1000多场比赛。考虑到目前国内无线流量资费还比较高,空中网还推出了“文字直播”。
“对于空中网来说,NBA只是一个引子,用户来了也会关注其他的比赛。”李介绍说,空中网对于包括欧洲足球联赛、网球大满贯、F1赛车以及重要的高尔夫赛都有直播。
李指出,以体育频道为突破点,空中网已经形成了多条战线,除了原有的手机游戏和增值业务,他现在非常看好无线社区和小说业务的发展。“目前的金融危机对空中网是一个巨大的机会,虽然短期的广告收入可能会受一定影响,但人们在减少购物出行的同时,一定会增加娱乐支出。”
“我对于未来很乐观,无线互联网的时代马上就会到来。”李说。(记者/王晓玲)