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摘 要：企业媒体作为党政的喉舌，是做好党的舆论宣传引导工作的重要阵地。在党建工作中充分发挥政治引领作用，持续提升新闻媒体的舆论引导作用，成为各级党组织的共识。本文就如何发挥好政治引领在舆论引导工作中的作用进行探讨。
关键词：企业媒体 政治引领 舆论引导
企业媒体在集团改革创新、转型升级的关键时期承担当着传递政声、反映民生、统一思想、凝聚力量的重要作用。企业媒体党组织如何以政治为引领，高举旗帜抓导向，发挥舆论引导正能量，以有思想、有温度、有品质的新闻报道为企业强基固本、转型升级提供强大精神动力和智力支持是值得深入思考、积极探索的重要课题。
一、企业媒体坚持政治引领对提升舆论引导力的重要意义
第一是全面从严治党的必然要求。面对日益激烈的意识形态斗争和全面从严治党的深入推进，企业媒体要发挥引导舆论、统一思想、提振信心、凝聚力量的重要作用，迫害需要增强战略定力、站稳政治立场，以讲导向不含糊、抓导向不放松的政治自觉，坚决打赢新闻舆论主动战，以卓有成效的宣传报道彰显思想力量和文化效应。
第二是企业改革发展转型升级的必然要求。媒体是提振信心、凝聚共识的前沿阵地，是宣传成效、展示业绩的主要舞台，必须牢固树立坚持正确的政治方向，以坚定的政治信念、鲜明的政治立场传递企业党政声音、反映职工群众的心声，凝心聚力，促进发展。牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，聚焦企业党政决策部署，聚焦集团重要部署，以正确导向引导舆论、凝聚力量。牢牢把握正确的政治方向，坚持党性原则，用好管好各类新闻舆论阵地，切实维护晋煤集团意识形态领域安全。
第三是满足职工群众精神文化需求的必然要求。在信息技术飞速发展，自媒体日益普及的全新时代，职工群众精神文化需求日益丰富而多元。企业传媒不仅承担着围绕中心、服务大局的重要使命，同时也是为矿区职工群众生产精神文化产品的集散地，企业媒体党总支迫切需要坚定不移地宣传党的理论和路线方针政策，大力传播社会主义核心价值观，让崇德向善、厉行法治的观念深入人心。牢牢把握“唱响主旋律、凝聚正能量”的宣传基调，深入基层、深入实际、深入群众，创造出更多鼓舞人心、群众喜爱的优秀新闻作品。抓住媒体融合发展机遇，巩固壮大传统媒体，着力发展新兴媒体，以方便快捷、故事性强、温暖人心的新闻报道培育良好风尚，塑造美好心灵。
二、企业媒体党组织强化政治引领提升舆论引导力的现状
1.对强化政治引领提升舆论引导能力的认识不足。党组织在经济建设、经营管理、事业发展、和谐稳定等各项工作中肩负着管大局、把方向、保稳定的重要职责和神圣使命。作为企业媒体的党组织，在坚持政治引领把关定向，落實“政治家办报、办台、办网工作”要求，高举旗帜引领导向方面，有将政治理论与实际工作相结合，将政治优势转化为资源优势的先决条件与坚实基础。但从现实情况看，部分党员干部对此认识不足，理解不深，主观上认为党的建设与中心工作是两个范畴，党建工作只能是解决思想层面与意识形态的软问题，对实际工作和事业发展促进不大，在一定范围内存在党建与中心相脱节的现象。
2.以政治引领提升舆论引导能力的基础不牢。政治引领要以坚定的理想信念、崇高的党性修养、坚定的政治立场为基础和前提。如果政治基础不牢，理想信念不坚定，政治引领作用就无法谈及。随着全面从严治党的深入推进，党员队伍整体素质稳步提升，但一定程度上仍存在理论学习不持久不严肃、专题研讨不系统不深入、交流座谈不广泛不经常等问题，强化思想教育、突出政治引领、提升党性修养在广大党员干部中尚未形成共同的价值追求与自觉行动，党组织及党员干部发挥政治引领的基础不牢、根基不稳、思想涣散。
3.以政治引领提升舆论引导能力的能力不足。发挥政治引领作用需要有扎实的理论功底、灵活的思维方式和卓越的工作能力，需要有活学活用、学以致用、学思践悟、知行合一的技术和本领。有些党员干部战略思维、系统思维、多元思维欠缺，造成超前谋划能力、顶层设计能力、谋篇布局能力、创新创效能力不足，在实际工作中如何突出政治引领提升舆论引导力的思维宽、办法不多、手段不活。
三、企业媒体党组织强化政治引领提升舆论引导力的实践探
1.强化思想引领，确保政治基础坚实坚定。深入推行中心组学习，结合新闻宣传工作实际，适时适度将学习范围扩大至新闻采编人员，确保政治理论学习始终成为拓展视野、创新理念、引领思想、引导舆论的强大动力。扎实有效开展“两学一做”学习教育，特别是将“供给侧结构性改革”引入新闻宣传中，教育引导新闻从业人员大力开展新闻报道供给侧改革，即突出“企业改革创新、转型升级”主旋律，以深度报道、专题报道、系列报道展现干部员工迎难而上、奋力攻坚的生动实践与良好成效。围绕“坚定政治立场、把牢舆论导向”、“政治家办报办台办网之我见”等主题广泛深入开展专题研讨，以坚实坚定的政治信念确保新闻宣传导向正确、基调鲜明、引导有力。突出问题导向，紧扣媒体发展新动向，将“强化企业媒体中央厨房建设”发展思路与理论学习相结合，充分利用中心组（扩大）学习、政工例会、党员培训等形式，组织党员干部、新闻业务人员就采编流程再造、宣传报道总编调度制等内容进行重点学习研讨，以强有力的思想引领促进党建工作与新闻业务有机融合。
2.强化制度引领，确保政治学习持续深入。从完善规章制度，抓基础为切入点，进一步规范党员领导干部的政治理论学习，从学习内容、学习形式、学习频次、学习效果等方面做出明确规定和详细说明，并就每项工作内容厘清关系、明确责任、提出要求、严格考核，从制度层面推进党员领导干部政治理论学习制度化、规范化、常态化。强化管理、严格督导。对政治学习不严肃不认真，敷衍了事的党员由党支部书记进行约谈，政工部每季度对领导干部、普通党员的学习记录、专题研讨、发言提纲等进行重点和督导抽查，对个别记录不完整、态度不认真的党员严肃问责，使红脸出汗成为党员干部管理的常态，以持续深入的理论学习培育政治意识、强化理想信念、夯实思想根基，为贯彻落实“政治家办报、办台、办网”的工作要求奠定坚实基础、提供强大动力。
3.强化作风引领，确保政治素养稳步提升。持续深入开展“走转改”活动，激励党员干部先行一走，带头深入基层一线、走进工矿厂区，通过蹲点调研、实地采访、倾情交谈、工作体验等方式开展新闻实践。扎实开展“党员先锋行”主题实践活动，把新闻宣传、线路维护、网络建设、节目传输、信号接收、安全管理等作为主要目标任务，各支部充分发挥自身职能，党员干部身先士卒亲临一线积极沟通、加强指导、主动服务，以主题实践活动激发创新精神和工作热情。尤其是要在新闻宣传中，引导广大新闻工作者紧紧围绕企业中心工作，精心策划新闻选题、积极组稿约稿，精心策划专题专栏、专题版面，以系列评论、热点解读、转载摘录等方式，对企业人力资源配置改革、提前退养、停薪留职、双创园启动等相关举措办法的出台、进展以及基层单位想方设法降低用工成本等取得的成效进行深入报道，以基调鲜明、导向正确、引导有力的宣传报道为企业改革创新、转型升级统一思想、凝聚力量。
四、结语
企业媒体是传递党政决策、反映职工心声、维护社会和谐的重要媒介，习总书记提出的新闻舆论工作48字方针特别指出，要“高举旗帜引领导向”，所以在我们应在落实中央要求，强化政治引领，提升舆论引导能力服务企业发展方面予以充分保障。希望本文的分析，能够对强化党组织建设，加强和改进舆论引导方式，提高媒体影响力带来一定的借鉴作用。
参考文献：
[1]向春秀. 新闻媒体在党建工作中的舆论引导责任探讨[J].新闻及传播研究，2015，6（3）：38--39.
[2]冉鑫.论地方报纸在思想政治工作中承载的舆论导向责任[J].黑河学刊，2014，8：38-39.
[3]赵爱姝.强化新闻媒体的党建工作是提高舆论引导能力的迫切要求[J].先锋队，2013，24：42-43.
作者简介：李艳（1978.08—）女。民族：汉。山西晋城人。学士。现任职于山西晋煤集团新闻中心。
关键词：企业媒体 政治引领 舆论引导
企业媒体在集团改革创新、转型升级的关键时期承担当着传递政声、反映民生、统一思想、凝聚力量的重要作用。企业媒体党组织如何以政治为引领，高举旗帜抓导向，发挥舆论引导正能量，以有思想、有温度、有品质的新闻报道为企业强基固本、转型升级提供强大精神动力和智力支持是值得深入思考、积极探索的重要课题。
一、企业媒体坚持政治引领对提升舆论引导力的重要意义
第一是全面从严治党的必然要求。面对日益激烈的意识形态斗争和全面从严治党的深入推进，企业媒体要发挥引导舆论、统一思想、提振信心、凝聚力量的重要作用，迫害需要增强战略定力、站稳政治立场，以讲导向不含糊、抓导向不放松的政治自觉，坚决打赢新闻舆论主动战，以卓有成效的宣传报道彰显思想力量和文化效应。
第二是企业改革发展转型升级的必然要求。媒体是提振信心、凝聚共识的前沿阵地，是宣传成效、展示业绩的主要舞台，必须牢固树立坚持正确的政治方向，以坚定的政治信念、鲜明的政治立场传递企业党政声音、反映职工群众的心声，凝心聚力，促进发展。牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，聚焦企业党政决策部署，聚焦集团重要部署，以正确导向引导舆论、凝聚力量。牢牢把握正确的政治方向，坚持党性原则，用好管好各类新闻舆论阵地，切实维护晋煤集团意识形态领域安全。
第三是满足职工群众精神文化需求的必然要求。在信息技术飞速发展，自媒体日益普及的全新时代，职工群众精神文化需求日益丰富而多元。企业传媒不仅承担着围绕中心、服务大局的重要使命，同时也是为矿区职工群众生产精神文化产品的集散地，企业媒体党总支迫切需要坚定不移地宣传党的理论和路线方针政策，大力传播社会主义核心价值观，让崇德向善、厉行法治的观念深入人心。牢牢把握“唱响主旋律、凝聚正能量”的宣传基调，深入基层、深入实际、深入群众，创造出更多鼓舞人心、群众喜爱的优秀新闻作品。抓住媒体融合发展机遇，巩固壮大传统媒体，着力发展新兴媒体，以方便快捷、故事性强、温暖人心的新闻报道培育良好风尚，塑造美好心灵。
二、企业媒体党组织强化政治引领提升舆论引导力的现状
1.对强化政治引领提升舆论引导能力的认识不足。党组织在经济建设、经营管理、事业发展、和谐稳定等各项工作中肩负着管大局、把方向、保稳定的重要职责和神圣使命。作为企业媒体的党组织，在坚持政治引领把关定向，落實“政治家办报、办台、办网工作”要求，高举旗帜引领导向方面，有将政治理论与实际工作相结合，将政治优势转化为资源优势的先决条件与坚实基础。但从现实情况看，部分党员干部对此认识不足，理解不深，主观上认为党的建设与中心工作是两个范畴，党建工作只能是解决思想层面与意识形态的软问题，对实际工作和事业发展促进不大，在一定范围内存在党建与中心相脱节的现象。
2.以政治引领提升舆论引导能力的基础不牢。政治引领要以坚定的理想信念、崇高的党性修养、坚定的政治立场为基础和前提。如果政治基础不牢，理想信念不坚定，政治引领作用就无法谈及。随着全面从严治党的深入推进，党员队伍整体素质稳步提升，但一定程度上仍存在理论学习不持久不严肃、专题研讨不系统不深入、交流座谈不广泛不经常等问题，强化思想教育、突出政治引领、提升党性修养在广大党员干部中尚未形成共同的价值追求与自觉行动，党组织及党员干部发挥政治引领的基础不牢、根基不稳、思想涣散。
3.以政治引领提升舆论引导能力的能力不足。发挥政治引领作用需要有扎实的理论功底、灵活的思维方式和卓越的工作能力，需要有活学活用、学以致用、学思践悟、知行合一的技术和本领。有些党员干部战略思维、系统思维、多元思维欠缺，造成超前谋划能力、顶层设计能力、谋篇布局能力、创新创效能力不足，在实际工作中如何突出政治引领提升舆论引导力的思维宽、办法不多、手段不活。
三、企业媒体党组织强化政治引领提升舆论引导力的实践探
1.强化思想引领，确保政治基础坚实坚定。深入推行中心组学习，结合新闻宣传工作实际，适时适度将学习范围扩大至新闻采编人员，确保政治理论学习始终成为拓展视野、创新理念、引领思想、引导舆论的强大动力。扎实有效开展“两学一做”学习教育，特别是将“供给侧结构性改革”引入新闻宣传中，教育引导新闻从业人员大力开展新闻报道供给侧改革，即突出“企业改革创新、转型升级”主旋律，以深度报道、专题报道、系列报道展现干部员工迎难而上、奋力攻坚的生动实践与良好成效。围绕“坚定政治立场、把牢舆论导向”、“政治家办报办台办网之我见”等主题广泛深入开展专题研讨，以坚实坚定的政治信念确保新闻宣传导向正确、基调鲜明、引导有力。突出问题导向，紧扣媒体发展新动向，将“强化企业媒体中央厨房建设”发展思路与理论学习相结合，充分利用中心组（扩大）学习、政工例会、党员培训等形式，组织党员干部、新闻业务人员就采编流程再造、宣传报道总编调度制等内容进行重点学习研讨，以强有力的思想引领促进党建工作与新闻业务有机融合。
2.强化制度引领，确保政治学习持续深入。从完善规章制度，抓基础为切入点，进一步规范党员领导干部的政治理论学习，从学习内容、学习形式、学习频次、学习效果等方面做出明确规定和详细说明，并就每项工作内容厘清关系、明确责任、提出要求、严格考核，从制度层面推进党员领导干部政治理论学习制度化、规范化、常态化。强化管理、严格督导。对政治学习不严肃不认真，敷衍了事的党员由党支部书记进行约谈，政工部每季度对领导干部、普通党员的学习记录、专题研讨、发言提纲等进行重点和督导抽查，对个别记录不完整、态度不认真的党员严肃问责，使红脸出汗成为党员干部管理的常态，以持续深入的理论学习培育政治意识、强化理想信念、夯实思想根基，为贯彻落实“政治家办报、办台、办网”的工作要求奠定坚实基础、提供强大动力。
3.强化作风引领，确保政治素养稳步提升。持续深入开展“走转改”活动，激励党员干部先行一走，带头深入基层一线、走进工矿厂区，通过蹲点调研、实地采访、倾情交谈、工作体验等方式开展新闻实践。扎实开展“党员先锋行”主题实践活动，把新闻宣传、线路维护、网络建设、节目传输、信号接收、安全管理等作为主要目标任务，各支部充分发挥自身职能，党员干部身先士卒亲临一线积极沟通、加强指导、主动服务，以主题实践活动激发创新精神和工作热情。尤其是要在新闻宣传中，引导广大新闻工作者紧紧围绕企业中心工作，精心策划新闻选题、积极组稿约稿，精心策划专题专栏、专题版面，以系列评论、热点解读、转载摘录等方式，对企业人力资源配置改革、提前退养、停薪留职、双创园启动等相关举措办法的出台、进展以及基层单位想方设法降低用工成本等取得的成效进行深入报道，以基调鲜明、导向正确、引导有力的宣传报道为企业改革创新、转型升级统一思想、凝聚力量。
四、结语
企业媒体是传递党政决策、反映职工心声、维护社会和谐的重要媒介，习总书记提出的新闻舆论工作48字方针特别指出，要“高举旗帜引领导向”，所以在我们应在落实中央要求，强化政治引领，提升舆论引导能力服务企业发展方面予以充分保障。希望本文的分析，能够对强化党组织建设，加强和改进舆论引导方式，提高媒体影响力带来一定的借鉴作用。
参考文献：
[1]向春秀. 新闻媒体在党建工作中的舆论引导责任探讨[J].新闻及传播研究，2015，6（3）：38--39.
[2]冉鑫.论地方报纸在思想政治工作中承载的舆论导向责任[J].黑河学刊，2014，8：38-39.
[3]赵爱姝.强化新闻媒体的党建工作是提高舆论引导能力的迫切要求[J].先锋队，2013，24：42-43.
作者简介：李艳（1978.08—）女。民族：汉。山西晋城人。学士。现任职于山西晋煤集团新闻中心。