对美国的基督教教徒来说，宗教信仰不仅是一种精神力量，而且也逐渐成为一种市场驱动力。
　　现在，基督教商品销售者们已几近开辟了一个完全平行于日常商业体系的领域。从早晨用于盛放咖啡的印着“Ｇｏ Ｇｏｄ”（效上帝之行）字样的杯子，到夜间用于洗浴的死海浴盐……几乎每种你能想象得到的商品、服务与娱乐方式都可为你提供一种明确的“宗教选择”。
　　在众多的销售者中，食谱著作者乔登•鲁宾与服饰大亨奥雷利奥•巴雷托尤为令人瞩目。
　　
　　鲁宾与《造物主的食谱》
　　
　　９年前，鲁宾开始贩卖他从宗教信条中推导出的饮食计划，市场反响之强烈，是任何人都未曾想象到的。去年，自《造物主的食谱》出版以来，该书至今已售出１２０万份精装本。在书里，鲁宾讲述了自己对克隆氏症的新认识。在他声称是以圣经为依据推导出的养生法中，他告诫人们要慎食猪肉与贝类，还要避免摄入杀虫剂与防腐剂。除了提倡多吃有机食物外，他还主张人们有规律地进行斋戒，并且注意多休息。该书的成功，刺激了鲁宾公司其他同类出版物的销售。
　　鲁宾的公司名叫“生命的花园” ，始创于２０００年。２００４年，在著名的《企业家杂志》公布的“百家高速发展公司”排行榜上，该公司位居第五，销售总额为４３００万美元。
　　
　　巴雷托与“Ｃ２８”
　　
　　另一位成功的企业家是奥雷利奥•巴雷托。
　　４年前，巴雷托开办了加利福尼亚基督教流行服饰连锁店。在他的店里，印着“ＮＯＴＷ”（Ｎｏｔ Ｏｆ Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ——不存于世）、“Ｄｅａｄ Ｂ．Ｃ．”（Ｄｅａｄ Ｂｅｆｏｒｅ Ｃｈｒｉｓｔ——死于耶稣之前）等标语的服装、帽子与饰品比比皆是。许多年轻人喜欢到店里挑选独特的衣饰。
　　巴雷托店里的小伙计都是基督徒，他们的工作可不仅仅是卖衣服，他们还会为顾客祈祷，并劝导他们皈依。
　　巴雷托的公司名叫“Ｃ２８”，取意于圣经新约中《歌罗西书》第２章第８条“你们要谨慎，恐怕有人用他的理学和虚空的妄语，不照着基督，乃照人间的遗传和世上的小学，就把你们掳去”，告诫人们要抵抗世间各色的诱惑。
　　
　　商业扩张的原因
　　
　　除了食谱著作者与服饰大亨取得的成功之外，许多迹象也表明，基督教商品销售市场已几近饱和。试想一下新增的基督教商品，其中就有以“上帝的特使”为名义的“Ｇｏｄ Ｐｏｄ”新通信工具，它能为有阅读障碍的人讲述圣经；也有福音魔方，这是一种游戏，要求把魔方上的图文组合成福音书上的故事与图画；甚至还有圣高尔夫球，球上印着令人振奋的圣经上的纹章或字句。（见图）
　　该商业的扩张一方面应归功于基督教商品销售者的新策略，他们把艺术、商业、精神层面的因素统一糅合进了基督教商品之中；另一方面，年轻信徒们的需求也刺激着市场，他们对产品的要求不仅在于种类是否繁多，还在于是否拥有高品质。由此，基督教商品层出不穷便有了合理的解释。