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【摘要】：色彩对于我们来说并不陌生，一些色彩会给人温暖的感觉，也有一些色彩会让人感到寒冷；一些色彩让人感觉充满活力，也有一些色彩让人觉得垂头丧气；一些色彩能让人联想到一些过去的事物，还有一些色彩让人对未来充满幻想等等，不同的色彩往往给人不同的心理感受，而不同心理的艺术家又会用不同的色彩来表达他们的心理情感。艺术设计中的色彩应用十分广泛，在我们的日常生活中也十分常见，笔者对色彩心理及其在艺术设计中的应用进行分析，了解色彩在艺术设计中的强大魅力。
【关键词】：色彩心理；艺术设计；颜色；应用；丰富
各种各样的色彩充斥在我们的生活中，使得我们的生活变得更加多姿多彩，小草的绿让人感觉清晰和舒适，天空的蓝让人感受宽阔而自然，太阳的红让人感觉温暖或炽热等，不同的颜色往往给人不一样的视觉感受和心理感受。随着人们对色彩的应用越来越广泛，对色彩使用的研究也越来越深入，艺术设计者不断尝试着使用不同的色彩来表达人们的心理情感，或者使用不同的色彩来引发人们的一些感觉，促使了色彩心理学的诞生，也促进了人们对色彩的不断研究和使用。
1 色彩对人们的心理产生的影响
1.1 从色彩联想生活中的事物
多样的色彩在生活中随处可见，这些色彩以其自身的魅力影响着人们的思维与思绪，在见到一些色彩时，往往会让人联想到一些事物，这些事物或许是人们长期的生活、工作、学习等的经历或经验，也可能是人们对未来的想象和憧憬，这些色彩影响着人们生活的方方面面。通常情况下，人们从色彩联想到的事物具有较大的一般性和具备一定的客观性特征。比如说，对于白色来说，年轻人会联想到纯洁与神圣，感到赏心悦目，而老年人则会感觉单调、死亡；年轻人在见到草绿色的色彩时会联想到生机与新鲜，而老年人则会联想到和平与祥和[1]。同样的色彩，面对不同的欣赏者，却带来不一样的感受，这在很大程度上与人们的经历相关，当前的老年人多数是从战乱时代走过来的，他们经历过战争给人们带来的痛苦，所以他们希望和平，由绿色联想到和平；年轻人则对外来文化的接收较多，常常用白色的婚纱来表达婚姻的神圣与纯洁。那么，在进行艺术设计时，就需要了解接收者的经历以及感受，了解他们对颜色的感悟。
1.2 色彩的象征意义
对于一般人来说，色彩的种类较少，对色彩所具备的象征意义的领悟也比较浅显，但是对于画家以及艺术设计者来说，他们接触或创造的色彩会更加丰富，对各种色彩所象征的意义的理解也更加深入。笔者将各种色彩的象征意义做以下理解：
白色，我国人民受到传统文化的影响较为深远，常常用白色表示丧礼以及不好的事物，对于一些家里不太顺的人们来说，对白色带有一定的恐惧；而对于西方国家来说，他们则常常用白色的婚纱以及装扮来表示某个活动或婚礼的神圣与纯洁，近年来我国年轻一代受到西方文化的感染，也逐渐转变了传统对白色的理解[2]。
绿色，人们在见到绿色时，常常会想到富有生机的事物，联想到草木等大自然中的绿色事物。
红色，红色在我国的传统婚礼中十分常见，即使是现代接收了一些西方文化，在婚礼中也常常使用白色，但红色所代表的意义一直没有改变。红色常常象征喜庆、革命，让人兴奋、激动，设计者也常常使用红色来传达热情以及温暖[3]。
紫色，紫色在一些比较严肃的地方较为常见，其让人感觉温暖而宁静。
黄色，这是一种温暖的颜色，其在设计中的使用，常常让人感觉温暖，但也是佛教文化中的一种色彩，还是传统文化中权利的象征[4]。
2 艺术设计中对色彩心理的应用
在现代的生活中，人们跟随个人心情或大众喜好來选择生活中的一些色彩，艺术设计者也通常是通过人们的视觉来传达一些意义，而视觉上往往需要使用一些色彩来表达设计者的意愿，使得作品的价值也存在差异。色彩作为艺术设计中必不可少的符号，艺术色记者以及欣赏者均十分重视艺术作品中的色彩心理的应用，艺术设计中对色彩心理的应用，笔者进行以下分析：
2.1 色彩心理在广告设计中的应用
随着市场经济的快速发展，各商家和企业越来越重视广告带来的营销收益，对于广告内容的设计也越来越重视。广告存在的目的就是将制定的产品信息传达给消费者，促进消费者对产品的了解，从而激发消费者的消费欲望。所以，在不同商品的广告设计中，其色彩的使用也不同，而如何选择合适的色彩，让消费者对产品产生深刻印象，并具有较强烈的消费欲望，这是许多产品制造商以及销售商十分重视的。例如，在鲜橙多这个产品的广告中，使用许多橙色，使得人们在观看广告时就能联想到吃橙子的经历，想到橙子的味道，从而激发人们的味觉，带动人们的消费欲望和行为。再如，在一些保健品、营养品的广告设计中，对暖色调的使用就十分普遍，设计者希望观众通过观看广告感受到产品具有的暖意，从而联想到一些让自己高兴的经历，进而具有消费的欲望和行为。在一些“绿色”食品或其他产品的广告中，对绿色、蓝色等颜色的使用就比较广泛，这也是因为人们对这些色彩的理解，让人感觉安全，感到亲切。色彩所具有的象征意义，使得人们产生了色彩心理，在广告设计中合理利用色彩心理，能提高广告的宣传力度，增强消费者对产品的了解和印象，从而更能激发消费者的消费欲望以及行为。
2.2 色彩心理在包装设计中的应用
行业企业竞争十分激烈的经济市场中，相似或相近的产品越来越多，其包装的色彩以及形状也多种多样，为了能够让自己家的产品在众多相似产品中脱颖而出，各商家对产品包装的设计也是费尽心思。无论哪一种产品包装物，色彩的应用均是必不可少的，不同色彩的包装物，给消费者的第一接触印象也不同，能让消费者产生良好心理感觉的包装，也更能够激发消费者的购买心理，促进产品的销售。包装设计的形象化以及与色彩心理之间的密切关系，使得商品的不同特性的展现也存在差别[5]。例如，我们都知道加多宝与王老吉两种凉茶具有很大的相似之处，但是加多宝的包装使用红色，以表示喜庆，欢乐；而王老吉则使用绿色的包装，以表示王老吉是“绿色”饮料，安全、可靠。配方以及给人们的味觉上感受十分相似的两种产品，却采用不同的包装色彩，使得人们在消费时会随着色彩心理的变化而选择产品。又如脑白金这个保健品的包装，对蓝色的使用就较多，这与产品所相达到的保健作用具有密切联系。
3 结束语
色彩对于大多数人来说并不陌生，也经常会根据心理感性的变化来选择生活中的各种色彩，色彩心理在艺术设计中的应用具有十分重要的意义和价值。与我们关系密切的衣服、鞋子、房屋等均具有不同的色彩，人们会根据自己对色彩的理解以及喜好来选择衣服颜色的搭配，也会根据自己对色彩的喜爱来选择房屋装修的油漆颜色等。在广告设计以及产品包装设计中，对色彩心理的合理应用更加重要，其对产品的销售状况具有很大的关系，所以各产品制造商以及销售商对产品包装物的色彩以及产品本身的色彩、广告中的色彩应用具有极高的重视度。
参考文献：
[1]刘然. 艺术设计中的心理学原理[J]. 大众文艺，2017，（20）：50-51.
[2]张艳. 基于环境艺术设计专业需求的《色彩构成》课程教学改革研究[J]. 大众文艺，2017，（05）：228.
[3]贾斡旋，周芊宏. 试论艺术设计色彩中想象心理的应用[J]. 大众文艺，2016，（21）：84.
[4]刘晓曼. 色彩心理学在艺术设计中的应用研究[J]. 当代教育实践与教学研究，2016，（08）：166.
[5]李妍. 浅析色彩心理作用在艺术设计中的应用研究[J]. 商，2015，（08）：118.
【关键词】：色彩心理；艺术设计；颜色；应用；丰富
各种各样的色彩充斥在我们的生活中，使得我们的生活变得更加多姿多彩，小草的绿让人感觉清晰和舒适，天空的蓝让人感受宽阔而自然，太阳的红让人感觉温暖或炽热等，不同的颜色往往给人不一样的视觉感受和心理感受。随着人们对色彩的应用越来越广泛，对色彩使用的研究也越来越深入，艺术设计者不断尝试着使用不同的色彩来表达人们的心理情感，或者使用不同的色彩来引发人们的一些感觉，促使了色彩心理学的诞生，也促进了人们对色彩的不断研究和使用。
1 色彩对人们的心理产生的影响
1.1 从色彩联想生活中的事物
多样的色彩在生活中随处可见，这些色彩以其自身的魅力影响着人们的思维与思绪，在见到一些色彩时，往往会让人联想到一些事物，这些事物或许是人们长期的生活、工作、学习等的经历或经验，也可能是人们对未来的想象和憧憬，这些色彩影响着人们生活的方方面面。通常情况下，人们从色彩联想到的事物具有较大的一般性和具备一定的客观性特征。比如说，对于白色来说，年轻人会联想到纯洁与神圣，感到赏心悦目，而老年人则会感觉单调、死亡；年轻人在见到草绿色的色彩时会联想到生机与新鲜，而老年人则会联想到和平与祥和[1]。同样的色彩，面对不同的欣赏者，却带来不一样的感受，这在很大程度上与人们的经历相关，当前的老年人多数是从战乱时代走过来的，他们经历过战争给人们带来的痛苦，所以他们希望和平，由绿色联想到和平；年轻人则对外来文化的接收较多，常常用白色的婚纱来表达婚姻的神圣与纯洁。那么，在进行艺术设计时，就需要了解接收者的经历以及感受，了解他们对颜色的感悟。
1.2 色彩的象征意义
对于一般人来说，色彩的种类较少，对色彩所具备的象征意义的领悟也比较浅显，但是对于画家以及艺术设计者来说，他们接触或创造的色彩会更加丰富，对各种色彩所象征的意义的理解也更加深入。笔者将各种色彩的象征意义做以下理解：
白色，我国人民受到传统文化的影响较为深远，常常用白色表示丧礼以及不好的事物，对于一些家里不太顺的人们来说，对白色带有一定的恐惧；而对于西方国家来说，他们则常常用白色的婚纱以及装扮来表示某个活动或婚礼的神圣与纯洁，近年来我国年轻一代受到西方文化的感染，也逐渐转变了传统对白色的理解[2]。
绿色，人们在见到绿色时，常常会想到富有生机的事物，联想到草木等大自然中的绿色事物。
红色，红色在我国的传统婚礼中十分常见，即使是现代接收了一些西方文化，在婚礼中也常常使用白色，但红色所代表的意义一直没有改变。红色常常象征喜庆、革命，让人兴奋、激动，设计者也常常使用红色来传达热情以及温暖[3]。
紫色，紫色在一些比较严肃的地方较为常见，其让人感觉温暖而宁静。
黄色，这是一种温暖的颜色，其在设计中的使用，常常让人感觉温暖，但也是佛教文化中的一种色彩，还是传统文化中权利的象征[4]。
2 艺术设计中对色彩心理的应用
在现代的生活中，人们跟随个人心情或大众喜好來选择生活中的一些色彩，艺术设计者也通常是通过人们的视觉来传达一些意义，而视觉上往往需要使用一些色彩来表达设计者的意愿，使得作品的价值也存在差异。色彩作为艺术设计中必不可少的符号，艺术色记者以及欣赏者均十分重视艺术作品中的色彩心理的应用，艺术设计中对色彩心理的应用，笔者进行以下分析：
2.1 色彩心理在广告设计中的应用
随着市场经济的快速发展，各商家和企业越来越重视广告带来的营销收益，对于广告内容的设计也越来越重视。广告存在的目的就是将制定的产品信息传达给消费者，促进消费者对产品的了解，从而激发消费者的消费欲望。所以，在不同商品的广告设计中，其色彩的使用也不同，而如何选择合适的色彩，让消费者对产品产生深刻印象，并具有较强烈的消费欲望，这是许多产品制造商以及销售商十分重视的。例如，在鲜橙多这个产品的广告中，使用许多橙色，使得人们在观看广告时就能联想到吃橙子的经历，想到橙子的味道，从而激发人们的味觉，带动人们的消费欲望和行为。再如，在一些保健品、营养品的广告设计中，对暖色调的使用就十分普遍，设计者希望观众通过观看广告感受到产品具有的暖意，从而联想到一些让自己高兴的经历，进而具有消费的欲望和行为。在一些“绿色”食品或其他产品的广告中，对绿色、蓝色等颜色的使用就比较广泛，这也是因为人们对这些色彩的理解，让人感觉安全，感到亲切。色彩所具有的象征意义，使得人们产生了色彩心理，在广告设计中合理利用色彩心理，能提高广告的宣传力度，增强消费者对产品的了解和印象，从而更能激发消费者的消费欲望以及行为。
2.2 色彩心理在包装设计中的应用
行业企业竞争十分激烈的经济市场中，相似或相近的产品越来越多，其包装的色彩以及形状也多种多样，为了能够让自己家的产品在众多相似产品中脱颖而出，各商家对产品包装的设计也是费尽心思。无论哪一种产品包装物，色彩的应用均是必不可少的，不同色彩的包装物，给消费者的第一接触印象也不同，能让消费者产生良好心理感觉的包装，也更能够激发消费者的购买心理，促进产品的销售。包装设计的形象化以及与色彩心理之间的密切关系，使得商品的不同特性的展现也存在差别[5]。例如，我们都知道加多宝与王老吉两种凉茶具有很大的相似之处，但是加多宝的包装使用红色，以表示喜庆，欢乐；而王老吉则使用绿色的包装，以表示王老吉是“绿色”饮料，安全、可靠。配方以及给人们的味觉上感受十分相似的两种产品，却采用不同的包装色彩，使得人们在消费时会随着色彩心理的变化而选择产品。又如脑白金这个保健品的包装，对蓝色的使用就较多，这与产品所相达到的保健作用具有密切联系。
3 结束语
色彩对于大多数人来说并不陌生，也经常会根据心理感性的变化来选择生活中的各种色彩，色彩心理在艺术设计中的应用具有十分重要的意义和价值。与我们关系密切的衣服、鞋子、房屋等均具有不同的色彩，人们会根据自己对色彩的理解以及喜好来选择衣服颜色的搭配，也会根据自己对色彩的喜爱来选择房屋装修的油漆颜色等。在广告设计以及产品包装设计中，对色彩心理的合理应用更加重要，其对产品的销售状况具有很大的关系，所以各产品制造商以及销售商对产品包装物的色彩以及产品本身的色彩、广告中的色彩应用具有极高的重视度。
参考文献：
[1]刘然. 艺术设计中的心理学原理[J]. 大众文艺，2017，（20）：50-51.
[2]张艳. 基于环境艺术设计专业需求的《色彩构成》课程教学改革研究[J]. 大众文艺，2017，（05）：228.
[3]贾斡旋，周芊宏. 试论艺术设计色彩中想象心理的应用[J]. 大众文艺，2016，（21）：84.
[4]刘晓曼. 色彩心理学在艺术设计中的应用研究[J]. 当代教育实践与教学研究，2016，（08）：166.
[5]李妍. 浅析色彩心理作用在艺术设计中的应用研究[J]. 商，2015，（08）：118.