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汽车售后服务业在美国是一个庞大的行业,面对美国汽车保有量大的现实,这个行业不仅具有存在价值,而且竞争非常激烈,但是,该行业的毛利率普遍都能达到40-50%。能有如此高的毛利,原因何在?事实上,这个行业在美国的经营活动并不是简单的交易行为,而是依靠服务开展竞争,他们不仅为修理厂提供相关解决方案,而且依靠五大因素打造成功的服务企业。
连锁加服务铺就成功路
美国汽车售后市场比较典型的连锁店就是著名的纳帕NAPA,莱卡是目前美国汽车售后市场规模最大的一家企业。最新的数据显示,莱卡目前的销售门店达到了5800家,每家销售门店的单位面积是400-800平方米,这也是美国这个行业的典型营业面积。在莱卡旗下还有13000家修理店,整个莱卡的库存品类别达到了32万个SPU(库存单位),已经经营了80多年的历史。
这个行业不仅具有存在价值,而且具有高毛利、低周转的特点。有80亿美元市值的企业在美国就有十多家,毛利率普遍都在40-50%,周转平均在三次左右,这在中国是不可想象的。这么高的毛利难道在美国这个行业竞争不激烈?正相反,美国是资本主义市场经济最发达的国家,也是市场竞争最完善的地方,竞争不激烈是不可能的。但是在美国,这个行业竞争的是服务。
提到服务,那么行业如何定位就是最关键的。如果把这个行业定位成一个零售行业,或者一个贸易行业,那就是一种简单的交易行为,或者说是一种简单的销售行为,做买卖。做买卖没什么要素,谁便宜就买谁的,这就是交易,大家是一次性的行为。便宜还有更便宜的,做到最后,在这个行业里面每个人都没钱赚,这就是行业定位的偏差。反过来,如果把这个行业定位成服务业,利润就会出来,50%的毛利就成为可能。比如去餐馆吃饭,我们考虑的第一个问题是餐馆的卫生程度,档次够不够,菜好不好吃,然后才会考虑价格。
套用一句在国外IT行业时髦的话:“我们不是卖配件的,我们是修理者的解决方案提供商。”这也成为时下美国汽车售后服务业的一句口号。
为修理厂提供三大解决方案
汽车售出就有可能需要维修,但是,一个修理厂往往不具备“大而全”的功能,这就需要连锁店提供多方位的支持。在美国,连锁店通常为修理厂提供三大解决方案的服务支持。
第一,需求分析支持。美国是一个讲究个性化的国家,开一模一样的车是谁都不愿意的事情,在美国大街上看到重样的车非常少,车都比较有个性,比较多样化。所以,需要分析这个多样化的需求市场。
美国的修理厂不像我们国内的修理厂,只修同一品牌的车,他们不知道随时会来一辆什么品牌的车。如果什么车都修,很可能面对的是什么车都不知道,根本没法备库存,甚至这辆车从哪里下手都不知道,这就是现实的修理厂的需求分析。针对这个需求分析,美国的连锁店寻找一些资深的修理专家,成立专家小组,为修理厂提供在线咨询服务,这就是服务内容之一。
第二,数据库支持。美国这些连锁店普遍都有巨大的数据库,从几十年前的车型到现在的所有车型,每种车、每个型号、生产日期、每个部件、原厂件是什么,或者说可以替代的副厂件是哪几个品牌和种类等等。修理厂是没有这个数据库的,因为投入非常巨大,普通的IT部门都在200人以上,修理厂养不起这样庞大的机构,连锁店可以提供数据库的支持。
第三,库存支持。修理厂面对个性化、多样化的车型没法备库存,就需要连锁店替它做采购、备库存,这自然而然就要依赖于连锁店的物流配送能力。修理厂对于连锁店的依赖,就是对服务的依赖。一旦产生了依赖性,就会觉得50%的毛利是可以接受,是合理的,因为连锁店提供了这么多的服务。
五大因素打造成功服务企业
要把汽配销售企业做成一个服务企业,需要五大要素:第一,人。需要的是热爱这个行业的人,这样才会提供优质的服务。第二,产品。美国同行普遍还是以正厂件为首选,当正厂件有种种原因不能成为供应商的时候,才能在副厂件中选择比较好的供应商。第三,技术。这就是ERP系统、仓储管理系统、配送系统等等,也是非常重要的一方面。第四,培训。第五,沟通。在服务业最强调的就是培训和沟通。
除了以上五大要素外,美国汽车售后服务业的连锁模式还有主体单一化、利益一致化、渠道扁平化、管理一体化,其中管理一体化就是统一形象,统一供应链管理、统一企业文化。任何一个的企业,只有统一管理,拥有自己的企业文化,才能走向成功,开创出自己的特色服务。
连锁加服务铺就成功路
美国汽车售后市场比较典型的连锁店就是著名的纳帕NAPA,莱卡是目前美国汽车售后市场规模最大的一家企业。最新的数据显示,莱卡目前的销售门店达到了5800家,每家销售门店的单位面积是400-800平方米,这也是美国这个行业的典型营业面积。在莱卡旗下还有13000家修理店,整个莱卡的库存品类别达到了32万个SPU(库存单位),已经经营了80多年的历史。
这个行业不仅具有存在价值,而且具有高毛利、低周转的特点。有80亿美元市值的企业在美国就有十多家,毛利率普遍都在40-50%,周转平均在三次左右,这在中国是不可想象的。这么高的毛利难道在美国这个行业竞争不激烈?正相反,美国是资本主义市场经济最发达的国家,也是市场竞争最完善的地方,竞争不激烈是不可能的。但是在美国,这个行业竞争的是服务。
提到服务,那么行业如何定位就是最关键的。如果把这个行业定位成一个零售行业,或者一个贸易行业,那就是一种简单的交易行为,或者说是一种简单的销售行为,做买卖。做买卖没什么要素,谁便宜就买谁的,这就是交易,大家是一次性的行为。便宜还有更便宜的,做到最后,在这个行业里面每个人都没钱赚,这就是行业定位的偏差。反过来,如果把这个行业定位成服务业,利润就会出来,50%的毛利就成为可能。比如去餐馆吃饭,我们考虑的第一个问题是餐馆的卫生程度,档次够不够,菜好不好吃,然后才会考虑价格。
套用一句在国外IT行业时髦的话:“我们不是卖配件的,我们是修理者的解决方案提供商。”这也成为时下美国汽车售后服务业的一句口号。
为修理厂提供三大解决方案
汽车售出就有可能需要维修,但是,一个修理厂往往不具备“大而全”的功能,这就需要连锁店提供多方位的支持。在美国,连锁店通常为修理厂提供三大解决方案的服务支持。
第一,需求分析支持。美国是一个讲究个性化的国家,开一模一样的车是谁都不愿意的事情,在美国大街上看到重样的车非常少,车都比较有个性,比较多样化。所以,需要分析这个多样化的需求市场。
美国的修理厂不像我们国内的修理厂,只修同一品牌的车,他们不知道随时会来一辆什么品牌的车。如果什么车都修,很可能面对的是什么车都不知道,根本没法备库存,甚至这辆车从哪里下手都不知道,这就是现实的修理厂的需求分析。针对这个需求分析,美国的连锁店寻找一些资深的修理专家,成立专家小组,为修理厂提供在线咨询服务,这就是服务内容之一。
第二,数据库支持。美国这些连锁店普遍都有巨大的数据库,从几十年前的车型到现在的所有车型,每种车、每个型号、生产日期、每个部件、原厂件是什么,或者说可以替代的副厂件是哪几个品牌和种类等等。修理厂是没有这个数据库的,因为投入非常巨大,普通的IT部门都在200人以上,修理厂养不起这样庞大的机构,连锁店可以提供数据库的支持。
第三,库存支持。修理厂面对个性化、多样化的车型没法备库存,就需要连锁店替它做采购、备库存,这自然而然就要依赖于连锁店的物流配送能力。修理厂对于连锁店的依赖,就是对服务的依赖。一旦产生了依赖性,就会觉得50%的毛利是可以接受,是合理的,因为连锁店提供了这么多的服务。
五大因素打造成功服务企业
要把汽配销售企业做成一个服务企业,需要五大要素:第一,人。需要的是热爱这个行业的人,这样才会提供优质的服务。第二,产品。美国同行普遍还是以正厂件为首选,当正厂件有种种原因不能成为供应商的时候,才能在副厂件中选择比较好的供应商。第三,技术。这就是ERP系统、仓储管理系统、配送系统等等,也是非常重要的一方面。第四,培训。第五,沟通。在服务业最强调的就是培训和沟通。
除了以上五大要素外,美国汽车售后服务业的连锁模式还有主体单一化、利益一致化、渠道扁平化、管理一体化,其中管理一体化就是统一形象,统一供应链管理、统一企业文化。任何一个的企业,只有统一管理,拥有自己的企业文化,才能走向成功,开创出自己的特色服务。