【摘 要】
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【目的】有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护。【方法】利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究。【结果】消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响。【结论】小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升。
【机 构】
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北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地
【基金项目】
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北京农学院学位与研究生教育改革与发展资助项目(2019YJS052),北京农学院2020年科技创新服务能力建设。
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【目的】有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护。【方法】利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究。【结果】消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响。【结论】小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升。
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