移动互联网的兴起，带动了营销领域的又一次洗牌：传统的广告形式被互动式传播替代，传统的广告渠道被新媒体、自媒体瓜分。对于更加需要用户动力的车企而言，关注的焦点也从广告投放，转化为可量化的营销实现效果。
　　最近，一次颠覆传统的“狼性”营销席卷移动互联网：梅赛德斯-奔驰CLA运动轿车与腾讯微视强强联手，上演了一场全球肆虐、八秒惊魂的“狼爪肆虐”活动！
　　“在营销中，我们更为重视CPA（每行动成本，Cost Per Action ）这个数值。” 北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司表示：“与传统的CPD（按天收费）或CPM（每千人成本）等标准不同，真实触达用户、与用户high在一起，才是我们最为需要的营销效果。”
　　一组凶猛的数字
　　此次 “狼爪肆虐”活动，为梅赛德斯-奔驰CLA运动轿车的不羁个性量身打造。活动中，微视用户可以在拍摄视频后进行编辑，加入特殊的“狼爪”水印以及特殊音效，定制专属的个性视频。这场肆虐全城的狼爪行动收集到了近两万条微视，互动量超高15万，狼爪微信的总播放量更高达730多万！
　　“凶猛的数字表示了互联网思维营销的胜利。”腾讯微视项目负责人表示，“目前微视平台每天数十万只微视作品的更新、上亿次播放量是成就此次项目的关键基础，无论是普通用户的表达体验，还是达人晋级的新鲜创意，都能够在‘狼爪肆虐’这样的主题下找到共鸣。”
　　一场凶猛的合作
　　“依照目前汽车行业，一方面还是要针对品牌进行营销，维护和扩大品牌影响力；另一方面，尝试如何做到更有的放矢地尝试，朝着将营销活动形成转换率的方向走。” 北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司表示。
　　信息单向传递的时代已经过去！在数字营销时代，“说什么”仅仅是起点，更为重要的是企业“说”出来的内容是否能够引发大众的共鸣、实现话题的讨论与大众的参与。在互动式营销中，第一个关键词就是“兴趣”，而第二个关键词就是“行为特点”。
　　梅赛德斯-奔驰CLA运动轿车给自己的目标人群进行了这样的画像：够潮流够自信、有个性又有态度，对生活充满了无限灵感、又执著探索生活的未知领域。这些中国时尚精英也正是微视目前最主流的用户族群。
　　在与这群具有“狼性”的用户对话中，梅赛德斯-奔驰CLA选择了一种最Smart的方式：尊重用户行为、潜伏于用户行动、满足用户更“有范儿”的情感诉求。
　　一种凶猛的营销
　　“释放狼性，彰显不羁”是梅赛德斯-奔驰对全新CLA级运动轿车的定义。产品采用流线型的车身设计，以不可思议的0.23风阻系数打破纪录，令驾驶者驭风而驰，行无不及。
　　在以互联网、移动互联网为基础的数字营销方面，奔驰同样展示出了“狼性”的速度与激情。“汽车行业的数字营销和其他行业本质上是一样的，都是让消费者了解你的品牌和产品，产生感情然后导致购买，但是汽车在共性中又有其个性。”这是梅赛德斯-奔驰对数字营销的理解。
　　面对以“三微（微信、微博、微视）”为互动核心的移动互联网时代，梅赛德斯-奔驰CLA给出了一个营销的规则，那就是：没有规则！