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摘 要：在经济全球化的背景下，动漫产业进入我国并迅猛发展。通过加强与各行业的合作、发展多感知化设计、设计专门的支付方式、增强客户与内容之间的互动、深度挖掘消费群体，五个方面对新媒体动漫的发展态势进行了探讨，并从内容形式多样化与娱乐性、传播形式互动性与多向性，两个方面对新媒体动漫的传播特质进行了讨论，为关注这一话题的人们提供参考。
关键词：新媒体动漫；传播特质；发展态势
随着网络技术的不断发展，新媒体动漫成为动漫产业的发展重点，但在目前的发展中，存在对产业认识不足、原创保护力度不够等方面的问题。为了改善这一现象，需要多方面進行发展，并且对人们的动漫需求进行深入挖掘，使新媒体动漫产业能够满足人们的娱乐需求，使动漫产业进一步发展。
一、新媒体动漫的发展现状
近年来，我国的动漫产业发展迅速，在2010年动漫产业的总产值为470亿元，在2015年动漫总产值增长到了1200亿元，由此可见，我国动漫的市场规模不断扩大。但在这一过程中，新媒体动漫的发展中还存在以下四个方面的问题。第一，目前的动漫产业大部分将产业重点放在动漫的原创、制作等方面，没有对动漫相关产品进行开发，导致动漫产业链不完整。第二，随着我国科技的不断发展，盗版、山寨等产品层出不穷，在动漫产业中，部分产业对版权的保护力度不够，盗版产品出现在市场中，由于其具有价格低的特点，大量消费者购买这一产品，严重影响动漫产业的发展。第三，目前一些动漫产业对消费群体的挖掘力度不够，部分动漫只是对儿童玩具、服装等方面扩大市场，对成人动漫迷只是推出了手办、周边等产品，影响了动漫产业的发展。第四，每当提起日本动漫，就能想起宫崎骏、鸟山明等大师，由于其具有优秀的技术、专业的团队、丰富的人才资源，其动漫产品受到人们的欢迎，目前，我国的动漫相关技术人员数量不足，导致我国动漫没有得到全方面的发展。
二、新媒体动漫的传播特质
（一）内容形式多样化与娱乐性
由于动漫本身具有一定的幽默性，但是在传统媒体动漫中，存在一定的针对性。例如，中国动漫受到传统文化的影响，在动漫中普遍存在一定的教育意义，并且年龄段主要集中在儿童。另外，由于动漫从制作到播放的过程中，需要经过多重审核，限制了动漫中的娱乐性，导致传统动漫不具备多样性与娱乐性。但是随着网络的发展，动漫扩大了观众范围与作者范围，人们可以通过使用Flash软件，进行动漫创作。由于新媒体动漫具有一定的大众化与自由性，在动漫作品中，具有多种多样的形式。例如，《功夫兔》这一动漫，没有对细节进行仔细描绘，而是对主角特征进行详细刻画，并将其动作及神态进行夸张，达到搞笑的目的。《仲夏夜之梦》这一动漫，注重色彩造型的刻画，通过丰富的装饰来展现作品。另外，还有些作者在作品中增加一些民族元素，使人们在欣赏动漫时，能够留下深刻的印象[1]。通过对上述内容进行描述，可以使人们了解到新媒体动漫的内容形式具有多样化的特点，并能够使人在观看的过程中，感受到乐趣。
（二）传播形式互动性与多向性
在观看传统动漫时，由于人们只能通过电视观看，并且无法参与到其中，但在新媒体动漫中，人们可以通过各种渠道观看动漫，并可以在观看的过程中发送弹幕或留言，与其他观众共同交流，还可以将动漫中的某一片段进行截取，并分享到微信朋友圈、微博等，与朋友分享自己的观影体会，使动漫具有一定的互动性。并且在网络中，人们还可以拥有创作主体与审美主体两种身份，动漫作者可以通过微博、美拍、一直播等软件进行分享，使作者与受众能够互动。例如，土豆播放器开展了一个有关视频拼接的活动，在这一活动中，需要网友将视频进行自主剪切拼接，并与好友分享，通过这样的方法可以打破观众与动漫的界限，使其能够参与到动漫中。通过对以上内容的分析，能够了解到新媒体动漫在不断的发展中，具有一定的互动性与多样性，进而拉近了与观众之间的距离。
三、新媒体动漫的发展态势
（一）加强与各行业的合作
在新媒体动漫的发展中，由于其能够利用图形学和图像处理技术，将虚拟的图像视觉化，进而使人们在观看动漫的过程中，能够更加直观。另外，在拍摄其他内容时，如果这一内容难以拍摄成像，需要借助动画使其达到可视化的目标，并给予观众一种直观的视觉体验。随着科技的不断发展，在新媒体动漫的发展中，随着科技的不断进步，动漫内容也不局限于娱乐性与故事性，向着多样化与科技化的方向发展。例如，在建筑行业中，应用这一图像处理技术，能够在建筑设计之后，通过三维立体的方式进行展现，通过这种方法，能够验证设计参数与设计的合理性，避免由于设计不足，导致的规划不合理的问题发生。并且使用这种方法对建筑进行展示，能够更直观的为客户介绍建筑，使其更加具有吸引力，另外在医学方面，还可以将医疗设备中应用图像处理技术，对疾病的不同阶段进行展示，使人们能够更加直观地了解疾病[2]。将动漫中的图像处理技术应用到各行业中，能够使人们具有更加直观的视觉感受，进而提高与客户之间的互动性。
（二）多感知化设计
随着动漫与新媒体的不断融合，人们了解到动漫、游戏、动画三个方面之间是密不可分的，并且属于一个产业集群。并且电影产业在与动漫产业融合发展的过程中，能够使观众在观看电影的过程中，参与到电影剧情的发展中，并且能够根据自己的意愿左右电影的情节。但是为了能够使电影实现这一目标，需要在拍摄的过程中，拍摄出不同的情节，进而在播放的过程中，观众能够通过设备对电影进行合理控制。通过这样的方法对电影进行设计，能够增强电影与观众之间的互动性，使观众沉浸在电影的观看中，提高电影的娱乐性。随着5D游戏的出现，人们可以通过戴上耳机与眼镜，融入到游戏的情景中，并且目前需要电视支持应用游戏运动包。在之后动漫图像处理技术的发展中，会向着听觉、力觉等方面对多感知化方面进行设计，使其能够进入到新科技时代。
（三）设计专门的支付方式 随着科技的不断发展，网络市场不断发展，并在这一过程中在，存在一定的货币流通。新媒体动漫企业在发展的过程中，为了能够减少第三方经济收入，可以在自己运营的网络下，进行虚拟货币流通。例如，腾讯公司的Q币，其能够将现实货币向虚拟化转化，并在腾讯公司旗下的游戏、社区等虚拟环境中使用。又如淘宝的淘金币，其能够将真实的货币进行虚拟化转化，在淘宝中使用[2]。通过使用虚拟货币的方式，可以引导人们进行消费，并培养消费者对应用的忠诚度。动漫企业可以在旗下APP中使用这种方法增加虚拟的货币流通，进而打造一个良好的动漫生活区，使消费者能够将其作为生活的一部分。通过在这种方法设计专门的动漫APP支付方式，能够使人们融入到动漫中，利用互联网打造一个良好的动漫生活区。
（四）增强客户与内容之间的互动
将新媒体与动漫进行融合，能够使用户在网络中与其他用户进行交流沟通，并对产品的使用情况进行反馈。在这一过程中，用户能够将自己的精神需求，进行二次创新，并通过网络将这其与他人进行交流与传播，使其他人能够通过这一内容，对产品有更进一步的了解，并且参与到体验中。同时，动漫创作者可以对二次创新娱乐行为进行反馈，既节省了创造的时间，又节省了维护动漫成本，并且还可以将反馈中的合理方案转化成为新的项目。例如，日本的《初音未来》就是这一方式的成果，这一软件在最初的设计中，主要应用对象为音乐制作人与音乐爱好者，能够使制作人在没有歌手的情况下，也能够根据这一软件合成出歌曲。在设计的过程中，为了使其能够在市场中占有一定位置，就设计了名为初音的动漫人物。在这一软件与动漫人物推出之后，被歌曲吸引的音乐爱好者，根据动漫形象创作了歌曲的MV，在这个二次创作的过程中，使初音未来早已超越了企业的设计初衷，并且成为拥有许多动漫作品的动漫形象。但在对相关产品进行设計的过程中，需要对知识产权进行合理保护，避免盗版、山寨等产品的产生，保障产业的良性循环。
（五）深度挖掘消费群体
在新媒体动漫的不断发展中，需要先对消费群体进行合理划分，并深度挖掘，目前，我国的动漫消费群体可以大致分为三类。第一，儿童群体，在对这类群体进行挖掘的过程中，需要根据儿童喜欢的动漫人物，对其相关产品进行合理创造。第二，青少年群体，由于其能够通过网络、电视等渠道获取动漫资源，在挖掘其动漫消费资源的过程中，需要对动漫的质量、价格等多方面入手，并对动漫周边产品大力宣传。第三，成人群体，其消费能力高于青少年与儿童，因此，在挖掘其消费资源的过程中，需要对其之前喜欢的动漫进行调查，并从质量、主题等方面进行考虑，进而满足其消费需求。另外，在深度挖掘消费群体的消费特点的过程中，还需要在动漫播放软件中，对动漫周边进行推广，使动漫迷能够在观看动漫的过程中，对其相关产品有一定的了解。通过以上对于深度挖掘动漫消费群体的策略，使其能够满足不同年龄段的实际需求，进而使动漫能够获得更进一步的发展。
四、结语
综上所述，新媒体动漫在发展的过程中，消费者在对周边产品购买的过程中，存在一定的细分化趋势，为了其能够满足人们的消费需求和精神需求，需要为动漫迷提供更广阔的展示空间，并且拓宽动漫相关的渠道。进而在这一过程中，能够创新新媒体优势，对动漫内容进行合理创设，进而积极探索出更加适应新媒体发展的方向。
参考文献：
[1]冯霞.移动互联网条件下微动漫产业化发展研究[J].新闻知识，2015，（12）：23-24+17.
[2]马春花，方亭.日本动漫产业发展分析——兼论对国产动漫的启示[J].新闻知识，2015，（10）：74-75+56.
[3]徐金龙.“六化”：民俗文化资源到动漫产业资本的发展路径[J].民族艺术，2015，（01）：134-138.
作者单位：
郑州大学国际学院
关键词：新媒体动漫；传播特质；发展态势
随着网络技术的不断发展，新媒体动漫成为动漫产业的发展重点，但在目前的发展中，存在对产业认识不足、原创保护力度不够等方面的问题。为了改善这一现象，需要多方面進行发展，并且对人们的动漫需求进行深入挖掘，使新媒体动漫产业能够满足人们的娱乐需求，使动漫产业进一步发展。
一、新媒体动漫的发展现状
近年来，我国的动漫产业发展迅速，在2010年动漫产业的总产值为470亿元，在2015年动漫总产值增长到了1200亿元，由此可见，我国动漫的市场规模不断扩大。但在这一过程中，新媒体动漫的发展中还存在以下四个方面的问题。第一，目前的动漫产业大部分将产业重点放在动漫的原创、制作等方面，没有对动漫相关产品进行开发，导致动漫产业链不完整。第二，随着我国科技的不断发展，盗版、山寨等产品层出不穷，在动漫产业中，部分产业对版权的保护力度不够，盗版产品出现在市场中，由于其具有价格低的特点，大量消费者购买这一产品，严重影响动漫产业的发展。第三，目前一些动漫产业对消费群体的挖掘力度不够，部分动漫只是对儿童玩具、服装等方面扩大市场，对成人动漫迷只是推出了手办、周边等产品，影响了动漫产业的发展。第四，每当提起日本动漫，就能想起宫崎骏、鸟山明等大师，由于其具有优秀的技术、专业的团队、丰富的人才资源，其动漫产品受到人们的欢迎，目前，我国的动漫相关技术人员数量不足，导致我国动漫没有得到全方面的发展。
二、新媒体动漫的传播特质
（一）内容形式多样化与娱乐性
由于动漫本身具有一定的幽默性，但是在传统媒体动漫中，存在一定的针对性。例如，中国动漫受到传统文化的影响，在动漫中普遍存在一定的教育意义，并且年龄段主要集中在儿童。另外，由于动漫从制作到播放的过程中，需要经过多重审核，限制了动漫中的娱乐性，导致传统动漫不具备多样性与娱乐性。但是随着网络的发展，动漫扩大了观众范围与作者范围，人们可以通过使用Flash软件，进行动漫创作。由于新媒体动漫具有一定的大众化与自由性，在动漫作品中，具有多种多样的形式。例如，《功夫兔》这一动漫，没有对细节进行仔细描绘，而是对主角特征进行详细刻画，并将其动作及神态进行夸张，达到搞笑的目的。《仲夏夜之梦》这一动漫，注重色彩造型的刻画，通过丰富的装饰来展现作品。另外，还有些作者在作品中增加一些民族元素，使人们在欣赏动漫时，能够留下深刻的印象[1]。通过对上述内容进行描述，可以使人们了解到新媒体动漫的内容形式具有多样化的特点，并能够使人在观看的过程中，感受到乐趣。
（二）传播形式互动性与多向性
在观看传统动漫时，由于人们只能通过电视观看，并且无法参与到其中，但在新媒体动漫中，人们可以通过各种渠道观看动漫，并可以在观看的过程中发送弹幕或留言，与其他观众共同交流，还可以将动漫中的某一片段进行截取，并分享到微信朋友圈、微博等，与朋友分享自己的观影体会，使动漫具有一定的互动性。并且在网络中，人们还可以拥有创作主体与审美主体两种身份，动漫作者可以通过微博、美拍、一直播等软件进行分享，使作者与受众能够互动。例如，土豆播放器开展了一个有关视频拼接的活动，在这一活动中，需要网友将视频进行自主剪切拼接，并与好友分享，通过这样的方法可以打破观众与动漫的界限，使其能够参与到动漫中。通过对以上内容的分析，能够了解到新媒体动漫在不断的发展中，具有一定的互动性与多样性，进而拉近了与观众之间的距离。
三、新媒体动漫的发展态势
（一）加强与各行业的合作
在新媒体动漫的发展中，由于其能够利用图形学和图像处理技术，将虚拟的图像视觉化，进而使人们在观看动漫的过程中，能够更加直观。另外，在拍摄其他内容时，如果这一内容难以拍摄成像，需要借助动画使其达到可视化的目标，并给予观众一种直观的视觉体验。随着科技的不断发展，在新媒体动漫的发展中，随着科技的不断进步，动漫内容也不局限于娱乐性与故事性，向着多样化与科技化的方向发展。例如，在建筑行业中，应用这一图像处理技术，能够在建筑设计之后，通过三维立体的方式进行展现，通过这种方法，能够验证设计参数与设计的合理性，避免由于设计不足，导致的规划不合理的问题发生。并且使用这种方法对建筑进行展示，能够更直观的为客户介绍建筑，使其更加具有吸引力，另外在医学方面，还可以将医疗设备中应用图像处理技术，对疾病的不同阶段进行展示，使人们能够更加直观地了解疾病[2]。将动漫中的图像处理技术应用到各行业中，能够使人们具有更加直观的视觉感受，进而提高与客户之间的互动性。
（二）多感知化设计
随着动漫与新媒体的不断融合，人们了解到动漫、游戏、动画三个方面之间是密不可分的，并且属于一个产业集群。并且电影产业在与动漫产业融合发展的过程中，能够使观众在观看电影的过程中，参与到电影剧情的发展中，并且能够根据自己的意愿左右电影的情节。但是为了能够使电影实现这一目标，需要在拍摄的过程中，拍摄出不同的情节，进而在播放的过程中，观众能够通过设备对电影进行合理控制。通过这样的方法对电影进行设计，能够增强电影与观众之间的互动性，使观众沉浸在电影的观看中，提高电影的娱乐性。随着5D游戏的出现，人们可以通过戴上耳机与眼镜，融入到游戏的情景中，并且目前需要电视支持应用游戏运动包。在之后动漫图像处理技术的发展中，会向着听觉、力觉等方面对多感知化方面进行设计，使其能够进入到新科技时代。
（三）设计专门的支付方式 随着科技的不断发展，网络市场不断发展，并在这一过程中在，存在一定的货币流通。新媒体动漫企业在发展的过程中，为了能够减少第三方经济收入，可以在自己运营的网络下，进行虚拟货币流通。例如，腾讯公司的Q币，其能够将现实货币向虚拟化转化，并在腾讯公司旗下的游戏、社区等虚拟环境中使用。又如淘宝的淘金币，其能够将真实的货币进行虚拟化转化，在淘宝中使用[2]。通过使用虚拟货币的方式，可以引导人们进行消费，并培养消费者对应用的忠诚度。动漫企业可以在旗下APP中使用这种方法增加虚拟的货币流通，进而打造一个良好的动漫生活区，使消费者能够将其作为生活的一部分。通过在这种方法设计专门的动漫APP支付方式，能够使人们融入到动漫中，利用互联网打造一个良好的动漫生活区。
（四）增强客户与内容之间的互动
将新媒体与动漫进行融合，能够使用户在网络中与其他用户进行交流沟通，并对产品的使用情况进行反馈。在这一过程中，用户能够将自己的精神需求，进行二次创新，并通过网络将这其与他人进行交流与传播，使其他人能够通过这一内容，对产品有更进一步的了解，并且参与到体验中。同时，动漫创作者可以对二次创新娱乐行为进行反馈，既节省了创造的时间，又节省了维护动漫成本，并且还可以将反馈中的合理方案转化成为新的项目。例如，日本的《初音未来》就是这一方式的成果，这一软件在最初的设计中，主要应用对象为音乐制作人与音乐爱好者，能够使制作人在没有歌手的情况下，也能够根据这一软件合成出歌曲。在设计的过程中，为了使其能够在市场中占有一定位置，就设计了名为初音的动漫人物。在这一软件与动漫人物推出之后，被歌曲吸引的音乐爱好者，根据动漫形象创作了歌曲的MV，在这个二次创作的过程中，使初音未来早已超越了企业的设计初衷，并且成为拥有许多动漫作品的动漫形象。但在对相关产品进行设計的过程中，需要对知识产权进行合理保护，避免盗版、山寨等产品的产生，保障产业的良性循环。
（五）深度挖掘消费群体
在新媒体动漫的不断发展中，需要先对消费群体进行合理划分，并深度挖掘，目前，我国的动漫消费群体可以大致分为三类。第一，儿童群体，在对这类群体进行挖掘的过程中，需要根据儿童喜欢的动漫人物，对其相关产品进行合理创造。第二，青少年群体，由于其能够通过网络、电视等渠道获取动漫资源，在挖掘其动漫消费资源的过程中，需要对动漫的质量、价格等多方面入手，并对动漫周边产品大力宣传。第三，成人群体，其消费能力高于青少年与儿童，因此，在挖掘其消费资源的过程中，需要对其之前喜欢的动漫进行调查，并从质量、主题等方面进行考虑，进而满足其消费需求。另外，在深度挖掘消费群体的消费特点的过程中，还需要在动漫播放软件中，对动漫周边进行推广，使动漫迷能够在观看动漫的过程中，对其相关产品有一定的了解。通过以上对于深度挖掘动漫消费群体的策略，使其能够满足不同年龄段的实际需求，进而使动漫能够获得更进一步的发展。
四、结语
综上所述，新媒体动漫在发展的过程中，消费者在对周边产品购买的过程中，存在一定的细分化趋势，为了其能够满足人们的消费需求和精神需求，需要为动漫迷提供更广阔的展示空间，并且拓宽动漫相关的渠道。进而在这一过程中，能够创新新媒体优势，对动漫内容进行合理创设，进而积极探索出更加适应新媒体发展的方向。
参考文献：
[1]冯霞.移动互联网条件下微动漫产业化发展研究[J].新闻知识，2015，（12）：23-24+17.
[2]马春花，方亭.日本动漫产业发展分析——兼论对国产动漫的启示[J].新闻知识，2015，（10）：74-75+56.
[3]徐金龙.“六化”：民俗文化资源到动漫产业资本的发展路径[J].民族艺术，2015，（01）：134-138.
作者单位：
郑州大学国际学院