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摘要：电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号。好的新闻标题不仅能有效的增进新闻的可视性和吸引性，还能进一步发挥电视新闻标题在传递信息、引导舆论的作用。笔者结合多年从事电视新闻采编工作的经验，对电视新闻标题的制作谈一点自己的体会。
关键词：电视新闻；标题；制作
电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号，是提高新闻信息传播效能的重要中介。电视是以声音、图像为主，利用多种传播符号作用于受众的听觉和视觉的一种传媒，它按时间顺序传播信息，稍纵即逝，具有不可逆性。这些特性要求电视新闻标题要有以下几个作用：一是夺人眼球，点到主题。要通过标题"向导"，让观众不由自主地进入画面。这就要求标题能对新闻事实作出客观公正地揭示，具有诱导作用；二是反映内容，突出事实。一条电视新闻如有醒目的标题，观众便一眼能了解消息内容；三是帮助记忆，增加信息。电视新闻标题做得好，可以把新闻重要价值和报道意图很好地体现出来，让观众从新闻标题中了解更多的新闻事实；四是引起注意，加深印象。电视新闻不像报纸可以有选择、反复仔细地看，电视新闻标题要能停留时间长一些，以引起观众注意。
怎样写出好的电视新闻标题呢？笔者认为：撰写电视新闻标题不必模仿其他媒体新闻标题的做法、不必拘泥于语法结构的完整，要着眼于电视新闻个性化特征进行操作。要点是：一要研究画面和声音所要传递的信息内容，提炼标题，使标题具有新闻性；二是电视新闻流畅的声画结合所创造的语意环境是清晰准确的，不会产生歧义，标题要简明扼要；三要简洁直观，电视新闻标题的特色就是提示，那种过于深奥的表述并不适合于电视新闻标题；四是可以适当讲究遣词造句的华丽与制作技术的变化，使标题生动活泼，具有吸引力和可视性。
在具體新闻实践当中，笔者认为，写好电视新闻标题要做到以下几点。
一 要注意从新闻事件中提炼出新闻标题
在新闻采访过程中，记者一定要对事件有一个准确的认识，如事情的起因，发展过程，结果以及事件转折最关键的地方。所以作好一个新闻标题最关键的一点就是要把事件的矛盾或者焦点在标题中体现出来，而且立场要鲜明，夺人眼球，耐琢磨，能引导读者看下去。比如：《印度一列火车出轨，造成29人死》、《日本下午发生里氏九级地震》、《李娜法网夺冠收获首座大满贯》。
二 电视新闻标题语言要准确生动，通俗易懂
近年来随着网络语言的兴起，新闻标题语言的运用日益呈现出多样性和灵活性的特点：频繁出现新词新语、网络语及广泛运用字母词；语法和修辞表现手法日趋多样化。但是不论什么时候，新闻语言都要贴近百姓，贴近生活，电视新闻标题的语言也不例外。具体来说有这么几个要求：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，就是支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；形象，就是读之令人有身临其境之感；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。新闻标题的准确性、鲜明性，是新闻标题语言的两个要素。人们常说标题是新闻的眼睛，标题必须具有鲜明性。但是，鲜明性必须以准确性为前提条件。有了准确性，标题愈鲜明，文章的旗帜举得亦愈高，愈能抓住读者；标题不准确，就可能误导读者，造成词不达意，离题万里的后果。可以这样说，准确的标题是新闻写作中的首要条件。同时，新闻标题还要生动形象，这就要求我们应在制作标题时结合文章内容采用幽默、成语、俗语等方式进行包装，从而使电视新闻从标题开始就达到引人注目，发人深思的效果。比如一记者写过一篇新闻，内容是某乡一村委会私自占有农民粮补钱，笔者制作的新闻标题是《谁动了我的粮补卡》，在语言上既准确无误，又生动形象，还在内容上形成了悬念。
三 电视新闻标题要新颖独特，醒目抓人
新闻能否及时有效地传达给受众，与标题质量的高低关系极大。标题新颖独特、醒目抓人，就能激发观众浓厚的兴趣，吸引观众往下看。有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，这条新闻内容很有新意，而记者为其取的标题更有创意--"庄稼院里的'211工程'"。"211工程"本是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，用它来形容这位农民对生产生活的规划，不但说明了新时代农民的科学意识、探索精神，而且生动精彩，富有时代特色，要比"××走上致富路""脱掉贫困帽子"等被用滥了的词汇要好得多。
四 电视新闻工作者要不断学习，提高自己的综合素质
随着网络新兴语言的发展，作为电视人，如果自己孤陋寡闻，如一只井底之蛙，还怎么在时代前列的新闻岗位上工作？新闻记者报道的是各行各业的人和事，接触的是各种各样的人，如果没有渊博的知识，就不能在新闻采访中做到得心应手。有人说新闻记者是"杂家"，因为记者所面对和反映的是整个社会，许多相关的知识都要认真学习。随着时代的飞速发展，新观念、新事物、新知识、新技术不断涌现，新闻记者还要紧跟着时代的脉搏，不断充实自己的知识，以适应飞速发展的时代要求。只有这样才能做出好的新闻，才能做出好的电视新闻标题。
总之，随着人们的生活节奏在不断加快，对电视新闻的观看时间也在不断的压缩，快餐文化已经越来越适应了广大观众的需求。这就对电视新闻也提出了更高的要求和更大的挑战。也就要求电视标题新闻一定要切中要害，不断精益求精，把大量信息的内容丰富的新闻提炼出一则短短的新闻标题，打造优秀的标题文化，以满足观众当今快餐文化的需求：
1.主题明确。新闻标题一定要主题明确、一目了然、逻辑严密、结构严谨，同时以实效信息准确传递为目的，这就要求其表达以突出真实的主题。相对来说，新闻标题的语言可能还在其次，更重要的是要用准确而鲜明的语言把主题凸显出来。主题明确的新闻标题能够让观众看过之后马上做出正确的判断，以正确的信息形式进行解读，而不至于产生一些错误的理解。
2.简明通俗。电视新闻标题应在简明通俗的基础上追求典型、突出，以引起观众的注意和看下去的兴趣，而非本末倒置为了博关注眼球而片面的追求个性、用一些偏僻、生涩等词语，看似挺有文化味，显得内容很高端，实则空洞无物。大众化、通俗化、生活化应该是电视标题文化最本质的追求。
3.事实鲜明。电视新闻标题重点在于把新闻的主要事实揭示出来，拒绝是非不分或模糊，缺乏公平和正义，要有正确的价值观和舆论导向，同时鲜明表明电视台的观点和立场。
关键词：电视新闻；标题；制作
电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号，是提高新闻信息传播效能的重要中介。电视是以声音、图像为主，利用多种传播符号作用于受众的听觉和视觉的一种传媒，它按时间顺序传播信息，稍纵即逝，具有不可逆性。这些特性要求电视新闻标题要有以下几个作用：一是夺人眼球，点到主题。要通过标题"向导"，让观众不由自主地进入画面。这就要求标题能对新闻事实作出客观公正地揭示，具有诱导作用；二是反映内容，突出事实。一条电视新闻如有醒目的标题，观众便一眼能了解消息内容；三是帮助记忆，增加信息。电视新闻标题做得好，可以把新闻重要价值和报道意图很好地体现出来，让观众从新闻标题中了解更多的新闻事实；四是引起注意，加深印象。电视新闻不像报纸可以有选择、反复仔细地看，电视新闻标题要能停留时间长一些，以引起观众注意。
怎样写出好的电视新闻标题呢？笔者认为：撰写电视新闻标题不必模仿其他媒体新闻标题的做法、不必拘泥于语法结构的完整，要着眼于电视新闻个性化特征进行操作。要点是：一要研究画面和声音所要传递的信息内容，提炼标题，使标题具有新闻性；二是电视新闻流畅的声画结合所创造的语意环境是清晰准确的，不会产生歧义，标题要简明扼要；三要简洁直观，电视新闻标题的特色就是提示，那种过于深奥的表述并不适合于电视新闻标题；四是可以适当讲究遣词造句的华丽与制作技术的变化，使标题生动活泼，具有吸引力和可视性。
在具體新闻实践当中，笔者认为，写好电视新闻标题要做到以下几点。
一 要注意从新闻事件中提炼出新闻标题
在新闻采访过程中，记者一定要对事件有一个准确的认识，如事情的起因，发展过程，结果以及事件转折最关键的地方。所以作好一个新闻标题最关键的一点就是要把事件的矛盾或者焦点在标题中体现出来，而且立场要鲜明，夺人眼球，耐琢磨，能引导读者看下去。比如：《印度一列火车出轨，造成29人死》、《日本下午发生里氏九级地震》、《李娜法网夺冠收获首座大满贯》。
二 电视新闻标题语言要准确生动，通俗易懂
近年来随着网络语言的兴起，新闻标题语言的运用日益呈现出多样性和灵活性的特点：频繁出现新词新语、网络语及广泛运用字母词；语法和修辞表现手法日趋多样化。但是不论什么时候，新闻语言都要贴近百姓，贴近生活，电视新闻标题的语言也不例外。具体来说有这么几个要求：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，就是支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；形象，就是读之令人有身临其境之感；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。新闻标题的准确性、鲜明性，是新闻标题语言的两个要素。人们常说标题是新闻的眼睛，标题必须具有鲜明性。但是，鲜明性必须以准确性为前提条件。有了准确性，标题愈鲜明，文章的旗帜举得亦愈高，愈能抓住读者；标题不准确，就可能误导读者，造成词不达意，离题万里的后果。可以这样说，准确的标题是新闻写作中的首要条件。同时，新闻标题还要生动形象，这就要求我们应在制作标题时结合文章内容采用幽默、成语、俗语等方式进行包装，从而使电视新闻从标题开始就达到引人注目，发人深思的效果。比如一记者写过一篇新闻，内容是某乡一村委会私自占有农民粮补钱，笔者制作的新闻标题是《谁动了我的粮补卡》，在语言上既准确无误，又生动形象，还在内容上形成了悬念。
三 电视新闻标题要新颖独特，醒目抓人
新闻能否及时有效地传达给受众，与标题质量的高低关系极大。标题新颖独特、醒目抓人，就能激发观众浓厚的兴趣，吸引观众往下看。有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，这条新闻内容很有新意，而记者为其取的标题更有创意--"庄稼院里的'211工程'"。"211工程"本是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，用它来形容这位农民对生产生活的规划，不但说明了新时代农民的科学意识、探索精神，而且生动精彩，富有时代特色，要比"××走上致富路""脱掉贫困帽子"等被用滥了的词汇要好得多。
四 电视新闻工作者要不断学习，提高自己的综合素质
随着网络新兴语言的发展，作为电视人，如果自己孤陋寡闻，如一只井底之蛙，还怎么在时代前列的新闻岗位上工作？新闻记者报道的是各行各业的人和事，接触的是各种各样的人，如果没有渊博的知识，就不能在新闻采访中做到得心应手。有人说新闻记者是"杂家"，因为记者所面对和反映的是整个社会，许多相关的知识都要认真学习。随着时代的飞速发展，新观念、新事物、新知识、新技术不断涌现，新闻记者还要紧跟着时代的脉搏，不断充实自己的知识，以适应飞速发展的时代要求。只有这样才能做出好的新闻，才能做出好的电视新闻标题。
总之，随着人们的生活节奏在不断加快，对电视新闻的观看时间也在不断的压缩，快餐文化已经越来越适应了广大观众的需求。这就对电视新闻也提出了更高的要求和更大的挑战。也就要求电视标题新闻一定要切中要害，不断精益求精，把大量信息的内容丰富的新闻提炼出一则短短的新闻标题，打造优秀的标题文化，以满足观众当今快餐文化的需求：
1.主题明确。新闻标题一定要主题明确、一目了然、逻辑严密、结构严谨，同时以实效信息准确传递为目的，这就要求其表达以突出真实的主题。相对来说，新闻标题的语言可能还在其次，更重要的是要用准确而鲜明的语言把主题凸显出来。主题明确的新闻标题能够让观众看过之后马上做出正确的判断，以正确的信息形式进行解读，而不至于产生一些错误的理解。
2.简明通俗。电视新闻标题应在简明通俗的基础上追求典型、突出，以引起观众的注意和看下去的兴趣，而非本末倒置为了博关注眼球而片面的追求个性、用一些偏僻、生涩等词语，看似挺有文化味，显得内容很高端，实则空洞无物。大众化、通俗化、生活化应该是电视标题文化最本质的追求。
3.事实鲜明。电视新闻标题重点在于把新闻的主要事实揭示出来，拒绝是非不分或模糊，缺乏公平和正义，要有正确的价值观和舆论导向，同时鲜明表明电视台的观点和立场。