论文部分内容阅读
摘要：随着网络信息技术的不断发展，以数字化技术为核心的新媒体逐渐在时尚产业发挥了重要的影响作用。简单地说，新媒体利用数字化信息技术在时尚产品的消费、时尚产品的营销推广等方面产生影响。本文主要在新媒体融合发展的时代背景下进一步分析研究新媒体对推动时尚产业发展的重要影响。
关键词：新媒体;时尚产业;影响
一、新媒体与时尚产业
新媒体是以数字化技术为核心，以网络信息技术为依托的信息传播载体，它适应时代并推动社会经济的发展[1]。随着人们生活水平的不断提高，人们的消费观念逐渐发生了转变，从最初的解决基本需求到追求美丽时尚，现在时尚已经成为人们消费的影响因素之一。
时尚产业发展的最基本条件在于人们消费观念的转变，新的消费时代下，新媒体与时尚产业的关系越来越密切，借由互联网、数字网络、微博、微信等社交媒体形式为传播信息的载体，一步步革新人们对于时尚观念的认知，传达出时代的新时尚。
新媒体的数字化技术推动时尚设计产业的升级
新媒体创新时尚文化创意发展
信息传播技术的不断革新更新了人们对周围环境的认知，同时也给人们提供了新的与世界进行沟通与交流的媒介，这也就为人类时尚消费发展提供了更多的可选择空间[2]。创新时尚文化创意发展中最典型的媒体便是社交媒体。社交媒体是以人为中心的信息分享共享的媒介形式，人们可以通过社交媒体的平台来发表自己对时尚的一些观点与态度，网络上经常出现一些素人通过分享个人的时尚穿搭走红，受欢迎的时尚穿搭博主的一些服装搭配、服装品牌、服装同款，网站或者平台可以通过社交平台上的服装分享以及网友的评价与互动来进行整合，找到当时的最受欢迎的搭配形式，也能够准确定位什么品牌、什么类型的服装更受到哪一类群体的喜欢与关注，这些对于服装企业本身的设计与发展是非常有帮助的，能够让企业更加准确地了解到消费者真正喜欢的类型，从而引导时尚产业的创新设计发展方向。
（二）新媒体促进时尚产业升级发展
新媒体的信息化管理技术在时尚产业的设计与生产中发挥着越来越重要的作用。时尚产业现在正在利用强大的数字化信息处理技术来运营全球化的产业运转，这是一个非常庞大的数据，单纯依靠人力很难完成，但是数字化信息处理平台就能够很好地解决问题。著名的快销时尚服装品牌ZARA，服装从形成设计理念到最后的成品上架时间一般为10～15天，而达到这样高效的工作效率的最直接原因就在于他们通过信息平台了解服装销售情况的习惯，找到消費者更喜欢的设计元素、服装衣料以及其他的配饰设计等，从而结合品牌本身的特性进行新款服装的设计。除此之外，新媒体平台也提供了便利，促进时尚产业的发展升级。其中最明显的就是设计师可以在设计的时候利用数字信息处理平台来进行一个3D服装设计模板的呈现，可以选择3D人体模型试穿的形式来进一步检查设计效果。在服装的生产制造过程中，从排料、铺布、裁剪、缝纫制作，服装产业越来越多使用新媒体信息化管理和自动化生技术[3]。这样不仅仅能够促进时尚产业工作效率的提高，还能够进一步加深企业管理人员对服装生产的各个环节的了解与掌控。
新媒体重构时尚产业的传统营销模式
新媒体改变了人们的消费观念和消费习惯
随着数字信息技术的不断发展和人们生活水平的不断提高，电脑、手机、平板电脑等移动终端的普及率也越来越高。随着智能手机的不断更新以及智能手机中的软件商店不断推进，现在越来越多的消费APP进入我们的智能手机，同时也进入了我们的日常生活之中。有研究显示，自苹果手机推出智能机以来，APP应用服务并对人们的消费习惯产生了重大影响。通过智能手机提供的品牌市场推广、浏览商品信息、价格对比、交易支付等时尚应用服务，如今已经是时尚产业使用最广泛的一种时尚网络营销方式[4]。我国新媒体改变人们消费观念和消费习惯的一个经典案例，便是淘宝APP。网络销售与线下销售最大的不同就在于服装的试穿，与线下的直接试穿不同的是，现在网络上是一种体验式、虚拟式的试穿，是基于人体基模下的试穿。淘宝自诞生以来就以其绝对的便利性重构着我们传统的消费观念，改变着我们传统的消费习惯。
（二）新媒体提供了新的时尚营销推广模式
电子商务是新媒体环境下时尚营销推广模式创新的一个重要体现，它最大的特点就在于它拥有了与传统营销模式所不具有的互动交流性。关注时尚这个圈子的网友们可以在这个话题之中进行时尚观念的分享与交流，微博还可以作为一个共享的信息平台来进行交流。时尚博主们在微博之中更多的是扮演一个意见领袖的作用，她们可以在话题的讨论之中有选择性地插入一些商业信息，这也是新媒体环境下时尚产品营销推广的一种形式。社区交流形式也是新媒体中的一种新的时尚营销形式，Nikeplus作为Nike产品的推广平台，每天都有非常多的Nike粉丝在这股网络社区之中就新产品的使用体验，跑步运动的体验以及跑步路线的分享来进行互动，形成一种粉丝之间互相安利的营销推广形式，从而达到一个新的营销推广效果。
综上所述，随着数字化信息技术的不断发展，未来新媒体与时尚产业之间的关系会越来越紧密。本文主要基于当前的新媒体环境下对时尚产业的促进发展进行研究。未来新媒体发展会呈现一个数字化技术为基础的信息网络技术平台，新媒体与传统媒体的融合发展会为市场提供一个更加多元化的发展心态，时尚产业应该积极寻求改变，不断创新发展，求同存异、共同推动时尚产业升级与发展的新媒体[5]。
参考文献
[1]袁琳.新媒体对时尚产业发展的推动性[J].出版广角，2014（07）：60-62.
[2]张婉诗，高长春.时尚产业与传媒产业的互动关系研究[J].当代经济，2016（07）：40-41.
[3]张得佳.温州时尚产业与新媒体产业融合战略研究[J].中国报业，2018（06）：16-17.
[4]袁琳.新媒体在时尚产业中的话语权[J].大众文艺，2013（13）：202.
[5]张婉诗. 时尚产业与新媒体产业的融合性研究[D].东华大学，2016.
关键词：新媒体;时尚产业;影响
一、新媒体与时尚产业
新媒体是以数字化技术为核心，以网络信息技术为依托的信息传播载体，它适应时代并推动社会经济的发展[1]。随着人们生活水平的不断提高，人们的消费观念逐渐发生了转变，从最初的解决基本需求到追求美丽时尚，现在时尚已经成为人们消费的影响因素之一。
时尚产业发展的最基本条件在于人们消费观念的转变，新的消费时代下，新媒体与时尚产业的关系越来越密切，借由互联网、数字网络、微博、微信等社交媒体形式为传播信息的载体，一步步革新人们对于时尚观念的认知，传达出时代的新时尚。
新媒体的数字化技术推动时尚设计产业的升级
新媒体创新时尚文化创意发展
信息传播技术的不断革新更新了人们对周围环境的认知，同时也给人们提供了新的与世界进行沟通与交流的媒介，这也就为人类时尚消费发展提供了更多的可选择空间[2]。创新时尚文化创意发展中最典型的媒体便是社交媒体。社交媒体是以人为中心的信息分享共享的媒介形式，人们可以通过社交媒体的平台来发表自己对时尚的一些观点与态度，网络上经常出现一些素人通过分享个人的时尚穿搭走红，受欢迎的时尚穿搭博主的一些服装搭配、服装品牌、服装同款，网站或者平台可以通过社交平台上的服装分享以及网友的评价与互动来进行整合，找到当时的最受欢迎的搭配形式，也能够准确定位什么品牌、什么类型的服装更受到哪一类群体的喜欢与关注，这些对于服装企业本身的设计与发展是非常有帮助的，能够让企业更加准确地了解到消费者真正喜欢的类型，从而引导时尚产业的创新设计发展方向。
（二）新媒体促进时尚产业升级发展
新媒体的信息化管理技术在时尚产业的设计与生产中发挥着越来越重要的作用。时尚产业现在正在利用强大的数字化信息处理技术来运营全球化的产业运转，这是一个非常庞大的数据，单纯依靠人力很难完成，但是数字化信息处理平台就能够很好地解决问题。著名的快销时尚服装品牌ZARA，服装从形成设计理念到最后的成品上架时间一般为10～15天，而达到这样高效的工作效率的最直接原因就在于他们通过信息平台了解服装销售情况的习惯，找到消費者更喜欢的设计元素、服装衣料以及其他的配饰设计等，从而结合品牌本身的特性进行新款服装的设计。除此之外，新媒体平台也提供了便利，促进时尚产业的发展升级。其中最明显的就是设计师可以在设计的时候利用数字信息处理平台来进行一个3D服装设计模板的呈现，可以选择3D人体模型试穿的形式来进一步检查设计效果。在服装的生产制造过程中，从排料、铺布、裁剪、缝纫制作，服装产业越来越多使用新媒体信息化管理和自动化生技术[3]。这样不仅仅能够促进时尚产业工作效率的提高，还能够进一步加深企业管理人员对服装生产的各个环节的了解与掌控。
新媒体重构时尚产业的传统营销模式
新媒体改变了人们的消费观念和消费习惯
随着数字信息技术的不断发展和人们生活水平的不断提高，电脑、手机、平板电脑等移动终端的普及率也越来越高。随着智能手机的不断更新以及智能手机中的软件商店不断推进，现在越来越多的消费APP进入我们的智能手机，同时也进入了我们的日常生活之中。有研究显示，自苹果手机推出智能机以来，APP应用服务并对人们的消费习惯产生了重大影响。通过智能手机提供的品牌市场推广、浏览商品信息、价格对比、交易支付等时尚应用服务，如今已经是时尚产业使用最广泛的一种时尚网络营销方式[4]。我国新媒体改变人们消费观念和消费习惯的一个经典案例，便是淘宝APP。网络销售与线下销售最大的不同就在于服装的试穿，与线下的直接试穿不同的是，现在网络上是一种体验式、虚拟式的试穿，是基于人体基模下的试穿。淘宝自诞生以来就以其绝对的便利性重构着我们传统的消费观念，改变着我们传统的消费习惯。
（二）新媒体提供了新的时尚营销推广模式
电子商务是新媒体环境下时尚营销推广模式创新的一个重要体现，它最大的特点就在于它拥有了与传统营销模式所不具有的互动交流性。关注时尚这个圈子的网友们可以在这个话题之中进行时尚观念的分享与交流，微博还可以作为一个共享的信息平台来进行交流。时尚博主们在微博之中更多的是扮演一个意见领袖的作用，她们可以在话题的讨论之中有选择性地插入一些商业信息，这也是新媒体环境下时尚产品营销推广的一种形式。社区交流形式也是新媒体中的一种新的时尚营销形式，Nikeplus作为Nike产品的推广平台，每天都有非常多的Nike粉丝在这股网络社区之中就新产品的使用体验，跑步运动的体验以及跑步路线的分享来进行互动，形成一种粉丝之间互相安利的营销推广形式，从而达到一个新的营销推广效果。
综上所述，随着数字化信息技术的不断发展，未来新媒体与时尚产业之间的关系会越来越紧密。本文主要基于当前的新媒体环境下对时尚产业的促进发展进行研究。未来新媒体发展会呈现一个数字化技术为基础的信息网络技术平台，新媒体与传统媒体的融合发展会为市场提供一个更加多元化的发展心态，时尚产业应该积极寻求改变，不断创新发展，求同存异、共同推动时尚产业升级与发展的新媒体[5]。
参考文献
[1]袁琳.新媒体对时尚产业发展的推动性[J].出版广角，2014（07）：60-62.
[2]张婉诗，高长春.时尚产业与传媒产业的互动关系研究[J].当代经济，2016（07）：40-41.
[3]张得佳.温州时尚产业与新媒体产业融合战略研究[J].中国报业，2018（06）：16-17.
[4]袁琳.新媒体在时尚产业中的话语权[J].大众文艺，2013（13）：202.
[5]张婉诗. 时尚产业与新媒体产业的融合性研究[D].东华大学，2016.