“过去的2-3年，湖北卫视定位于专业财经频道。全天所有财经节目均进入全国同时段财经节目排名前三甲，单从财经的角度说，是成功的。”湖北卫视副总监宋义说，“但作为一个省级卫视，‘财经’这样一个相对窄众的定位无疑不太合适，所以，湖北卫视2011年进行了大改版，意在重返主流传媒阵营。”2011年10月，新成立的长江广电传媒集团整合全集团节目资源、广告资源和人力资源，支持湖北卫视实现跨越式发展。
　　宋义表示，中央启动新一轮文化体制改革，广电总局颁布‘限娱令’，这些因素将使全国省级卫视竞争格局大变，二线卫视将迎来发展新机遇。
　　在这一大背景下，2012年的湖北卫视将推出全新频道定位和整体形象包装系统，“体现国际视野、大台风范”。湖北卫视内容改版将进一步深化，节目创新进入新阶段。
　　2012年，湖北卫视继续深化新闻改革。7时播出《湖北新闻联播》精编版，突出时政要闻、经济信息、重大社会事件报道、热点追踪；12时播出《火凤新观察》《荆楚风流》《灵秀湖北》等新闻专栏，多角度深挖湖北的人文地理，拓宽宣传湖北的力度、广度和深度；23：30分播出《荆楚夜新闻》，精编省内重要时政活动，汇编国内主要媒体对湖北的报道，关注湖北乃至中部六省经济建设政策、措施和经验。
　　新节目方面，湖北卫视计划2012年新推出一档民生类新闻节目《生活调查》。通过市民走访、街头调查、专家点评、科学实验等方式，为市民生活提供帮助、给出建设性意见。 “如此大力度改版新闻节目，只为彰显上星卫视的立台之本——责任。”
　　除了新闻节目，湖北卫视基于爱国主题制作的《我爱我的祖国》为模式引進的娱乐节目，节目主旨为用娱乐方式唤起大众的爱国之情；另一档娱乐类节目《分秒必争》属于游戏类，节目将按照勇气、 智慧、 信心 、坚持的主题分成四个不同的主题赛季；道德法律类节目《调解现场》，节目口号是“没有过不去的坎，没有解不开的结”。节目拥有一大批忠实的观众群，2012年，节目将全面改版；而新节目《中国范儿》为高端人物访谈节目，节目“汇聚当下中国最具影响力的意见领袖，以极具号召力的名人效应成就同类型栏目标杆”。
　　除了节目，电视剧对于主流卫视而言必不可少。2012年，湖北广播电视总台将70%的购剧资金集中到卫视，并将强化首轮播映权。2012年全年，湖北广播电视总台为卫视升级整体投入8亿元，其中4亿元将投向电视剧购买。
　　 “今年的广告营收在4.5亿元左右，2012年的广告价格会上浮，平均上浮20%左右”宋义说，“总台给我们明年的广告营收指标是6个亿，在2011年的基础上增长35%左右。我们的广告招商会定在11月23日召开，现在很多客户都在洽谈之中。”