摘 要：在不断进步的社会中，设计产品随处可见，但要说与大众生活密切相关、不容割舍的，包装设计定是其中比较重要的门类之一了，这也导致了很多公司、企业、甚至是服务行业都涉及到了包装设计，通过包装来刺激顾客的感官，从而促使顾客进行购买，这也就是包装设计的艺术性和商品性。本文将从铜陵“佘家贡姜”系列产品包装设计的创意思路、构思过程等方面来阐述该包装设计的过程和包装设计对现代企业的重要性，试图改进现代社会传统地方产品的包装设计。
　　关键词：包装设计；传统地方产品；商品包装
　　产品包装作为最直观展现在消费者面前的形象，会直接的影响到产品的销售情况，以及企业所想要传达的企业形象与企业文化。如今，无论是在商店、超市，还是步入我们的家庭，随处可见的都是设计精美、实用、方便的产品包装设计。包装设计覆盖了方方面面，随着社会质量的不断进步，人们对生活质量的要求也变得愈发的高，样式在逐渐增多，技术性也在逐渐加强，这给我们带来了新要求，这也是时代发展的必然之所在。生姜作为传统传统的健康食品，在人们的眼中的地位日趋提升，然而生姜包装并不完善，常用透明塑料袋散装销售，并不具有其个性的特征。由此看来，产品包装设计的视觉冲击力更成为企业促进消费者选择购买的决定性原因之一。进而产品包装的迅猛发展即丰富了人们的生活，也在逐渐的改变着人们的生活方式。而在包装设计中标志、色彩、文字、图形都是不可缺少的重要组成部分。
　　自从有了人类社会，产品包装就与之相随。而现如今，产品包装更是决定人们对于产品本身的第一印象。而本人所涉及的这一系列包装针对的更是消费者最为注重的食品包装。食品包装从最根本的营养与卫生就成为了消费者最关注的与挑剔的问题，所以从选材开始，再到最够考虑的成本、环保问题，这一系列便就是现如今产品的重要部分。在消费市场中传统地方产品即特产也占有了很大的市场份额，且众多地方特产层出不穷，各显神通力争吸引消费者。好的特产的包装不仅能够突出特产的档次和品味，还能体现当地文化和人文特征，从而促进消费和旅游市场等。而其中，作为设计者的我们，要从产品的材料，愉悦性、运输、储存等方方面面展开调查和考量。
　　虽然在传统的购买方式中消费者可以通过透明的塑料袋就能够比较直观的看到产品，但是正因为如此而经常被忽略的一个很重要的问题就是，这样的所谓“包装”并没有起到明显的企业文化宣传的作用，还容易让消费者对产品的品质形成低端廉价的印象，这无疑是在无形之中降低了产品的质量和企业的宣传力度。而且即使是有些品牌采用了纸盒包装，也只不过是在透明塑料袋的基础上再加了纸盒罢了。这样做工粗糙缺乏设计性、观赏性以及实用性，并且在颜色的选择上，大多是红色、绿色等，这些颜色如果处理不当，便会千篇一律，不能够吸引消费者，也不能够展现产品本身的特性，甚至会破坏产品原本的优势。与此同时，包装的图案相比别的商品也显得比较单调，不够创新，很难引起消费者的购买欲。因此改进传统地方产品——铜陵“佘家贡姜”的包装可以从材料的选择、制造、使用、回收、处理、再利用等整个过程，传统的生姜所采用的低廉塑料袋包装不宜分解，容易对我们的环境造成污染，应实施绿色环保型的包装设计。
　　我认为，在设计中，首先考虑如何将绿色环保的概念融入于设计中是我的首选。同时，还要在设计外观造型的过程中考虑到要便于运输等问题。在开始考虑整体系列包装时，必须要了解的便是最为重要的铜陵“佘家贡姜”的企业文化、企业定位、企业精神等，并去了解其他食品生姜的标志设计和包装造型设计，从中发现他们的表现形式各不相一，有传统的、现代的还有文字表现形式等，这让我深刻地明白了设计创意就是要将创意构思融入到包装结构和外包装视觉设计中来体现产品的内容和质量，既要使产品看上去很有亲和力，也要体现出产品的质量。在设计理念逐渐成型的时候，我还需考虑的则是如何与其他同类产品包装的不同，必须是要有自己的特色。从包装材料、造型结构装饰设计等全方位考虑，突出它的个性特征，增强消费者的购买欲望。
　　在刚开始的接触此类作品创作时，我就从多种角度方面开始进行构思。本产品包装名称“佘家贡姜”，顾名思义作品也就是围绕“佘家贡姜”为主题来进行一系列设计的。首先我进行了产品标志的设计，我的构思是起源于徽州特色，因为铜陵“佘家贡姜”产自佘家大院，而佘家大院极具徽州特色，与此同时我深入的去了解我所设计的企业产品特性、企业定位、企业文化、和企业精神等，并了解市场上的同类竞争对手的市场定位、价格、包装等等。姜类产品是人们饮食中不可缺少的一部分，姜的作用很大，可做食材，可做药引。于消费者而言，类似于姜一类的即食食品，营养、绿色、卫生是第一考虑的问题，随着物质条件的不断提高，人们所考虑的也变得更加具象复杂，所以打动消费者，应该从最根本的健康绿色环保的方面入手。
　　但是现在铜陵“佘家贡姜”知名度虽然有了，但仍需将其推广，使其融入大众生活，让不了解徽文化，不了解铜都文化的消费者可以进一步了解铜陵“佘家贡姜”，了解铜都文化。只要发现了明确的目标消费者，并且产品具备了其特色的包装，在视觉上给人好的第一印象，同时通过高品质且具有亲和力的包装来增加消费者对产品的信任度和满意度，就必须提高产品质量和加大宣传力度。根据这些专业知识及视觉设计特征，我将构思思路定位于该企业的企业文化与徽文化，同时结合生姜的古风特色，将标志及包装的设计融入很多古风特色以及徽州特色。
　　产品的包装设计的作用是在于为了增强自家产品的优势，使自家产品在同列产品中脱颖而出、与众不同，在第一感受上直接打动消费者。在包装的设计上，我认为应从细节着手，将原本普通的产品包装更加细化，彰显出其与众不同的特质，同时细节更能打动消费者。材料的选择上，我也会着重选择环保材料，这样绿色、健康，这些也是消费者在选择商品时第一时间会考虑的方面。
　　以上就是我要阐述的主要内容，我从包装设计的现状、设计过程、创意定位等多个方面来阐述了传统地方产品的特色包装对现代企业的重要性。在这次梳理的过程中，让我对商品包装设计的步骤和实质有了全部的了解。了解到通过包装设计能向消费者传达什么信息，当然，消费者的需求的我们当然去尽量满足，这是设计者的任务，但是包装设计并不是设计师盲目地去跟从社会风气，变相的追随消费者的喜好需求，也不是盲目的给消费者灌输产品信息、促销信息，而是要向消费者表达一种设计理念，通过文字排版、色彩搭配、图案纹理、外形設计等，来让人们了解和信任我们的企业我们的产品。这就是包装设计的真谛所在。
　　参考文献：
　　[1]郭茂来.《包装艺术设计赏析》.人民美术出版社，2001-6.
　　[2]徐丽.《现代包装设计视觉艺术》.北京工业出版社，2012-2.
　　作者简介：
　　费梦婷（1994—），安徽铜陵人，现就读于广西艺术学院美术学院，硕士，主要研究方向：中国近现代视觉艺术文化研究。