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近年来传播效果的研究出现了基于认知神经科学方法的新趋势。本研究采用额区EEG偏侧化指标考察了高、低收视率的影视节目的观看过程,发现该指标能够明显区分两组之间的差异,高收视率组诱发出了明显更高水平的额区EEG偏侧化水平,意味着相对于低收视率组,它们更能诱发受众的趋近性情绪。这一结果说明FEA具有良好的区分效度,能够支持FEA作为传播效果评价的一个客观指标。