欧洲杯的“战火”将从6月8日一直燃烧到7月1日，据估计，全世界将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯的31场赛事。这不仅是一场球迷们享受比赛的视觉盛宴，各路商家们也都瞅准了这个夏季的“比赛效应”。
　　虽然欧洲杯赛事远在大洋彼岸，虽然有着难以逾越的时差，但却丝毫没有影响中国球迷的观赛热情。来自电视直播、互联网视频直播及网络调查显示，在整个欧洲杯举行期间，中国将有超过15亿人次通过各种方式观看赛事。基于此，众多商家采用各种方式，赚取欧洲杯带来的巨额利益，而其间产生的利益预计将超过百亿。中国球迷的消费欲望和消费潜力非常巨大，按照国际足联的评估，欧洲杯有可能拉动中国市场超过数十亿元的各类消费品，包括各种电视、体育用品、运动服饰、饮料、药品、传媒广告、奢侈品消费、跨国旅游等诸多行业。
　　邀约三五个朋友一起到酒吧饭店一边看足球一边喝啤酒，这是许多球迷在这个六月最向往的事。夏季本身就是啤酒销售的旺季，而欧洲杯的到来将更加刺激啤酒消费能力。除了各类进口原装啤酒商品被热抢外，连啤酒机、啤酒杯也非常畅销。当然热销的不仅是啤酒，冰红茶、王老吉等饮品的销量也直线上升。
　　“男人一看球，女人就网购。”摸准球迷消费心理的各大网商也纷纷借助欧洲杯来抢一杯“羹”，手机壳、足球奖杯、足球、欧洲杯各国国旗、钥匙扣等欧洲杯主题纪念品纷纷热卖，部分运动品牌在欧洲杯开战前就推出了球迷版T恤、部分球队训练T恤和部分球队主场比赛服。来自一淘网的监测数据显示，近期除了乐淘、李宁等主销运动类产品的商家推出大量促销活动，连库巴、国美网上商城、新七天等家电B2C商家也开始大力度促销，尤其是电视的价格，促销期间比平常至少便宜两成。
　　资本市场上，球迷也为数不少。一项调查也显示，不少股民也是足球迷。而“逢大赛股市必跌”，多年来已成为全球股市流传甚广的一个魔咒。分析人士称，重大赛事期间，广大投资者纷纷将目光从K线图上转移到电视转播上，而券商操盘手、基金经理亦会分心，尤其是一些欧美赛事还有时差影响，因此股市、期货等交易量势必缩减，行情自然难以活跃。不过商家却依然纷纷借此时机推出新产品大造声势，相关产业板块也会因此受益，如食品饮料板块、和赛事转播有关的家电类传媒类板块等等。
　　不过，与世界杯、奥运会相比，欧洲杯似乎被定位于一场“欧洲人的游戏”，因此，目前没有一家中国企业参与本届欧洲杯的赞助。区域性和时差是各大企业兴趣寡淡的主要原因，更多的企业则把目光锁定在了另一场即将到来的盛事——奥运会的身上。