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摘 要：设计的领域从产品拓展到服务和系统，但是设计的实质依旧不变。我们循着设计的本质，规划，整合，最终表达出我们的想法。我们的设计如何才能做的越来越优秀？我们为谁做设计？似乎“取悦”而不迎合大众才能使设计走得更远。
关键词：设计；本质；小众；自上而下；
中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-07-00-01
我们来看看国际工业设计协会联合会对工业设计定义的修改，从这里能看出设计的一些变化。1980年国际工业设计学会联合会（ICSID）修改后的定义：
“就批量生产的工业产品而言， 凭借训练、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和质感， 叫做工业设计，同时也包括必要时对包装、宣传、展示、市场开发等方面的问题解决内容。”这个定义将设计等同于“产品”，这里的产品指的应该是那种实体的物品。
2006年国际工业设计协会联合会根据人类社会可持续发展的需要和设计实践能力的拓展， 以及社会系统的集约化、科学技术的突飞猛进、文化发展的多元化， 再次修改了设计的定义：
目的：设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
任务：设计致力于发现和评估与下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：1、增强全球可持续发展和环境保护（全球道德规范）；2、给全人类社会、个人和集体带来利益和自由（以人为本）；3、最终用户、制造者和市场经营者（社会道德規范）；4、在世界全球化的背景下支持文化的多样性（文化道德规范）；5、赋予产品、服务和系统以表现性的形式（语义学）；6、并与它们的内涵相协调（美学）
在新的定义中，设计的范围被扩至物品、过程、服务，乃至一个系统中建立起来的品质。我觉得最后一个点挺有意思，表面上似乎挺难理解。我理解的，简单说，设计是一种体验。有一个被设计的系统，这个系统被设计来干嘛呢，为了体现它的品质，而品质有什么用？很有用，品质就是消费者要的东西。它可以是感觉，人们希望体验的感觉，将它作为某个系统的品质用于设计。
设计是做什么？
在我刚刚接触工业设计的时候，我曾经以为，中国很缺乏好的设计，有很多事情等着我去做呢。后来我发现我的设计，或者说身边的人的设计，其目的并不必是去解决一个紧迫的问题，并不必需有一款发明之后才能设计，并不必需去把解决一个从未解决的问题来当作设计目的，大多数时候我们都不能或者不必这么做。你能想到的未必别人也能想到，但是绝多数时候，你想到的甚至已经被别人做到。所以我发现，设计常常不是像发明样的设计，它常常是对一个已有的概念或产品系统进行具象化。知识结构，资源整合，绿色健康可持持续，这些要求不都是针对已经存在的东西进行设计吗？那么创新在哪里？所有这些现有的知识、资源、理念等需要你用一个有创意的方式表现出来。你运用形式美法则，你希望产品具有某种美的效果，你希望人们使用产品时有怎样的体验，开心地，幸福地，充满故事感地，甚至是悲伤地，你来设计操作的顺序，怎样便捷又安全……本源的设计好似先是一个规划和整合资源的过程，然后你用自己特别的方式把你想说的表现出来。这也符合设计的定义。
为谁设计？
“我不认为设计应该取悦大众，这会使设计走下坡路。如果你为大众设计，必须做出很多妥协……我不觉得从小众、从精英等级开始进入市场有什么问题，文化都是从先锋者开始”，这是一位德国设计师说的。
我们到底为谁而设计，当然我们的设计可以有不同的设计群体，比如一款为三十岁以前的职场女性设计的口红，设计人群可能不只是三十岁，但是大致是那样的一个范围，看起来是为少数人设计，其实并不是，地球上符合这个条件的人很多，二十多岁，职场女性，而且一个人的购买数量也不限于一支，有的人可能并不是职场女性，但是她偶尔会客串一下这个角色，还有的人她可能也不是什么职场女性，但是她就是想买这种口红，所以回头看看，我们仍然是为大众而设计。
那么奢侈品呢？如果有钱的人足够多，是不是也是为大众而设计呢？多不多也是相对的。
我也觉得设计不应该取悦大众，或者更恰当点说，设计不应该迎合大众。设计的产品给人们带来快乐，无可厚非，但不是迎合，这说明“取悦”的方式，并不是按照大众的口味来。从小众开始也没有问题，设计师没有按照大众的而是按照更科学更美好的方式去设计，这些设计首先被一些可以使用它欣赏它甚至享受它的人发现。逐渐波及开来。
一个优秀的设计，不该按照大众的口味来，产品或者服务等等这些设计的产物，当被消费者使用或者体验之后会发现，即使和自己所想的不同，但是也完美地满足了自己的需求，还会有一些别的体验，甚至感到有一丝惊喜。这就是不迎合大众的优秀设计，意料之外，情理之中。设计产品的生命在使用者手中，只要有人使用，它的生命便不断。优秀的设计最终还是会到群众中去，这是一个自上而下认可的过程。
说到这里我来解释什么叫自上而下。
有一种现象叫做消费主义，其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。消费主义文化意识已经潜移默化地影响了人们的消费观念，使一部分有经济能力的人群将消费主义价值观体现在现实的购买行动上，而那些尚不具备高消费能力的人群则在消费观念上有了一定的消费主义倾向。有消费观念倾向的人，指的是认同消费主义但是财力却不够，所以会不顾自己的经济状况去追求所谓的高消费、高端品牌，去追求和模仿消费主义的生活方式，把高消费和高端品牌等同于高品位。我在想这部分具有消费主义的人是否该划到小众里，他们没有财力却极力追求高端大气上档次，也许有些人也并没有高品位。不久有了答案，自上而下的过程中，最开始的那些小众，并不限于什么财力或者消费主义还是消费主义倾向，只要是最初购买到产品，又从使用中获得好的体验的人都可以算是“自上而下”中的小众。他们有的慧眼识珠，有的可能误打误撞，但是只要他们在后来的使用中发自内心地喜爱产品，他们就可能成为最开始赞美产品的人，似乎消费者的口碑成为“自上而下”发生的动力。而那些好的评价不也正来自于优秀的设计吗？
总之，学好本事，做好设计才是硬道理。
参考文献：
[1]《小产品，大创意——礼品与时尚产品设计》
[2]百度百科--消费主义
[3]《工业设计概论》韩东楠 寇淑芳
关键词：设计；本质；小众；自上而下；
中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-07-00-01
我们来看看国际工业设计协会联合会对工业设计定义的修改，从这里能看出设计的一些变化。1980年国际工业设计学会联合会（ICSID）修改后的定义：
“就批量生产的工业产品而言， 凭借训练、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和质感， 叫做工业设计，同时也包括必要时对包装、宣传、展示、市场开发等方面的问题解决内容。”这个定义将设计等同于“产品”，这里的产品指的应该是那种实体的物品。
2006年国际工业设计协会联合会根据人类社会可持续发展的需要和设计实践能力的拓展， 以及社会系统的集约化、科学技术的突飞猛进、文化发展的多元化， 再次修改了设计的定义：
目的：设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
任务：设计致力于发现和评估与下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：1、增强全球可持续发展和环境保护（全球道德规范）；2、给全人类社会、个人和集体带来利益和自由（以人为本）；3、最终用户、制造者和市场经营者（社会道德規范）；4、在世界全球化的背景下支持文化的多样性（文化道德规范）；5、赋予产品、服务和系统以表现性的形式（语义学）；6、并与它们的内涵相协调（美学）
在新的定义中，设计的范围被扩至物品、过程、服务，乃至一个系统中建立起来的品质。我觉得最后一个点挺有意思，表面上似乎挺难理解。我理解的，简单说，设计是一种体验。有一个被设计的系统，这个系统被设计来干嘛呢，为了体现它的品质，而品质有什么用？很有用，品质就是消费者要的东西。它可以是感觉，人们希望体验的感觉，将它作为某个系统的品质用于设计。
设计是做什么？
在我刚刚接触工业设计的时候，我曾经以为，中国很缺乏好的设计，有很多事情等着我去做呢。后来我发现我的设计，或者说身边的人的设计，其目的并不必是去解决一个紧迫的问题，并不必需有一款发明之后才能设计，并不必需去把解决一个从未解决的问题来当作设计目的，大多数时候我们都不能或者不必这么做。你能想到的未必别人也能想到，但是绝多数时候，你想到的甚至已经被别人做到。所以我发现，设计常常不是像发明样的设计，它常常是对一个已有的概念或产品系统进行具象化。知识结构，资源整合，绿色健康可持持续，这些要求不都是针对已经存在的东西进行设计吗？那么创新在哪里？所有这些现有的知识、资源、理念等需要你用一个有创意的方式表现出来。你运用形式美法则，你希望产品具有某种美的效果，你希望人们使用产品时有怎样的体验，开心地，幸福地，充满故事感地，甚至是悲伤地，你来设计操作的顺序，怎样便捷又安全……本源的设计好似先是一个规划和整合资源的过程，然后你用自己特别的方式把你想说的表现出来。这也符合设计的定义。
为谁设计？
“我不认为设计应该取悦大众，这会使设计走下坡路。如果你为大众设计，必须做出很多妥协……我不觉得从小众、从精英等级开始进入市场有什么问题，文化都是从先锋者开始”，这是一位德国设计师说的。
我们到底为谁而设计，当然我们的设计可以有不同的设计群体，比如一款为三十岁以前的职场女性设计的口红，设计人群可能不只是三十岁，但是大致是那样的一个范围，看起来是为少数人设计，其实并不是，地球上符合这个条件的人很多，二十多岁，职场女性，而且一个人的购买数量也不限于一支，有的人可能并不是职场女性，但是她偶尔会客串一下这个角色，还有的人她可能也不是什么职场女性，但是她就是想买这种口红，所以回头看看，我们仍然是为大众而设计。
那么奢侈品呢？如果有钱的人足够多，是不是也是为大众而设计呢？多不多也是相对的。
我也觉得设计不应该取悦大众，或者更恰当点说，设计不应该迎合大众。设计的产品给人们带来快乐，无可厚非，但不是迎合，这说明“取悦”的方式，并不是按照大众的口味来。从小众开始也没有问题，设计师没有按照大众的而是按照更科学更美好的方式去设计，这些设计首先被一些可以使用它欣赏它甚至享受它的人发现。逐渐波及开来。
一个优秀的设计，不该按照大众的口味来，产品或者服务等等这些设计的产物，当被消费者使用或者体验之后会发现，即使和自己所想的不同，但是也完美地满足了自己的需求，还会有一些别的体验，甚至感到有一丝惊喜。这就是不迎合大众的优秀设计，意料之外，情理之中。设计产品的生命在使用者手中，只要有人使用，它的生命便不断。优秀的设计最终还是会到群众中去，这是一个自上而下认可的过程。
说到这里我来解释什么叫自上而下。
有一种现象叫做消费主义，其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。消费主义文化意识已经潜移默化地影响了人们的消费观念，使一部分有经济能力的人群将消费主义价值观体现在现实的购买行动上，而那些尚不具备高消费能力的人群则在消费观念上有了一定的消费主义倾向。有消费观念倾向的人，指的是认同消费主义但是财力却不够，所以会不顾自己的经济状况去追求所谓的高消费、高端品牌，去追求和模仿消费主义的生活方式，把高消费和高端品牌等同于高品位。我在想这部分具有消费主义的人是否该划到小众里，他们没有财力却极力追求高端大气上档次，也许有些人也并没有高品位。不久有了答案，自上而下的过程中，最开始的那些小众，并不限于什么财力或者消费主义还是消费主义倾向，只要是最初购买到产品，又从使用中获得好的体验的人都可以算是“自上而下”中的小众。他们有的慧眼识珠，有的可能误打误撞，但是只要他们在后来的使用中发自内心地喜爱产品，他们就可能成为最开始赞美产品的人，似乎消费者的口碑成为“自上而下”发生的动力。而那些好的评价不也正来自于优秀的设计吗？
总之，学好本事，做好设计才是硬道理。
参考文献：
[1]《小产品，大创意——礼品与时尚产品设计》
[2]百度百科--消费主义
[3]《工业设计概论》韩东楠 寇淑芳