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文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉.文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径.
品牌文化构成要素及共传播路径研究
【摘 要】
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文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉.文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院;中国浦东干部学院
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2011年2期
【基金项目】
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国家建设高水平大学公派研究生项目\/所在单位或个人合作项目;中国浦东干部学院课题
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