【摘 要】
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为了探究影响我国消费者观赏型体育消费忠诚度的内部驱动机制,在体育消费行为领域相关研究基础上,结合营销学中的产品涉入理论和感知价值理论,以产品涉入为关键变量,通过结构
【机 构】
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西安交通大学经济与金融学院,西安710061;西安体育学院,西安710068;上海体育学院经济管理学院,上海200438
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为了探究影响我国消费者观赏型体育消费忠诚度的内部驱动机制,在体育消费行为领域相关研究基础上,结合营销学中的产品涉入理论和感知价值理论,以产品涉入为关键变量,通过结构方程模型构建并检验了观赏型体育消费忠诚度的影响机理模型,分析产品涉入对观赏型体育消费忠诚度的直接与间接影响.研究发现,反映产品涉入程度的赛事吸引力、符号价值和生活中心性会对消费者的观赏型体育消费忠诚度产生直接正向影响,并通过正向影响消费者的感知价值间接对其观赏型体育消费忠诚度产生促进作用.当消费者认为观赏型体育消费对其吸引力越大,观看体育赛事与其自我表达关联程度越高,且观赏型体育消费在其生活中参与度越强时,其对于观赏型体育消费的忠诚度也会越高.
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