网络广告作为一种盈利模式在业界早已被普遍认可，其在各个细分领域的继续探索和发展则是广告商们更为关注的话题。7月19日，艾瑞发布《2011年第二季度网络广告及搜索引擎市场核心数据发布》显示，今年二季度，网络广告各细分领域都实现了不同程度的增长，尤其是搜索广告，增幅加快，势不可挡。
　　数据显示，2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿，环比增长28.8 %，同比增长39.4%，创造了历史新高。其中，手机广告市场规模快速增长，增速超过市场总体水平；搜索广告市场份额达到39.4%，首次超过图形广告，成为市场份额最大的广告形式。
　　经过传统的淡季第一季度，第二季度市场迅速活跃起来。数据显示其主要的驱动因素表现在：二季度网络流量季节性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上涨，网络广告市场整体规模随之迅速增长，市场整体行情看好。
　　通过具体分析，可以看到，今年二季度中国网络广告市场呈现出几大特点。首先，各细分领域都实现了不同程度的增长。其中，搜索广告依旧保持了其较高的增长率，整体市场份额达到39.4%。图形广告市场规模增长相对较缓慢，市场份额下跌至34.5%。其次，搜索广告首次超过图形广告成为市场份额最大的形式，这成为本季度的一个突出点。另外，本季度市场的另外一个突出点是视频广告，其表现出强劲的增长势头，市场份额达到5.1%。当然，因为搜索广告、视频广告等增速明显快于市场整体增速，所以网络广告其他领域虽然规模增长，但是整体的市场份额增长并不突出，甚至出现下滑。
　　根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素，预计三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中搜索引擎网络流量增速明显，搜索广告从投放量会保持增长的势头。下季度搜索广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。另外，对于市场十分关注的视频广告，可以预见的是，随着视频浏览量和贴片广告数量的增加，其市场规模很可能会加速增长，市场份额将会因此进一步扩大。搜索广告、视频广告等增速将会继续保持快于市场整体增速的势头，引领市场发展。