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网络广告作为一种盈利模式在业界早已被普遍认可,其在各个细分领域的继续探索和发展则是广告商们更为关注的话题。7月19日,艾瑞发布《2011年第二季度网络广告及搜索引擎市场核心数据发布》显示,今年二季度,网络广告各细分领域都实现了不同程度的增长,尤其是搜索广告,增幅加快,势不可挡。
数据显示,2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿,环比增长28.8 %,同比增长39.4%,创造了历史新高。其中,手机广告市场规模快速增长,增速超过市场总体水平;搜索广告市场份额达到39.4%,首次超过图形广告,成为市场份额最大的广告形式。
经过传统的淡季第一季度,第二季度市场迅速活跃起来。数据显示其主要的驱动因素表现在:二季度网络流量季节性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上涨,网络广告市场整体规模随之迅速增长,市场整体行情看好。
通过具体分析,可以看到,今年二季度中国网络广告市场呈现出几大特点。首先,各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告依旧保持了其较高的增长率,整体市场份额达到39.4%。图形广告市场规模增长相对较缓慢,市场份额下跌至34.5%。其次,搜索广告首次超过图形广告成为市场份额最大的形式,这成为本季度的一个突出点。另外,本季度市场的另外一个突出点是视频广告,其表现出强劲的增长势头,市场份额达到5.1%。当然,因为搜索广告、视频广告等增速明显快于市场整体增速,所以网络广告其他领域虽然规模增长,但是整体的市场份额增长并不突出,甚至出现下滑。
根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素,预计三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中搜索引擎网络流量增速明显,搜索广告从投放量会保持增长的势头。下季度搜索广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。另外,对于市场十分关注的视频广告,可以预见的是,随着视频浏览量和贴片广告数量的增加,其市场规模很可能会加速增长,市场份额将会因此进一步扩大。搜索广告、视频广告等增速将会继续保持快于市场整体增速的势头,引领市场发展。
数据显示,2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿,环比增长28.8 %,同比增长39.4%,创造了历史新高。其中,手机广告市场规模快速增长,增速超过市场总体水平;搜索广告市场份额达到39.4%,首次超过图形广告,成为市场份额最大的广告形式。
经过传统的淡季第一季度,第二季度市场迅速活跃起来。数据显示其主要的驱动因素表现在:二季度网络流量季节性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上涨,网络广告市场整体规模随之迅速增长,市场整体行情看好。
通过具体分析,可以看到,今年二季度中国网络广告市场呈现出几大特点。首先,各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告依旧保持了其较高的增长率,整体市场份额达到39.4%。图形广告市场规模增长相对较缓慢,市场份额下跌至34.5%。其次,搜索广告首次超过图形广告成为市场份额最大的形式,这成为本季度的一个突出点。另外,本季度市场的另外一个突出点是视频广告,其表现出强劲的增长势头,市场份额达到5.1%。当然,因为搜索广告、视频广告等增速明显快于市场整体增速,所以网络广告其他领域虽然规模增长,但是整体的市场份额增长并不突出,甚至出现下滑。
根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素,预计三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中搜索引擎网络流量增速明显,搜索广告从投放量会保持增长的势头。下季度搜索广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。另外,对于市场十分关注的视频广告,可以预见的是,随着视频浏览量和贴片广告数量的增加,其市场规模很可能会加速增长,市场份额将会因此进一步扩大。搜索广告、视频广告等增速将会继续保持快于市场整体增速的势头,引领市场发展。