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摘要：本文对文化品牌的现状、原因、发展做了简要论述。
关键词：品牌
品者，事物的种类、等级；牌者，产品的名号。品牌就是有一定等级的产品，品牌在中国社会的发展中，从来没有象今天这样备受青睐、重视。买衣张口就是“金利来”，买车张口就是“奔驰”、“宝马”，出门就是去“九寨沟”等等。品牌成为人们身份的象征、地位的象征，经济发展水平的象征。品牌已成为人们生活中很重要的内容，代表着人们的一种生存发展意识和生活水平。作为文化品牌，业已成为一张名片。文化的作用大家已形成一种共识，每个社会阶段的发展及人们观念的更新，往往通过文化形成一种氛围，达到一种共识为前提，文化的变革往往成为社会变革的前奏和最核心的部分，文化品牌也就是社会发展变革的一个缩影。目前正处在知识经济时代，文化品牌的内容就异常丰富，其作用及社会价值、人文价值更是无可估量，如河南省竭立打造的“梨园春”这一文化品牌除带来巨大经济效益外，在传播民族文化，打造河南形象、推进国家统一、增强民族凝聚力与自信心方面的作用也是非同一般。
1 当前文化品牌的现状
随着人们生活水平的提高和全社会对文化建设的重视，人们视野中和脑海中文化品牌也是举不胜数，但存在着以下三种现状。
1.1 点多名小。比如河南某地有著名的道家之地和军事要塞函谷关，“小华山”亚武山，神奇秀丽的“石瀑布”娘娘山，黄河湿地鼎湖湾，人工奇迹“窄口水库”，人文遗产黄帝陵等。但这些名目繁多的文化品牌，有一部分在当地都并非妇孺皆知。虽然函谷关这一景区以其独有的名气吸引了各级领导人和众多游客的到访，但并没有形成一种产业，产生品牌效应。虽然我们围绕这些知名景区注册了一些产品，“函谷关牌”果酒，“亚武山”牌门业等等，但知名度并不很高，没有体现出品牌的带动和影响效果。
1.2 点多内容少，或者说内涵小。各地的物质文化、或者是非物质文化遗产，就结合历史来看，都是有着深刻的历史和文化内涵的，但目前的开发可以说相对单调，就点及点，而不能由表及里，发掘内涵，然后通过适当形式加以展示，形成特有的品牌内涵。外地谈起灵宝，大家知道的是“灵宝遍地都是黄金”，就连该市主导产业苹果，外界知之并不多。“函谷关”大多也是从书本上知晓，或偶而见诸报端。如函谷关本身就有两大亮点：道家文化、军事文化。道家文化内涵广泛，“治大国如烹小鲜”，就出自对道家文化的理解。我们也一直以“名人、名著、名关”为基点进行开发，但是并没有很好融合开发，我们如何开发出道家文化中关于治国、战争、为人处世、社会观等的见解，把道家文化和军事文化联系起来，增强内涵，形成凝聚力，进而突显品牌效应。
2 品牌效应小的原因
为什么我们这么多的文化遗产、著名景点，而形不成著名的文化品牌，产生相关的品牌效应呢？笔者认为：
2.1 人才缺乏，品牌意识淡薄。由于历史原因加上人自身的因素，人们大多注意的是投资少、见效快、收益好的行业，尤其是回报快的行业或产业。由于资源开发特别是金属资源的开发，一定程度上是暴利，吸引了大批资金、人力和注意力。人们对文化的其它关注，对品牌的关注也就是从90年代后期才凸显出来的，这是在一定程度上说明人的享受先物质后精神。但我市至今重视并不够，不少行业能谈起的品牌有多少，文化品牌更是显得弱小可怜，意识淡薄，虽然在一定程度是趋利性所致。但从意识上，远见性上，可以说我们落后了。从人才角度讲，我们在专心专业打造文化品牌的人才队伍上，也是相当薄弱的。各地创办的“周末大舞台”等栏目创意也非常不错，但为什么名气、影响力不大呢？我认为就是缺乏人才，没有一支专业的策划、编导、创作的队伍。
2.2 开发不够。在现状中我已谈到，开发的远见性、开发的内涵上都有很大的差距，更谈不上注重其社会效应、人文效应、经济效应的操作上，要出妙、出奇、出彩，达到人们心灵与社会反响的共鸣与震憾，进而促使人们想之、往之、回味之，进而谈口论道，那才能真正叫品牌，叫效应。
2.3 宣传不够。现在已告别那个“酒好不怕巷子深”的时代。目前各地的文化建设、文化品牌比之如泰山一捧土。如何能让人知晓形成品牌，除意识及开发外，最重要的无非就是宣传了，通过有效的形式达到我们的目的，产生相关的效应。河南的“梨园春”借助电视媒体，通过多种有效的节目形式，不断扩大自身影响，目前不仅产生了子栏目“擂台紧急风”，而且使其形成在全球都有影响力的知名品牌，形成了一系列的相关产品，品牌自身价值目前已超20个亿，其带来的不仅是经济效益，更大的是其社会效益、人文效益、历史效益，最为重要的是成为河南的一张名片。
4 文化品牌的发展方向
根据历史、自然及开发现状，根据当地文化建设方面优势，文化品牌应突出两大方向，形成品牌效应，发挥品牌带动战略。
4.1 以旅游景点的开发、宣传、利用为突破口。以旅游景点开发利用作为龙头可以形成文化品牌，进而带动相关产业。比如“函谷关牌”这一文化品牌。老子文化博大精深，其研究会遍布全球，作为著经地，更是具有研究、开发、利用的得天独厚的条件。加之函谷关几千年的古塞名关，其彰显的古之军事兵家文化更是首屈一指。我们若有专门的人才队伍研究、开发、建设，形成函谷关景区的独特知名度，就会打响我市一张靓丽的名片，进而会以此形成一个品牌链。
4.2 利用日益发达的电视传播媒介，打造非物质文化名片品牌。地方的综艺栏目少，但综艺栏目也确实能出奇出彩，吸引人们的眼睛，促使人们去做义务的宣传员、广告员，会产生非凡出奇的影响力，比如河南省的“梨园春”行、山西的“大戏台”行。现在有这么好的社会、群众基础，若有能集中精力，专业创作开发，岂能不一路走红，做大做强，形成一个有影响力的文化品牌。若开发形式得当，谁说不会成为在21世纪的响当当的名片呢，其社会经济效益将会火红一片。
5 开发的思路及举措
5.1 要加强意识的培养和人才队伍建设。要注重把人们的思维和发展方向，从资源的开发转向人文的挖掘，从单纯的短期致富、经济效益转向长期的民族利益、社会效益和人文效益的开发。要实现这一伟大转变，开发文化品牌加强文化建设，形成战略效应，是最佳的突破口、着力点。而要实现这一突破，就在于文化建设意识，尤其是品牌效益的培养，形成一个有机的良性的社会发展意识和模式。同时，凡事以人为本，以人为核心，人才是品牌战略根本。凡事要有一个好的创意、策划和建设艺术，这些是品牌建设的根本，而这一切都是建立在高素质的人才队伍的基础上，这应当是品牌建设首要的关键前提。
5.2 注重宣传。这一点人们已形成共识，但要采用什么样的宣传形式，能聚人力、人气，扩大影响，聚焦社会，促使良性互动与发展，确实应予以探讨，特别要唤醒人们的社会责任感、良知感，促使人性的真正复归，做到为富又为仁，贫而不忘志，这样才能实现文化品牌的真正价值，起到真正的作用。
5.3 注重开发。文化品牌的开发除创办一批有影响力的电视栏目而形成非物質文化品牌外，就应在旅游业的开发上大作文章，创新思路，壮大旅游产业，奠定好文化品牌建设基础。大家都知道九宫山是我省和安微省交界处的著名风景区和茶叶产区，河南信阳市一县抢先注册“九宫山”牌，但九宫山主要在安微省，仅半年对方又想买回“九宫山”这一品牌使用权，出资由五十万涨资三百万而得不到。可见旅游景点一旦开发成功，将会形成多大的品牌效应。
文化建设要出品牌，品牌效应才能更好带动社会全面良性发展与循环，进而会提升文化发展的核心竞争力，也是经济社会又好又快发展的有力支撑。
关键词：品牌
品者，事物的种类、等级；牌者，产品的名号。品牌就是有一定等级的产品，品牌在中国社会的发展中，从来没有象今天这样备受青睐、重视。买衣张口就是“金利来”，买车张口就是“奔驰”、“宝马”，出门就是去“九寨沟”等等。品牌成为人们身份的象征、地位的象征，经济发展水平的象征。品牌已成为人们生活中很重要的内容，代表着人们的一种生存发展意识和生活水平。作为文化品牌，业已成为一张名片。文化的作用大家已形成一种共识，每个社会阶段的发展及人们观念的更新，往往通过文化形成一种氛围，达到一种共识为前提，文化的变革往往成为社会变革的前奏和最核心的部分，文化品牌也就是社会发展变革的一个缩影。目前正处在知识经济时代，文化品牌的内容就异常丰富，其作用及社会价值、人文价值更是无可估量，如河南省竭立打造的“梨园春”这一文化品牌除带来巨大经济效益外，在传播民族文化，打造河南形象、推进国家统一、增强民族凝聚力与自信心方面的作用也是非同一般。
1 当前文化品牌的现状
随着人们生活水平的提高和全社会对文化建设的重视，人们视野中和脑海中文化品牌也是举不胜数，但存在着以下三种现状。
1.1 点多名小。比如河南某地有著名的道家之地和军事要塞函谷关，“小华山”亚武山，神奇秀丽的“石瀑布”娘娘山，黄河湿地鼎湖湾，人工奇迹“窄口水库”，人文遗产黄帝陵等。但这些名目繁多的文化品牌，有一部分在当地都并非妇孺皆知。虽然函谷关这一景区以其独有的名气吸引了各级领导人和众多游客的到访，但并没有形成一种产业，产生品牌效应。虽然我们围绕这些知名景区注册了一些产品，“函谷关牌”果酒，“亚武山”牌门业等等，但知名度并不很高，没有体现出品牌的带动和影响效果。
1.2 点多内容少，或者说内涵小。各地的物质文化、或者是非物质文化遗产，就结合历史来看，都是有着深刻的历史和文化内涵的，但目前的开发可以说相对单调，就点及点，而不能由表及里，发掘内涵，然后通过适当形式加以展示，形成特有的品牌内涵。外地谈起灵宝，大家知道的是“灵宝遍地都是黄金”，就连该市主导产业苹果，外界知之并不多。“函谷关”大多也是从书本上知晓，或偶而见诸报端。如函谷关本身就有两大亮点：道家文化、军事文化。道家文化内涵广泛，“治大国如烹小鲜”，就出自对道家文化的理解。我们也一直以“名人、名著、名关”为基点进行开发，但是并没有很好融合开发，我们如何开发出道家文化中关于治国、战争、为人处世、社会观等的见解，把道家文化和军事文化联系起来，增强内涵，形成凝聚力，进而突显品牌效应。
2 品牌效应小的原因
为什么我们这么多的文化遗产、著名景点，而形不成著名的文化品牌，产生相关的品牌效应呢？笔者认为：
2.1 人才缺乏，品牌意识淡薄。由于历史原因加上人自身的因素，人们大多注意的是投资少、见效快、收益好的行业，尤其是回报快的行业或产业。由于资源开发特别是金属资源的开发，一定程度上是暴利，吸引了大批资金、人力和注意力。人们对文化的其它关注，对品牌的关注也就是从90年代后期才凸显出来的，这是在一定程度上说明人的享受先物质后精神。但我市至今重视并不够，不少行业能谈起的品牌有多少，文化品牌更是显得弱小可怜，意识淡薄，虽然在一定程度是趋利性所致。但从意识上，远见性上，可以说我们落后了。从人才角度讲，我们在专心专业打造文化品牌的人才队伍上，也是相当薄弱的。各地创办的“周末大舞台”等栏目创意也非常不错，但为什么名气、影响力不大呢？我认为就是缺乏人才，没有一支专业的策划、编导、创作的队伍。
2.2 开发不够。在现状中我已谈到，开发的远见性、开发的内涵上都有很大的差距，更谈不上注重其社会效应、人文效应、经济效应的操作上，要出妙、出奇、出彩，达到人们心灵与社会反响的共鸣与震憾，进而促使人们想之、往之、回味之，进而谈口论道，那才能真正叫品牌，叫效应。
2.3 宣传不够。现在已告别那个“酒好不怕巷子深”的时代。目前各地的文化建设、文化品牌比之如泰山一捧土。如何能让人知晓形成品牌，除意识及开发外，最重要的无非就是宣传了，通过有效的形式达到我们的目的，产生相关的效应。河南的“梨园春”借助电视媒体，通过多种有效的节目形式，不断扩大自身影响，目前不仅产生了子栏目“擂台紧急风”，而且使其形成在全球都有影响力的知名品牌，形成了一系列的相关产品，品牌自身价值目前已超20个亿，其带来的不仅是经济效益，更大的是其社会效益、人文效益、历史效益，最为重要的是成为河南的一张名片。
4 文化品牌的发展方向
根据历史、自然及开发现状，根据当地文化建设方面优势，文化品牌应突出两大方向，形成品牌效应，发挥品牌带动战略。
4.1 以旅游景点的开发、宣传、利用为突破口。以旅游景点开发利用作为龙头可以形成文化品牌，进而带动相关产业。比如“函谷关牌”这一文化品牌。老子文化博大精深，其研究会遍布全球，作为著经地，更是具有研究、开发、利用的得天独厚的条件。加之函谷关几千年的古塞名关，其彰显的古之军事兵家文化更是首屈一指。我们若有专门的人才队伍研究、开发、建设，形成函谷关景区的独特知名度，就会打响我市一张靓丽的名片，进而会以此形成一个品牌链。
4.2 利用日益发达的电视传播媒介，打造非物质文化名片品牌。地方的综艺栏目少，但综艺栏目也确实能出奇出彩，吸引人们的眼睛，促使人们去做义务的宣传员、广告员，会产生非凡出奇的影响力，比如河南省的“梨园春”行、山西的“大戏台”行。现在有这么好的社会、群众基础，若有能集中精力，专业创作开发，岂能不一路走红，做大做强，形成一个有影响力的文化品牌。若开发形式得当，谁说不会成为在21世纪的响当当的名片呢，其社会经济效益将会火红一片。
5 开发的思路及举措
5.1 要加强意识的培养和人才队伍建设。要注重把人们的思维和发展方向，从资源的开发转向人文的挖掘，从单纯的短期致富、经济效益转向长期的民族利益、社会效益和人文效益的开发。要实现这一伟大转变，开发文化品牌加强文化建设，形成战略效应，是最佳的突破口、着力点。而要实现这一突破，就在于文化建设意识，尤其是品牌效益的培养，形成一个有机的良性的社会发展意识和模式。同时，凡事以人为本，以人为核心，人才是品牌战略根本。凡事要有一个好的创意、策划和建设艺术，这些是品牌建设的根本，而这一切都是建立在高素质的人才队伍的基础上，这应当是品牌建设首要的关键前提。
5.2 注重宣传。这一点人们已形成共识，但要采用什么样的宣传形式，能聚人力、人气，扩大影响，聚焦社会，促使良性互动与发展，确实应予以探讨，特别要唤醒人们的社会责任感、良知感，促使人性的真正复归，做到为富又为仁，贫而不忘志，这样才能实现文化品牌的真正价值，起到真正的作用。
5.3 注重开发。文化品牌的开发除创办一批有影响力的电视栏目而形成非物質文化品牌外，就应在旅游业的开发上大作文章，创新思路，壮大旅游产业，奠定好文化品牌建设基础。大家都知道九宫山是我省和安微省交界处的著名风景区和茶叶产区，河南信阳市一县抢先注册“九宫山”牌，但九宫山主要在安微省，仅半年对方又想买回“九宫山”这一品牌使用权，出资由五十万涨资三百万而得不到。可见旅游景点一旦开发成功，将会形成多大的品牌效应。
文化建设要出品牌，品牌效应才能更好带动社会全面良性发展与循环，进而会提升文化发展的核心竞争力，也是经济社会又好又快发展的有力支撑。