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摘要：随着新媒体的快速发展，人们逐渐意识到，新媒体影响着我们生活的方方面面，遍及生活中的每一个角落。本文论述了在新媒体视角下，博物馆展览策划呈现出的互动性、裂变性等新传播特点，利用其特性开展相应的展览策划，能够对展览活动起到事半功倍的效果。
关键词：新媒体；博物馆；策划
博物馆作为文化艺术的重要传播渠道，应加强现代技术和新媒体的引进，进一步丰富文化艺术传播渠道，增加受众数量和提高文化传播质量。在新的历史发展时期，展览策划在观念和方向上都发生了重大变化，因此，加强对展览策划中新媒体的应用研究将有助于更好地开展博物馆展览活动。
一、博物馆展览策划现状
博物馆展览活动应首先向公众展示该活动的价值和重要性，其次强调服务对展览活动和促进博物馆发展的文化意义。现如今，博物馆已然成为文化艺术展示的重要场所，成功开展各种文化艺术展示活动，可以提高博物馆的影响力，扩大人流量。博物馆展览活动的成功与否，除了受博物馆展品的差异性影响，还取决于博物馆展示的定位和传播战略。在进行博物馆展览活动之前，工作人员必须仔细制订计划，以满足人们的实际需求。但是，以公众为主体的研究非常有限，不能充分反映公众的文化需要，相关的研究范围也比较小，因此难以进行有目的的展览规划。
博物馆的受众群体到底有哪些，参观者有哪些方面的需求有待满足，这些直接关系到博物馆展示活动的成功与否。不能精确把握和满足游客需求，定位就会不准确。如果无法形成准确的定位，就会使游客对博物馆展览失去兴趣，大大降低展示活动的效果。随着文化事业的发展，博物馆的功能进一步扩展，政府机关和社会民众对博物馆的需求更加明显，博物馆展览规划水平成为衡量博物馆影响力的重要标准。并且随着人们审美水平的提高，博物馆的展品和固有的展示形式很难有效地满足观众日益增长的文化需求。
二、博物馆展览策划的展示方式
（一）线下展览
线下展览是目前展览策划中最为传统的展示方式，以画展代表，其布局形式一般比较简洁，主要按照绘画作品的种类、流派、作家、年代等属性进行分类展示，除了标明名称、种类、大小等必要信息外，不使用太多的引导手段。这种展示方式突出了作品本身，将作品的艺术特征以最原始的方式展现给观众，使观众对作品产生艺术理解和情感共鸣，简洁的展示形式也给观众以广阔、自由的想象空间。
（二）线上展览
线上展览不仅仅是对线下展览的数据迁移，还包括对展览馆的工作场景、服务模式和商业形态的展示。线上展览可通过技术手段赋予展览展示、社交、互动等功能。线上展览的方式不受空间、物流、交通、天气、突发事件的影响和限制，可以24小时开放，影响力不断扩大。展览形式、传播方式的变化，使观众的观展时间和方式更为自由。
三、展览策划方向的改变
现代的博物馆展览除阐述与发掘作品本身所具有的高度艺术性外，还利用了现代媒体形式进行宣传，使人们充分体会到艺术作品的魅力与价值。
（一）影像视频的应用
电子技术、网络技术等尖端技术被广泛地应用于文化艺术领域，使艺术传播形式和功能得以快速发展。在当代的艺术作品展览中，影视艺术成为目前最流行的艺术形式，并在艺术展览的运用过程中充分体现了现代影像技术优秀的功能特点。
传统博物馆展示的艺术作品大多是以更简单、更直接的方式进行传播的，其效果并不理想。随着现代信息媒体技术的发展，各种科技手段都逐渐地应用在了文化艺术领域，使得艺术传播的形式发生了巨大改变。目前，影像技术在博物馆展览上已经得到实际的操作应用，如现代展览上的影像虚拟展示会和影像动态展示会等，将艺术作品通过影像进行展示，深化了观众对艺术作品的感受，使其更易理解作者的创作意图，使作品传达的情感更加直观。这种利用网络技术传播艺术的方式，改变了传统的静止展示方式，打破了时间的限制，能够使作品得到更广泛的传播。
（二）互联网技术的使用
在5G时代，互联网数字技术已逐渐成为一种新的艺术展览表现工具，通过新的传播媒体应用，不管在设计展览，还是艺术展览上都出现了让人耳目一新的展示模式。互联网技术可以将文字、语言、音乐、多媒体艺术等多种展示形式融为一体，呈现在人们的视野里。数字媒体无疑催生了一种新的网络化传播系统和结构，成为继报纸、广播、电视后第四种媒体形象表现方式。数字媒体使二维平面图像变得更加形象生动，并且随着技术的发展，图像数字化处理的水平越来越高，在图像上利用互联网技术，可以让艺术作品的内容更广泛、更美观、更具体，正是科学技术发展的现代性推动着艺术展览形式的创新。
（三）突出展览的艺术性
现代博物馆展览的策划应全面考虑游客的心理，采取一切适当的方式，最大限度地引导更多的人观看展览。例如，绘画作品在进行展览策划时，要强化与观众的互动。这是因为一些观众对作品无法进行直观的了解，所以需要增加互动讲解介绍环节。观展结束后，观众可写下自己的建议和疑问，与此同时策展人可以设计问题向嘉宾提问。等到展览结束后，其他问题可以通过互聯网平台进行解答，从而让公众能够更好地理解作品的概念与意义。此外，在展览开始之前可以先对观众的欣赏习惯和作品的人气进行详细调查，以此来安排展览的整体动线。合理的调查与分析可以使策展过程更加科学，保证人们在闲暇时间感受到艺术展览的魅力，同时充分体现展览的艺术性。
四、新媒体视角下博物馆展览策划的传播优势
在策展的过程中，工作人员不仅要充分考虑博物馆的运营方式，还要考虑到艺术家所创艺术作品的主题和创作理念等因素，并充分利用新媒体技术，将展览信息快速传递给更多的受众。通过运用新媒体技术，艺术作品能够与更多的观赏者相互作用，不仅可以充分体现艺术作品的价值与魅力，还可以让观者通过展览了解更多的艺术审美理念，从而提高观者的审美水平。数字新媒体在展览策划中所体现的优势特征，主要有以下三个方面。 （一）互动性
互动性是博物馆展览根据现代媒体提供的一种新的交流功能所形成的新特征。在傳统美术馆的规划中，传播和接收信息通常都是单向的，观众只是被动地获得相关的媒体信息，艺术展览策划负责人无法及时获得观众的反馈。在现代媒体环境中，观众可以利用微博、微信、网络评论等渠道表达对媒体策划活动的看法和意见，使工作人员可以直观地分析舆论，并根据评论信息进行相应的调整，进一步提高展览的互动性。
（二）裂变性
裂变性是当前博物馆展览与数字技术传播方式相交汇的重要交流特征，随着互联网的发展和新媒体的出现，网络信息数量呈指数增长。因此，新媒体平台启动了数字展览策划活动，并通过整个新媒体环境中不同平台之间的链接进行传播，能够有效实现信息传播效果的二分法。当前，用于策划博物馆展览的交流渠道越来越全面，不仅限于一个渠道或一个平台，众多平台之间的互操作形成了媒体策划活动的交流裂变性。
（三）多样性
多样性是指博物馆的展览布局和交流平台的多样性，以及世界范围内交流方式的多样性。首先，随着我国信息技术的发展，电视、计算机、手机、平板电脑等设备已成为最常见的信息获取工具和载体。此外，通过诸如微博、微信公众号等美术馆规划的重要交流平台，平台和运营商之间实现了不同程度的媒体资源共享，美术馆的影响力也得到了增强。其次，从新媒体的角度来看，博物馆筹办的展览不再只针对本地观众，而是针对全球观众。互联网的出现和发展打破了国家之间交流的界限，使不同国家的博物馆得以相互交流。在这种环境下，艺术展览的策划已涵盖了不同国家的语言和文化特征，并逐渐增强了其语言的多样性，推动策展的国际化发展。
五、新媒体视角下展览策划的影响力
在现代媒体的影响下，传统媒体和市场环境发生了新的变化，媒体观众的增长幅度显著，年轻人参与博物馆展览策划的人数也大大增加。为了在新媒体环境中增进与观众的互动和交流并更好地制订博物馆展览计划，博物馆势必要关注年轻媒体观众的需求和喜好，改善媒体资源和策划能力，从现代媒体受众的角度进行展览定位。新媒体环境下博物馆展览策划应顺应时代潮流，重视有影响力的媒体渠道，并做好不同媒体平台之间资源的整合与交流。
在进行展览宣传时，采用当前合理、科学的媒体传播方式，可以有效地提高艺术展览的影响力。在现代媒体中，对博物馆的布局可以更加注重用户的需求和喜好，并在一定程度上增强用户对活动的参与感。因此，为了更好地提高博物馆展览策划的效果，相关人员需要根据人们的需求和喜好选择合适的媒体平台和内容格式，在策展过程中可以重点关注年轻人的媒体浏览习惯，例如，他们热衷于通过微博和短视频平台进行热门搜索来了解事件的全貌和最新动态。因此，在进行规划时，可以先在微博上发布信息，以进行预热，增强其在年轻人之间的传播效果，扩大影响力。
年轻人可以通过多种方式参与媒体策划活动，例如评论和投稿，从而增强博物馆展览策划内容多样性，并增进策展人员与受众之间的交流。为了更好地促进博物馆展览策划的发展，博物馆还必须在策划过程中重视用户的意见表达，并将这些观点与之后的媒体策划活动结合起来，这样可以不断增强新媒体策划下博物馆展览的科学性和吸引力，促进其在新媒体环境下的传播。
六、结语
博物馆本身具有承载和传播文化的社会功能，因此有效的展览策划是博物馆展览工作的重中之重。现代媒体使人们能够更轻松地获取艺术品并理解艺术创造的魅力，能够将美术馆的活动融入人类社会活动的发展演进，并使其在人类社会活动中发挥积极作用，体现其独特价值。在现代媒体发展的未来，技术、艺术与媒体的完美结合将成为博物馆展览策划的主要方向。
作者简介
邹浩，1997年4月生，男，汉族，福建福州人，福建师范大学美术学院设计学专业2019级在读硕士研究生，研究方向为视觉传达与媒体设计。
参考文献
[1]丁明哲.略谈展览策划观念及方向的变化[J].文物鉴定与鉴赏，2019（18）：128-129.
[2]程耀.现代传媒理念下的艺术展览策划[J].广东第二师范学院学报，2013，33（6）：109-113.
[3]黄玉菁.简述现代传媒理念下的艺术展览策划[J].大众文艺，2018（16）：243-244.
[4]佟馨.关于策划博物馆画展的一些思考[J].中国民族博览，2019（12）：208-209，248.
[5]曾耀农.艺术与传播[M].北京：清华大学出版社，2007.
关键词：新媒体；博物馆；策划
博物馆作为文化艺术的重要传播渠道，应加强现代技术和新媒体的引进，进一步丰富文化艺术传播渠道，增加受众数量和提高文化传播质量。在新的历史发展时期，展览策划在观念和方向上都发生了重大变化，因此，加强对展览策划中新媒体的应用研究将有助于更好地开展博物馆展览活动。
一、博物馆展览策划现状
博物馆展览活动应首先向公众展示该活动的价值和重要性，其次强调服务对展览活动和促进博物馆发展的文化意义。现如今，博物馆已然成为文化艺术展示的重要场所，成功开展各种文化艺术展示活动，可以提高博物馆的影响力，扩大人流量。博物馆展览活动的成功与否，除了受博物馆展品的差异性影响，还取决于博物馆展示的定位和传播战略。在进行博物馆展览活动之前，工作人员必须仔细制订计划，以满足人们的实际需求。但是，以公众为主体的研究非常有限，不能充分反映公众的文化需要，相关的研究范围也比较小，因此难以进行有目的的展览规划。
博物馆的受众群体到底有哪些，参观者有哪些方面的需求有待满足，这些直接关系到博物馆展示活动的成功与否。不能精确把握和满足游客需求，定位就会不准确。如果无法形成准确的定位，就会使游客对博物馆展览失去兴趣，大大降低展示活动的效果。随着文化事业的发展，博物馆的功能进一步扩展，政府机关和社会民众对博物馆的需求更加明显，博物馆展览规划水平成为衡量博物馆影响力的重要标准。并且随着人们审美水平的提高，博物馆的展品和固有的展示形式很难有效地满足观众日益增长的文化需求。
二、博物馆展览策划的展示方式
（一）线下展览
线下展览是目前展览策划中最为传统的展示方式，以画展代表，其布局形式一般比较简洁，主要按照绘画作品的种类、流派、作家、年代等属性进行分类展示，除了标明名称、种类、大小等必要信息外，不使用太多的引导手段。这种展示方式突出了作品本身，将作品的艺术特征以最原始的方式展现给观众，使观众对作品产生艺术理解和情感共鸣，简洁的展示形式也给观众以广阔、自由的想象空间。
（二）线上展览
线上展览不仅仅是对线下展览的数据迁移，还包括对展览馆的工作场景、服务模式和商业形态的展示。线上展览可通过技术手段赋予展览展示、社交、互动等功能。线上展览的方式不受空间、物流、交通、天气、突发事件的影响和限制，可以24小时开放，影响力不断扩大。展览形式、传播方式的变化，使观众的观展时间和方式更为自由。
三、展览策划方向的改变
现代的博物馆展览除阐述与发掘作品本身所具有的高度艺术性外，还利用了现代媒体形式进行宣传，使人们充分体会到艺术作品的魅力与价值。
（一）影像视频的应用
电子技术、网络技术等尖端技术被广泛地应用于文化艺术领域，使艺术传播形式和功能得以快速发展。在当代的艺术作品展览中，影视艺术成为目前最流行的艺术形式，并在艺术展览的运用过程中充分体现了现代影像技术优秀的功能特点。
传统博物馆展示的艺术作品大多是以更简单、更直接的方式进行传播的，其效果并不理想。随着现代信息媒体技术的发展，各种科技手段都逐渐地应用在了文化艺术领域，使得艺术传播的形式发生了巨大改变。目前，影像技术在博物馆展览上已经得到实际的操作应用，如现代展览上的影像虚拟展示会和影像动态展示会等，将艺术作品通过影像进行展示，深化了观众对艺术作品的感受，使其更易理解作者的创作意图，使作品传达的情感更加直观。这种利用网络技术传播艺术的方式，改变了传统的静止展示方式，打破了时间的限制，能够使作品得到更广泛的传播。
（二）互联网技术的使用
在5G时代，互联网数字技术已逐渐成为一种新的艺术展览表现工具，通过新的传播媒体应用，不管在设计展览，还是艺术展览上都出现了让人耳目一新的展示模式。互联网技术可以将文字、语言、音乐、多媒体艺术等多种展示形式融为一体，呈现在人们的视野里。数字媒体无疑催生了一种新的网络化传播系统和结构，成为继报纸、广播、电视后第四种媒体形象表现方式。数字媒体使二维平面图像变得更加形象生动，并且随着技术的发展，图像数字化处理的水平越来越高，在图像上利用互联网技术，可以让艺术作品的内容更广泛、更美观、更具体，正是科学技术发展的现代性推动着艺术展览形式的创新。
（三）突出展览的艺术性
现代博物馆展览的策划应全面考虑游客的心理，采取一切适当的方式，最大限度地引导更多的人观看展览。例如，绘画作品在进行展览策划时，要强化与观众的互动。这是因为一些观众对作品无法进行直观的了解，所以需要增加互动讲解介绍环节。观展结束后，观众可写下自己的建议和疑问，与此同时策展人可以设计问题向嘉宾提问。等到展览结束后，其他问题可以通过互聯网平台进行解答，从而让公众能够更好地理解作品的概念与意义。此外，在展览开始之前可以先对观众的欣赏习惯和作品的人气进行详细调查，以此来安排展览的整体动线。合理的调查与分析可以使策展过程更加科学，保证人们在闲暇时间感受到艺术展览的魅力，同时充分体现展览的艺术性。
四、新媒体视角下博物馆展览策划的传播优势
在策展的过程中，工作人员不仅要充分考虑博物馆的运营方式，还要考虑到艺术家所创艺术作品的主题和创作理念等因素，并充分利用新媒体技术，将展览信息快速传递给更多的受众。通过运用新媒体技术，艺术作品能够与更多的观赏者相互作用，不仅可以充分体现艺术作品的价值与魅力，还可以让观者通过展览了解更多的艺术审美理念，从而提高观者的审美水平。数字新媒体在展览策划中所体现的优势特征，主要有以下三个方面。 （一）互动性
互动性是博物馆展览根据现代媒体提供的一种新的交流功能所形成的新特征。在傳统美术馆的规划中，传播和接收信息通常都是单向的，观众只是被动地获得相关的媒体信息，艺术展览策划负责人无法及时获得观众的反馈。在现代媒体环境中，观众可以利用微博、微信、网络评论等渠道表达对媒体策划活动的看法和意见，使工作人员可以直观地分析舆论，并根据评论信息进行相应的调整，进一步提高展览的互动性。
（二）裂变性
裂变性是当前博物馆展览与数字技术传播方式相交汇的重要交流特征，随着互联网的发展和新媒体的出现，网络信息数量呈指数增长。因此，新媒体平台启动了数字展览策划活动，并通过整个新媒体环境中不同平台之间的链接进行传播，能够有效实现信息传播效果的二分法。当前，用于策划博物馆展览的交流渠道越来越全面，不仅限于一个渠道或一个平台，众多平台之间的互操作形成了媒体策划活动的交流裂变性。
（三）多样性
多样性是指博物馆的展览布局和交流平台的多样性，以及世界范围内交流方式的多样性。首先，随着我国信息技术的发展，电视、计算机、手机、平板电脑等设备已成为最常见的信息获取工具和载体。此外，通过诸如微博、微信公众号等美术馆规划的重要交流平台，平台和运营商之间实现了不同程度的媒体资源共享，美术馆的影响力也得到了增强。其次，从新媒体的角度来看，博物馆筹办的展览不再只针对本地观众，而是针对全球观众。互联网的出现和发展打破了国家之间交流的界限，使不同国家的博物馆得以相互交流。在这种环境下，艺术展览的策划已涵盖了不同国家的语言和文化特征，并逐渐增强了其语言的多样性，推动策展的国际化发展。
五、新媒体视角下展览策划的影响力
在现代媒体的影响下，传统媒体和市场环境发生了新的变化，媒体观众的增长幅度显著，年轻人参与博物馆展览策划的人数也大大增加。为了在新媒体环境中增进与观众的互动和交流并更好地制订博物馆展览计划，博物馆势必要关注年轻媒体观众的需求和喜好，改善媒体资源和策划能力，从现代媒体受众的角度进行展览定位。新媒体环境下博物馆展览策划应顺应时代潮流，重视有影响力的媒体渠道，并做好不同媒体平台之间资源的整合与交流。
在进行展览宣传时，采用当前合理、科学的媒体传播方式，可以有效地提高艺术展览的影响力。在现代媒体中，对博物馆的布局可以更加注重用户的需求和喜好，并在一定程度上增强用户对活动的参与感。因此，为了更好地提高博物馆展览策划的效果，相关人员需要根据人们的需求和喜好选择合适的媒体平台和内容格式，在策展过程中可以重点关注年轻人的媒体浏览习惯，例如，他们热衷于通过微博和短视频平台进行热门搜索来了解事件的全貌和最新动态。因此，在进行规划时，可以先在微博上发布信息，以进行预热，增强其在年轻人之间的传播效果，扩大影响力。
年轻人可以通过多种方式参与媒体策划活动，例如评论和投稿，从而增强博物馆展览策划内容多样性，并增进策展人员与受众之间的交流。为了更好地促进博物馆展览策划的发展，博物馆还必须在策划过程中重视用户的意见表达，并将这些观点与之后的媒体策划活动结合起来，这样可以不断增强新媒体策划下博物馆展览的科学性和吸引力，促进其在新媒体环境下的传播。
六、结语
博物馆本身具有承载和传播文化的社会功能，因此有效的展览策划是博物馆展览工作的重中之重。现代媒体使人们能够更轻松地获取艺术品并理解艺术创造的魅力，能够将美术馆的活动融入人类社会活动的发展演进，并使其在人类社会活动中发挥积极作用，体现其独特价值。在现代媒体发展的未来，技术、艺术与媒体的完美结合将成为博物馆展览策划的主要方向。
作者简介
邹浩，1997年4月生，男，汉族，福建福州人，福建师范大学美术学院设计学专业2019级在读硕士研究生，研究方向为视觉传达与媒体设计。
参考文献
[1]丁明哲.略谈展览策划观念及方向的变化[J].文物鉴定与鉴赏，2019（18）：128-129.
[2]程耀.现代传媒理念下的艺术展览策划[J].广东第二师范学院学报，2013，33（6）：109-113.
[3]黄玉菁.简述现代传媒理念下的艺术展览策划[J].大众文艺，2018（16）：243-244.
[4]佟馨.关于策划博物馆画展的一些思考[J].中国民族博览，2019（12）：208-209，248.
[5]曾耀农.艺术与传播[M].北京：清华大学出版社，2007.