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中图分类号：U284.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）45-0285-01
随着互联网、手机等新兴媒体的迅猛发展，给传统媒体发展带来严峻的挑战，同时也为传统媒体跨越发展提供了千载难逢的机遇。秦皇岛市准确把握时机、顺势而为，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，并取得了一定成效。
一、 秦皇岛市推动媒体融合的做法及成效
（一）用好新兴媒体，建构立体信息网
秦皇岛市在推动媒体融合发展过程中，注重充分利用新兴媒体的优势，在推动媒体的数字化、网络化、移动化、社交化发展方面做出了诸多探索。首先，创建新媒体网站。秦皇岛日报社成立了秦皇岛新闻网，秦皇岛广播电视台建有秦皇岛广播电视网（后改为秦皇岛传媒网）和秦皇岛广播网，通过网络实现了传统媒体节目和新闻资讯的在线观读与互动，充分利用新媒体技术拓展受众群体并最大限度地实现二次传播。其次，加大新媒体技术研发力度。日报社与燕大软件信息有限公司共同开发“掌上秦皇岛”客户端，与市纪委合作的“四风问题人人拍”在国内影响极大，得到政治局常委、中纪委书记王岐山的表扬，该软件已被省纪委在全省推广。再次，建立微博、微信互动平台。广播电台《饮食男女》节目微信平台已经投入使用，粉丝量近万人，商业化运作在持续推进；《秦皇岛交通广播》微信平台粉丝量已经超过13000人；电视台《说交通》微信公众号通过微信认证正式上线运行；秦皇岛传媒网微信“爱秦皇岛”忠实粉丝已经接近5万，正逐渐形成有力品牌。
（二）用足传统媒体，打造权威信息源
在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。秦皇岛注意引导各传统媒体打好权威牌，用足信息源和采访权等方面的优势，把群众关心的地方宏观政策、经济走势、百姓民生方面的信息解读到位，把突发事件和群众关注的热点问题发布到位，以权威性提升公信力、掌握话语权。在秦皇岛新媒体的发展中，离不开传统媒体在内容上的支撑。秦皇岛市及时将传统媒体权威、优质的信息资源充实到秦皇岛新闻网、秦皇岛传媒网等网络以及微博、手机资讯等新媒体中，加大和深化集成服务功能，帮助受众用最少时间获取高质量的信息。如，秦皇岛电视台《今日报道》、秦皇岛广播电台《锵锵二人行》等已经成熟的品牌栏目，通过新媒体进行推广，巩固并延伸了品牌的发展道路。
（三）创新管理体制，保障媒体融合发展
秦皇岛市各媒体都积极改革内部机构，实现采编流程融合，努力实现新闻的一次采编、多次加工。建立同时具备文字、视频、音频采写能力的全能记者队伍，将多媒体“稿件”投放入统一开放的发稿平台，打破纸媒、网媒和掌媒之间的介质壁垒，实现采集稿在不同介质之间的同步共享，使共享的时间节点前置至“编前”，使各个介质的编辑可以第一时间获取稿件，并根据自己介质的传播特征立即安排发布，改变传统媒体发布时间严重滞后的现状。？在各媒体设立新媒体实验室或新媒体孵化器，为网络与新媒体专业学生学习主流媒体的采、编、播等实验实习教学任务提供综合实验空间，培养适应新媒体发展趋势的新闻人才。引进互联网创新创业机制，鼓励相关人员研发一批融合发展的品牌项目。改革薪酬和考核办法，建立收入能增能减，有效激励的分配制度，把更多的资源向融合发展倾斜。
二、推进传统媒体与新兴媒体融合发展的建议
（一）更新观念，树立适应融合发展的新理念。要树立互联网思维，充分运用互联网技术手段，改造传统媒体；树立一体化理念，形成一体化的组织结构、一体化的采编流程、一体化的传播体系、一体化的管理体制；树立用户意识，用户即阵地，要把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿媒体融合发展的全过程；树立产品意识，以产品为抓手，围绕产品构建团队，再造流程，创新机制，提供适应不同受众阅读特色和阅读习惯的新闻产品，努力满足不同受众需求；树立融合思维，摒弃分离式思维，搞各兵种协同作战。
（二）加强统筹，在媒体融合中实现重点突破。目前，中央已经下发了指导意见，为媒体融合发展指明了方向，明确了目标和原则。在贯彻落实重要避免一哄而上、盲目投资和重复投资等问题，建议搞好顶层设计，编制好媒体融合发展规划和实施计划，对全省媒体融合发展进行统筹谋划。在此基础上，突出重点领域和重大项目，实现重点突破。选择好重点媒体实现突破，要把主要媒体建设成具有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。选择好重点产品实现突破。要把生产适应不同受众阅读特点和阅读习惯的新闻产品作为融合的着力点，集中力量打造具有独特优势的拳头产品，避免同质化竞争。
（三）内容为王，以内容优势赢得发展优势。对于新闻媒体来说，内容是竞争取胜的法宝。要发挥好传统媒体在内容生产上的优势，引导传统媒体适应新兴媒体传播特点，生产出更多精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，推动传统媒体在融合发展中主导舆论，发挥传统媒体的权威作用。媒体要按照融合发展要求进行内部流程再造，建立适应市场竞争和一体化发展的内部运行机制。支持媒体建设“中央厨房”，推进采编流程信息化、数字化改造和全媒体采编系统升级，建立统一指挥调度的全媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。
随着互联网、手机等新兴媒体的迅猛发展，给传统媒体发展带来严峻的挑战，同时也为传统媒体跨越发展提供了千载难逢的机遇。秦皇岛市准确把握时机、顺势而为，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，并取得了一定成效。
一、 秦皇岛市推动媒体融合的做法及成效
（一）用好新兴媒体，建构立体信息网
秦皇岛市在推动媒体融合发展过程中，注重充分利用新兴媒体的优势，在推动媒体的数字化、网络化、移动化、社交化发展方面做出了诸多探索。首先，创建新媒体网站。秦皇岛日报社成立了秦皇岛新闻网，秦皇岛广播电视台建有秦皇岛广播电视网（后改为秦皇岛传媒网）和秦皇岛广播网，通过网络实现了传统媒体节目和新闻资讯的在线观读与互动，充分利用新媒体技术拓展受众群体并最大限度地实现二次传播。其次，加大新媒体技术研发力度。日报社与燕大软件信息有限公司共同开发“掌上秦皇岛”客户端，与市纪委合作的“四风问题人人拍”在国内影响极大，得到政治局常委、中纪委书记王岐山的表扬，该软件已被省纪委在全省推广。再次，建立微博、微信互动平台。广播电台《饮食男女》节目微信平台已经投入使用，粉丝量近万人，商业化运作在持续推进；《秦皇岛交通广播》微信平台粉丝量已经超过13000人；电视台《说交通》微信公众号通过微信认证正式上线运行；秦皇岛传媒网微信“爱秦皇岛”忠实粉丝已经接近5万，正逐渐形成有力品牌。
（二）用足传统媒体，打造权威信息源
在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。秦皇岛注意引导各传统媒体打好权威牌，用足信息源和采访权等方面的优势，把群众关心的地方宏观政策、经济走势、百姓民生方面的信息解读到位，把突发事件和群众关注的热点问题发布到位，以权威性提升公信力、掌握话语权。在秦皇岛新媒体的发展中，离不开传统媒体在内容上的支撑。秦皇岛市及时将传统媒体权威、优质的信息资源充实到秦皇岛新闻网、秦皇岛传媒网等网络以及微博、手机资讯等新媒体中，加大和深化集成服务功能，帮助受众用最少时间获取高质量的信息。如，秦皇岛电视台《今日报道》、秦皇岛广播电台《锵锵二人行》等已经成熟的品牌栏目，通过新媒体进行推广，巩固并延伸了品牌的发展道路。
（三）创新管理体制，保障媒体融合发展
秦皇岛市各媒体都积极改革内部机构，实现采编流程融合，努力实现新闻的一次采编、多次加工。建立同时具备文字、视频、音频采写能力的全能记者队伍，将多媒体“稿件”投放入统一开放的发稿平台，打破纸媒、网媒和掌媒之间的介质壁垒，实现采集稿在不同介质之间的同步共享，使共享的时间节点前置至“编前”，使各个介质的编辑可以第一时间获取稿件，并根据自己介质的传播特征立即安排发布，改变传统媒体发布时间严重滞后的现状。？在各媒体设立新媒体实验室或新媒体孵化器，为网络与新媒体专业学生学习主流媒体的采、编、播等实验实习教学任务提供综合实验空间，培养适应新媒体发展趋势的新闻人才。引进互联网创新创业机制，鼓励相关人员研发一批融合发展的品牌项目。改革薪酬和考核办法，建立收入能增能减，有效激励的分配制度，把更多的资源向融合发展倾斜。
二、推进传统媒体与新兴媒体融合发展的建议
（一）更新观念，树立适应融合发展的新理念。要树立互联网思维，充分运用互联网技术手段，改造传统媒体；树立一体化理念，形成一体化的组织结构、一体化的采编流程、一体化的传播体系、一体化的管理体制；树立用户意识，用户即阵地，要把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿媒体融合发展的全过程；树立产品意识，以产品为抓手，围绕产品构建团队，再造流程，创新机制，提供适应不同受众阅读特色和阅读习惯的新闻产品，努力满足不同受众需求；树立融合思维，摒弃分离式思维，搞各兵种协同作战。
（二）加强统筹，在媒体融合中实现重点突破。目前，中央已经下发了指导意见，为媒体融合发展指明了方向，明确了目标和原则。在贯彻落实重要避免一哄而上、盲目投资和重复投资等问题，建议搞好顶层设计，编制好媒体融合发展规划和实施计划，对全省媒体融合发展进行统筹谋划。在此基础上，突出重点领域和重大项目，实现重点突破。选择好重点媒体实现突破，要把主要媒体建设成具有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。选择好重点产品实现突破。要把生产适应不同受众阅读特点和阅读习惯的新闻产品作为融合的着力点，集中力量打造具有独特优势的拳头产品，避免同质化竞争。
（三）内容为王，以内容优势赢得发展优势。对于新闻媒体来说，内容是竞争取胜的法宝。要发挥好传统媒体在内容生产上的优势，引导传统媒体适应新兴媒体传播特点，生产出更多精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，推动传统媒体在融合发展中主导舆论，发挥传统媒体的权威作用。媒体要按照融合发展要求进行内部流程再造，建立适应市场竞争和一体化发展的内部运行机制。支持媒体建设“中央厨房”，推进采编流程信息化、数字化改造和全媒体采编系统升级，建立统一指挥调度的全媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。