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“所以，找到能够在最短时间内聚敛暴利的产品是关键。”
好记星的轰然倒下
近日，家住广州越秀区的张阿姨向笔者反映，在无数次电视轰炸后，她终于为儿子购买了一台好记星E900 ，结果却给她带来无穷的烦恼。张阿姨说，这机子开机30秒就自己重启，而且读多个单词就没声音，屏幕上的字扭曲到快认不出来了。最令她生气的是，代言人大山口口声声说，好记星令孩子成绩会一升再升，结果儿子的英语水平并没有什么明显进步，反而沉迷上了好记星上的游戏。
一个加拿大男人和一个美国女人的联手推荐，把中国老百姓轰晕了。为了孩子英语成绩的高涨，中国家长们被一群精明的商人抓住了命门，他们乖乖地掏出了10张百元大钞，为好记星补充广告财源，而这又带来更多的人落网。但这张网并不牢固，很快，各地传来了好记星滞销的消息，而在老百姓口耳相传的告诫中，好记星终于遭遇寒潮。
这似乎是电视直销在中国的一个宿命。随着“背背佳”、“锅王胡师傅”、“波丽宝”等一大批热门产品在不断的法庭纠纷中猝然倒下，电视直销正式走入了信任的洼地。在遭到观众用脚投票后，药品、丰胸、减肥、增高等产品又遭到了广电总局禁播令的阻击。
“可以说，中国电视购物业能否再度崛起关键在于能否重拾诚信。”上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康指出。
手机直销，我剥了你的皮
但电视直销的商家却并没有走进良心的高地。2007年，也不知哪里着了魔，电视直销的风向吹到了手机上，无论是东南西北哪家卫视，全都是手机在眼前晃悠，什么待机王、炒股王、游戏王，真是花样百出。笔者按捺住性子，大概统计了一下，除了恒基伟业、金立、CECT、TCL、UT斯达康、中兴外，更多的山寨小厂出的货色也纷纷冒出山头，准备争金夺银。
“没有金刚钻，别揽瓷器活”这句谚语对这些广告是不适应的，电视广告里的几个怨男痴女已经把手机功能演绎到了神乎其神的地步，大有“一机在手，打遍天下”之态。甚至有的手机商为了证明其手机质地坚硬，还在电视上演大车碾过手机的场面。
“这已经不是广告了，这是科幻电影”，一位消费者看过CECT手机广告后哭笑不得。下面笔者试着来戳戳这些手机的“绝招”，如果有疼痛难忍之处，请勿见怪。
1.刀枪不入
广告宣传:“用电钻钻完手机后，拿起来一看，手机的外壳上居然一点痕迹都没有留下;夫妻俩吵架，妻子顺手将手机从二楼扔下去，恰好一辆汽车疾驶而过，碾过手机，结果捡起来一看，手机毫发无损……”
第三只眼:这个手机制造商干吗不改行做千斤顶算了，真的浪费人才啊！要我相信这一切都是真的？那也可以，只要厂商在保修条例中加入一条“本手机已经过电钻钻孔、高空抛物、汽车碾压等严酷测试，消费者可自行验证，如有损坏，厂商愿承担三包责任。”
2.没有辐射
广告宣传:“本手机采用航天合金材料，能屏蔽手机电磁辐射，没有辐射，现在打再长时间的电话头也不疼了。”
第三只眼:你说这话不嘴抽筋吗？地球人都知道，手机的工作信号本来就是一种辐射，没辐射的手机有，那就是关了机的手机。
3.超长待机
广告宣传:“待机时间接近破纪录的1500小时，将近62天。像我们户外一族，一次旅行起码要一个多星期，现在充一次电，使用一个多月都没有问题……”
第三只眼:待机时间和哪些要素有关系？电池容量、通话时间、手机主板设计、网络质量，甚至与天气有关。如果你想待机62天，鄙人倒想了一个主意:不插卡、不操作、不使用……那还买手机干吗？
4.手机电视
广告宣传:“你的手机能看几十个电视频道，甚至可以直接收看凤凰卫视……”
第三只眼:手机电视好像还没有开始商业化运营吧，怎么广告上有那么多手机走在了时间的前面呢？再一看，哦，原来是GPRS视频点播啊，这也能叫电视直播？如果没有GPRS包月，以0.01元/Kbps的价格来计算的话，看1个小时的视频就要收一两百元，你看得起吗？
电视直销的邪派功夫
从电视购物进入中国的第一天起，就充斥着虚假、欺骗和暴利。“在这个行业，几乎80%的人有只做两三个月就了事的心态。”中国第一家专业电视直销公司北京安必信公司的一位工作人员对媒体说，“所以，找到能够在最短时间内聚敛暴利的产品是关键。”为了找到新的利润增长点，电视直销已经放弃了产品质量的管理，而是专攻营销，甚至可以毫不客气地说，专攻骗术。
1.甭管效果如何，先吹吹再说
“三日美白”、“七日减肥”、“十日增高”……这样的承诺在电视购物广告中比比皆是。尤其是在丰胸、减肥类产品广告中更是运用得炉火纯青。事实上，很多广告中人物的形象对比，根本不是产品造成的神奇功效，只是拍摄技巧和后期制作的功劳而已。
据一位接过这种活的女模特透露，其实拍这个丰胸产品很简单，“把胸部用劲裹一下，穿上T恤拍，肯定比正常状态要小，然后穿一件塑形的内衣，这样一对比，效果非常明显。”她还透露，不只丰胸产品，包括祛斑等产品，通过化妆，在脸上涂抹类似斑点颜色的化妆品，被灯光一照，就和真斑一样，之后洗掉再拍一组就好了。
2.谎言重复1000遍就是真理
几乎所有的电视观众都遭遇过电视购物广告的轰炸。为了节省广告费用，电视直销一般采用“垃圾时段＋高曝光率”的做法。广告中反复推出产品，达到强化记忆的效果，一则广告至少需要五六分钟的时间，而且一般会连续播放两次以上。
据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在全国各地卫视的广告投放时间超过3000分钟，在全国近700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟。
3.拉名人做虎皮
从成方圆（“联邦悠悠挺”丰胸仪）、郭德纲（“藏秘排油”减肥茶）、傅艺伟（锅王胡师傅）到集体亮相的瞿颖、王璐瑶、何静与索妮（“姗拉娜”纤体收腹组合），名人们充分地利用着他们在某一个领域所得到的成绩，不假思索地进行着名气与金钱的交换。在高额的代言费刺激下，这些名门正派振臂一呼，不少假冒伪劣产品流入社会祸害苍生。直销公司正是利用了民众对某些名人的信赖心理来肆意行骗，而名人是否了解这些产品或者使用过这些产品，消费者很难求证。
好记星的轰然倒下
近日，家住广州越秀区的张阿姨向笔者反映，在无数次电视轰炸后，她终于为儿子购买了一台好记星E900 ，结果却给她带来无穷的烦恼。张阿姨说，这机子开机30秒就自己重启，而且读多个单词就没声音，屏幕上的字扭曲到快认不出来了。最令她生气的是，代言人大山口口声声说，好记星令孩子成绩会一升再升，结果儿子的英语水平并没有什么明显进步，反而沉迷上了好记星上的游戏。
一个加拿大男人和一个美国女人的联手推荐，把中国老百姓轰晕了。为了孩子英语成绩的高涨，中国家长们被一群精明的商人抓住了命门，他们乖乖地掏出了10张百元大钞，为好记星补充广告财源，而这又带来更多的人落网。但这张网并不牢固，很快，各地传来了好记星滞销的消息，而在老百姓口耳相传的告诫中，好记星终于遭遇寒潮。
这似乎是电视直销在中国的一个宿命。随着“背背佳”、“锅王胡师傅”、“波丽宝”等一大批热门产品在不断的法庭纠纷中猝然倒下，电视直销正式走入了信任的洼地。在遭到观众用脚投票后，药品、丰胸、减肥、增高等产品又遭到了广电总局禁播令的阻击。
“可以说，中国电视购物业能否再度崛起关键在于能否重拾诚信。”上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康指出。
手机直销，我剥了你的皮
但电视直销的商家却并没有走进良心的高地。2007年，也不知哪里着了魔，电视直销的风向吹到了手机上，无论是东南西北哪家卫视，全都是手机在眼前晃悠，什么待机王、炒股王、游戏王，真是花样百出。笔者按捺住性子，大概统计了一下，除了恒基伟业、金立、CECT、TCL、UT斯达康、中兴外，更多的山寨小厂出的货色也纷纷冒出山头，准备争金夺银。
“没有金刚钻，别揽瓷器活”这句谚语对这些广告是不适应的，电视广告里的几个怨男痴女已经把手机功能演绎到了神乎其神的地步，大有“一机在手，打遍天下”之态。甚至有的手机商为了证明其手机质地坚硬，还在电视上演大车碾过手机的场面。
“这已经不是广告了，这是科幻电影”，一位消费者看过CECT手机广告后哭笑不得。下面笔者试着来戳戳这些手机的“绝招”，如果有疼痛难忍之处，请勿见怪。
1.刀枪不入
广告宣传:“用电钻钻完手机后，拿起来一看，手机的外壳上居然一点痕迹都没有留下;夫妻俩吵架，妻子顺手将手机从二楼扔下去，恰好一辆汽车疾驶而过，碾过手机，结果捡起来一看，手机毫发无损……”
第三只眼:这个手机制造商干吗不改行做千斤顶算了，真的浪费人才啊！要我相信这一切都是真的？那也可以，只要厂商在保修条例中加入一条“本手机已经过电钻钻孔、高空抛物、汽车碾压等严酷测试，消费者可自行验证，如有损坏，厂商愿承担三包责任。”
2.没有辐射
广告宣传:“本手机采用航天合金材料，能屏蔽手机电磁辐射，没有辐射，现在打再长时间的电话头也不疼了。”
第三只眼:你说这话不嘴抽筋吗？地球人都知道，手机的工作信号本来就是一种辐射，没辐射的手机有，那就是关了机的手机。
3.超长待机
广告宣传:“待机时间接近破纪录的1500小时，将近62天。像我们户外一族，一次旅行起码要一个多星期，现在充一次电，使用一个多月都没有问题……”
第三只眼:待机时间和哪些要素有关系？电池容量、通话时间、手机主板设计、网络质量，甚至与天气有关。如果你想待机62天，鄙人倒想了一个主意:不插卡、不操作、不使用……那还买手机干吗？
4.手机电视
广告宣传:“你的手机能看几十个电视频道，甚至可以直接收看凤凰卫视……”
第三只眼:手机电视好像还没有开始商业化运营吧，怎么广告上有那么多手机走在了时间的前面呢？再一看，哦，原来是GPRS视频点播啊，这也能叫电视直播？如果没有GPRS包月，以0.01元/Kbps的价格来计算的话，看1个小时的视频就要收一两百元，你看得起吗？
电视直销的邪派功夫
从电视购物进入中国的第一天起，就充斥着虚假、欺骗和暴利。“在这个行业，几乎80%的人有只做两三个月就了事的心态。”中国第一家专业电视直销公司北京安必信公司的一位工作人员对媒体说，“所以，找到能够在最短时间内聚敛暴利的产品是关键。”为了找到新的利润增长点，电视直销已经放弃了产品质量的管理，而是专攻营销，甚至可以毫不客气地说，专攻骗术。
1.甭管效果如何，先吹吹再说
“三日美白”、“七日减肥”、“十日增高”……这样的承诺在电视购物广告中比比皆是。尤其是在丰胸、减肥类产品广告中更是运用得炉火纯青。事实上，很多广告中人物的形象对比，根本不是产品造成的神奇功效，只是拍摄技巧和后期制作的功劳而已。
据一位接过这种活的女模特透露，其实拍这个丰胸产品很简单，“把胸部用劲裹一下，穿上T恤拍，肯定比正常状态要小，然后穿一件塑形的内衣，这样一对比，效果非常明显。”她还透露，不只丰胸产品，包括祛斑等产品，通过化妆，在脸上涂抹类似斑点颜色的化妆品，被灯光一照，就和真斑一样，之后洗掉再拍一组就好了。
2.谎言重复1000遍就是真理
几乎所有的电视观众都遭遇过电视购物广告的轰炸。为了节省广告费用，电视直销一般采用“垃圾时段＋高曝光率”的做法。广告中反复推出产品，达到强化记忆的效果，一则广告至少需要五六分钟的时间，而且一般会连续播放两次以上。
据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在全国各地卫视的广告投放时间超过3000分钟，在全国近700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟。
3.拉名人做虎皮
从成方圆（“联邦悠悠挺”丰胸仪）、郭德纲（“藏秘排油”减肥茶）、傅艺伟（锅王胡师傅）到集体亮相的瞿颖、王璐瑶、何静与索妮（“姗拉娜”纤体收腹组合），名人们充分地利用着他们在某一个领域所得到的成绩，不假思索地进行着名气与金钱的交换。在高额的代言费刺激下，这些名门正派振臂一呼，不少假冒伪劣产品流入社会祸害苍生。直销公司正是利用了民众对某些名人的信赖心理来肆意行骗，而名人是否了解这些产品或者使用过这些产品，消费者很难求证。