【摘 要】在人类社会的发展过程中，印刷媒体呈现了人类的思想和精神，对人们的生产和生活产生了巨大的影响。如今新媒体蓬勃发展，印刷媒体受到了巨大的挑战，信息的时效性、海量性、与受众的互动性等方面都不及新媒体。面临新媒体的挑战，印刷媒体必然要提高其核心竞争力，继续发挥它的传统优势、报道的深刻性、印刷媒体的权威性以及纸质媒体所特有的性质，做到在媒体的竞争中长期发展。与此同时，印刷媒体要与新媒体相互结合，取长补短，在结合的过程中寻找其发展的新思路，迎接未来发展的新挑战。本文以我国印刷媒体为起点，分析当前我国印刷媒体的发展现状，以及发展过程中相应的对策，保证我国印刷媒体能够得到长足的发展。
　　【关键词】印刷媒体 发展对策 发展现状
　　引言
　　媒体在人类文化的传播过程中做出了巨大的贡献，媒体的蓬勃发展能够有效的促进人类文化、知识的传播和发展，从而能够更好的发扬人类文明。早期，人们利用书籍传播文化知识，而在现如今随着印刷媒体的飞速发展，人们的生活发生了很大的变化，印刷过程中除了蕴藏了人类深刻的思想外，同样寄托了人类的精神所在[1]。本文以我国印刷媒体为起点，分析当前我国印刷媒体的发展现状，以及发展过程中相应的对策，现综述如下。
　　1 我国印刷媒体发展现状
　　我国印刷媒体在发展过程中有着悠久的历史，自上世纪70年代末到80年代初，我国印刷工业总产值不到百亿元。自改革开放以后，我国的印刷媒体开始稳步发展，并且进入了高速发展阶段。当前，我国的印刷媒体已经初步形成了一个完整的体系。在近10年的发展过程中，我国印刷媒体均保持着每年10%以上的增长率上升。根据相关数据结果显示：到2008年为止，我国共有102，053家印刷媒体企业，并且有超过350万人从事该行业，其产值已经超过4600亿元，占我国国内生产总值的2.02%。
　　改革开放初期，传统的活字排版以及低产量的铅字印刷和复杂的印刷模式仍然是书刊印刷企业的主要生产模式，也由于这种模式严重抑制了我国印刷媒体的发展，从而使得越来越多的人开始转向报刊、书籍等印刷工作，促进了印刷媒体的进一步发展。随着网络技术的飞速发展，书刊印刷产值的增长有所减缓，并且生产总值也有所下降，截止到2007年，我国图书、期刊等总印刷量达到644.44亿印张，总产值达到850亿元。随着我国国民经济的不断发展，人们对于印刷媒体专业化要求越来越高，再加上市场细分程度的不断加深，使得我国印刷媒体行业的竞争也越来越激烈。因此，我国印刷媒体必须根据本企业的实际情况采取积极有效的方法进行应对，促进我国印刷媒体能够在市场竞争中处于不败之地[2]。
　　2 印刷媒体的发展对策
　　当前，在新的时代背景下印刷媒体除了受到强有力的冲击外，其发展优势也比较明显，印刷媒体为了能够更好地发展必须取其精华，重视和放大自己的优势，保证印刷媒体能够在日趋激烈的市场竞争中发挥优势，具体如下。
　　2.1 加强原创新闻创造，彰显印刷媒体个性
　　印刷媒体有别于其他行业，它在发展过程中必须彰显个性化主张，它主要侧重于新闻报道策划个性的突出，使之呈现出的内容有别于报纸本身的立场以及舆论，发挥原创新闻效应。随着我国经济的飞速发展，网络技术得到了飞速的发展，个性化主张的媒体必然会对民众思想产生冲击力，也是民众更加容易接受。同时，印刷媒体发展过程中在突出个性的同时还要在有限的版面内表达出更重要、人们更关心的内容，从而达到一半电子媒体不能达到的震撼力和冲击力。
　　2.2 加强对新闻内容以及层次的理解
　　印刷媒体在发展过程中必须认识到网络信息传播的特点，加强自身媒体的优势，对于普通人们日常生活中的琐事，在拍摄过程中应该善于巧用抓拍等方式获取新闻线索。此外，印刷媒体要对拍摄的信息具有足够的敏感性，善于挖掘新闻线索，并且能够形成独特的视角新闻。
　　2.3 加强印刷媒体品牌建设
　　品牌是印刷媒体的软核心竞争力，也是印刷媒体发展的核心手段，为了保证我国印刷媒体能够更好地发展，必须在广大受众中建立起权威和公信力，保证自己能够取得更大地发展。通过加强媒体核心竞争力不断提升自己的品牌，使得印刷在日益激烈的市场竞争中能够得到长远的发展。同时，印刷媒体在发展过程中还应该充分发挥公信力的优势，提升印刷媒体的核心竞争力。无论是传统印刷媒体、电视新闻媒体或其他媒体都受到受众之间的竞争[3]。
　　结语
　　近年来，随着我国经济的飞速发展，我国印刷媒体迎来了前所未有的挑战和给予，印刷媒体在发展过程中必须根据自身情况加强媒体建设，促进印刷媒体能够更好、更快地发展。
　　参考文献
　　[1]李宗仁.《未来印刷媒体的地位》[N].《中国包装报》.2001-1-23（第二版）.
　　[2]张岱年，方克立.《中国文化概论》[M].北京师范大学出版社：1994（5）：175.
　　[3]邵宏华.《传统纸媒的数字化生存之道》[J].《新闻与写作》，2006（9）：21.