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文化是区域经济发展的软实力，在打造河北省文化强省的过程中，应充分分析新媒体时代的文化传播环境，把握新媒体时代文化传播的特点，并结合河北省区域文化的特征，从创新文艺作品形式、整合新旧媒体平台、巧借热点事件活动、打造关键意见领袖等方面进行河北省区域文化传播，力争凸显文化内涵、整合传播渠道，营造文化氛围。
【关键词】新媒体；区域文化；传播策略
在河北省加快文化大省建设过程中，如何利用互联网、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体进行区域文化传播，增强区域文化的渗透力，提高区域文化竞争力，成为重要研究课题。
1 新媒体时代的文化传播环境
1.1 话语权的重新分配
信息传播技术的发展改变了媒介生态的版图，新媒体尤其是当前微博、微信等自媒体平台的广泛使用，不仅拓宽了信息传播渠道，也重建了媒介话语权的结构版图。
1.2 多元化的媒体语境
报纸、杂志、电脑、数字电视、媒体之间融合互通，传播方式不断丰富，尤其是手机、ipad、笔记本等移动终端提供信息及服务的传播工具，从视听触各个感官传递信息，分散了受众的注意力。但在新媒体中，信息传播主体不限行业、不限地域，信息的内涵和外延都没有明确的界定，各个角度、层面都可以作为信息传播的切入点，以最个性、最简单、最直接的方式呈现。
1.3 碎片化的信息泛滥
新媒体信息以极快的速度在网络中传播，导致了信息的泛滥。同时，这些低成本信息往往都是零散的“碎片”，大多具有休闲、娱乐性质，缺乏系统性、全面性，甚至在传播过程中带有个人感性的冲动。新媒体平台使得碎片化传播这一现象变得“显性”。
1.4 网络化的舆情管理
截止2015年6月，中国有网民6.68亿，其中手机网民达到5.94亿，迎来了“大数据时代”，网络成为反映社会舆情的主要载体之一。碎片化信息量巨大，网络舆情迅速形成，对社会产生巨大影响。在新媒体语境下需要加强网络的的舆情管理，及时将碎片信息进行整理、组合、拼接，经过加工、聚合后的信息才能传播真相和事实，引导舆情正向传递。
2 新媒体时代文化传播特点
2.1 人人可参与议题设置
个人关注的热点、焦点等各种问题都可以通过网络强大的扩散功能，在最短时间里得到最大程度的传播，而且引发网络回应，把个人的议题变成媒体议题，一定程度地影响公共话语和公众思考的方向，最终变成公众议题。传统主流媒体所制造的舆论场在新媒体制造的舆论场的冲击下逐渐边缘化。新媒体下的人人都在影响世界。
2.2 碎片式信息裂变传播
随着生活节奏的快捷，文化传播出现快餐化倾向。新媒体尤其是自媒体传播的信息集图片、视听于一体，通过关注、转发、评论等适时地实现传播，刺激受众听觉、视觉产生一种核连锁反应，从而带动其他受众反应并以几何级数形式增长，在传播过程中产生海量碎片化信息，经过聚合后释放出巨大信息能量，因此，新媒体传播方式呈现一种非逻辑性的裂变式传播。
2.3 微媒体引发蝴蝶效应
新媒体时代借助影像、声画等媒介带给受众多方位的体验与享受，并通过自媒体的裂变式传播，产生对相关信息的一系列反应，其传播效果可能是传统媒体的数倍，如同“蝴蝶效应”。
2.4 自媒体影响公信力度
新媒体的发展带来了信息交互方式的改变：博客、微博、微信等尤其是微信平台信息能够百分百到达客户端并快速实现一对一互动，同时，由于自媒体缺乏传统媒体拥有的专业团队，加上在信息传播过程中能够轻易附带自身意见和情绪，因此所传递的信息很难保持客观性，出现更加良莠不齐的现象，从而影响信息的公信力。
3 河北省区域文化特征分析
3.1 以燕赵精神为基础的中庸文化
一直以来河北省文化以“燕赵文化”统称，作为经济领域的点缀，缺乏自身亮点和个性。从民族始祖黄帝和蚩尤的征伐大战到春秋战国时期的群雄争霸，从宋辽对峙的前沿阵地到抗日敌后主战场，河北省是历史上割据势力逐鹿中原的核心地带。不食周粟的伯夷、胡服骑射的赵武灵王、汉初大儒董仲书、三国名将赵云等河北省从来不乏挥戈铁马的本色英雄。
3.2 以历史积淀为核心的聚合文化
河北省地处中原，是中华民族农耕文明的发源地。西周时代河北省的大部分领土分属于燕、赵两个诸侯国。此外河北省境内有中山国（今河北省平山县一带）、孤竹国（今冀东一带，后为燕国所灭）等古华夏族王国。革命圣地西柏坡、清帝陵寝东陵西陵、皇家园林避暑山庄、历史名城正定古城等悠久的历史孕育了河北省丰厚的文化底蕴，逐渐形成了兼具地方特色和中华气派的聚合文化，如沧州武术、曲阳雕刻、藁城宫灯、吴桥杂技等加上元明清时期的京畿之地，交通四通八达，饮食丰富多样，槐茂酱菜、缸炉烧饼、河间驴肉火烧等都是河北省文化艺苑中经久不衰的文化瑰宝。
3.3 以旅游胜地为龙头的前景文化
河北省獨特的天然景观和人文景观：避暑胜地北戴河、华北明珠白洋淀、临城崆山白云洞、邯郸武安朝阳沟、抱犊寨等，在这些胜地旅游的途中可以真切感受河北省的民风淳朴与人杰地灵，感悟时间的美丽与壮观，体会历史的沧桑与厚重。现在河北省以旅游胜地为龙头，已经开发出冀东海滨度假、承德皇家风情、塞北草原风光等八条经典的旅游路线，成为最具发展前景的文化特色。
4 新媒体时代河北省区域文化传播策略
4.1 创新文艺作品形式凸显文化内涵
河北省文化传播需要在内容上求突破，在形式上下功夫。一方面，以社会主义核心价值观为引领，在吸收传统文化精髓的基础上积极融入现代文明，打造有营养、有普世价值的优质内容，发展升华区域寻根文化，进行河北省文化的自我传承。另一方面，注重文化的媒体传播，熟悉新媒体制作手段，考虑当代公众喜好需求，创新文艺作品形式，微信、（语音）微博、微电影、公益广告、手机APP等都可以用来传播历史文化信息。 4.2 整合新旧媒体平台拓宽传播渠道
传统媒体在发挥其信息采集和传播中严谨性的同时，应大胆尝试运用新媒体技术，创新策划文化信息内容。新媒体在以速度取胜的基础上，加强“全民记者”实时采集、实时传播信息过程中的监管和自我约束。善用自媒体、微媒体的碎片传播，辅以要点话题、病毒营销、热点借势、话吧论坛等活动，形成更强的文化传播合力。
4.3 巧借热点事件活动营造文化氛围
整合利用传统媒体和新媒体，采用“点、线、面”结合的方式，巧借热点事件进行线上线下文化现象讨论。例如以新闻热点事件为点，围绕事件进行议题设置，形成某一个文化话题，引导大众沿着这条线进行文化层面的探讨，最后随着大众参与程度越来越高，信息量越来越大，涉及思想、经济、民生等各个层面的话题讨论，掀起正能量舆论浪潮，营造全省人人懂文化、时时讲文化、处处有文化的社会氛围。
总之，在新媒体时代，河北省文化传播应该充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，从传播内容到传播方式进行整合创新，最终展现河北省文化魅力和感召力，成功打造河北省“文化软实力”。
参考文献
[1]陈伟球.新媒体时代话语权社会分配的调整[J].国际新闻界，2014（05）.
[2]周欢，包礼祥.新媒體时代下议程设置的新变化及发展对策[J].东南传播，2012（05）.
[3]葛蕾.浅析新媒体环境下议程设置的新变化[J].新闻世界，2013（06）.
作者简介
陈海英 （1974-）， 女，河北省石家庄市人。 大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院副教授。研究方向为新闻写作、广告传播。
王振楠（1983-），女，河北省平山市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院助教。 研究方向为广告传播、影视艺术。
王媛（1983-），女，河北省石家庄市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院 讲师。研究方向为公关礼仪、职业形象塑造。
张雅明（1977-），女，河北省霸州市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院动漫系影视艺术教研室副主任、讲师。 研究方向为影视策划、后期制作。
作者单位
石家庄信息工程职业学院 河北省石家庄市 050035
【关键词】新媒体；区域文化；传播策略
在河北省加快文化大省建设过程中，如何利用互联网、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体进行区域文化传播，增强区域文化的渗透力，提高区域文化竞争力，成为重要研究课题。
1 新媒体时代的文化传播环境
1.1 话语权的重新分配
信息传播技术的发展改变了媒介生态的版图，新媒体尤其是当前微博、微信等自媒体平台的广泛使用，不仅拓宽了信息传播渠道，也重建了媒介话语权的结构版图。
1.2 多元化的媒体语境
报纸、杂志、电脑、数字电视、媒体之间融合互通，传播方式不断丰富，尤其是手机、ipad、笔记本等移动终端提供信息及服务的传播工具，从视听触各个感官传递信息，分散了受众的注意力。但在新媒体中，信息传播主体不限行业、不限地域，信息的内涵和外延都没有明确的界定，各个角度、层面都可以作为信息传播的切入点，以最个性、最简单、最直接的方式呈现。
1.3 碎片化的信息泛滥
新媒体信息以极快的速度在网络中传播，导致了信息的泛滥。同时，这些低成本信息往往都是零散的“碎片”，大多具有休闲、娱乐性质，缺乏系统性、全面性，甚至在传播过程中带有个人感性的冲动。新媒体平台使得碎片化传播这一现象变得“显性”。
1.4 网络化的舆情管理
截止2015年6月，中国有网民6.68亿，其中手机网民达到5.94亿，迎来了“大数据时代”，网络成为反映社会舆情的主要载体之一。碎片化信息量巨大，网络舆情迅速形成，对社会产生巨大影响。在新媒体语境下需要加强网络的的舆情管理，及时将碎片信息进行整理、组合、拼接，经过加工、聚合后的信息才能传播真相和事实，引导舆情正向传递。
2 新媒体时代文化传播特点
2.1 人人可参与议题设置
个人关注的热点、焦点等各种问题都可以通过网络强大的扩散功能，在最短时间里得到最大程度的传播，而且引发网络回应，把个人的议题变成媒体议题，一定程度地影响公共话语和公众思考的方向，最终变成公众议题。传统主流媒体所制造的舆论场在新媒体制造的舆论场的冲击下逐渐边缘化。新媒体下的人人都在影响世界。
2.2 碎片式信息裂变传播
随着生活节奏的快捷，文化传播出现快餐化倾向。新媒体尤其是自媒体传播的信息集图片、视听于一体，通过关注、转发、评论等适时地实现传播，刺激受众听觉、视觉产生一种核连锁反应，从而带动其他受众反应并以几何级数形式增长，在传播过程中产生海量碎片化信息，经过聚合后释放出巨大信息能量，因此，新媒体传播方式呈现一种非逻辑性的裂变式传播。
2.3 微媒体引发蝴蝶效应
新媒体时代借助影像、声画等媒介带给受众多方位的体验与享受，并通过自媒体的裂变式传播，产生对相关信息的一系列反应，其传播效果可能是传统媒体的数倍，如同“蝴蝶效应”。
2.4 自媒体影响公信力度
新媒体的发展带来了信息交互方式的改变：博客、微博、微信等尤其是微信平台信息能够百分百到达客户端并快速实现一对一互动，同时，由于自媒体缺乏传统媒体拥有的专业团队，加上在信息传播过程中能够轻易附带自身意见和情绪，因此所传递的信息很难保持客观性，出现更加良莠不齐的现象，从而影响信息的公信力。
3 河北省区域文化特征分析
3.1 以燕赵精神为基础的中庸文化
一直以来河北省文化以“燕赵文化”统称，作为经济领域的点缀，缺乏自身亮点和个性。从民族始祖黄帝和蚩尤的征伐大战到春秋战国时期的群雄争霸，从宋辽对峙的前沿阵地到抗日敌后主战场，河北省是历史上割据势力逐鹿中原的核心地带。不食周粟的伯夷、胡服骑射的赵武灵王、汉初大儒董仲书、三国名将赵云等河北省从来不乏挥戈铁马的本色英雄。
3.2 以历史积淀为核心的聚合文化
河北省地处中原，是中华民族农耕文明的发源地。西周时代河北省的大部分领土分属于燕、赵两个诸侯国。此外河北省境内有中山国（今河北省平山县一带）、孤竹国（今冀东一带，后为燕国所灭）等古华夏族王国。革命圣地西柏坡、清帝陵寝东陵西陵、皇家园林避暑山庄、历史名城正定古城等悠久的历史孕育了河北省丰厚的文化底蕴，逐渐形成了兼具地方特色和中华气派的聚合文化，如沧州武术、曲阳雕刻、藁城宫灯、吴桥杂技等加上元明清时期的京畿之地，交通四通八达，饮食丰富多样，槐茂酱菜、缸炉烧饼、河间驴肉火烧等都是河北省文化艺苑中经久不衰的文化瑰宝。
3.3 以旅游胜地为龙头的前景文化
河北省獨特的天然景观和人文景观：避暑胜地北戴河、华北明珠白洋淀、临城崆山白云洞、邯郸武安朝阳沟、抱犊寨等，在这些胜地旅游的途中可以真切感受河北省的民风淳朴与人杰地灵，感悟时间的美丽与壮观，体会历史的沧桑与厚重。现在河北省以旅游胜地为龙头，已经开发出冀东海滨度假、承德皇家风情、塞北草原风光等八条经典的旅游路线，成为最具发展前景的文化特色。
4 新媒体时代河北省区域文化传播策略
4.1 创新文艺作品形式凸显文化内涵
河北省文化传播需要在内容上求突破，在形式上下功夫。一方面，以社会主义核心价值观为引领，在吸收传统文化精髓的基础上积极融入现代文明，打造有营养、有普世价值的优质内容，发展升华区域寻根文化，进行河北省文化的自我传承。另一方面，注重文化的媒体传播，熟悉新媒体制作手段，考虑当代公众喜好需求，创新文艺作品形式，微信、（语音）微博、微电影、公益广告、手机APP等都可以用来传播历史文化信息。 4.2 整合新旧媒体平台拓宽传播渠道
传统媒体在发挥其信息采集和传播中严谨性的同时，应大胆尝试运用新媒体技术，创新策划文化信息内容。新媒体在以速度取胜的基础上，加强“全民记者”实时采集、实时传播信息过程中的监管和自我约束。善用自媒体、微媒体的碎片传播，辅以要点话题、病毒营销、热点借势、话吧论坛等活动，形成更强的文化传播合力。
4.3 巧借热点事件活动营造文化氛围
整合利用传统媒体和新媒体，采用“点、线、面”结合的方式，巧借热点事件进行线上线下文化现象讨论。例如以新闻热点事件为点，围绕事件进行议题设置，形成某一个文化话题，引导大众沿着这条线进行文化层面的探讨，最后随着大众参与程度越来越高，信息量越来越大，涉及思想、经济、民生等各个层面的话题讨论，掀起正能量舆论浪潮，营造全省人人懂文化、时时讲文化、处处有文化的社会氛围。
总之，在新媒体时代，河北省文化传播应该充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，从传播内容到传播方式进行整合创新，最终展现河北省文化魅力和感召力，成功打造河北省“文化软实力”。
参考文献
[1]陈伟球.新媒体时代话语权社会分配的调整[J].国际新闻界，2014（05）.
[2]周欢，包礼祥.新媒體时代下议程设置的新变化及发展对策[J].东南传播，2012（05）.
[3]葛蕾.浅析新媒体环境下议程设置的新变化[J].新闻世界，2013（06）.
作者简介
陈海英 （1974-）， 女，河北省石家庄市人。 大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院副教授。研究方向为新闻写作、广告传播。
王振楠（1983-），女，河北省平山市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院助教。 研究方向为广告传播、影视艺术。
王媛（1983-），女，河北省石家庄市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院 讲师。研究方向为公关礼仪、职业形象塑造。
张雅明（1977-），女，河北省霸州市人。大学本科学历。现为河北省石家庄信息工程职业学院动漫系影视艺术教研室副主任、讲师。 研究方向为影视策划、后期制作。
作者单位
石家庄信息工程职业学院 河北省石家庄市 050035