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广告作品在本质上是一种象征文化形式,其创造模式和所提倡的消费观念都透露着象征性的符号运作.特别是在当今视觉文化大行其道的社会现实中,广告画面和文字的象征意味更浓烈,并大有超越象征本身的趋势,这直接导致的后果是:广告文化的符号性操作泛滥,象征性能指日渐游离,表现出强烈的后现代性和消费文化特征.
平面广告文化:象征文化的符号学诠释——“动感地带”平面广告文本解读
【摘 要】
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广告作品在本质上是一种象征文化形式,其创造模式和所提倡的消费观念都透露着象征性的符号运作.特别是在当今视觉文化大行其道的社会现实中,广告画面和文字的象征意味更浓烈,
【机 构】
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浙江大学新闻与传播学系传播研究所
【出 处】
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齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2004年5期
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