论文部分内容阅读
“绝版珍品”多如牛毛
本来应当很罕见的“绝版”“限量发售”的“旷世收藏珍品”不知何时已变得多如牛毛、铺天盖地。随手翻看一份份都市报，这类广告消息就会映入眼帘：国内一家老牌晚报，1月24日A1至A3版，版版都有这类“珍品”广告。某沿海城市的市委机关报上，1月27日这一天国内要闻版上同时有4个此类“限量”收藏品的广告。辽沈某主流媒体，2月5日只出16版，就有5条“珍藏品”消息。
记者归纳了一下，这些“绝版”“限量发售”的“珍藏品”大致可以分为三类：一是所谓“黄金书画”。据记者不完全统计，已经面世的“黄金书画”至少超过20种，大有泛滥成灾之势。其中有号称“集文化遗产、兵学宝典于一身的《毛泽东兵法》金雕典藏册；有金银光雕《伟人之光》传世珍藏大典；有康熙御笔《天下第一“福”》的条幅；有纯黄金的7米卷轴《清明上河图》。此外，《金刚经》《周易》《论语》《孙子兵法》《毛泽东诗词手迹》《毛泽东题词手迹》《人民领袖毛泽东》《伟人邓小平》《孙中山题词手迹》等等也眩人眼目。
二是所谓珍稀钱币邮票纪念章。记者看到的就有《世界硬币全集》《异形币典藏册》《第四套第五套人民币真钞“全同号”珍藏册》《纵横天下世界钱币邮票真品实物辑》《奥运吉祥物会徽邮票纪念册》《辉煌的历程——历届奥运会邮集》《金犬旺财——中国邮票、金银纪念章、金雕典藏贺岁大系》《伟大领袖毛主席珍藏品大系》等十几种。
三是所谓秘瓷、名表、仿古工艺名剑或名枪等。前不久沈阳和长春的两家博物院分别受赠收藏了一套“青花斗彩黄帝九龙瓷茶具”。此外，还有两家博物馆打着纪念抗日战争胜利60周年的旗号，限量发售了“金版国枪”。这款工艺驳壳枪是按照朱德曾经用过的驳壳枪1∶1制作的，枪体表面镀24Ｋ纯金，高档天然红金沙宝石手柄，手柄上镶嵌重量为5克的金币，枪架上内嵌9.3克纯银浮雕银币。
上述三大类“绝版珍品”中，或许有一些确实有投资、收藏的价值，有一些用来馈赠亲朋好友也是不错的礼品。但鱼龙混杂，相当一部分“绝版珍品”价不符实，是鲜有投资收藏价值的。
异曲同工的4大“忽悠”
尽管这些所谓“绝版限量发售”的“珍藏品”种类不同、名称各异，但由于其自身烙上了抹不掉的商品属性，所以销售手法惊人的相似。概括起来基本上是4大“忽悠”：
一是“忽悠”绝版限量发行、升值潜力巨大。某邮册声称只在全球发行2008册，标榜收录了20余枚 “文物级”珍稀邮品，这些珍稀邮票不仅具有历史研究价值，也具有广阔的升值空间。某种金书强调是“采用纳米技术和国家专利技术生产的纯度为99.9%的金纸印制而成，每页金纸约3克黄金，可保存上千年” 。另一纯金《兵法宝典》声称，除每部书耗金68克外，还采用了中华云锦刺绣、天然水晶、意大利纯牛皮箱作为内外包装。某《金犬旺财》贺岁大系在其广告中特别强调，“猴票”存世100万张，如今已升值了2万倍，从每枚面值8分涨到了1600元。而它发行的“名狗小版张”限量发行仅1万张，“升值空间之大，可想而知。”此外，买《金犬旺财》还赠送某“著名书法家”亲笔墨宝一幅，“其墨宝的价值是每平方尺几千元，收藏价值比您想像的要高出上百倍。”几乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣称：“本市限售ＸＸ册”。
二是“忽悠”权威单位出版、监制、检测、保险、公证、以及大博物馆收藏。不少所谓“珍藏品”深恐人家不买账，便“拉大旗作虎皮，包着自己去吓唬别人”。让人难辨真假的是，一些中央级的出版单位、国家机关、法律公证部门、金银宝石指定检测鉴定机构、大保险公司及众多国内外知名人士都被列入销售广告之中。某金书自称“被外交部门选定为国礼，中国国家领导人出访时，曾经赠予某国元首。”该书“更是被中国国家博物馆、国家图书馆、中国革命军事博物馆永久性收藏”。某“纯金名画”宣传道：“每套藏品都加盖了4枚非常非常珍贵的故宫博物院绝世珍藏印章，这在该院书画制作史上还是第一次，充分反映了国家的高度重视和藏品的珍贵程度，也预示了其不可估量的升值潜力。”“藏品采用三重人民币防伪”“卷轴及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”“每套藏品都有惟一编号，并附有国家权威机构鉴定报告、收藏证书，由公证处逐一公证，毁版发行。” 某集邮珍品强调，该邮册“第一次由国际奥委会官方授权制作并监制；第一次由罗格、萨马兰奇、何振梁联袂在中国推出”。
三是“忽悠”销售空前火爆、“突发抢购事件”。据哈尔滨市某报刊登的一条“新闻”称：售价19600元一套的某纯金名画，“一经面市，就引起抢购狂潮，全国各地都出现了不同程度的脱销或断货局面，持币待购的收藏爱好者面对发行公告惋惜不已。”“在北京的样品也被买走了；在南宁，有的顾客等候三天也等不到一套货；在郑州，顾客一天往发行处打十几个电话催问是否到货。”上海一晚报广告称，某售价14600元的黄金浇铸版《ＸＸ兵法》“火爆上海”，“近日，一位企业负责人一次就购买了10套，收藏者普遍认为更适合商务馈赠”。
四是“忽悠”媒体、名人为其摇旗呐喊。一些媒体违反国家新闻出版总署的规定，在刊登此类“珍藏品”宣传时并不注明其为“广告”。一些记者或被所谓的“新闻点”所迷惑，或拿了人家的红包，言不由衷地写文章。一些名人或不知底细，或见利忘义，也自觉或不自觉地为销售商当“托儿”。
社会反映贬多于褒
据营销人员介绍，在商品经济大发展的今天，以“限量”销售作为某些商品“卖点”已司空见惯，也为国际商业界所通用。像“伯爵”等名牌手表、“莱卡”等名牌相机、“法拉利”等名牌汽车都时不时推出自己的“限量版”，以满足那些追求个性化的消费一族。某些撩人的限量品已变成了一种巨大的诱惑：GUCCI推出了定做纯手工手袋的新服务；ARMANI的白色牛仔裤全世界只发售100条；TOD’S推出了20双有133个饰边小环的金色蟒皮皮靴；而NIKE把他们著名的HTM型号篮球鞋仅制作了1500双。一些接受记者采访的人士坦言：中国某些“绝版限量珍藏品”并不按游戏规则“出牌”，走的是欺世盗名牟取暴利的邪路子。
媒体记者从广东省黄金公司了解到，目前大多黄金书的书页是用工艺金箔制成的。与传统金箔不同，工艺金箔是中间用一层塑形材料，再在上面喷上离子状态的黄金，形成一层金膜，由于金离子颗粒极细，所形成的金膜基本没有厚度概念。与一般的金条金砖金首饰不同，制作工艺金箔所消耗的黄金很难再回收。广东省黄金协会副会长甄伟钢介绍，现在金书的售价显然已经大大超过了其成本价。
沈阳市资深集邮家黄定远指出，国内邮票市场现在已发育成熟，哪种邮票什么价一清二楚。没有哪一个商家会把价值连城的“珍邮”装在册里低价卖出。著名民间收藏家詹洪阁认为，藏品能否升值取决于多种因素。买家不如卖家精，越是喊升值潜力巨大的可能越没有升值空间。广东、湖南、辽宁等地的一些收藏界知名人士也坦言，对此类所谓“绝版”“限量发行”的“珍藏品”不感兴趣。
与此成佐证的是，记者在互联网上查到一家“中国收藏礼品网”的网站，不少所谓在各地“严格限量发行”的“珍藏品”在这里却全部打折出售。例如，纯金浇铸的《共和国开国功勋手迹鉴赏》原价13300元，而这里只要7800元；也号称纯金浇铸的康熙大帝御笔手书《金刚经》，原价18000元，如今却掉价到了5800元就卖，只相当于原价三折。
沈阳市退休工人姜福山在谈到这类“珍藏品”时气愤地说，中央反复强调要建设节约型社会，中国并不富裕，许多下岗工人、贫困家庭还需要社会救助，生产价格这么高的金书金枪不是资源浪费吗？
天津市多位政协委员更是大声疾呼，某些黄金书公然声称是“送给政界人士的最佳礼品”，所以要警惕“黄金书”背后潜藏的腐败。
据记者了解，由于法律法规的缺位，目前国内“绝版限量发售”的各种珍藏品审批程序并不健全，多是个人或民营公司策划运作的。由于钻了市场空子，新闻出版、工商、税务、商业、物价、质量监督等职能部门都对其缺乏强有力的监管。对这种局面，有关部门应当加以重视并改善。
本来应当很罕见的“绝版”“限量发售”的“旷世收藏珍品”不知何时已变得多如牛毛、铺天盖地。随手翻看一份份都市报，这类广告消息就会映入眼帘：国内一家老牌晚报，1月24日A1至A3版，版版都有这类“珍品”广告。某沿海城市的市委机关报上，1月27日这一天国内要闻版上同时有4个此类“限量”收藏品的广告。辽沈某主流媒体，2月5日只出16版，就有5条“珍藏品”消息。
记者归纳了一下，这些“绝版”“限量发售”的“珍藏品”大致可以分为三类：一是所谓“黄金书画”。据记者不完全统计，已经面世的“黄金书画”至少超过20种，大有泛滥成灾之势。其中有号称“集文化遗产、兵学宝典于一身的《毛泽东兵法》金雕典藏册；有金银光雕《伟人之光》传世珍藏大典；有康熙御笔《天下第一“福”》的条幅；有纯黄金的7米卷轴《清明上河图》。此外，《金刚经》《周易》《论语》《孙子兵法》《毛泽东诗词手迹》《毛泽东题词手迹》《人民领袖毛泽东》《伟人邓小平》《孙中山题词手迹》等等也眩人眼目。
二是所谓珍稀钱币邮票纪念章。记者看到的就有《世界硬币全集》《异形币典藏册》《第四套第五套人民币真钞“全同号”珍藏册》《纵横天下世界钱币邮票真品实物辑》《奥运吉祥物会徽邮票纪念册》《辉煌的历程——历届奥运会邮集》《金犬旺财——中国邮票、金银纪念章、金雕典藏贺岁大系》《伟大领袖毛主席珍藏品大系》等十几种。
三是所谓秘瓷、名表、仿古工艺名剑或名枪等。前不久沈阳和长春的两家博物院分别受赠收藏了一套“青花斗彩黄帝九龙瓷茶具”。此外，还有两家博物馆打着纪念抗日战争胜利60周年的旗号，限量发售了“金版国枪”。这款工艺驳壳枪是按照朱德曾经用过的驳壳枪1∶1制作的，枪体表面镀24Ｋ纯金，高档天然红金沙宝石手柄，手柄上镶嵌重量为5克的金币，枪架上内嵌9.3克纯银浮雕银币。
上述三大类“绝版珍品”中，或许有一些确实有投资、收藏的价值，有一些用来馈赠亲朋好友也是不错的礼品。但鱼龙混杂，相当一部分“绝版珍品”价不符实，是鲜有投资收藏价值的。
异曲同工的4大“忽悠”
尽管这些所谓“绝版限量发售”的“珍藏品”种类不同、名称各异，但由于其自身烙上了抹不掉的商品属性，所以销售手法惊人的相似。概括起来基本上是4大“忽悠”：
一是“忽悠”绝版限量发行、升值潜力巨大。某邮册声称只在全球发行2008册，标榜收录了20余枚 “文物级”珍稀邮品，这些珍稀邮票不仅具有历史研究价值，也具有广阔的升值空间。某种金书强调是“采用纳米技术和国家专利技术生产的纯度为99.9%的金纸印制而成，每页金纸约3克黄金，可保存上千年” 。另一纯金《兵法宝典》声称，除每部书耗金68克外，还采用了中华云锦刺绣、天然水晶、意大利纯牛皮箱作为内外包装。某《金犬旺财》贺岁大系在其广告中特别强调，“猴票”存世100万张，如今已升值了2万倍，从每枚面值8分涨到了1600元。而它发行的“名狗小版张”限量发行仅1万张，“升值空间之大，可想而知。”此外，买《金犬旺财》还赠送某“著名书法家”亲笔墨宝一幅，“其墨宝的价值是每平方尺几千元，收藏价值比您想像的要高出上百倍。”几乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣称：“本市限售ＸＸ册”。
二是“忽悠”权威单位出版、监制、检测、保险、公证、以及大博物馆收藏。不少所谓“珍藏品”深恐人家不买账，便“拉大旗作虎皮，包着自己去吓唬别人”。让人难辨真假的是，一些中央级的出版单位、国家机关、法律公证部门、金银宝石指定检测鉴定机构、大保险公司及众多国内外知名人士都被列入销售广告之中。某金书自称“被外交部门选定为国礼，中国国家领导人出访时，曾经赠予某国元首。”该书“更是被中国国家博物馆、国家图书馆、中国革命军事博物馆永久性收藏”。某“纯金名画”宣传道：“每套藏品都加盖了4枚非常非常珍贵的故宫博物院绝世珍藏印章，这在该院书画制作史上还是第一次，充分反映了国家的高度重视和藏品的珍贵程度，也预示了其不可估量的升值潜力。”“藏品采用三重人民币防伪”“卷轴及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”“每套藏品都有惟一编号，并附有国家权威机构鉴定报告、收藏证书，由公证处逐一公证，毁版发行。” 某集邮珍品强调，该邮册“第一次由国际奥委会官方授权制作并监制；第一次由罗格、萨马兰奇、何振梁联袂在中国推出”。
三是“忽悠”销售空前火爆、“突发抢购事件”。据哈尔滨市某报刊登的一条“新闻”称：售价19600元一套的某纯金名画，“一经面市，就引起抢购狂潮，全国各地都出现了不同程度的脱销或断货局面，持币待购的收藏爱好者面对发行公告惋惜不已。”“在北京的样品也被买走了；在南宁，有的顾客等候三天也等不到一套货；在郑州，顾客一天往发行处打十几个电话催问是否到货。”上海一晚报广告称，某售价14600元的黄金浇铸版《ＸＸ兵法》“火爆上海”，“近日，一位企业负责人一次就购买了10套，收藏者普遍认为更适合商务馈赠”。
四是“忽悠”媒体、名人为其摇旗呐喊。一些媒体违反国家新闻出版总署的规定，在刊登此类“珍藏品”宣传时并不注明其为“广告”。一些记者或被所谓的“新闻点”所迷惑，或拿了人家的红包，言不由衷地写文章。一些名人或不知底细，或见利忘义，也自觉或不自觉地为销售商当“托儿”。
社会反映贬多于褒
据营销人员介绍，在商品经济大发展的今天，以“限量”销售作为某些商品“卖点”已司空见惯，也为国际商业界所通用。像“伯爵”等名牌手表、“莱卡”等名牌相机、“法拉利”等名牌汽车都时不时推出自己的“限量版”，以满足那些追求个性化的消费一族。某些撩人的限量品已变成了一种巨大的诱惑：GUCCI推出了定做纯手工手袋的新服务；ARMANI的白色牛仔裤全世界只发售100条；TOD’S推出了20双有133个饰边小环的金色蟒皮皮靴；而NIKE把他们著名的HTM型号篮球鞋仅制作了1500双。一些接受记者采访的人士坦言：中国某些“绝版限量珍藏品”并不按游戏规则“出牌”，走的是欺世盗名牟取暴利的邪路子。
媒体记者从广东省黄金公司了解到，目前大多黄金书的书页是用工艺金箔制成的。与传统金箔不同，工艺金箔是中间用一层塑形材料，再在上面喷上离子状态的黄金，形成一层金膜，由于金离子颗粒极细，所形成的金膜基本没有厚度概念。与一般的金条金砖金首饰不同，制作工艺金箔所消耗的黄金很难再回收。广东省黄金协会副会长甄伟钢介绍，现在金书的售价显然已经大大超过了其成本价。
沈阳市资深集邮家黄定远指出，国内邮票市场现在已发育成熟，哪种邮票什么价一清二楚。没有哪一个商家会把价值连城的“珍邮”装在册里低价卖出。著名民间收藏家詹洪阁认为，藏品能否升值取决于多种因素。买家不如卖家精，越是喊升值潜力巨大的可能越没有升值空间。广东、湖南、辽宁等地的一些收藏界知名人士也坦言，对此类所谓“绝版”“限量发行”的“珍藏品”不感兴趣。
与此成佐证的是，记者在互联网上查到一家“中国收藏礼品网”的网站，不少所谓在各地“严格限量发行”的“珍藏品”在这里却全部打折出售。例如，纯金浇铸的《共和国开国功勋手迹鉴赏》原价13300元，而这里只要7800元；也号称纯金浇铸的康熙大帝御笔手书《金刚经》，原价18000元，如今却掉价到了5800元就卖，只相当于原价三折。
沈阳市退休工人姜福山在谈到这类“珍藏品”时气愤地说，中央反复强调要建设节约型社会，中国并不富裕，许多下岗工人、贫困家庭还需要社会救助，生产价格这么高的金书金枪不是资源浪费吗？
天津市多位政协委员更是大声疾呼，某些黄金书公然声称是“送给政界人士的最佳礼品”，所以要警惕“黄金书”背后潜藏的腐败。
据记者了解，由于法律法规的缺位，目前国内“绝版限量发售”的各种珍藏品审批程序并不健全，多是个人或民营公司策划运作的。由于钻了市场空子，新闻出版、工商、税务、商业、物价、质量监督等职能部门都对其缺乏强有力的监管。对这种局面，有关部门应当加以重视并改善。