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近些年来，北京雕漆朝着“工艺美术日用化”的方向发展，沿着这一思路，有人巧妙地把这项传统工艺与现代流行时尚结合起来，设计出雕漆工艺的吉祥饰品，并把它发展成一门新生意。
这家名为德昱坊的雕漆吉祥饰品店位于北京的王府井商业步行街，开店几年来，正逐渐走向成熟，并酝酿着全国开店的计划。
传统工艺吉祥饰品
王府井好友世界商场一层的德昱坊柜台是一个红色的世界，无论是柜台里摆放的手机链、耳环、手链、腰链、首饰盒等小件饰品，还是展架上相对比较大的各种款式的项链，清一色是红色。
店主刘先生把他店里这些由传统雕漆工艺制成的女性饰品命名为吉祥饰品，款式多达1000多种。据他介绍，北京雕漆主要是以铜、木料作胎，在胎上涂几十层，甚至几百层漆，厚达五至十八毫米。然后在漆上雕刻出山水、人物、花卉、鸟兽等花纹图案，因此雕漆的工艺过程十分复杂。
吉祥饰品是充分运用老的雕漆工艺，传统的吉祥图案，在此基础上，加上时尚元素，设计出符合现在流行的饰品。“之所以叫吉祥饰品，是因为这些饰品每个珠子上的图案都不是现代设计师设计出来的，而是上千年流传下来的中国传统图案，地道的中国元素，比如万寿图、五福捧寿图、吉庆有鱼图、牡丹花图、龙的图案等，在中国人的习俗和文化里，这些图案都是吉祥图案。”
饰品佩戴当然是女性为主。吉祥饰品的消费群体定位是“有一定的品味，喜欢传统文化，素质高、收入高，按这个标准，应该主要是白领，但不局限于这一人群。”
虽说定位在白领，但店的位置决定了客流成分。据刘先生介绍，来店里消费的外地和国外游客占到了70%-80%，这当然与王府井游客量大有关。而且，刘先生在这里并没有太突出他的吉祥饰品的定位，而是更多地强调了这是北京的特色，定位成旅游纪念品。
除了店面，德昱坊还有专门设计和生产包括吉祥饰品在内的雕漆工艺品的公司。也正因为如此，小店有着得天独厚的优势，可以按消费者的要求定制。
创业分析与风险提示
前期投入：在通常的首期房租、首批存货、前期装修三项投入中，德昱坊店的装修成本比较高，他们放弃了商场提供的柜台，专门请人设计了柜台、展架等，7个柜台20平方米左右的铺面，装修费花了5万元。加上首批存货3万元，房租4万元，总投入大概在12万元。
如果按照店面从3-20平方米不等，包括店面租金、装修布展、首批进货、杂费等在内的前期投入大概在3万元到10万元间。
利润：德昱坊店每月的最大支出也在房租这一项，占了经营成本的一半以上，每月的房租大概在1万元左右，水电、税收以及杂费加一起有1000元。装修费用按两年摊销，平均每月要2000元。另外，店里还请了一名导购，每月工资在1000元上下。这样算来，每月的经营成本大约在14000元。加上每月进货成本2万元，每月的营业额要做到34000元才能达到盈亏平衡。按照每月30天计算，平均每天需要做到营业额1100元。
选址：德昱坊目前的定位和它的选址有关，王府井商业街主要是外地和国外的游客，因此店里突出强调了雕漆制品是北京一宝这个特色，定位多少带有旅游纪念品性质。而对于一些想加盟或者自己单独开这类特色店的人来说，北京只有一个王府井，外地则更无法考虑此定位，因此选址的时候，应该从女性饰品角度去考虑。刘先生也强调，北京的店有一定的特殊性，对于外地的加盟店，他们给的定位是雕漆吉祥饰品。
门槛：最好有一定的工艺品或者饰品销售经验。刘先生认为，想开这类特色店，喜爱中国传统的东西，喜欢雕漆饰品很重要，“简单拿商品摆放来说，不喜欢的人，可能就简单放在店里，让顾客看得清楚就行；而如果喜欢，就会有一种把玩的心态，琢磨怎样摆放效果会更好。喜欢与否直接决定做事的态度。”
前景：刘先生看好雕漆饰品的前景，他的理由是：雕漆吉祥饰品融古典文化与时尚元素于一体，比较个性，符合了现代人崇尚个性、追求与众不同的潮流，必然会受一部分人的喜爱。而且，现在的年轻人都偏爱品牌，雕漆饰品走的正是品牌化之路。
此外，目前雕漆工艺已经申请成为了非物质文化遗产，这是一个受国家保护的产业，不会衰退。
风险：即使在北京，知道和了解雕漆工艺的人也为数不多。雕漆饰品相比较一些传统材料的饰品诸如水晶、珠宝饰品等，属于新的产品，消费者熟知它，需要一定的时间，接受程度也要取决于市场的培育情况。■
（编辑 木可）
这家名为德昱坊的雕漆吉祥饰品店位于北京的王府井商业步行街，开店几年来，正逐渐走向成熟，并酝酿着全国开店的计划。
传统工艺吉祥饰品
王府井好友世界商场一层的德昱坊柜台是一个红色的世界，无论是柜台里摆放的手机链、耳环、手链、腰链、首饰盒等小件饰品，还是展架上相对比较大的各种款式的项链，清一色是红色。
店主刘先生把他店里这些由传统雕漆工艺制成的女性饰品命名为吉祥饰品，款式多达1000多种。据他介绍，北京雕漆主要是以铜、木料作胎，在胎上涂几十层，甚至几百层漆，厚达五至十八毫米。然后在漆上雕刻出山水、人物、花卉、鸟兽等花纹图案，因此雕漆的工艺过程十分复杂。
吉祥饰品是充分运用老的雕漆工艺，传统的吉祥图案，在此基础上，加上时尚元素，设计出符合现在流行的饰品。“之所以叫吉祥饰品，是因为这些饰品每个珠子上的图案都不是现代设计师设计出来的，而是上千年流传下来的中国传统图案，地道的中国元素，比如万寿图、五福捧寿图、吉庆有鱼图、牡丹花图、龙的图案等，在中国人的习俗和文化里，这些图案都是吉祥图案。”
饰品佩戴当然是女性为主。吉祥饰品的消费群体定位是“有一定的品味，喜欢传统文化，素质高、收入高，按这个标准，应该主要是白领，但不局限于这一人群。”
虽说定位在白领，但店的位置决定了客流成分。据刘先生介绍，来店里消费的外地和国外游客占到了70%-80%，这当然与王府井游客量大有关。而且，刘先生在这里并没有太突出他的吉祥饰品的定位，而是更多地强调了这是北京的特色，定位成旅游纪念品。
除了店面，德昱坊还有专门设计和生产包括吉祥饰品在内的雕漆工艺品的公司。也正因为如此，小店有着得天独厚的优势，可以按消费者的要求定制。
创业分析与风险提示
前期投入：在通常的首期房租、首批存货、前期装修三项投入中，德昱坊店的装修成本比较高，他们放弃了商场提供的柜台，专门请人设计了柜台、展架等，7个柜台20平方米左右的铺面，装修费花了5万元。加上首批存货3万元，房租4万元，总投入大概在12万元。
如果按照店面从3-20平方米不等，包括店面租金、装修布展、首批进货、杂费等在内的前期投入大概在3万元到10万元间。
利润：德昱坊店每月的最大支出也在房租这一项，占了经营成本的一半以上，每月的房租大概在1万元左右，水电、税收以及杂费加一起有1000元。装修费用按两年摊销，平均每月要2000元。另外，店里还请了一名导购，每月工资在1000元上下。这样算来，每月的经营成本大约在14000元。加上每月进货成本2万元，每月的营业额要做到34000元才能达到盈亏平衡。按照每月30天计算，平均每天需要做到营业额1100元。
选址：德昱坊目前的定位和它的选址有关，王府井商业街主要是外地和国外的游客，因此店里突出强调了雕漆制品是北京一宝这个特色，定位多少带有旅游纪念品性质。而对于一些想加盟或者自己单独开这类特色店的人来说，北京只有一个王府井，外地则更无法考虑此定位，因此选址的时候，应该从女性饰品角度去考虑。刘先生也强调，北京的店有一定的特殊性，对于外地的加盟店，他们给的定位是雕漆吉祥饰品。
门槛：最好有一定的工艺品或者饰品销售经验。刘先生认为，想开这类特色店，喜爱中国传统的东西，喜欢雕漆饰品很重要，“简单拿商品摆放来说，不喜欢的人，可能就简单放在店里，让顾客看得清楚就行；而如果喜欢，就会有一种把玩的心态，琢磨怎样摆放效果会更好。喜欢与否直接决定做事的态度。”
前景：刘先生看好雕漆饰品的前景，他的理由是：雕漆吉祥饰品融古典文化与时尚元素于一体，比较个性，符合了现代人崇尚个性、追求与众不同的潮流，必然会受一部分人的喜爱。而且，现在的年轻人都偏爱品牌，雕漆饰品走的正是品牌化之路。
此外，目前雕漆工艺已经申请成为了非物质文化遗产，这是一个受国家保护的产业，不会衰退。
风险：即使在北京，知道和了解雕漆工艺的人也为数不多。雕漆饰品相比较一些传统材料的饰品诸如水晶、珠宝饰品等，属于新的产品，消费者熟知它，需要一定的时间，接受程度也要取决于市场的培育情况。■
（编辑 木可）