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摘要：《互联网的百万富翁》是国内第一档网络直播的益智真人秀，它充分利用移动互联网这一新媒体进行大众传播，也是针对互联网生活方式的一次创新营销尝试。以这个节目为例，分析了其如何实现网络化，并对今后真人秀节目的发展做了预测。
关键词：真人秀；互联网的百万富翁；新媒体；网络融合
中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0095-02
信息化是当代世界发展的主要趋势之一，而国际互联网则是这种趋势的主要象征和载体。随着互联网的迅猛发展和快速普及，世界正在进入网络时代，互联网将成为整个世界政治、经济、文化等各个方面影响最广泛、最深刻的新型媒体。以互联网为代表的网络媒体大大提高了人类进行信息交流的能力，并给传统的媒体，特别是电视媒体带来了巨大的冲击和挑战。[1]
在网络媒体的发展影响下，以往依附于传统媒体传播的真人秀逐渐以网络为新的传播平台，且达到了前所未有的传播效果，真人秀节目也在网络媒体等新媒体的影响下发生着变化。
一、真人秀节目的网络化
有别于电视荧屏上播放的传统真人秀节目，《互联网的百万富翁》开全球先例，首次把大型真人秀的舞台全部搬到互联网上，成为一档网络真人秀节目。这个以手机和互联网为载体的互动营销活动最终吸引了千万人次的关注，截至2009年9月29日凌晨，《互联网的百万富翁》相关视频累计在线播放次数超过4920万，创造了互联网历史上选秀节目播放量新的纪录。[2]
节目从形式到语言、选手特征、环节设置、整体包装都有着鲜活的网络特征，而网络搜索、SNS、网络社区等节目元素则充分体现了80后Live Online的生活方式。
（一）网络化的选拔
1.选拔方式的网络化。用户通过访www.nokia.com.cn/97 和WAP网站 www.nokia97.mobi 注册报名。[3]值得注意的是，整个活动52万的报名人数中手机报名人数占60%[4]，超过在线报名的人数，移动互联网的普及，使得报名选手随时随地都能参加比赛，不仅扩大了节目的覆盖面，而且增强了大众传播效果。
除了报名、初赛是通过网络完成以外，决赛之前最重要的压力面试环节也凸显了网络的巨大作用。
经过复赛三轮答题后，共有317名选手进入到压力面试环节，由于报名的无地域性使得参赛选手来自全国各地，想要召集所有选手都到现场显然是不可能的。网络的即时性和交互性恰好能解决这个问题。
据统计，317人中只有138人参加了现场面试，其余选手通过网络进行面试，网络的便携性使得在短时间内从52万大军中挑选出全国20强变为现实。
2.网络搜索的熟练化。据统计，在最终确定进入决赛的20强选手中，男性有15人，女性有5人，年龄在19～41岁之间，分别来自全国14个省市，从事着公司主管、销售人员、自由撰稿人、学生、工程师、教师、图书管理员等不同的职业，11人曾参加过其它电视节目。这20名选手有一个共同的特征就是都具有一定的网络依存性，热衷于网络文化，熟练使用移动互联网（详见表1）。
（二）网络化的题库资源
《互联网的百万富翁》的节目宗旨并不是要打造“百科全书型”，而是“互联网式” 的百万富翁，因此，节目中所选题目大多具有明显的网络特征。例如问题：“‘信春哥，得永生’这句话最有可能得到哪位哲学家代表的哲学体系的支持？”
为了增强与网友的交互性，《互联网的百万富翁》特设了网友调查题，考核选手和网友的默契程度，网友在观看直播时参与解答土豆网同步更新的题目，与选手同步答题。“手机除了通话，还有什么功能是网友最喜欢的？”的答案完全根据网友在线选择的情况而定，成为现场“雷区”，此类型的题目在以往的益智类节目中还没有出现过。
有网友在留言中表示：这样的题目放在正式的比赛中不是很严谨，应该设置些逻辑性强的问题，可以让选手一步步分析。不过，大多数网友表示：本来这就是充满互联网特色的比赛，考验的不是死板的知识储备，跟网友互动有什么不好呢？大不了就自带避雷针。[2]
网友默契题是《互联网的百万富翁》的特色题，是具有网络特质的题目形式，也正是因为网络媒体这个平台，才实现了与网友的实时交互。
（三）网络化的求助方式
《互联网的百万富翁》采用了完全网络化的求助方式：查看网友同步答案、求助开心网好友、用诺基亚N97上网搜索答案。和传统电视真人秀相比，这场网络真人秀充分体现了互联网和移动互联网的诉求特征。
由于比赛题目类型的不同，选手在选择使用何种求助方式的时候也必须深思熟虑，判断哪些题目该求助网友，哪些题目该上网搜索。例如“《红楼梦》中，贾母大儿子的大儿子的大老婆的姑妈的老公的大女儿是以下哪位？”应当求助网友，而“扑克牌中的‘黑桃J’人物原型是谁？”使用搜索引擎更快捷。因此，“互联网式”的百万富翁不一定是知识最丰富的人，但一定是互联网应用高手。
(四) 网络化的宣传平台
除了直播比赛外，节目组还专门建立了官方博客发布节目的最新消息，网友在浏览网页的同时，也会写下评论，加快了信息的双向传播。选手也都开通了自己的土豆播客，随时上传视频，更新网络日志，网友们通过播客认识了更真实的选手。
博客和播客的发展带动了Web2.0的发展，借由这两个平台，《互联网的百万富翁》很好地实现了其节目推广。
二、基于网络真人秀的品牌营销
《互联网的百万富翁》是为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的特别节目，结合了手机移动互联网、传统互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，成功发挥了视频网站强大而独特的影响力。[2]
节目中对诺基亚的产品N97和品牌形象都进行了巧妙的植入，节目现场的整个大屏幕就是以N97手机形象进行展示的，为了凸显互联网特征和诺基亚N97手机上网的性能，此项活动在很多环节的设置上都围绕上网搜索答案进行，而且在比赛中，20名决赛选手只能使用诺基亚N97作为唯一指定的互联网移动终端，上网求助网友和搜索答案，使N97上网手机这一主力应用被观众们迅速了解和接受。另外，还专门设置了有关诺基亚的问题，比如，“以下哪个功能不属于N97？”很好地对诺基亚N97进行了市场推广。
在艾瑞咨询所进行的一项节目价值调查中可以看到，相比较《快乐女声》、《绝对唱响》、《舞林大会》等知名的表演选秀型真人秀节目，《互联网百万富翁》表现出强劲的传播能力，74%的用户清楚的记得这是由诺基亚N97赞助的节目，其中，85.1%的用户看完以后表示愿意购买N97手机，88.9%的用户看过节目之后表示会愿意把N97推荐给自己的亲朋好友。这不仅印证了互联网百万富翁的成功之处，也再次体现了诺基亚的企业战略，即聚焦互联网，从消费者和他们的核心生活方式出发，打造一流的全方位品牌体验。这种完全基于互联网衍生创意和进行传播的方式，将为品牌营销带来全新的视野。
三、结 论
当下我国传媒界正在经历着一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体整合为主体，随着数字电视、IP电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。在这个格局下，电视行业传统的制作、播出、传输、接收方式受到颠覆，电视内容提供者与内容消费者的地位实现了动态转换，后电视不仅是一种线性的接收终端，而且成为一种综合性、互动性、适时性、个人性更强的新型媒体。[5]当3G时代逐渐来临，随着移动互联网不断发展，网络媒体的影响力将越来越大。
作为数字时代的网络新应用，《互联网的百万富翁》最大程度地尊重了互联网的互动精神，集结了高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的网络报名和在线答题、实时的网络直播等种种元素，通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众，迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情。艾瑞咨询所做的该节目价值研究报告显示它在知名度、观看率和正确回忆率三方面，都优于电视媒体的同类节目。[6]
在网络媒体的发展影响下，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是传媒事业发展的标志。在移动互联网的发展影响下，传播平台更加多元化，真人秀节目的运作模式发生了变化，越来越多的人加入到这个选秀浪潮中，真人秀将不再局限于歌舞比拼、答题闯关，它将呈现出更多新的节目形式。
真人秀节目只有不断创新，充分运用新媒体资源，加强与观众的交互性，让观众得到其话语权的最大满足，才能长久地生存下去。
参考文献：
[1] 赵永岐.网络与电视应用研究[M].北京:科学出版社,2005.
[2] http://tudoublog.tudou.com/[OL].土豆网,2010-03-01.
[3] http://www.baidu.com/search/zhidao/zhuti-nokiazt/[OL].百度知道, 2009-08-20.
[4] http://ent.sina.com.cn/s/m/14062719778.shtml[OL].新浪娱乐,2009 -10-01.
[5] 李新民.中国电视大趋势[M].北京:华夏出版社,2006.
[6] http://business.sohu.com/20091120/n268353006.shtm[OL].搜狐财经,2009-11-20.
关键词：真人秀；互联网的百万富翁；新媒体；网络融合
中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0095-02
信息化是当代世界发展的主要趋势之一，而国际互联网则是这种趋势的主要象征和载体。随着互联网的迅猛发展和快速普及，世界正在进入网络时代，互联网将成为整个世界政治、经济、文化等各个方面影响最广泛、最深刻的新型媒体。以互联网为代表的网络媒体大大提高了人类进行信息交流的能力，并给传统的媒体，特别是电视媒体带来了巨大的冲击和挑战。[1]
在网络媒体的发展影响下，以往依附于传统媒体传播的真人秀逐渐以网络为新的传播平台，且达到了前所未有的传播效果，真人秀节目也在网络媒体等新媒体的影响下发生着变化。
一、真人秀节目的网络化
有别于电视荧屏上播放的传统真人秀节目，《互联网的百万富翁》开全球先例，首次把大型真人秀的舞台全部搬到互联网上，成为一档网络真人秀节目。这个以手机和互联网为载体的互动营销活动最终吸引了千万人次的关注，截至2009年9月29日凌晨，《互联网的百万富翁》相关视频累计在线播放次数超过4920万，创造了互联网历史上选秀节目播放量新的纪录。[2]
节目从形式到语言、选手特征、环节设置、整体包装都有着鲜活的网络特征，而网络搜索、SNS、网络社区等节目元素则充分体现了80后Live Online的生活方式。
（一）网络化的选拔
1.选拔方式的网络化。用户通过访www.nokia.com.cn/97 和WAP网站 www.nokia97.mobi 注册报名。[3]值得注意的是，整个活动52万的报名人数中手机报名人数占60%[4]，超过在线报名的人数，移动互联网的普及，使得报名选手随时随地都能参加比赛，不仅扩大了节目的覆盖面，而且增强了大众传播效果。
除了报名、初赛是通过网络完成以外，决赛之前最重要的压力面试环节也凸显了网络的巨大作用。
经过复赛三轮答题后，共有317名选手进入到压力面试环节，由于报名的无地域性使得参赛选手来自全国各地，想要召集所有选手都到现场显然是不可能的。网络的即时性和交互性恰好能解决这个问题。
据统计，317人中只有138人参加了现场面试，其余选手通过网络进行面试，网络的便携性使得在短时间内从52万大军中挑选出全国20强变为现实。
2.网络搜索的熟练化。据统计，在最终确定进入决赛的20强选手中，男性有15人，女性有5人，年龄在19～41岁之间，分别来自全国14个省市，从事着公司主管、销售人员、自由撰稿人、学生、工程师、教师、图书管理员等不同的职业，11人曾参加过其它电视节目。这20名选手有一个共同的特征就是都具有一定的网络依存性，热衷于网络文化，熟练使用移动互联网（详见表1）。
（二）网络化的题库资源
《互联网的百万富翁》的节目宗旨并不是要打造“百科全书型”，而是“互联网式” 的百万富翁，因此，节目中所选题目大多具有明显的网络特征。例如问题：“‘信春哥，得永生’这句话最有可能得到哪位哲学家代表的哲学体系的支持？”
为了增强与网友的交互性，《互联网的百万富翁》特设了网友调查题，考核选手和网友的默契程度，网友在观看直播时参与解答土豆网同步更新的题目，与选手同步答题。“手机除了通话，还有什么功能是网友最喜欢的？”的答案完全根据网友在线选择的情况而定，成为现场“雷区”，此类型的题目在以往的益智类节目中还没有出现过。
有网友在留言中表示：这样的题目放在正式的比赛中不是很严谨，应该设置些逻辑性强的问题，可以让选手一步步分析。不过，大多数网友表示：本来这就是充满互联网特色的比赛，考验的不是死板的知识储备，跟网友互动有什么不好呢？大不了就自带避雷针。[2]
网友默契题是《互联网的百万富翁》的特色题，是具有网络特质的题目形式，也正是因为网络媒体这个平台，才实现了与网友的实时交互。
（三）网络化的求助方式
《互联网的百万富翁》采用了完全网络化的求助方式：查看网友同步答案、求助开心网好友、用诺基亚N97上网搜索答案。和传统电视真人秀相比，这场网络真人秀充分体现了互联网和移动互联网的诉求特征。
由于比赛题目类型的不同，选手在选择使用何种求助方式的时候也必须深思熟虑，判断哪些题目该求助网友，哪些题目该上网搜索。例如“《红楼梦》中，贾母大儿子的大儿子的大老婆的姑妈的老公的大女儿是以下哪位？”应当求助网友，而“扑克牌中的‘黑桃J’人物原型是谁？”使用搜索引擎更快捷。因此，“互联网式”的百万富翁不一定是知识最丰富的人，但一定是互联网应用高手。
(四) 网络化的宣传平台
除了直播比赛外，节目组还专门建立了官方博客发布节目的最新消息，网友在浏览网页的同时，也会写下评论，加快了信息的双向传播。选手也都开通了自己的土豆播客，随时上传视频，更新网络日志，网友们通过播客认识了更真实的选手。
博客和播客的发展带动了Web2.0的发展，借由这两个平台，《互联网的百万富翁》很好地实现了其节目推广。
二、基于网络真人秀的品牌营销
《互联网的百万富翁》是为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的特别节目，结合了手机移动互联网、传统互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，成功发挥了视频网站强大而独特的影响力。[2]
节目中对诺基亚的产品N97和品牌形象都进行了巧妙的植入，节目现场的整个大屏幕就是以N97手机形象进行展示的，为了凸显互联网特征和诺基亚N97手机上网的性能，此项活动在很多环节的设置上都围绕上网搜索答案进行，而且在比赛中，20名决赛选手只能使用诺基亚N97作为唯一指定的互联网移动终端，上网求助网友和搜索答案，使N97上网手机这一主力应用被观众们迅速了解和接受。另外，还专门设置了有关诺基亚的问题，比如，“以下哪个功能不属于N97？”很好地对诺基亚N97进行了市场推广。
在艾瑞咨询所进行的一项节目价值调查中可以看到，相比较《快乐女声》、《绝对唱响》、《舞林大会》等知名的表演选秀型真人秀节目，《互联网百万富翁》表现出强劲的传播能力，74%的用户清楚的记得这是由诺基亚N97赞助的节目，其中，85.1%的用户看完以后表示愿意购买N97手机，88.9%的用户看过节目之后表示会愿意把N97推荐给自己的亲朋好友。这不仅印证了互联网百万富翁的成功之处，也再次体现了诺基亚的企业战略，即聚焦互联网，从消费者和他们的核心生活方式出发，打造一流的全方位品牌体验。这种完全基于互联网衍生创意和进行传播的方式，将为品牌营销带来全新的视野。
三、结 论
当下我国传媒界正在经历着一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体整合为主体，随着数字电视、IP电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。在这个格局下，电视行业传统的制作、播出、传输、接收方式受到颠覆，电视内容提供者与内容消费者的地位实现了动态转换，后电视不仅是一种线性的接收终端，而且成为一种综合性、互动性、适时性、个人性更强的新型媒体。[5]当3G时代逐渐来临，随着移动互联网不断发展，网络媒体的影响力将越来越大。
作为数字时代的网络新应用，《互联网的百万富翁》最大程度地尊重了互联网的互动精神，集结了高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的网络报名和在线答题、实时的网络直播等种种元素，通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众，迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情。艾瑞咨询所做的该节目价值研究报告显示它在知名度、观看率和正确回忆率三方面，都优于电视媒体的同类节目。[6]
在网络媒体的发展影响下，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是传媒事业发展的标志。在移动互联网的发展影响下，传播平台更加多元化，真人秀节目的运作模式发生了变化，越来越多的人加入到这个选秀浪潮中，真人秀将不再局限于歌舞比拼、答题闯关，它将呈现出更多新的节目形式。
真人秀节目只有不断创新，充分运用新媒体资源，加强与观众的交互性，让观众得到其话语权的最大满足，才能长久地生存下去。
参考文献：
[1] 赵永岐.网络与电视应用研究[M].北京:科学出版社,2005.
[2] http://tudoublog.tudou.com/[OL].土豆网,2010-03-01.
[3] http://www.baidu.com/search/zhidao/zhuti-nokiazt/[OL].百度知道, 2009-08-20.
[4] http://ent.sina.com.cn/s/m/14062719778.shtml[OL].新浪娱乐,2009 -10-01.
[5] 李新民.中国电视大趋势[M].北京:华夏出版社,2006.
[6] http://business.sohu.com/20091120/n268353006.shtm[OL].搜狐财经,2009-11-20.