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由杭州生活品质研讨组群、杭州市委宣传部、杭州市发展研究中心、杭报集团、杭州文广集团、《杭州》杂志社、杭州市社会治理研究与评价中心等共同举办的2016杭州生活品质总点评活动。于2016年6月18日在浙江音乐学院图书馆隆重召开。
来自党政界、知识界、企业界、媒体界的300多位嘉宾出席。通过电视展播、专家点评、互动交流等形式，对最能代表杭州生活品质的现象、人物、区块、活动进行展示和发布，在场嘉宾见证了杭州在迈向国际化进程中所体现的独有特色和韵味。总点评活动通过梳理、串联近年来杭州的新趋势、新现象。让嘉宾感受杭州在经济、政治、文化、社会、生态等方面的发展成就。以及幸福和谐的“美丽杭州”的魅力。同时，与会市领导和有关专家为入选人物、区块、活动代表颁奖。
点评理念始终坚守点评内容国际化
白2005年以来，杭州生活品质总点评活动始终坚持“让我们生活得更好”主题，立足杭州的特色和优势，着眼城市的发展和未来，通过学术界、党政界、企业界和媒体界专家及市有关部门、行业推荐、评选，每年产生年度十大生活现象、人物、区块、活动，至今已有300多个人物、区块、活动成为入选对象。
每年的总点评活动是杭州城市品牌网群最有特色和最具标志性的活动之一，既是对一年来杭州城市建设和社会发展成果的总结和提炼，也是对杭州城市品牌和生活品质理念的推送和传播。2016杭州生活品质总点评活动已是第12届，在G20峰会将于杭州召开的背景下，今年的总点评活动围绕“把杭州建设成为世界名城”的目标，从杭州特色和国际视野相融合的视角，在梳理、串联近年来杭州的新趋势、新现象的基础上，通过党政界、知识界、企业界、媒体界专家推荐和微信参与，评选产生2016杭州生活品质总点评年度十大现象、人物、区块、活动。本年度总点评发布以电视展播、专家点评、互动交流等形式进行集中发布，展示杭州历史与现实交汇的独特韵味。
推荐上体现参与性。今年总点评活动入选对象在推荐环节突出“互动”，强化“线上线下”元素。前期邀请了党政、知识、企业、媒体等各界专家和代表，通过邮件推荐、电话交流、系列座谈会、组建讨论群等多种形式，在线上线下进行交流讨论和推荐。前期增加推荐人微信推送，把握入选对象的真实性，拉近与入选对象的距离，增强被推荐对象的参与性和各界之问的互动。
同时，营造活动前期的社会氛围，初期推荐的入选名单和讨论情况及时发布在“我们点评”公众微信号上，从3月16日开始一直到6月18日总点评交流发布会举行，连续3个月时间持续不断地采用音频、视频、图文并茂地对今年点评的现象、人物、区块、活动进行宣传推广。通过微信不断地转发点击，有效地推广了总点评活动，传播的圈层效应、涟漪效应在主流人群中产生影响。在转发过程中，公共自行车点击量最高，达到l 1688次，孔胜东点赞量到达20%。最终通过市民推荐、微信点击、专家评审等环节，甄选出十大现象、人物、区块、活动。
内容上更具国际性。今年所有现象、人物、区块、活动都是从国际视野的角度进行推荐。一是内容上突出国际性。G20峰会将在杭州召开，评选产生的2016杭州生活品质总点评年度十大现象、人物、区块、活动，体现了科技与文化、休闲与生态、社会与公益相融合的特色，凸显了杭州在创新创业、生态环境、社会治理、遗产活化、社会文明、社区服务等方面的优势。二是区块上凸显组群形象。今年入选区块与往年最大的不同，在于以组群的形象凸显杭州整体特色。如“众创空间推进互联网创业”的入选区块为包括了梦想小镇、云栖小镇、信息港小镇等的特色小镇，凸显了杭州在中国经济下一轮产业集聚中的重要地位。又如“全民健身兴起体验型运动”中入选区块为涵盖西湖徒步路线、运河游布道、西山游步道的城市绿色健身游步道，整体呈现了杭州秀丽清雅的湖光山色与璀璨丰蕴的城市文化的交融，是人与自然和谐共处的完美体验。特色物产系列、平安社区等区块，通过组群的形式，反映城市国际化中的亮点与精华。
表达上更具国际性。针对点评的主题，今年的简介撰写站在国际视野的高度，对现象、人物、区块、活动进行生动阐述，再一次强化本年度“最值得向国际推荐的杭州生活现象”的主旨，入选对象的简介撰写既有国际化高度又避免曲高和寡、脱离生活，运用故事化的手法加以修饰、娓娓道来，让简介“好看”更生活灵动。如入选人物孙杨，从他的个人形象切入，介绍到他在国际赛事上取得的成就。尤其是点评语“生活中，他是一个大男孩，目光清澈，笑容阳光；泳道里，他是一个大英雄，劈波斩浪，锐不可当。他的高度，提振的是人们对未来的信心；他的速度，激发的是人们冲破阻力奋勇向前的意志。杭州，因孙杨而骄傲！中国，因孙杨而出彩！”从字里行间，我们感受到一个邻家小伙的朝气、腼腆、可爱又不失国际冠军的风采，点评更具国际化的同时也更接地气。
发布形式更具传播性。为了使入选现象、人物、区块、活动传播范围更广、传播效果更好，工作组针对不同传播载体的语言要求和特质，撰写了杂志版、报纸版、微信版三个版本的简介和点评语。如针对微信短、表现形式多样等特点，设计了适合网络传播的简介+点评语的精辟版。今年特别对入选的现象、人物、区块、活动分别都拍摄了短视频再配图文，让微信在传播中更有可看性。针对杂志深、精、高等特点，撰写了适合杂志刊登的介绍全面、点评完整的版本。针对报纸具有时效性的特点，撰写了总点评活动介绍+简介+点评语的精简版。针对发布会现场，配合电视发布VCR解说词，设计了能突出入选对象特质的PPT版。
发布流程简化访谈紧扣“国际”
发布会嘉宾云集，现场安排的好坏很大程度上会影响总点评活动的品牌性、权威性。工作组对今年的交流发布环节在去年的基础上进行了严格计算，控制每个环节的流程时间，取得了较好的效果。
发布流程简洁明快。今年，工作组很好地沿用去年探索出来的发布环节，彻底解决了往年总点评交流发布节奏不快、拖沓冗长的问题，对发布环节VCR短片的数量控制在3个，并且每个VCR只有80秒，浓缩了科技与文化融合、休闲与生态融合、社会与公益融合三大版块的主题和精华。这一安排使发布会整体时问从往年的90分钟甚至120分钟以上，缩减为80分钟。再加上三个版块的发布、交流等环节节奏控制得比较好，整个流程设计简洁明快，让人耳目一新。尤其是视频片头和主背景的设计，分别采用古典风格和后现代艺术风格，有机地展现了杭州历史与现代交汇的独特韵味，受到在场嘉宾的好评。同时，今年的现场第一次运用入选人物孙杨场外视频感言和对活动的满满祝福，体现了发布现场的视觉冲击力和发布形式的丰富性，提升了场内场外的互动性。 访谈环节坚持简练流畅原则。今年的发布会现场对访谈环节坚持站着交流，这样既能让访谈对象更加瞩目，又能有效控制访谈时问。通过访谈主持人台上采访、与1位专家学者和2位入选对象进行交流的设计，既有效地突出采访主题，又很好地控制嘉宾的交流时问，让这个容易延时的环节变得可控。访谈环节选择了有着丰富主持和访谈经验的资深主持人，主持人在采访前深入地与嘉宾进行沟通交流，以准确而简洁的语言阐述“让我们生活得更好”的主题。访谈环节很好地把握了今年主题要素，话题交流和问题引导有的放矢，较好地激发了被访者的表达愿望，主持人与嘉宾交流中表现出来的思想性和生动性，吸引了与会者的关注和兴趣，使访谈环节在整个发布中既起到了“穿针引线”的作用，又起到了“画龙点睛”的作用。
搭建媒体平台强化新媒体传播
本次总点评活动重视活动传播和品牌宣传，着力搭建媒体平台，运用新媒体新手段，形成传统媒体、新媒体与嘉宾三者融合互动。在加强传统媒体传播的基础上，进一步突出现场嘉宾、观众的即时互动、现场交流，将活动在更大的范围内进行直播和发布。这次总点评活动宣传既是对杭州城市品牌网群理念、文化和工作的全面、广泛的一次再传播，也是在传媒新技术领域的一次新探索。
以传统媒体为主体进行全面传播。本次总点评活动邀请了20家中央、省、市媒体赴现场对活动进行采访，共有30家报纸、杂志、电视台、广播、新闻网站对活动情况进行了报道。杭州日报于活动的第二天（2016年6月19日）在头版以《2016杭州生活品质总点评十大现象发布》为标题，报道了交流发布会的盛况，并于2016年6月20日用一个整版，以《向世界推介最具国际性的杭州生活品质样本2016杭州生活品质总点评十大现象发布》为题，刊登了总点评的现象、活动、人物、区块简介和点评语。杭州电视台综合频道对活动盛况进行了全程录制，并于6月19日21：00-22：00播出了实况录像，让杭城百姓能直观地看到总点评现场，听到总点评活动上的精彩对话和智慧交锋。浙江卫视、浙江经视、浙江教育科技频道、钱江晚报、都市快报、西湖明珠频道、浙江在线、浙江之声、FM95、FMl07、杭州之声等各类省、市级媒体对总点评活动都进行了报道。中国在线、新华网、人民网、凤凰网、中国小康网、网易等全国性媒体平台都对活动进行了报道和发布，引起了很多媒体的转发和网友的关注。
以公众号为基础进行创新传播。“we我们”“我们点评”“我们体验”三个微信公众号，在活动现场前两天分别进行活动预告，营造氛围形成发布前的期待围观。在活动现场“we我们”“我们点评”两个公众号实时在线视频直播，并与杭州网进行联动。2016杭州生活品质总点评交流发布会的整体内容，现场嘉宾和场外市民都可以点击微信进行时时收看。这种同步发生传播是以往所没有的。这一环节的宣传传播，真正贯穿了一直强调的活动前期宣传、活动进行时及活动后期宣传的无缝对接。直播当天点击率达到78000次，后续几天持续有网民关注点击，截止到6月22日点击量达157000次。让网友能实时直击总点评现场，全面了解总点评交流发布活动的详细内容和总体情况。
杭州传媒品牌促进会媒体室现场全程录制并采访总点评的参与者、策划者等，制作完成一部微信版专题片。该片以入选人物及专家的观点为切入口，反映今年总点评国际化与以往点评的不同及城市在国际化进程中的发展变化。媒体室从6月25日开始，在微信上持续推广总点评十大现象、人物、区块、活动。另外将出版《杭州·生活品质》专刊，内容包括2016杭州生活品质总点评活动入选的现象、人物、区块和活动以及总点评活动的总结、报道等，既是对总点评活动的二次传播，也是对总点评活动的全面梳理和资料保存。
合作彰显力量联动提升品牌
一年一度的生活品质总点评活动是杭州城市最重要的标志性活动之一，杭州城市品牌网群几乎所有的部门和人员都参与了这项工作，彰显了群体的力量。今年的总点评活动以杭州传媒品牌促进会为主，联动杭州市城市品牌促进会及网群其它部门齐心协力，共同打造。
各部门分工合作，彰显了网群的力量。在两位牵头人的带领下，网群有关部门根据总点评活动分工方案，结合部门职责和工作特色，各司其责、各显其能。《杭州》杂志社和杭州传媒品牌促进会媒体室、策划室联手，很好地完成了候选对象推荐、专家投票、组织入选对象简介撰写等工作；媒体室承担了相关物料的设计工作，与杭州市城市品牌促进会综合办有序对接，落实相关物料；媒体室和杭州市城市品牌促进会活动部工作无缝对接，对现场布置尽心尽力；城市品牌促进会传媒组团严控计算了交流发布流程，尤其是颁奖环节领奖人员较多，但采用了分批上场的方式，使颁奖过程有序流畅，也为领奖者预留了足够的领奖时问。
《杭州》杂志社承担了与主流媒体联系、协调、对接的工作；媒体室编撰了新媒体传播内容，完成了“we我们”“我们点评”及杭州网同步网络直播和专题片的录制等工作；杭州市城市品牌促进会综合组团承担了活动所有物料准备和后勤工作以及财务工作；网群各部门都参与了嘉宾的联系邀请工作，使现场嘉宾人数达到达300余人。曹增节、曹工化、楼含松三位专家撰写的点评语简洁、凝练，突显国际化内涵，文字优美、直指人心。可以说，2016杭州生活品质总点评活动是网群合力的一次完美展现。
来自党政界、知识界、企业界、媒体界的300多位嘉宾出席。通过电视展播、专家点评、互动交流等形式，对最能代表杭州生活品质的现象、人物、区块、活动进行展示和发布，在场嘉宾见证了杭州在迈向国际化进程中所体现的独有特色和韵味。总点评活动通过梳理、串联近年来杭州的新趋势、新现象。让嘉宾感受杭州在经济、政治、文化、社会、生态等方面的发展成就。以及幸福和谐的“美丽杭州”的魅力。同时，与会市领导和有关专家为入选人物、区块、活动代表颁奖。
点评理念始终坚守点评内容国际化
白2005年以来，杭州生活品质总点评活动始终坚持“让我们生活得更好”主题，立足杭州的特色和优势，着眼城市的发展和未来，通过学术界、党政界、企业界和媒体界专家及市有关部门、行业推荐、评选，每年产生年度十大生活现象、人物、区块、活动，至今已有300多个人物、区块、活动成为入选对象。
每年的总点评活动是杭州城市品牌网群最有特色和最具标志性的活动之一，既是对一年来杭州城市建设和社会发展成果的总结和提炼，也是对杭州城市品牌和生活品质理念的推送和传播。2016杭州生活品质总点评活动已是第12届，在G20峰会将于杭州召开的背景下，今年的总点评活动围绕“把杭州建设成为世界名城”的目标，从杭州特色和国际视野相融合的视角，在梳理、串联近年来杭州的新趋势、新现象的基础上，通过党政界、知识界、企业界、媒体界专家推荐和微信参与，评选产生2016杭州生活品质总点评年度十大现象、人物、区块、活动。本年度总点评发布以电视展播、专家点评、互动交流等形式进行集中发布，展示杭州历史与现实交汇的独特韵味。
推荐上体现参与性。今年总点评活动入选对象在推荐环节突出“互动”，强化“线上线下”元素。前期邀请了党政、知识、企业、媒体等各界专家和代表，通过邮件推荐、电话交流、系列座谈会、组建讨论群等多种形式，在线上线下进行交流讨论和推荐。前期增加推荐人微信推送，把握入选对象的真实性，拉近与入选对象的距离，增强被推荐对象的参与性和各界之问的互动。
同时，营造活动前期的社会氛围，初期推荐的入选名单和讨论情况及时发布在“我们点评”公众微信号上，从3月16日开始一直到6月18日总点评交流发布会举行，连续3个月时间持续不断地采用音频、视频、图文并茂地对今年点评的现象、人物、区块、活动进行宣传推广。通过微信不断地转发点击，有效地推广了总点评活动，传播的圈层效应、涟漪效应在主流人群中产生影响。在转发过程中，公共自行车点击量最高，达到l 1688次，孔胜东点赞量到达20%。最终通过市民推荐、微信点击、专家评审等环节，甄选出十大现象、人物、区块、活动。
内容上更具国际性。今年所有现象、人物、区块、活动都是从国际视野的角度进行推荐。一是内容上突出国际性。G20峰会将在杭州召开，评选产生的2016杭州生活品质总点评年度十大现象、人物、区块、活动，体现了科技与文化、休闲与生态、社会与公益相融合的特色，凸显了杭州在创新创业、生态环境、社会治理、遗产活化、社会文明、社区服务等方面的优势。二是区块上凸显组群形象。今年入选区块与往年最大的不同，在于以组群的形象凸显杭州整体特色。如“众创空间推进互联网创业”的入选区块为包括了梦想小镇、云栖小镇、信息港小镇等的特色小镇，凸显了杭州在中国经济下一轮产业集聚中的重要地位。又如“全民健身兴起体验型运动”中入选区块为涵盖西湖徒步路线、运河游布道、西山游步道的城市绿色健身游步道，整体呈现了杭州秀丽清雅的湖光山色与璀璨丰蕴的城市文化的交融，是人与自然和谐共处的完美体验。特色物产系列、平安社区等区块，通过组群的形式，反映城市国际化中的亮点与精华。
表达上更具国际性。针对点评的主题，今年的简介撰写站在国际视野的高度，对现象、人物、区块、活动进行生动阐述，再一次强化本年度“最值得向国际推荐的杭州生活现象”的主旨，入选对象的简介撰写既有国际化高度又避免曲高和寡、脱离生活，运用故事化的手法加以修饰、娓娓道来，让简介“好看”更生活灵动。如入选人物孙杨，从他的个人形象切入，介绍到他在国际赛事上取得的成就。尤其是点评语“生活中，他是一个大男孩，目光清澈，笑容阳光；泳道里，他是一个大英雄，劈波斩浪，锐不可当。他的高度，提振的是人们对未来的信心；他的速度，激发的是人们冲破阻力奋勇向前的意志。杭州，因孙杨而骄傲！中国，因孙杨而出彩！”从字里行间，我们感受到一个邻家小伙的朝气、腼腆、可爱又不失国际冠军的风采，点评更具国际化的同时也更接地气。
发布形式更具传播性。为了使入选现象、人物、区块、活动传播范围更广、传播效果更好，工作组针对不同传播载体的语言要求和特质，撰写了杂志版、报纸版、微信版三个版本的简介和点评语。如针对微信短、表现形式多样等特点，设计了适合网络传播的简介+点评语的精辟版。今年特别对入选的现象、人物、区块、活动分别都拍摄了短视频再配图文，让微信在传播中更有可看性。针对杂志深、精、高等特点，撰写了适合杂志刊登的介绍全面、点评完整的版本。针对报纸具有时效性的特点，撰写了总点评活动介绍+简介+点评语的精简版。针对发布会现场，配合电视发布VCR解说词，设计了能突出入选对象特质的PPT版。
发布流程简化访谈紧扣“国际”
发布会嘉宾云集，现场安排的好坏很大程度上会影响总点评活动的品牌性、权威性。工作组对今年的交流发布环节在去年的基础上进行了严格计算，控制每个环节的流程时间，取得了较好的效果。
发布流程简洁明快。今年，工作组很好地沿用去年探索出来的发布环节，彻底解决了往年总点评交流发布节奏不快、拖沓冗长的问题，对发布环节VCR短片的数量控制在3个，并且每个VCR只有80秒，浓缩了科技与文化融合、休闲与生态融合、社会与公益融合三大版块的主题和精华。这一安排使发布会整体时问从往年的90分钟甚至120分钟以上，缩减为80分钟。再加上三个版块的发布、交流等环节节奏控制得比较好，整个流程设计简洁明快，让人耳目一新。尤其是视频片头和主背景的设计，分别采用古典风格和后现代艺术风格，有机地展现了杭州历史与现代交汇的独特韵味，受到在场嘉宾的好评。同时，今年的现场第一次运用入选人物孙杨场外视频感言和对活动的满满祝福，体现了发布现场的视觉冲击力和发布形式的丰富性，提升了场内场外的互动性。 访谈环节坚持简练流畅原则。今年的发布会现场对访谈环节坚持站着交流，这样既能让访谈对象更加瞩目，又能有效控制访谈时问。通过访谈主持人台上采访、与1位专家学者和2位入选对象进行交流的设计，既有效地突出采访主题，又很好地控制嘉宾的交流时问，让这个容易延时的环节变得可控。访谈环节选择了有着丰富主持和访谈经验的资深主持人，主持人在采访前深入地与嘉宾进行沟通交流，以准确而简洁的语言阐述“让我们生活得更好”的主题。访谈环节很好地把握了今年主题要素，话题交流和问题引导有的放矢，较好地激发了被访者的表达愿望，主持人与嘉宾交流中表现出来的思想性和生动性，吸引了与会者的关注和兴趣，使访谈环节在整个发布中既起到了“穿针引线”的作用，又起到了“画龙点睛”的作用。
搭建媒体平台强化新媒体传播
本次总点评活动重视活动传播和品牌宣传，着力搭建媒体平台，运用新媒体新手段，形成传统媒体、新媒体与嘉宾三者融合互动。在加强传统媒体传播的基础上，进一步突出现场嘉宾、观众的即时互动、现场交流，将活动在更大的范围内进行直播和发布。这次总点评活动宣传既是对杭州城市品牌网群理念、文化和工作的全面、广泛的一次再传播，也是在传媒新技术领域的一次新探索。
以传统媒体为主体进行全面传播。本次总点评活动邀请了20家中央、省、市媒体赴现场对活动进行采访，共有30家报纸、杂志、电视台、广播、新闻网站对活动情况进行了报道。杭州日报于活动的第二天（2016年6月19日）在头版以《2016杭州生活品质总点评十大现象发布》为标题，报道了交流发布会的盛况，并于2016年6月20日用一个整版，以《向世界推介最具国际性的杭州生活品质样本2016杭州生活品质总点评十大现象发布》为题，刊登了总点评的现象、活动、人物、区块简介和点评语。杭州电视台综合频道对活动盛况进行了全程录制，并于6月19日21：00-22：00播出了实况录像，让杭城百姓能直观地看到总点评现场，听到总点评活动上的精彩对话和智慧交锋。浙江卫视、浙江经视、浙江教育科技频道、钱江晚报、都市快报、西湖明珠频道、浙江在线、浙江之声、FM95、FMl07、杭州之声等各类省、市级媒体对总点评活动都进行了报道。中国在线、新华网、人民网、凤凰网、中国小康网、网易等全国性媒体平台都对活动进行了报道和发布，引起了很多媒体的转发和网友的关注。
以公众号为基础进行创新传播。“we我们”“我们点评”“我们体验”三个微信公众号，在活动现场前两天分别进行活动预告，营造氛围形成发布前的期待围观。在活动现场“we我们”“我们点评”两个公众号实时在线视频直播，并与杭州网进行联动。2016杭州生活品质总点评交流发布会的整体内容，现场嘉宾和场外市民都可以点击微信进行时时收看。这种同步发生传播是以往所没有的。这一环节的宣传传播，真正贯穿了一直强调的活动前期宣传、活动进行时及活动后期宣传的无缝对接。直播当天点击率达到78000次，后续几天持续有网民关注点击，截止到6月22日点击量达157000次。让网友能实时直击总点评现场，全面了解总点评交流发布活动的详细内容和总体情况。
杭州传媒品牌促进会媒体室现场全程录制并采访总点评的参与者、策划者等，制作完成一部微信版专题片。该片以入选人物及专家的观点为切入口，反映今年总点评国际化与以往点评的不同及城市在国际化进程中的发展变化。媒体室从6月25日开始，在微信上持续推广总点评十大现象、人物、区块、活动。另外将出版《杭州·生活品质》专刊，内容包括2016杭州生活品质总点评活动入选的现象、人物、区块和活动以及总点评活动的总结、报道等，既是对总点评活动的二次传播，也是对总点评活动的全面梳理和资料保存。
合作彰显力量联动提升品牌
一年一度的生活品质总点评活动是杭州城市最重要的标志性活动之一，杭州城市品牌网群几乎所有的部门和人员都参与了这项工作，彰显了群体的力量。今年的总点评活动以杭州传媒品牌促进会为主，联动杭州市城市品牌促进会及网群其它部门齐心协力，共同打造。
各部门分工合作，彰显了网群的力量。在两位牵头人的带领下，网群有关部门根据总点评活动分工方案，结合部门职责和工作特色，各司其责、各显其能。《杭州》杂志社和杭州传媒品牌促进会媒体室、策划室联手，很好地完成了候选对象推荐、专家投票、组织入选对象简介撰写等工作；媒体室承担了相关物料的设计工作，与杭州市城市品牌促进会综合办有序对接，落实相关物料；媒体室和杭州市城市品牌促进会活动部工作无缝对接，对现场布置尽心尽力；城市品牌促进会传媒组团严控计算了交流发布流程，尤其是颁奖环节领奖人员较多，但采用了分批上场的方式，使颁奖过程有序流畅，也为领奖者预留了足够的领奖时问。
《杭州》杂志社承担了与主流媒体联系、协调、对接的工作；媒体室编撰了新媒体传播内容，完成了“we我们”“我们点评”及杭州网同步网络直播和专题片的录制等工作；杭州市城市品牌促进会综合组团承担了活动所有物料准备和后勤工作以及财务工作；网群各部门都参与了嘉宾的联系邀请工作，使现场嘉宾人数达到达300余人。曹增节、曹工化、楼含松三位专家撰写的点评语简洁、凝练，突显国际化内涵，文字优美、直指人心。可以说，2016杭州生活品质总点评活动是网群合力的一次完美展现。