【摘 要】
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一句“男人的衣柜”印在了多少消費者的心里，由于历届代言人与广告的风格，海澜之家在“父系”衣品的道路上越走越远。印小天的魔性舞步、杜淳的土味油腻、林更新的力挽狂澜都没能把海澜之家拉出“直男审美”的大坑。近日，海澜之家官宣周杰伦为品牌全新代言人。 海澜之家把此次更换代言人定义为“国民品牌×国民偶像：卓尔不凡，当然是我！”天王周杰伦的超强影响力自然毋庸置疑，但海澜之家的“土味”刻板印象也已深入人心。海
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一句“男人的衣柜”印在了多少消費者的心里，由于历届代言人与广告的风格，海澜之家在“父系”衣品的道路上越走越远。印小天的魔性舞步、杜淳的土味油腻、林更新的力挽狂澜都没能把海澜之家拉出“直男审美”的大坑。近日，海澜之家官宣周杰伦为品牌全新代言人。
海澜之家把此次更换代言人定义为“国民品牌×国民偶像：卓尔不凡，当然是我！”天王周杰伦的超强影响力自然毋庸置疑，但海澜之家的“土味”刻板印象也已深入人心。海澜之家选择周杰伦，一方面是为了推动品牌国民化，增强品牌知名度和影响力；另一方面更是为了跳出“成熟中年男性”的品牌定位，推动品牌年轻化。
对此，网友直呼：“那些喝着优乐美，穿着美特斯·邦威，骑着爱玛电动车的年轻人真的到了穿海澜之家的年纪了吗？”似乎已经宣告品牌与时尚无缘。期待通过此次海澜之家与周杰伦的“联姻”能够提升品牌的高级感、时尚感，实现预期效果。
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