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随着对个性化消费理的普遍认同以及信息与媒体技术的飞速发展，互动营销在国内外企业营销实践中逐渐受到重视。作为一种新兴的营销理念，互动营销从个性化的解决方案出发，提出了“与顾客共同创造并分享价值”的新理念，对“让渡顾客价值”的传统营销理念产生了巨大的冲击，有力地推动了营销理论和实践的发展。
挑战传统:互动营销新理念
【摘 要】
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随着对个性化消费理的普遍认同以及信息与媒体技术的飞速发展，互动营销在国内外企业营销实践中逐渐受到重视。作为一种新兴的营销理念，互动营销从个性化的解决方案出发，提出了“
【机 构】
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南京航空航天大学经济与管理学院,南京航空航天大学经济与管理学院江苏南京210016,江苏南京210016
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2002年02期
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