为什么不做餐饮的邓总,却有可能革新餐饮业?

来源 :销售与市场·管理版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:my_lyb
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读



  在麦当劳,有一个“四五”理念:无论何时,无论何地,无论何人操作,产品无差异。从一粒冰块的大小形状,到每块牛肉烹饪的69°C设置,麦当劳有一套非常严格的作业程度,使得食物的生产转化为简单的流水线作业,即便不懂烹饪工艺的人,只要按照规定的程序来操作,也能保证产品质量的高度一致。
  得益于全球统一的产品质量标准,麦当劳在世界范围内已经拥有超过3万家门店,日进账达亿元。不只麦当劳,肯德基、星巴克等也都在致力于生产高品质且质量稳定的产品,这是连锁企业成功的基本保障。
  不过,相较国外餐饮60%~70%的连锁化程度,我国还有95%的餐企是单店,餐饮市场规模大,但集中度低,主要原因就在于中餐种类多,每个厨师的厨艺参差不齐,即便是同一个厨师在不同时间,也不能保证炒出的每盘菜完全一致。
  如果有一个工具或者流程,能够将中餐从原材料、烹饪时间、烹饪温度等进行量化,那么中餐的标准就能达到可控、一致,进而完全复制,如此也会提升行业效率,从而催生出类似麦当劳、肯德基的大型连锁、规模化的中餐企业。
  本刊记者通过知情人士得知,近期有一款烹饪机器人成功研发,通过1:1复制厨师的全流程烹饪工艺,烹饪机器人能够精准控制火候,将炒菜标准化、自动化,所以特地实地探访了一番。
  其创始人邓力博士,并非做餐饮出身,他是一名工程师,参与过很多设备的设计。但他对行业发展的远见、对创业初心的坚守、对企业愿景的规划,都极具启发意义。

从技术雏形看到产业未来


  任正非曾说,大学老师的研究是为理想而奋斗,他们的研究是純理论要素研究,钻得深,看得远。例如,土耳其Arikan教授一篇数学论文,10年后变成5G的“熊熊大火”;根据上世纪60年代初,苏联科学家彼得·乌菲姆采夫发表的一篇“钻石切面可以散射无线电波”的论文,20年后美国造出了可隐身的F22战斗机;上世纪50年代中国科学院吴仲华教授的三元流动理论对喷气式发动机的等熵切面计算法,奠基了今天的航空发动机产业......他们如同一盏盏“明灯”照耀着产业。
  江南大学坐落于太湖之滨的江南名城——江苏省无锡,依山傍水,风景秀丽,其食品科学与工程专业在全国甚至全球也名列前茅。2001年,在这所高校读博士的邓力,也已经在设想中餐现代化后会是什么样子?需要什么样的硬件支持?将会演变成什么样的产业结构?
  他的第一个设想是,将工业烹饪的菜品做到高品质保藏,从而使人可以随时随地吃到一盘接近出锅时品质的菜肴。几年后,邓力博士原创性地提出了流态化固体食品超高温杀菌技术,并开发出了数学模型及原理验证设备,成功验证其原理。
  这个努力也让邓力博士进入了食品热处理设计与验证这个高难度的、在中国几为空白的领域。到了2006年后,社会经济深刻演变,互联网快速普及,他的烹饪产业构想也发生了蜕变:他认为以智能烹饪机器人结合网络订餐及食材供应链,将是中餐烹饪现代化的正道。
  中餐烹饪机器人是现如今世界范围内,像洗衣机、冰箱、汽车这样大型基础硬件创始性发展的机会,这个10万亿元级产业的核心技术仍处在中世纪水平。
  尽管那时候智能手机还未出现,人工智能还没进入普通人的视野。当时的现实情况是——杀菌和烹饪都属于食品热处理领域,但杀菌已有经过百年发展的原理和技术基础,而更加复杂的烹饪,却是一个科学基本未涉足的领域。比如对“火候”的科学定义,人们还一无所知。
  而烹饪的火候原理,是研发烹饪机器人的必要基础。于是邓力博士开始钻研火候原理,直到2013年,其定义火候的系列论文面世。在火候理论的基础上,烹饪机器人的机构原理、手工转自动的方法一一清晰,形成系列专利。他的烹饪成熟定量论文,发表在SCI学术期刊上,得到国际认可。

慢就是快,做长期主义者


  目前汉食科技生产的烹饪机器人不仅解决了火候问题,能够1:1复制厨师的炒菜方式,还解决了单次多菜盒投放、自动出料、全自动清洗等问题,做到了真正意义上的无人值守。


邓力——食品工程博士、汉食科技董事长

  在智能烹饪机器人的开发过程中,邓力博士着力追求的也不是快,而是稳。2013年,智能烹饪机器人第一代原理机大功告成。2017年,第二代原理机开发完成,直到2019年,经过四次迭代的首款商用机才定型并进入量产阶段。“我们的重要部件,先经过计算分析设计,通过3D打印连上驱动反复测试,最终才会实物制造,完成整体组合……我们尽量做一样成一样,光这些测试数据,就已经积累了数十G。”
  为了达成目标,邓力博士投入了大量的时间和精力,在寻求学术和资金支持时,还曾多次遭到嘲笑和质疑——你行吗?一些人认为这是外国人才能做的事情。不过他从未动摇过,是个绝对的“长期主义者”。他对公司内部讲:“我们是一条小船,只要不翻,一定能划到金山,不要急躁,慢就是快。”
  现在我们知道亚马逊是家伟大的公司,是家有原则的公司。然而,很多人不知道的是,自亚马逊成立以来,对它的质疑声就从未间断。尽管销售持续增长,但季报却屡屡亏损。就连华尔街也严重怀疑亚马逊是否真的能够生存下去。换做一般人,如此巨大的压力肯定扛不住,但贝佐斯却扛住了。他用坚定的行动给出了明确的答案:着眼于长远目标,做一个长期主义的领导者。在中国,阿里巴巴是最典型的长期主义样本,它有一句老话是“因为相信,所以看见”。
  邓力博士坚守长期主义,甘愿做时间的朋友。是因为他既看到了当下,不仅努力做足准备以摆脱暂时的困境,挺过“眼前的苟且”;又相信未来,对于创造价值的事情从不怀疑,坚持追求长期结构性的机会,找到价值的“诗和远方”。

建立在责任基础上的创新才有灵魂


  如果说邓力博士最初创业的原因来自对自动烹饪的热爱,经过20多年的实践,他对所从事的事业,也有了更深层次的责任驱动。
  “我们熟知的大型奶制品企业,看起来收益很好,但更多的利润却进了国外高科技包装设备企业的腰包。中国科技产业无时无刻不暴露在‘卡脖子’的风险之中,为什么我们中国不能成为这样掌握基层核心技术的企业?”这是邓力博士很少向外界透露的情怀。



  一旦技术成熟,代表大众口味的中餐为高度标准化之后,将对整个餐饮业带来摧枯拉朽式的革新,必定会为人所知,从而参与到这场新的餐饮革命运动中。邓力博士也曾接到国外资本抛来的橄榄枝,尽管处境艰难,他还是拒绝了,他希望这场革新是由中国发起的,是真正造福中国的。
  熊彼特曾说,企业家精神是经济发展的主要驱动力量,企业家的创新活动是实现经济发展的主要动力。企业家从事创新的动机,固然是以挖掘潜在利润为直接目的,但不一定出自个人发财致富的欲望。
  技术革新,将人类文明从肩背手扛的手工时代,推向蒸汽齿轮的机器时代,然后带来信息时代和智能时代的智慧迸发。而我们相信,唯有建立在责任基础上的创新,才是科学家精神的核心,也是企业家精神的灵魂,经济之花才会更绚丽地绽放。
其他文献
“你的家乡在哪里?在远方却从未走远”,对于我们每一个人而言,无论身处何方,心里都有一个难忘的家乡,那是一个能马上勾起你情緒的记忆点。在中秋和国庆双节之际,电影《我和我的家乡》上映,家乡再次成为人们热议的话题。而抖音正是普通用户记录、观看家乡的平台,于是双方达成默契,联手推出“我和我的家乡在抖音”系列营销活动,将广告拍成电影,顺势为电影做广告。  为了拍出电影的感觉,让人下意识联想到电影《我和我的家
期刊
中國银联诗歌POS机公益行动已经步入第二年,以诗歌为媒介,展示山区孩子的才华,鼓励大众献出爱心,募集善款用于支持贫困儿童的文化艺术教育,中国银联一直在行动。  秉承着同样的心意,中国银联和天与空广告再次推出充满诗意的动画短片《万物有诗》,中国传统水墨画的淡雅、神韵兼存与小男孩稚嫩朗诵诗歌的嗓音相得益彰,写意的美感和穿透心灵的声音打动着观众。再细细看,一草一木、山川河流、飞鸟鱼虫、荷叶溪草都不是寻常
期刊
2020年8月,知名早教中心连锁“巧虎KIDS”北京某加盟店运营方——北京思凯文科技有限公司突然发布通告,宣布公司破产。近400名家长要求退费,总金额达到数百万元。  一时间,“巧虎KIDS破产”“总部跑路”的谣言甚嚣尘上,其中国区运营总部“上海鲱鱼宝宝教育管理咨询有限公司”不得不多次出来声明、遏制谣言传播,并为该加盟店善后。  从法律上讲,每个加盟店都有独立的运营主体——由加盟商设立的公司或者个
期刊
一句“男人的衣柜”印在了多少消費者的心里,由于历届代言人与广告的风格,海澜之家在“父系”衣品的道路上越走越远。印小天的魔性舞步、杜淳的土味油腻、林更新的力挽狂澜都没能把海澜之家拉出“直男审美”的大坑。近日,海澜之家官宣周杰伦为品牌全新代言人。  海澜之家把此次更换代言人定义为“国民品牌×国民偶像:卓尔不凡,当然是我!”天王周杰伦的超强影响力自然毋庸置疑,但海澜之家的“土味”刻板印象也已深入人心。海
期刊
3.62億人  《2020年中“90后”人群洞察报告》显示,截至2020年7月,“90后”互联网用户超过“80后”达到3.62亿人,同时,“90后”每月上网使用时长超过一万分钟,同比增长26.6%。“90后”男女用户对视频类APP偏好差异明显。 8400家  数据显示,我国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”的企业。近十年来,我国假发相关企业的注册增量呈波动上涨态势,2019年,共注册超84
期刊
吴晓波说过:“前工业时代产品与生产者紧密相连,如今商业世界似出现这一‘品牌返祖’现象——当人格开始产生价值,产品自身的成本與其售价便开始脱钩。”  现在的营销越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为,想要源源不断地与消费者交互需要创造情感连接。这种连接已经不是传统广告仅仅进行认知、兴趣和价值观就能够实现的。但IP天然自带情感连接属性、天然用户立场,能很好地创造出新的连接与沟通。  不求超级IP,
期刊
与企业家沟通的时候,我的第一个问题往往是“你的产品是否符合竞争要求?”  在全要素竞争时代,产品是第一竞争要素。在产品体系中,新产品又扮演着举足轻重的作用。一方面,任何产品都有生命周期,一旦现有产品进入衰退期,企业未来可能会遇到增长的天花板。另一方面,外部环境变化,若企业不调整既定战略,很可能面临刻舟求剑的窘境。而战略的调整往往会落地到新产品上。  尽管新产品具有战略意义,但其上市却成为风险最高的
期刊
冬天到了,不能穿夏天的衣服。  互联网时代来了,不能用工业时代的商业逻辑。  生物生存的最高法则是进化论的“适者生存”。适,指适应环境的变化。  环境变了,一切都得变。这就是进化论的法则,也是商业最基本的底层逻辑。  虽然有人说这是一个不确定的时代,但变化其实是有规律、有苗头、有节奏的。  深度分销结束渠道红利后,电商创造了线上新红利。电商红利结束后,线上线下融合将是新红利。踏准了趋势,就能够享受
期刊
肯德基Kentucky Fried Chicken的英文縮写KFC,曾被网友戏谑地称为“开封菜”(拼音首字母亦为KFC)。近日,肯德基真的推出了自家的KAIFENGCAI——其首季快煮预包装食品之一“有型鸡胸肉”。同时,KAIFENGCAI还陆续推出了该季的鸡汤系列、螺蛳粉系列以及炒饭系列,其单品零售价从十几元至三十几元不等。  借助于“开封菜”的谐音梗,肯德基将其酝酿已久的7×24小时“概念菜馆
期刊
在文明的发展中,商业认知模式在不断变化。  商业认知的基本逻辑是:每个文明形态,一定会创造一个主流媒介,如工业文明时代的大众媒体。在主流媒介上,形成商业信息特定呈现形态,如依托于大众媒体的广告、公关。围绕商业信息呈现形态,形成特定认知符号,如广告形成的品牌认知。  因此,商业认知逻辑可以简单表述为:文明形态→主流媒介→信息呈现形态→时代认知符号。其中,起关鍵作用的是主流媒介的变化。  农业社会的商
期刊