【摘 要】在现代社会，随着经济的不断发展，商品包装设计也得到不断的完善。作为商品销售和品牌竞争的必要环节，现代包装设计对于提高消费者的审美品位具有重要的作用。因此，在市场竞争日趋激烈的今天，只有加强对包装设计中的审美艺术研究，才能够有效增加产品的文化附加值，才能够不断满足消费者日益增长的审美需要，才能够保证自身的生存和发展。
　　【关键词】包装设计 审美艺术
　　作为商品包装生产的重要组成部分，包装设计是一种具有综合性的特殊艺术。包装设计工作者通过采用绘画、立体造型、摄影、图案和书法等多种艺术手法，来设计出具有保护功能、宣传功能和推销功能等的商品包装。目前，随着消费者对商品包装的审美需求不断增加，包装设计者要不断提高自己的综合能力，学习并掌握造型艺术的书法、绘画和摄影等专业知识，具备灵活使用印刷工艺的各种技术的能力，提高自己在市场营销、美学、民俗学和文学等方面的素养。下面，就包装设计中的审美艺术做如下探讨。
　　1 包装设计构思的形式美
　　作为包装设计的基础，构思就是要把具有诚实品格的美转化为艺术美[1]。作为包装设计的出发点，对商品的理解就是要掌握商品的特性和本质内容等。通过对艺术形式的选择和科学的运用，能够很好地发挥包装设计者的创意性艺术构思。在一定程度上讲，所有成功的包装设计都渗透着设计者的审美设计构想，也只有将审美艺术的意境和风格等融入到设计构想中，才能够有效发挥包装设计的作用，获得消费者的认可。
　　例如，我国所出产的名酒茅台酒的包装就是一个成功的包装，它的外层是用黄金箔纸作为包装的底面，并在黄金箔纸上烫制如意吉祥和中国古代皇宫福运等纹样；用玉玺图文作为两侧的装饰；将“汉帝茅台酒”这几个字题写在正面，并打上一个具有古色古香的朱红御印章。它的中层是一个用精通铸就、形似放大了的镀以纯金的皇帝玉玺的盒子，是用我国劳动人民所想象塑造和崇拜的龙作为盒盖顶。它的盒内是一个白色细瓷酒瓶，上边贴有蕴含中华民族悠久文化光辉的二龙戏珠商标，两支金光闪闪的爵杯衬置在旁边，作为今日中华民族崛起的象征。包装设计师这样的创意设计，不仅能够带给消费者以形式的美感，还给其一种鲜明的启示。
　　2 包装表现手法的装饰美
　　通常来讲，对商品进行包装设计最主要的是要保护和推销商品[2]。但是，随着消费者对商品包装要求的提高，包装的表现手法也越来越重要。作为一种服务商品的装饰艺术，包装设计只有具备多种形式的不同表现手法，才能够充分发挥包装设计的作用，推动商品的宣传和销售等工作。因此，商品设计包装者要不断提高自己的绘画能力，并服从设计的需要，对于不同的商品要采用与之相应的形式，以完整的表达商品的内容。比如，红楼梦酒系列的包装设计。它的盒面是采用白描手法将十二金钗的动人形象用富于变化的遒劲的金线勾勒出来；为使其形象更加逼真，就用了浅黄色和淡假金色来丰富其表现层次。通过这样的表现手法，就将十二金钗不同的性格、表性和装束等表现出来。它的标题部分通过精心的艺术处理，将用电子分色制版印刷的具有“红楼建筑”楼台亭阁特点图形的红色真丝绸缎作为低衬，并将著名书法家黄苗子手书的“红楼梦金钗酒”等几个大字烫在上部，将其颇具金石味的印章和如意云曲线图形结合在一起放置在下部。
　　3 包装美学思想的欣赏性
　　我们知道，每一个成功的艺术作品都是以服务现实生活为基础的，都是社会现实和客观存在的反映，都是艺术取材、美的想象和美的表达等艺术内容的构成的需要[3]。但是，包装设计的艺术特点，不仅要表现其内在本质，还要迅速传递有关商品的信息。因此，在包装设计的艺术处理上，对于设计的手法、绘画的形式以及设计的项目等都应遵循美学的设计原则。比如，“酒鬼酒”的包装设计。为表现其悠久的酒文化历史，并使其具有民族风格和民族气魄的美，它的瓶颈采用效果较强的织物肌理，以民间传统的春联形式为色彩，主要以大红色为主，用金色在其上面点置，用黑色书写其酒名；以印金、烫金和书法艺术等作为外盒，不仅能够表现其富丽堂皇和典雅，还能够表现出其不显陈旧的古色古香。
　　结语
　　总之，随着社会主义市场经济的不断发展，包装设计在创新问题和工艺制作等方面具有很大的突破。但是，就目前来讲，作为马克思主义哲学范畴的一个组成部分，美学及其思想在包装设计领域中的分析、研究和运用等还有待进一步的提高和完善。因此，包装设计师在进行包装设计的过程中要大胆创新，充分运用审美艺术的内容、特点和原则等，汲取不同工艺之所长，根据商品的具体情况选用适当的包装艺术表现形式，以保证包装艺术的质量，有效保护商品和推销商品，从而获得消费者的认可。
　　参考文献
　　[1]刘宏芹，乔兰.包装设计的审美意境[J].包装工程，2011，04：26-28+32.
　　[2]高源.论白酒包装设计的审美意境[J].怀化学院学报，2014，03：91-92.
　　[3]杜艳.艺术通感与现代包装设计[J].价值工程，2012，09：230-231.