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（四川农业大学艺术与传媒学院，四川 雅安 625000）
【摘要】：当代包装设计越来越朝向于现代科技化，但像茶叶、糕点、白酒等传统产品的包装，还是中国风设计最能体现其产品的历史文化性。当然，中国风包装设计也不单单只是传统元素的堆积，而是通过对造型设计，材料选取，文字创意、色彩运用、图形创新等方面进行中国风包装设计，最终实现对中国传统文化的传承与创新，设计独树一帜的中国风包装。
【关键词】：中国风；包装设计；传承
中国风包装概念是通过对中国传统的文化传承创新，提取出适合现代文化的包装元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风包装。中国风包装特征主要表现：包装简洁；鲜明的民族和地域性；传达美好的寓意；独特的自然性。中国风包装多采用的代表元素，都是中国传统文学，文字，艺术，服饰，节日，颜色等代表中国传统元素。而茶叶，老字号化妆品，大米，白酒等传统产品的包装，多运用中国风包装来体现其产品的历史文化性。怎样才能更好的利用中国传统文化元素到现代包装设计中，可以简单从以下三个方面来说明。
一.中国风包装设计元素
1.1造型设计
在造型上通过利用传统习俗、传统服饰、文学意境、象征意义等进行中国风包装造型。比如葫芦造型的白酒瓶包装，在中国古代装酒的器皿中，葫芦是最具有造型特点的产品之一，通过借用传统习俗对葫芦的定义进行包装造型，体现了传统的中国风包装。同样结合中国传统服饰进行造型也是中国风包装设计的特点，如利用盘扣，旗袍形势美感进行包装造型，巧妙的点缀产品。利用中国古诗句意境包裝造型也是充满独特的中国风包装设计， “月下饮酒”是中国古代特有的饮酒意境，把酒瓶包装做成月亮造型，正是设计者想传达顾客这种独特的中国风。在中国古代抽屉是放一些珍贵的物品，将抽屉运用到包装中就是象征包装产品的高贵典雅的中国风。
1.2材料选取
中国传统的包装材料，如竹叶、植物藤条、荷叶、丝绸、绳线、纸张、芦苇叶、木材、椰壳等。这些材料都是诠释中国风包装设计的重要材料。在这些传统材料的基础上，現代中国风包装利用形式美法、现代的科学技术、设计表现技巧，赋予其独特的外形及文化内涵。做出别具一格的中国风包装，让中国风包装深入总过传统文化，得到更广泛的传播。如：加拿大华裔设计师LILY KAO设计的茶点套装，灵感来自广式早茶，包装外形是竹制蒸笼里装的烧麦和粽子实际是普洱茶与烤花生的小点。食用后的外包装还可以展开做杯垫和书签使用。实现了材料的循环利用。
1.3文字创意
汉字重在于表形表意、表音表意，中国风包装应充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。如：中国传统的祝福谚语中“年年有鱼”，“鱼”通“余”所以人们会以“年年有鱼”来象征每年的丰收富足的意义。由此丰番农品推出的精米包装设计“年年有鱼”这款一体式米袋的包装设计不但在结构上呈现出新颖，亦完美体现造型美感，形成一个自然的把手，满足了包装需要提领的功能需要。更重要是打造浓浓的中国传统文化氛围。
1.4色彩运用
中国风包装的色彩运用上，不是单纯的一种色彩现象，而更是一种能够体现中华民族独特的色彩思想、色彩文化符号。如：红色是幸福、喜庆、吉祥的颜色，黄色是中国皇家的颜色，体现出高贵、典雅。传统文化中的“五色”不仅有丰富的文化内涵，更是与传统文化“五行”有深刻联系。中国风包装设计需要挖掘中国色深入挖掘背后的含义，使之融入包装设计，才是真正的中国风包装设计
1.5图形借用
图形上借用具有吉祥象征意义的传统图形表达某种情感，或把传统图形的某些元素进行提炼、升华，进行重构赋予其新的寓意，将传统图形中的设计表现手法运用到包装设计的图形设计中，使中国风的包装既具有传统韵味，又具有时代创新性。如小团圆农产品品牌包装设计，将普洱的高山流水和瑰丽壮阔的梯田气象，结合传统的白描手法和现代的设计手法，进行全新的创作，最终设计出独特中国风包装。
二、中国风包装的传承与创新
中国风包装设计对中国元素的运用，其主要目的不是怀古或恋旧，而是传统文化元素与现代艺术设计的传承和创新，使中国元素能真正融入当代社会，并被广泛传播。通过对造型设计，材料选取，文字创意、色彩运用、图形创新等基础元素进行设计分析与再造，设计出具有时代感的视觉包装审美形象。中国风包装设计对传统文化的传承和创新，不能只顾其“形”，不留其“意”，只有对传统文化的精髓深入挖掘，使之融入包装设计中，才能真正把中国的传统元素运用到包装设计。
以现代的设计手法进行传统文化的创新发展，具有非物质形式的文化表现。例如：对白茶舍中秋茶叶礼盒包装，中秋是个比较有分量的传统节日，而传统的中秋礼盒，包装繁琐，总会被丢在一边。但这款包装秉承“物尽其用"的理念，在罐装茶叶基础上，增加了一层半透明的磨砂膜，以及金黄色的底座和丝带，这两个色彩取意于中秋的薄雾与月亮。将罐装版茶叶取出后，粘上随包附赠的蜡烛，一个中秋特色灯笼就出现了。可以拎着灯笼在草地晃荡，无视别人艳羡的目光；可以把灯笼挂在桌旁的树上，让吃完月饼散步回来的家人方便找到；当然，也可以与家人一起，将它放入河中，许下心愿，看着它慢慢飘向远方。这款包装的创意正是利用中秋团圆、和谐的文化氛围进行传承创新，而包装进行再次利用做成灯笼形式，体现现代绿色循环理念，这种创新创意这正是当代中国风包装需要传承创新的契合点。
三、中国风包装的总结
传统文化能够为中国风包装设计提供多元的创意和有益的借鉴。现代包装设计能体现传统文化，让文化的传承更加富有生命力。两者相互联系，共同发展进而创造出新形式中国风包装，不仅使传统文化更具现代感，也实现传统文化与现代包装设计理念的真正融合。设计师要善于将两者结合运用，把中国传统文化元素运用到现代包装设计中，构建独特的中国风包装。使中国风包装设计树立起自身的形象，在包装设计界拥有自己的一席之位。
参考文献：
[1] 汪晓东.中国古典艺术在现代包装设计中的运用[J].广西轻工业，2007（6）：90—91.
[2]唐文南.现代设计与“中国风格”[J].职业技术，2009（01）.
[3]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.四川：西南交通大学出版社，出 版时间：2010.3.
【摘要】：当代包装设计越来越朝向于现代科技化，但像茶叶、糕点、白酒等传统产品的包装，还是中国风设计最能体现其产品的历史文化性。当然，中国风包装设计也不单单只是传统元素的堆积，而是通过对造型设计，材料选取，文字创意、色彩运用、图形创新等方面进行中国风包装设计，最终实现对中国传统文化的传承与创新，设计独树一帜的中国风包装。
【关键词】：中国风；包装设计；传承
中国风包装概念是通过对中国传统的文化传承创新，提取出适合现代文化的包装元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风包装。中国风包装特征主要表现：包装简洁；鲜明的民族和地域性；传达美好的寓意；独特的自然性。中国风包装多采用的代表元素，都是中国传统文学，文字，艺术，服饰，节日，颜色等代表中国传统元素。而茶叶，老字号化妆品，大米，白酒等传统产品的包装，多运用中国风包装来体现其产品的历史文化性。怎样才能更好的利用中国传统文化元素到现代包装设计中，可以简单从以下三个方面来说明。
一.中国风包装设计元素
1.1造型设计
在造型上通过利用传统习俗、传统服饰、文学意境、象征意义等进行中国风包装造型。比如葫芦造型的白酒瓶包装，在中国古代装酒的器皿中，葫芦是最具有造型特点的产品之一，通过借用传统习俗对葫芦的定义进行包装造型，体现了传统的中国风包装。同样结合中国传统服饰进行造型也是中国风包装设计的特点，如利用盘扣，旗袍形势美感进行包装造型，巧妙的点缀产品。利用中国古诗句意境包裝造型也是充满独特的中国风包装设计， “月下饮酒”是中国古代特有的饮酒意境，把酒瓶包装做成月亮造型，正是设计者想传达顾客这种独特的中国风。在中国古代抽屉是放一些珍贵的物品，将抽屉运用到包装中就是象征包装产品的高贵典雅的中国风。
1.2材料选取
中国传统的包装材料，如竹叶、植物藤条、荷叶、丝绸、绳线、纸张、芦苇叶、木材、椰壳等。这些材料都是诠释中国风包装设计的重要材料。在这些传统材料的基础上，現代中国风包装利用形式美法、现代的科学技术、设计表现技巧，赋予其独特的外形及文化内涵。做出别具一格的中国风包装，让中国风包装深入总过传统文化，得到更广泛的传播。如：加拿大华裔设计师LILY KAO设计的茶点套装，灵感来自广式早茶，包装外形是竹制蒸笼里装的烧麦和粽子实际是普洱茶与烤花生的小点。食用后的外包装还可以展开做杯垫和书签使用。实现了材料的循环利用。
1.3文字创意
汉字重在于表形表意、表音表意，中国风包装应充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。如：中国传统的祝福谚语中“年年有鱼”，“鱼”通“余”所以人们会以“年年有鱼”来象征每年的丰收富足的意义。由此丰番农品推出的精米包装设计“年年有鱼”这款一体式米袋的包装设计不但在结构上呈现出新颖，亦完美体现造型美感，形成一个自然的把手，满足了包装需要提领的功能需要。更重要是打造浓浓的中国传统文化氛围。
1.4色彩运用
中国风包装的色彩运用上，不是单纯的一种色彩现象，而更是一种能够体现中华民族独特的色彩思想、色彩文化符号。如：红色是幸福、喜庆、吉祥的颜色，黄色是中国皇家的颜色，体现出高贵、典雅。传统文化中的“五色”不仅有丰富的文化内涵，更是与传统文化“五行”有深刻联系。中国风包装设计需要挖掘中国色深入挖掘背后的含义，使之融入包装设计，才是真正的中国风包装设计
1.5图形借用
图形上借用具有吉祥象征意义的传统图形表达某种情感，或把传统图形的某些元素进行提炼、升华，进行重构赋予其新的寓意，将传统图形中的设计表现手法运用到包装设计的图形设计中，使中国风的包装既具有传统韵味，又具有时代创新性。如小团圆农产品品牌包装设计，将普洱的高山流水和瑰丽壮阔的梯田气象，结合传统的白描手法和现代的设计手法，进行全新的创作，最终设计出独特中国风包装。
二、中国风包装的传承与创新
中国风包装设计对中国元素的运用，其主要目的不是怀古或恋旧，而是传统文化元素与现代艺术设计的传承和创新，使中国元素能真正融入当代社会，并被广泛传播。通过对造型设计，材料选取，文字创意、色彩运用、图形创新等基础元素进行设计分析与再造，设计出具有时代感的视觉包装审美形象。中国风包装设计对传统文化的传承和创新，不能只顾其“形”，不留其“意”，只有对传统文化的精髓深入挖掘，使之融入包装设计中，才能真正把中国的传统元素运用到包装设计。
以现代的设计手法进行传统文化的创新发展，具有非物质形式的文化表现。例如：对白茶舍中秋茶叶礼盒包装，中秋是个比较有分量的传统节日，而传统的中秋礼盒，包装繁琐，总会被丢在一边。但这款包装秉承“物尽其用"的理念，在罐装茶叶基础上，增加了一层半透明的磨砂膜，以及金黄色的底座和丝带，这两个色彩取意于中秋的薄雾与月亮。将罐装版茶叶取出后，粘上随包附赠的蜡烛，一个中秋特色灯笼就出现了。可以拎着灯笼在草地晃荡，无视别人艳羡的目光；可以把灯笼挂在桌旁的树上，让吃完月饼散步回来的家人方便找到；当然，也可以与家人一起，将它放入河中，许下心愿，看着它慢慢飘向远方。这款包装的创意正是利用中秋团圆、和谐的文化氛围进行传承创新，而包装进行再次利用做成灯笼形式，体现现代绿色循环理念，这种创新创意这正是当代中国风包装需要传承创新的契合点。
三、中国风包装的总结
传统文化能够为中国风包装设计提供多元的创意和有益的借鉴。现代包装设计能体现传统文化，让文化的传承更加富有生命力。两者相互联系，共同发展进而创造出新形式中国风包装，不仅使传统文化更具现代感，也实现传统文化与现代包装设计理念的真正融合。设计师要善于将两者结合运用，把中国传统文化元素运用到现代包装设计中，构建独特的中国风包装。使中国风包装设计树立起自身的形象，在包装设计界拥有自己的一席之位。
参考文献：
[1] 汪晓东.中国古典艺术在现代包装设计中的运用[J].广西轻工业，2007（6）：90—91.
[2]唐文南.现代设计与“中国风格”[J].职业技术，2009（01）.
[3]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.四川：西南交通大学出版社，出 版时间：2010.3.