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耐克与李宁的中西品牌文化较量
耐克与李宁的中西品牌文化较量
来源 :中国商贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lzl2008000
【摘 要】
:
耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手
【作 者】
:
赵连保
【机 构】
:
商丘师范学院
【出 处】
:
中国商贸
【发表日期】
:
2011年14期
【关键词】
:
耐克
李宁
品牌文化
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耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手,两个品牌的较量有助于民族品牌找出差距和前进的方向,加紧向国际化迈进的步伐。
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