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摘 要：本文将网络媒体与纸质媒体的矛盾关系作为思考重点，影射出企业报与门户网站的关系，并援引企业报数字化的各方面成效，力证数字报在融合了网络与纸媒的优势下，进一步扩大了企业报的宣传成果、奠定了企业报的宣传优势，以及探讨企业报发展的新策略。
关键词：企业报 公司内网 数字化 宣传优势
近年来，伴随着公司快速发展，企业报作为企业联系员工的重要纽带、加强思想政治工作的重要阵地、营造和谐氛围的重要使者，为企业的强势发展保证了精神动力。但与此同时，随着网络科技的跨越，企业门户网站日益崛起，凭借着快速、大容量等优势，对企业报的冲击无所不在。
解决两者之间的矛盾，对扩大企业报宣传成果、奠定媒体优势，更为企业腾飞宣传造势、加油助威起到了支撑作用。
一、企业报的发展现状——困境与机遇并存
（一）企业报在新媒体环境下困境重重
在科技大跨步的时代背景下，社会信息传播领域中出现了与传统报纸媒体迥然相异的新型媒体，如网络媒体、手机媒体等，使传统媒体面临着巨大挑战。
据调查，从3月17日《西雅图邮报》宣布停刊，到1933年创刊的《新闻周刊》被1美元低价出售，去年美国共有105家报纸媒体相继倒闭。《环球人物》总编辑刘爱成道出了其中的原因：“主要是新媒体的冲击。电脑和现代的工具越来越发达，其运用的程度也越来越广泛。一旦看新媒体，纸媒就看得少了，冲击就是这样。”
而作为报纸媒体的缩影，企业报同样面临着巨大冲击。对比公司内网的优势，企业报的劣势更加明显：内网是多媒体的集合，企业报则宣传手段单一；内网是即时传播，企业报则是定时出版；内网以秒更新信息，企业报则以月更新新闻；内网双向互动，企业报则单向传播；内网信息量宽广，企业报的容量则受到版面限制。
（二）网络为企业报提供了创新的机遇
尽管在网络时代遭遇着新的发展困境，但是企业报作为企业宣传阵营中的主导，实际上面临着全新的发展机遇。
相较网络，报纸尽管速度慢一点，但是更可靠；尽管形式单调一点，但是更真实；尽管内容少一点，但是有深度。同时，纸质媒体更符合受众的阅读习惯，更具有阅读的快感。
二、企业报与网络的创新结晶——企业报数字化
罗德里格斯主席曾经说过：“在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一。”罗德里格斯强调的是未来各种传媒形态（包括报纸）将各自发挥自身的特长，因而共荣共存的观点。
（一）企业报数字化后的成效
企业报的数字化，即企业报借势网络，由纸质媒体向数字媒体转化，有效利用网络的传播优势，建立崭新高效的企业报发展战略。
数字报打造了企业综合信息查阅平台。企业报数字化至今，逐渐朝综合信息门户的方向发展，为关注企业报的读者提供了查阅搜索的巨大空间。数字报开设具有独特性、针对性、实用性的历史数据查询、关键词搜索功能，把企业报所记录的公司发展历史、员工成长历程录入于一个平台。员工可以通过数字报主页上的日期工具栏查阅历史报刊，更重要的是只要在搜索栏工具中输入关键词，便可迅速查看到自己关心的内容。
数字报扩大了信息传播的范围。数字报保证了广大员工只要能上网，就能看到企业报，就能了解到公司的发展动态。企业报数字化后，除了通过公司主页的数字报入口进行查阅外，也可以通过输出PDF文件，以供离线查看、存储和传播。通过电子邮箱传递企业报PDF文件，以前曾反映因工作岗位关系而无法及时掌握公司新闻的在外的一线员工，现也可以及时享受到企业报数字化的果实。
数字报增强报纸与读者的互动性。数字报开通在线评分、留言的功能平台，广大通讯员可以针对每期报纸质量、文章（图片）质量以及版面艺术等用文字表述和分数客观进行评价。
（二）企业报数字化后的发展新策略
美国第三大媒体集团维亚康姆公司总裁雷石东曾经阐述：“媒体的基石绝对而且必须是内容，内容就是一切！”权威性将使报纸在未来的各种新媒体仍然保持着强大的生命力。
网络媒体信息发布快速，新闻事件却真假难辩，特别是受网络“个人编发、公众视听、受众评论、集体交流”传播方式的影响下，企业报尽管经历了数字化，但必须根据广大员工的特殊需求，坚守独特的文化品格。
解读信息重于传播信息。在网络时代，信息不是太少而是太多。数字报的自身特点决定了它可以在这方面施展拳脚： 它有一定的编辑时间、流程和固定通讯员，可以通过对信息的整理来解读企业内网上浅显的新闻报道。关系决定需要， 这是新闻学的一条基本原理。
新闻背景强于新闻事件。在网络未盛行之前，报纸就是专职向读者提供事实的新闻媒体。但当网络崛起之后，互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者，甚至道听途说者都可以在第一时间将新闻事实发布出去。当今，对新闻事件的深度报道和深度分析也是一种受众所需， 而报纸在这方面就有独特的优势。企业报在报道新闻事件中，广泛运用宣传报道形式。
数字报的本质在于企业新闻资源的重组、媒介的融合。企业报向前发展靠的不是技术，而是内容，技术只是载体，内容才是王道。要在内网海量信息面前独树旗帜，企业报要有自己的传播方式、内容语言以及办报理念。企业报要始终坚持信息的准确性、权威性、专业性，发挥传播思想、宣扬文化、孕育精神的作用，在思想先进、文化浓厚、精神饱满的氛围中，利用传统媒体的报道经验、专业能力、品牌力量，利用网络的积极因素创造数字化内容，服务企业文化建设，实现新媒体与传统媒体的合作共赢。
参考文献：
[1]《用自信的微笑应对2044年报纸消亡的预言》，中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹，2009
[2]《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔，2007
[3]《传媒经济学》，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，2006
关键词：企业报 公司内网 数字化 宣传优势
近年来，伴随着公司快速发展，企业报作为企业联系员工的重要纽带、加强思想政治工作的重要阵地、营造和谐氛围的重要使者，为企业的强势发展保证了精神动力。但与此同时，随着网络科技的跨越，企业门户网站日益崛起，凭借着快速、大容量等优势，对企业报的冲击无所不在。
解决两者之间的矛盾，对扩大企业报宣传成果、奠定媒体优势，更为企业腾飞宣传造势、加油助威起到了支撑作用。
一、企业报的发展现状——困境与机遇并存
（一）企业报在新媒体环境下困境重重
在科技大跨步的时代背景下，社会信息传播领域中出现了与传统报纸媒体迥然相异的新型媒体，如网络媒体、手机媒体等，使传统媒体面临着巨大挑战。
据调查，从3月17日《西雅图邮报》宣布停刊，到1933年创刊的《新闻周刊》被1美元低价出售，去年美国共有105家报纸媒体相继倒闭。《环球人物》总编辑刘爱成道出了其中的原因：“主要是新媒体的冲击。电脑和现代的工具越来越发达，其运用的程度也越来越广泛。一旦看新媒体，纸媒就看得少了，冲击就是这样。”
而作为报纸媒体的缩影，企业报同样面临着巨大冲击。对比公司内网的优势，企业报的劣势更加明显：内网是多媒体的集合，企业报则宣传手段单一；内网是即时传播，企业报则是定时出版；内网以秒更新信息，企业报则以月更新新闻；内网双向互动，企业报则单向传播；内网信息量宽广，企业报的容量则受到版面限制。
（二）网络为企业报提供了创新的机遇
尽管在网络时代遭遇着新的发展困境，但是企业报作为企业宣传阵营中的主导，实际上面临着全新的发展机遇。
相较网络，报纸尽管速度慢一点，但是更可靠；尽管形式单调一点，但是更真实；尽管内容少一点，但是有深度。同时，纸质媒体更符合受众的阅读习惯，更具有阅读的快感。
二、企业报与网络的创新结晶——企业报数字化
罗德里格斯主席曾经说过：“在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一。”罗德里格斯强调的是未来各种传媒形态（包括报纸）将各自发挥自身的特长，因而共荣共存的观点。
（一）企业报数字化后的成效
企业报的数字化，即企业报借势网络，由纸质媒体向数字媒体转化，有效利用网络的传播优势，建立崭新高效的企业报发展战略。
数字报打造了企业综合信息查阅平台。企业报数字化至今，逐渐朝综合信息门户的方向发展，为关注企业报的读者提供了查阅搜索的巨大空间。数字报开设具有独特性、针对性、实用性的历史数据查询、关键词搜索功能，把企业报所记录的公司发展历史、员工成长历程录入于一个平台。员工可以通过数字报主页上的日期工具栏查阅历史报刊，更重要的是只要在搜索栏工具中输入关键词，便可迅速查看到自己关心的内容。
数字报扩大了信息传播的范围。数字报保证了广大员工只要能上网，就能看到企业报，就能了解到公司的发展动态。企业报数字化后，除了通过公司主页的数字报入口进行查阅外，也可以通过输出PDF文件，以供离线查看、存储和传播。通过电子邮箱传递企业报PDF文件，以前曾反映因工作岗位关系而无法及时掌握公司新闻的在外的一线员工，现也可以及时享受到企业报数字化的果实。
数字报增强报纸与读者的互动性。数字报开通在线评分、留言的功能平台，广大通讯员可以针对每期报纸质量、文章（图片）质量以及版面艺术等用文字表述和分数客观进行评价。
（二）企业报数字化后的发展新策略
美国第三大媒体集团维亚康姆公司总裁雷石东曾经阐述：“媒体的基石绝对而且必须是内容，内容就是一切！”权威性将使报纸在未来的各种新媒体仍然保持着强大的生命力。
网络媒体信息发布快速，新闻事件却真假难辩，特别是受网络“个人编发、公众视听、受众评论、集体交流”传播方式的影响下，企业报尽管经历了数字化，但必须根据广大员工的特殊需求，坚守独特的文化品格。
解读信息重于传播信息。在网络时代，信息不是太少而是太多。数字报的自身特点决定了它可以在这方面施展拳脚： 它有一定的编辑时间、流程和固定通讯员，可以通过对信息的整理来解读企业内网上浅显的新闻报道。关系决定需要， 这是新闻学的一条基本原理。
新闻背景强于新闻事件。在网络未盛行之前，报纸就是专职向读者提供事实的新闻媒体。但当网络崛起之后，互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者，甚至道听途说者都可以在第一时间将新闻事实发布出去。当今，对新闻事件的深度报道和深度分析也是一种受众所需， 而报纸在这方面就有独特的优势。企业报在报道新闻事件中，广泛运用宣传报道形式。
数字报的本质在于企业新闻资源的重组、媒介的融合。企业报向前发展靠的不是技术，而是内容，技术只是载体，内容才是王道。要在内网海量信息面前独树旗帜，企业报要有自己的传播方式、内容语言以及办报理念。企业报要始终坚持信息的准确性、权威性、专业性，发挥传播思想、宣扬文化、孕育精神的作用，在思想先进、文化浓厚、精神饱满的氛围中，利用传统媒体的报道经验、专业能力、品牌力量，利用网络的积极因素创造数字化内容，服务企业文化建设，实现新媒体与传统媒体的合作共赢。
参考文献：
[1]《用自信的微笑应对2044年报纸消亡的预言》，中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹，2009
[2]《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔，2007
[3]《传媒经济学》，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，2006