08车市,降价仍“唱”主角

来源 :中国汽车市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tanxiaoxi
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  刚刚过去的一年,车市降价的呼声,一浪高过一浪。08年伊始,伴随着国民经济继续保持平稳较快的发展速度,以及汽车市场受供给大于需求及竞争加剧等因素的影响,车价仍将呈稳中下降趋势,全年降幅可能在5%左右。
  从市场表现来看,中级轿车的市场份额最高,占整个轿车销量的46%以上,而自主品牌的中级轿车的市场份额,在去年已达到23%。记者选取了10座城市的中级车市场作为调查对象,所选城市分别为政治、经济、文化中心或中东部经济相对发达城市。
  在调查的过程中,记者发现,相对于4s店,综合店的价格波动更为明显,以东风雪铁龙05款爱丽舍SX16V自动天窗版为例,武汉一家综合店最高降幅达20000元,这也是所有被调查城市的汽车销售店中,主要中级车型降价幅度最大的一款车。此外,多数综合店都开展了赠送汽车装饰、安全装备和油票等优惠活动。
  尽管有个别车型的价格变动幅度较大,但是,在对这10座城市主要中级车型的价格进行加权平均后,对比发现,主要城市的中级车价位基本保持在同一基本面上,即9-12万元之间,基本符合中级车的市场定位。
  由此可以判断,如果城市间的经济发展水平差异不大,不论汽车价位如何波动,同一类型汽车的价格水平都是基本持平的,并且,同一级别城市的消费者消费习惯也基本相同,而与地域差异的关系并不密切。由此可以进一步推断,对于二、三级城市或农村市场来说,适合它们的车型的价格水平也将基本保持在同一层面。
  而在对10座城市不同价位水平中级车的价格变动幅度进行对比发现,总趋势是降价的多,涨价的少。最为明显的降价幅度出现在北京10万元以下的中级车市场上,而最为明显的涨价幅度则出现在郑州15万元以上的中级车市场中。其中,速腾1.8T舒适型6速手自一体(真皮座椅),在郑州某销售店内被加价31000元出售。
  就个别车型年初出现涨价的情况,业内人士分析,有些4s店在完成2007年销售任务后,选择涨价来获取更多的利润;部分经销商认为仍有消费者喜欢选择岁末年初购车,就以限量或库存不足为由适量调高价格,同时也迎合一些消费者买涨不买落的心理。
  总体来看,10万元以下和15万元以上的中级车市场价格变动幅度还是比较明显的,而作为中级车典型代表的10-15万元的中级车型价格波动相对稳定。这说明,在中级车市场中,10-15万元作为其主力价格区间,在主要城市基本保持了一种平衡状态,而如果将三种价位的波动幅度综合来看,则会将波动区间进一步缩小,这也印证了在同类型城市中,同类车型的平均价格是基本持平的。
  由于产能的总体提高,以及新车型的增加,将进一步加剧市场竞争,并导致价格竞争由中低档车型逐步向高档、中高档车型转移,从而拉动价格整体走低。2008年的车价总体还是呈稳中下降趋势,降幅略大于去年。国家信息中心信息资源开发部主任徐长明表示认同,“如今,汽车市场竞争这么激烈,价格往上走不太可能。我想,现在价格上涨还为时太早,至少还要等几年。尽管通货膨胀压力增大,原材料价格上涨,但可以肯定地说,汽车价格涨不上去。”
  总体而言,2008年汽车市场拉动价格下降的因素将起主导作用。但是,我们也不能一味的“以价论物”,看到价格下降,我们就“欢欣鼓舞”,就继续高喊“普及轿车”的口号。在国内市场日益成熟的时代,品牌、质量和服务已经越来越被消费者看重,在某种意义上来讲,消费者是想花钱买个舒心。一汽一大众品牌公关部的刘经理就表示,“只要产品好,销量就会理想。我们的品牌已经被消费者所认可。很多时候,一个好的品牌比一个好的价格更具竞争力。”所以,通过价格下降,我们希望看到的是更深层的意义,即在一定程度上会有利于加快产业结构调整、淘汰落后产能,促进供需之间的平衡。
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