柯达被数码干掉了，康师傅被外卖干掉了。干掉诺基亚的不是苹果，是智能化。是的，是时代干掉了一切。
　　颠覆和迭代成了这个时代的代名词。
　　与高科技行业相比，传统鞋业的经营壁垒也开始有“独狼”跨界闯入。
　　2016年联想曾联合意大利著名品牌Vibram推出了一款智能跑鞋。该跑鞋内置英特尔Curie可穿戴芯片，支持多种健身追踪功能，可计算行走距离、卡路里消耗，同时内置了3D打印鞋垫，支持无线充电。虽然销量不过数万，但开创了高科技企业介入鞋业的先河。
　　小米已经连续推出了几代的米家跑鞋、板鞋、童鞋，几乎已经形成了产品系列，价格大多在169-199元，性价比超高，线上线下同步，销量自然不菲。
　　网易严选更是把鞋子品类作为重中之重，自采单款销量过100000双的不在少数。
　　必要商城的创始人毕胜，本身就是原来专门卖鞋网站“乐淘”的老板，他更是把鞋子作为新商城多品类产品入市的突破口。
　　2018年最值得大家关注的，笔者认为应该是3D打印技术在鞋行业市场化的推进。2017年12月中旬阿迪达斯店铺正式推出3D打印运动鞋，用户丈量完脚型尺寸后，只需等两个小时即可穿上成品。试想，随着这种技术日臻成熟，将来所有鞋底、鞋材厂定将关门大吉，整个制鞋产业链将缩短并彻底重构。
　　与以上进入鞋子的“同行”比，已经形成气候真正实现跨界打劫的是下面这两家。
　　一家是葡萄妈（StudioLee），以网红方式进入女鞋行业短短三四年时间，以零库存、少款式，C2B的模式，近500元的客单价，以亿计算的年利润，红遍鞋行业。一个传统的鞋企，一年要赚这么多的银子，总也得先坐十年冷板凳吧。葡萄妈是赶上了移动互聯的好时代，充分发挥了数据智能和网络协同的力量，假以时日，值得期待。
　　另一家是定位在老人鞋的品牌足力健。这个从电视购物起家，短短五六年的时间，就做到了惊人的1000万双的销量，传统鞋企没有出现过有这样成长速度的案例。电视流量自带销售的同时，带动线下招商和推广。更令人惊奇的是足力健天猫旗舰店开业即火爆，流量自带，第一年的利润据说也可以以亿计。像匡威一样，足力健把一款鞋做到了极致，于当今的鞋行业，仿佛一个怪胎。
　　江山代有人才出，各领风骚数百年。
　　长江后浪推前浪，2018，我们期待更强的颠覆迭代者出现，给百丽退市后，世无英雄的鞋业界，带来新的活力和生机！