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编者按:编者按:廖相晖是《创业》老读者,15岁打工,多次寻找项目,多次创业失败。2007年参加了第三届长沙创业年会,年会上看到最便宜的卤菜项目,2008年春学习,以后经多次学习、改进、重组,创新出自己的项目:桂林木桶鸡。
跟我们大多读者一样:生在农村,文化不高,没有技术,没有专长,没有父母的依靠,没有弟兄的提携,也没有家族的荫庇,但是他却创造了一个短时间积聚财富的奇迹。
廖相晖是怎样一次一次创业,怎样一次次从失败中走出来,怎样做出了桂林木桶鸡,又是怎样走向成功。本期刊发廖相晖创业故事之六——
创业者:廖相晖
籍贯:湖南衡阳
创业次数:7次
跟随《创业》时间:6年
厚积薄发,赢来财富
不长的时间,我的卤菜摊在菜场已众人皆知,许多的老顾客隔三差五就会光顾我的卤菜摊,家里来了客人,买只卤香鸡待客更是必不可少。随着顾客的增多,我每天的营业额节节攀升,每月的纯利润由最初的几百元增加到了千元。
夏天来临后,进入了卤菜的销售高峰期,买熟食的顾客多了起来,许多家庭怕热,懒得做菜,就来买熟食。我的鸡销量再次增加,我负责宰鸡,阳丽收钱,俩人都手忙脚乱。一天销售100多只鸡,营业额达到4000元。
说来也奇怪,消费者都有个从众的心理,你越是生意好,他们就是往你这里挤,即使是排队等侯也乐意。菜场其他的熟食摊前人是廖廖无几,但大家似乎都约好不光顾。我每天宰鸡成了机械性的动作,每天准备的卤香鸡的数量也连着增加,8月份的几天,每天我的卤香鸡能销售近300只,我的营业额达到了最高峰,终于突破了万元大关。
看见我的生意好,其他的卤菜摊眼红不已,心里暗生嫉妒,纷纷仿效我卖起了卤鸡。但因为没有掌握真正的方法,做出的卤鸡味道大相径庭,许多顾客买过一次后再也不愿意买他们的卤鸡。
从这件事情中,我意识到保证卤菜口味的重要性,顾客为什么排队来买我的鸡,就是因为我的鸡口味独特。熟食竞争激烈,如果口味长期不变,很容易让人模仿,失去独特性,只有不断变化口味,强化口味,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
明白了这一点,我心里有了想法,不能满足于现在取得的成绩,一定要赶在别人前面,创新出自己的新技术,才能把模仿者远远甩在后面。
推陈出新,创新口味
2010年5月,我把家里的生意交给阳丽和岳父母打理,再次踏上学习的征程。到多个地方学习卤菜制作技术,并把这些卤制技术加以综合、提炼,博众家所长,创出了自己的一整套独特的卤制技术。
虽然卤菜的味道无可挑剔,但跟普通的卤菜区别不大。我整天琢磨怎样才能创出一个具有独特口味的卤菜,让其他的模仿者模仿不了。我想能不能把几种做鸡的方法结合到一起,把卤的工艺加上蒸的过程,鸡的味道会不会更好?有了这个念头,我开始一次次地做试验,先是把鸡卤好后,再放进锅里蒸,但经过两道工序加工出来的鸡,肉太烂,没嚼头,且味道也不好。
那些天我反复琢磨,把鸡分成卤制和清蒸,先把鸡卤至七成熟,再入锅清蒸。这次出来的鸡肉熟得刚刚好,但美中不足的还是缺少了清香味。这时我想到了以前在老家常见的荷叶,当地很多人用它来包裹食物,有的还用它包裹食物来蒸煮,味道其美无比。
荷叶鸡是先把鸡卤制后,再放置在专用的木桶里蒸。木桶是用板粟木做的,天生有股板粟味道。在木桶的最下面,铺上一张大的荷叶,上面放鸡,每只鸡再用荷叶包裹,这样蒸出来的鸡别有风味。不但有鸡的鲜美味道,更有淡淡的荷叶和板粟的清香。
制作“荷叶鸡”需要木桶,所以也称为“木桶鸡”。试制时我先卤好了鸡让家里人品尝,根据他们提出的意见多次改进。试制成功后,我没有一下子改变原来卤香鸡的口味,而是试做了少量的木桶鸡看顾客的反映。第一天,我做了三只木桶鸡,经常来买鸡的一个大姐买走了一只鸡,我故意没有告诉她鸡变了口味。第二天,大姐特意到我摊前问我:“小廖师傅,昨天我买的鸡味道怎么跟以前不一样?”“有什么不一样?”大姐说:“比以往的鸡更好吃,感觉鸡肉有淡淡的荷叶味,鲜香嫩滑,回味无穷。”另几个买了木桶鸡的顾客也反映鸡的味道独特,说从来没有吃过这样好吃的鸡肉。
第二天,我接着做了几只木桶鸡,更多顾客品尝后都反映味道好。尽管顾客的反映好,我还是没有全部改用新口味,每天的木桶鸡逐渐增多,直到技术完全成熟,味道稳定后,我才全部采用新配方制作木桶鸡,迎来了销售的又一轮高潮。
固定售卖,经营永续
由于没有固定的摊位,每天的营业时间受到限制,2010年底,听从顾客的建议,我们在菜市场里租下了一个小摊位,实现了经营的稳定。一个小小的摊位,也许在别人眼里根本不值一提,但带给我的是自信,它让我看到自己努力的结果。
有了摊位后,我不用每天再骑三轮车跑来跑去,节省了不少的时间。我延长了销售时间,从早上七点到晚上的七点都营业。为了保证菜品的新鲜营养,我把全天的卤制工作分成了二次,早上一次中午一次,早上卤制的鸡中午卖,中午卤制的鸡晚上卖。同时调整了鸡的售价,比同行高出一块钱。价格调整后,不但没有放走顾客,顾客反而还多了起来。
当地人办酒席少不了买些现成的熟食,鸡鸭是酒席上不可缺少的主菜。品尝过木桶鸡的顾客越来越多,不少酒席订单也接踵而来。这家办酒席用的我的鸡,另一家专门打听到也来买。一次一个顾客酒席要用十多只鸡,他到菜市时我还没开门,因为赶时间,他就在别处订了鸡。转出来见我开了门后,立马去订的那家,让老板停止宰鸡。他说宁愿每斤多出一块钱,也要我家的鸡,酒席上才有面子。
回报《创业》带领更多读者致富
创业六年,一路走来有太多的不容易。从当初一说话就脸红到今天的侃侃而谈,从屡次失败到今天的成功,从负债累累到拥有一套住房两个门面,变化是巨大的。除了自己多年的坚持外,我要感谢在创业路上帮助过我的每一个人。特别要感谢引领我走上正确创业道路的《创业》杂志,是她在我迷茫的时候给我指出了正确的方向,我现在都庆幸自己当年参加年会的决定是多么的英明。
自己过上了好日子,但我时刻没忘记龙总的教诲,不敢有丝毫的松懈。我把自己这几年创业的经历及取得的点滴成绩向龙总做了汇报。因为喜欢看《创业》,对杂志报道过的许多创业明星的创业故事很感兴趣,同是《创业》的读者,他们在创业成功后带领、帮助了一大批的读者创业,像刘稳利、谢国鹏、吴庆元、钟飞翔、郭智才这些创业明星都是我敬佩的榜样。
看到我努力取得的成绩,龙总很为我高兴,同时给了我一个更艰巨的任务,用自己独特的技术和成熟的经验结合起来,带领更多的读者创业。身为创业者,我深知创业的不易,这些年的摸爬滚打让我明白了一个道理:创业选项目不在大,不在精,而是看适合不适合。我以前做过的项目不少,结果是做的项目越多,亏的钱也越多。直到我找准项目,真正明白了自己的兴趣所在,能力所及,才有了今天的成绩。
我的木桶鸡项目在《创业》2011年第四期推出后,在读者中引起了强烈的反响。我的创业故事连载让读者看到了一个真实的我,连载刚刊登了二期,引起了不少读者的共鸣,朋友们打电话来与我交流,说从中看到了他们自己的影子,希望我能介绍给他们成功的经验。
给我打电话咨询的读者不断,专程到桂林来考察的读者也不少,他们有的来之前没有联系我,先找到金山广场,找到我的门面,观察我的营业情况。一个湖北读者连着看了三天,装着顾客买了我的木桶鸡品尝。三天的时间观察下来,他才心服口服:“廖老师,我是被骗怕了,不敢再轻易相信谁。连着看了三天,我算是彻底相信了,你这个师傅我拜定了。”
来的学员我一直把他们当成是兄弟姐妹,从不拿自己是老师自居。安排好他们的食宿,让他们有一个快乐的心境。学习期间,我除了传授木桶鸡的制作技术,还把自己多年积累的销售经验毫无保留的教给学员。对学员要求严格,不但要求他们记笔记,还要对于每一道工序都动手操作。个别学员学习不认真,不愿动手,不遵守时间,在几次劝说无效的情况下,我把学费退给他,劝他离开。
正因为认真负责的态度,我才得到了学员的尊重和喜爱。学员离开后,与我一直保持着密切的联系,他们经营的全过程都会及时的向我汇报,遇到什么问题我在第一时间解答。学员开业后,告诉我每天能卖出去10多鸡,我心里是无比的高兴,甚至比我自己卖出几百只都高兴。
我从来没有想过有一天我也能像我崇拜的诸多创业明星一样,能带领帮助更多的创业者,这些年经历的事就像梦一般,让人清醒又让人迷惑。所幸的是我在经历了多次失败后,找准了前进的方向,确立了目标,坚持不懈,才有了今天的成绩。
(连载完,全文阅读请登陆中国创业港网站www.cncyg.com)
编后:廖相晖的创业故事连载到本期全部结束。从他的经历中,你是否看到自己的影子?是否有过像他一样的冲动、盲目,是否也尝到过创业的酸甜苦辣。成功的路很长很艰辛很曲折,它需要创业者有百折不挠的精神,坚韧不拨的毅力,清醒智慧的头脑。许多人创业十次还是失败,许多人做过几十个项目最后还是两手空空。廖相晖的故事希望带给创业者更多启迪、思考。
跟我们大多读者一样:生在农村,文化不高,没有技术,没有专长,没有父母的依靠,没有弟兄的提携,也没有家族的荫庇,但是他却创造了一个短时间积聚财富的奇迹。
廖相晖是怎样一次一次创业,怎样一次次从失败中走出来,怎样做出了桂林木桶鸡,又是怎样走向成功。本期刊发廖相晖创业故事之六——
创业者:廖相晖
籍贯:湖南衡阳
创业次数:7次
跟随《创业》时间:6年
厚积薄发,赢来财富
不长的时间,我的卤菜摊在菜场已众人皆知,许多的老顾客隔三差五就会光顾我的卤菜摊,家里来了客人,买只卤香鸡待客更是必不可少。随着顾客的增多,我每天的营业额节节攀升,每月的纯利润由最初的几百元增加到了千元。
夏天来临后,进入了卤菜的销售高峰期,买熟食的顾客多了起来,许多家庭怕热,懒得做菜,就来买熟食。我的鸡销量再次增加,我负责宰鸡,阳丽收钱,俩人都手忙脚乱。一天销售100多只鸡,营业额达到4000元。
说来也奇怪,消费者都有个从众的心理,你越是生意好,他们就是往你这里挤,即使是排队等侯也乐意。菜场其他的熟食摊前人是廖廖无几,但大家似乎都约好不光顾。我每天宰鸡成了机械性的动作,每天准备的卤香鸡的数量也连着增加,8月份的几天,每天我的卤香鸡能销售近300只,我的营业额达到了最高峰,终于突破了万元大关。
看见我的生意好,其他的卤菜摊眼红不已,心里暗生嫉妒,纷纷仿效我卖起了卤鸡。但因为没有掌握真正的方法,做出的卤鸡味道大相径庭,许多顾客买过一次后再也不愿意买他们的卤鸡。
从这件事情中,我意识到保证卤菜口味的重要性,顾客为什么排队来买我的鸡,就是因为我的鸡口味独特。熟食竞争激烈,如果口味长期不变,很容易让人模仿,失去独特性,只有不断变化口味,强化口味,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
明白了这一点,我心里有了想法,不能满足于现在取得的成绩,一定要赶在别人前面,创新出自己的新技术,才能把模仿者远远甩在后面。
推陈出新,创新口味
2010年5月,我把家里的生意交给阳丽和岳父母打理,再次踏上学习的征程。到多个地方学习卤菜制作技术,并把这些卤制技术加以综合、提炼,博众家所长,创出了自己的一整套独特的卤制技术。
虽然卤菜的味道无可挑剔,但跟普通的卤菜区别不大。我整天琢磨怎样才能创出一个具有独特口味的卤菜,让其他的模仿者模仿不了。我想能不能把几种做鸡的方法结合到一起,把卤的工艺加上蒸的过程,鸡的味道会不会更好?有了这个念头,我开始一次次地做试验,先是把鸡卤好后,再放进锅里蒸,但经过两道工序加工出来的鸡,肉太烂,没嚼头,且味道也不好。
那些天我反复琢磨,把鸡分成卤制和清蒸,先把鸡卤至七成熟,再入锅清蒸。这次出来的鸡肉熟得刚刚好,但美中不足的还是缺少了清香味。这时我想到了以前在老家常见的荷叶,当地很多人用它来包裹食物,有的还用它包裹食物来蒸煮,味道其美无比。
荷叶鸡是先把鸡卤制后,再放置在专用的木桶里蒸。木桶是用板粟木做的,天生有股板粟味道。在木桶的最下面,铺上一张大的荷叶,上面放鸡,每只鸡再用荷叶包裹,这样蒸出来的鸡别有风味。不但有鸡的鲜美味道,更有淡淡的荷叶和板粟的清香。
制作“荷叶鸡”需要木桶,所以也称为“木桶鸡”。试制时我先卤好了鸡让家里人品尝,根据他们提出的意见多次改进。试制成功后,我没有一下子改变原来卤香鸡的口味,而是试做了少量的木桶鸡看顾客的反映。第一天,我做了三只木桶鸡,经常来买鸡的一个大姐买走了一只鸡,我故意没有告诉她鸡变了口味。第二天,大姐特意到我摊前问我:“小廖师傅,昨天我买的鸡味道怎么跟以前不一样?”“有什么不一样?”大姐说:“比以往的鸡更好吃,感觉鸡肉有淡淡的荷叶味,鲜香嫩滑,回味无穷。”另几个买了木桶鸡的顾客也反映鸡的味道独特,说从来没有吃过这样好吃的鸡肉。
第二天,我接着做了几只木桶鸡,更多顾客品尝后都反映味道好。尽管顾客的反映好,我还是没有全部改用新口味,每天的木桶鸡逐渐增多,直到技术完全成熟,味道稳定后,我才全部采用新配方制作木桶鸡,迎来了销售的又一轮高潮。
固定售卖,经营永续
由于没有固定的摊位,每天的营业时间受到限制,2010年底,听从顾客的建议,我们在菜市场里租下了一个小摊位,实现了经营的稳定。一个小小的摊位,也许在别人眼里根本不值一提,但带给我的是自信,它让我看到自己努力的结果。
有了摊位后,我不用每天再骑三轮车跑来跑去,节省了不少的时间。我延长了销售时间,从早上七点到晚上的七点都营业。为了保证菜品的新鲜营养,我把全天的卤制工作分成了二次,早上一次中午一次,早上卤制的鸡中午卖,中午卤制的鸡晚上卖。同时调整了鸡的售价,比同行高出一块钱。价格调整后,不但没有放走顾客,顾客反而还多了起来。
当地人办酒席少不了买些现成的熟食,鸡鸭是酒席上不可缺少的主菜。品尝过木桶鸡的顾客越来越多,不少酒席订单也接踵而来。这家办酒席用的我的鸡,另一家专门打听到也来买。一次一个顾客酒席要用十多只鸡,他到菜市时我还没开门,因为赶时间,他就在别处订了鸡。转出来见我开了门后,立马去订的那家,让老板停止宰鸡。他说宁愿每斤多出一块钱,也要我家的鸡,酒席上才有面子。
回报《创业》带领更多读者致富
创业六年,一路走来有太多的不容易。从当初一说话就脸红到今天的侃侃而谈,从屡次失败到今天的成功,从负债累累到拥有一套住房两个门面,变化是巨大的。除了自己多年的坚持外,我要感谢在创业路上帮助过我的每一个人。特别要感谢引领我走上正确创业道路的《创业》杂志,是她在我迷茫的时候给我指出了正确的方向,我现在都庆幸自己当年参加年会的决定是多么的英明。
自己过上了好日子,但我时刻没忘记龙总的教诲,不敢有丝毫的松懈。我把自己这几年创业的经历及取得的点滴成绩向龙总做了汇报。因为喜欢看《创业》,对杂志报道过的许多创业明星的创业故事很感兴趣,同是《创业》的读者,他们在创业成功后带领、帮助了一大批的读者创业,像刘稳利、谢国鹏、吴庆元、钟飞翔、郭智才这些创业明星都是我敬佩的榜样。
看到我努力取得的成绩,龙总很为我高兴,同时给了我一个更艰巨的任务,用自己独特的技术和成熟的经验结合起来,带领更多的读者创业。身为创业者,我深知创业的不易,这些年的摸爬滚打让我明白了一个道理:创业选项目不在大,不在精,而是看适合不适合。我以前做过的项目不少,结果是做的项目越多,亏的钱也越多。直到我找准项目,真正明白了自己的兴趣所在,能力所及,才有了今天的成绩。
我的木桶鸡项目在《创业》2011年第四期推出后,在读者中引起了强烈的反响。我的创业故事连载让读者看到了一个真实的我,连载刚刊登了二期,引起了不少读者的共鸣,朋友们打电话来与我交流,说从中看到了他们自己的影子,希望我能介绍给他们成功的经验。
给我打电话咨询的读者不断,专程到桂林来考察的读者也不少,他们有的来之前没有联系我,先找到金山广场,找到我的门面,观察我的营业情况。一个湖北读者连着看了三天,装着顾客买了我的木桶鸡品尝。三天的时间观察下来,他才心服口服:“廖老师,我是被骗怕了,不敢再轻易相信谁。连着看了三天,我算是彻底相信了,你这个师傅我拜定了。”
来的学员我一直把他们当成是兄弟姐妹,从不拿自己是老师自居。安排好他们的食宿,让他们有一个快乐的心境。学习期间,我除了传授木桶鸡的制作技术,还把自己多年积累的销售经验毫无保留的教给学员。对学员要求严格,不但要求他们记笔记,还要对于每一道工序都动手操作。个别学员学习不认真,不愿动手,不遵守时间,在几次劝说无效的情况下,我把学费退给他,劝他离开。
正因为认真负责的态度,我才得到了学员的尊重和喜爱。学员离开后,与我一直保持着密切的联系,他们经营的全过程都会及时的向我汇报,遇到什么问题我在第一时间解答。学员开业后,告诉我每天能卖出去10多鸡,我心里是无比的高兴,甚至比我自己卖出几百只都高兴。
我从来没有想过有一天我也能像我崇拜的诸多创业明星一样,能带领帮助更多的创业者,这些年经历的事就像梦一般,让人清醒又让人迷惑。所幸的是我在经历了多次失败后,找准了前进的方向,确立了目标,坚持不懈,才有了今天的成绩。
(连载完,全文阅读请登陆中国创业港网站www.cncyg.com)
编后:廖相晖的创业故事连载到本期全部结束。从他的经历中,你是否看到自己的影子?是否有过像他一样的冲动、盲目,是否也尝到过创业的酸甜苦辣。成功的路很长很艰辛很曲折,它需要创业者有百折不挠的精神,坚韧不拨的毅力,清醒智慧的头脑。许多人创业十次还是失败,许多人做过几十个项目最后还是两手空空。廖相晖的故事希望带给创业者更多启迪、思考。