科技报作为我国重要的科普宣传阵地，是不可再生的科普资源，伴随着新中国的成立已经走过了半个世纪，是改革开放以来最先崛起的报纸。然而，自上世纪90年代以来，全国各地的科技报因受都市类报纸迅速发展、电视媒体大行其道、网络媒体方兴未艾的影响，科技报原有的读者群不断被分化，固有领地逐步缩小，科技报的生存环境和发展空间都受到了很大的影响和制约。
　　目前，报业已从媒体经营发展到经营媒体的时代。报业的改革创新必须将报业的特点与市场规律相结合，努力寻求既符合市场规律又有利于发挥自身优势的新路子。科技报如何更好地发挥作用，求得最佳生存环境，与时俱进，只有适应新形势，开拓进取，方能化蛹为蝶，振翅飞翔。
　　
　　一、进一步深化体制机制改革
　　
　　根据我国报业发展的“十一五”规划，科技报要积极探索体制改革，加快制度创新。可以试行在发行、广告和多种经营上实行公司化管理，注册相应的公司，从事相应领域业务的开发工作，在遵守国家有关法律法规的前提下，追求效益的最大化。在组织机构设置上，改变传统事业单位的多层次机构设置，按照现代企业管理理念和报业发展的规律，整合内部资源，创新管理机制，培养采编、经营和管理队伍，建立新闻采编中心、广告发行中心、出版印刷中心、多种经营中心。实行扁平化管理，减少中间层次，使管理层次和管理人员的数量大幅度下降，从而减少管理成本，提高综合效益。
　　
　　二、发挥优势打造品牌提高竞争力
　　
　　科技报作为各级科协组织开展工作的舆论阵地和喉舌，配合科协的中心工作进行鼓与呼，全力以赴宣传科协工作的亮点，树立新时期科协的良好形象，是科技报应尽的职责与义务，这也是新时期科协工作所需要的。科技报要充分发挥独特的优势，发挥其在科普宣传中不可代替的作用，提高竞争力。
　　科技报要实施自己的品牌战略，把追求权威性和高品位作为提高科技报的竞争力，保持舆论竞争力和主流媒体地位的必然选择。把握和引导读者的需求，加大内容创新和形式创新的力度，增强报纸的影响力和亲和力。《河北科技报》经过近50年的市场历练，在不同的时期先后创办了一批精品栏目和专版，如《种养参谋》、《能人谈经》、《行情报告》、《举案说法》、《专家咨询》、《乡村小议》专栏、《畜禽饲料》、《民事民情》、《农村干部科普课堂》专版等，深受读者喜爱，已在广大农村读者心目中树立了良好的社会形象，这就是科技报的品牌。
　　另外，科技报的新闻不能停留在追求一般意义的新闻产品上，而是应当追求高附加值的背景新闻和超前新闻产品，把提供具有专业深度的、独家的行业新闻作为制胜法宝，确立报纸在行业重大问题上的发言权。要围绕中心服务大局，选准课题，进行系列报道，深度挖掘，形成宣传报道攻势，产生影响，打造自己的品牌，提高核心竞争力。如2007年，按照中央一号文件提出的发展现代农业的部署，结合河北省委、省政府提出的建设沿海强省目标，《河北科技报》组织了“发展现代农业，建设沿海强省”系列报道。围绕发展现代农业的5个方面，策划了5个专题，集中版面、集中时间刊发45篇文章。这一系列报道形成了宣传攻势，产生了强烈的社会影响，受到了省领导及广大农业干部和群众的好评。
　　
　　三、找准报纸定位
　　
　　目前，党和政府非常重视“三农”问题，农村人口多，市场广阔，这尤其为面向农村的科技报提供了用武之地和发展空间。因此，科技报的定位一定要坚持面向农村大方向不动摇，积极构建自己特有的读者群体，把它办成不可替代的媒体。在农村，科技报占有人口众多的读者群，还有50年的良好口碑和品牌效应。目前农村这个巨大的读者群的从业结构发生了深刻变化，一方面农民不再从事单一的种养模式，农民需要独立面对市场，要了解信息、要寻找销路。另一方面，随着大批农村富余人员向城市转移，留守在家的老人、妇女和儿童等需要特殊的关注，尤其是绝大部分农民在进入市场的过程中，遇到了大量的政策、法律、营销、加工、组织管理等方方面面的问题，这就需要科技报真正定位到一个细分了的受众群，真正地为他们服务，根据农民需求去调整报道的内容，使得科技报与生产生活更加贴近，只有定位准确，有所为有所不为，才能大有作为。
　　
　　四、解决发行问题
　　
　　建立农村发行网络，积极与邮政、客运、学校或其他报刊的发行网络敞开合作，互为代订代投，利益共享。如买断包销可充分利用邮局的力量，明确规定发行份额和签订有关经济合同，这种买断包销是面向农村的报纸发行的一种有效形式。邮报双方通过发挥各自的优势，为农村读者提供优质精神产品和服务，从而实现双赢。而村邮代办则是保证包销能顺利实施的重要营销策略。在村邮代办点上，由农民组成的队伍开展有关业务，是邮政“普通服务”的一种延伸。农民也得到了城市居民才可享受的“上门”服务，农民高兴，邮局本身也获得了好的效益，报社得到了新的发展。
　　探索寻求新的发行网络。这里指的是邮局之外的网络。即通过科协系统，发挥科协组织网络优势，结合科普惠农工程的“一站、一栏、一员”建设，每个县由科协负责，在乡镇物色合适的人员，把每个村的科普宣传员发展为报纸投递员，组建乡村投递员队伍，报纸则由投递中心负责运送。
　　
　　五、调整广告结构
　　
　　我们曾经做过一个调查，面向农村发行的科技报的广告以农资广告最多，占总广告量的40％；其次是医疗广告，占31％；然后依次是畜牧和林果、项目和设备、分类、招生、其他广告。无论属于哪类广告项目，广告内容都是紧紧围绕农村的传统消费，缺乏现代生活消费项目，而且农资和医疗两项广告占到报纸广告总量的71％。由此可以看出，农村报纸广告项目的分配是种子广告、医疗广告和其他所有广告呈三足鼎立、各占其一的格局。表明除种子和医疗之外的广告项目仍有很大潜力可挖，因此，在保证种子广告和医疗广告的前提下，必须通过调整报纸内容，加大广告经营力度，从而达到拓宽广告项目，增加广告总量的目的。
　　
　　六、用新媒体新技术提升科技报
　　
　　首先要确立网络化在科技报发展中的战略地位，把网络市场作为科技报发展的重要市场。建立以新闻信息为主的电子网站，为读者提供更多更及时的新闻，充分利用自己的品牌优势，利用自己在行业内建立的广泛联系，发挥纽带作用，尽力扩大网络成员，为生产者和用户提供更全面、更直观、更便于交易的权威性交易平台，真正同报纸形成宣传上、经济上的互补。
　　为了获得竞争力，报社本身也要把传统媒体的优势和网络优势结合起来，形成自己独特的新闻优势。积极探索未来报业将报纸阅读体验和数字化传播方式相结合的显示技术和传播技术，如目前已经流行的“网络报”、“手机报”、“电子报纸”等多种数字报纸出版形式。河北科技报社以报纸为基础，建设“河北农业科技110服务体系”。该体系的核心是：农民出题，专家服务。利用报纸、电话、科技110网站、科技110短信平台、报友会组成的服务体系，迅速解决农民的个性化科技需求。目前，报社开通的专家咨询电话、科技统一短信平台、科技统一网站，已累计发布供求信息80多万条，提供技术咨询2万多人次，实现专家与农民互动800多次；“科技统一短信平台”平均每天收到农民短信150多条。对农民提出的具有普遍性的问题，在报纸上开设“科技110咨询”专栏，给予及时解答。对农民反映的重大技术问题，科技110在第一时间组织专家到现场帮助解决。
　　
　　七、发挥媒体优势，促进科普资源共享
　　
　　科普资源作为发展科学技术普及所必须的人力、财力和物力等支持性要素的集合，是提升科普能力的重要因素，也是科普工作发展的基础性条件。合理开发和整合社会科普资源，不仅是实现科普工作社会化的必要途径和重要保证，而且更能够让公众共享科普资源和科普服务，从而最大限度地满足公众对科学知识多样化的需求。
　　《河北科技报》作为科普宣传阵地和科技传播的重要渠道，多年来以推广先进技术、普及科学知识、传播致富信息、服务生产生活为己任，充分发挥报社的人才优势、设备优势、出版优势、专业优势、信息优势、网络优势，以及在河北省农村达到了100％覆盖，其社会影响力涉及周边省区，努力探索开发整合科普资源的新路子，相继编印了《领导干部和公务员科学素质知识测试辅导》和《农民科学素质读本》图书，完成了《领导干部科普知识必读》一书的出版。承担编辑出版的《致富金桥》，每期筛选刊登30项农业技术和信息，增强了稿件的时效性、针对性、互动性，结合农业生产中的热点问题搞技术报道。汶川地震发生后，报社迅速组织人员编印了《防震知识手册》、《地震灾害救助知识》折页画册以及《震后疫病预防知识手册》和《震后心理疏导知识手册》等，并及时发往地震灾区。上述做法不仅为报社赢得了良好的社会声誉，而且还创造了良好的经济效益。
　　（作者为河北科技报社社长）
　　编校：杨彩霞