从1995年的孔府宴到2006年的宝洁，十二年间，央视“标王”轮流更替，中国经济快速发展。十二届央视“标王”的更替史，就是一段中国行业经济发展的浓缩史。
　　上个世纪90年代中期，我国群众逐渐解决温饱，喝酒成为国人展示富裕生活的重要方式。大量川酒运往山东，勾兑后以高价卖出，造就了孔府宴、秦池等红极一时的品牌。
　　紧随其后的是以VCD为代表的家电业。VCD收视成本低廉、适用范围广泛，众多家电企业都将它作为新的利润增长点。但这种科技含量并不高的高科技产品，在DVD、EVD等新产品的冲击下，市场迅速萎缩。爱多、步步高、奇声等厂家迅速走向衰落。
　　从吃饱吃好到吃健康，老百姓的生活开始向提高品质迈进。以娃哈哈、宝洁、隆力奇、养生堂、伊利为代表的健康型食品、保健品和日用品大规模步入百姓生活，“品牌”的影响越来越大。人们的日常消费，从米、面、油向乳制品、保健品、功能饮料等过渡，涌现出了光明、鄂尔多斯、高露洁等一大批业界知名品牌。
　　中国老百姓的消费结构在升级、消费能力在提高。而今年的投标行业更加广泛：汽车及相关行业、金融保险、家居建材、教育电子、医疗保健、IT，甚至网站、报纸等都加入了争抢“标王”的行列。
　　盘点央视“标王”身份，在2002年之前，爱多、步步高、娃哈哈等几乎是清一色的民营企业。
　　国企特别是国字头企业和国际品牌，在去年投放量比前年增大的基础上，今年的增长幅度更大。这种状况在未来几年中还会持续。金融保险业在去年两家中标的基础上，今年又有6家银行、3家保险公司参标。石油石化方面，三家国产润滑油品牌全部参与。
　　中国移动、中国人寿、中国石化等大型国企加入央视“标王”争夺战，表明中国企业已告别垄断式的“坐商”时代，开始全面进入市场经济的竞争时代。而宝洁、NEC、联合利华、麦当劳等外资品牌的加入，则表明中国经济在加入世界贸易组织后，已开始全面融入全球竞争。
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