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【摘要】：伴随着人们物质和精神生活的不断提高，人们对于产品包装的要求也越来越高。好的产品肯定需要一个称值的包装。人靠衣着，佛靠金装，产品靠包装，好的包装不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买的欲望。
【关键词】：包装设计；包装功能；作用
老话说，人靠衣裳马靠鞍，好的产品也要靠好的外包装来展现。在当今竞争激烈的销售中，“包装是岑摩的推销员”“包装是一种广告工具”“包装为消费者提供方便和安全”“包装是最好的方告”……这些包装设计理念，体现出包装服务的精神，被商家推崇为至理名言。在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，冲击力强的产品往往能左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的厂家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。
一、包装对于一个品牌的重要性。
在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具有市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。包装除了具有传统的功能，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。
（一）提升了产品的美观；就拿当前比较流行的韩国护肤品WHOO来说，老实说，因为我本身很恶心她的这个皇太后仙丹瓶包装，经常看到图片觉得好俗，不过到我拿到手的时候反而觉得挺华丽油质感的，改变了我挺大的看法。拿到手中，感觉华丽又不失淡雅，摆在自己的梳妆台上就感觉不仅仅是摆了一件护肤品，而是一件特别的装饰品。
（二）提高了产品的价值；雪花秀和WHOOL都是韩国乃至全球偶耳熟能详的护肤系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因为它本身的产品质量的保证，另一个不可忽略的因素则是它的软包装和硬包装，WHOOL和雪花秀的包装在众多品牌中取胜，是因为它的特别高雅俘获人心，再就是经过媒体广告的力量，让信息传播到千家万户，从而增加影响力进而提高产品价值。
（三）安全性较强，不易损坏。特别是护肤系列产品，它与时装、包包等产品不同，护肤这一产品的包装大多都是玻璃瓷器的包装，在运输过程中特别要注意安全问题，尤其在如今盛行的网络时代下，网络经营占据了大多数空间。
（四）给客户的吸引力也增强了。包装吸引人的眼球自然而然的就会增强它对人们的吸引力。人们对它的需求也会越来越多。所以包装对任何产品都是很重要的条件。
二、包装的作用
中国包装行业已用20多年的时间，走完了发达国家近40年来的發展路程，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。但是，包装始终不变的宗旨就是它对于产品的功能。
（一）保护功能：保护功能也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都會威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。
（二）便利功能：所谓便利功能也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
（三）销售功能：以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。 如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
三、包装设计的前景
提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。
改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。
巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，他们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。
参考文献：
[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[2] 王章旺. 包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[3] 爱德华 丹尼森，理查德 考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计[M].上海：上海人民美术出版社，2003，31-69.
[4] 拉兹罗 鲁斯，乔治 L 威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.
[5]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.
【关键词】：包装设计；包装功能；作用
老话说，人靠衣裳马靠鞍，好的产品也要靠好的外包装来展现。在当今竞争激烈的销售中，“包装是岑摩的推销员”“包装是一种广告工具”“包装为消费者提供方便和安全”“包装是最好的方告”……这些包装设计理念，体现出包装服务的精神，被商家推崇为至理名言。在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，冲击力强的产品往往能左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的厂家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。
一、包装对于一个品牌的重要性。
在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具有市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。包装除了具有传统的功能，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。
（一）提升了产品的美观；就拿当前比较流行的韩国护肤品WHOO来说，老实说，因为我本身很恶心她的这个皇太后仙丹瓶包装，经常看到图片觉得好俗，不过到我拿到手的时候反而觉得挺华丽油质感的，改变了我挺大的看法。拿到手中，感觉华丽又不失淡雅，摆在自己的梳妆台上就感觉不仅仅是摆了一件护肤品，而是一件特别的装饰品。
（二）提高了产品的价值；雪花秀和WHOOL都是韩国乃至全球偶耳熟能详的护肤系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因为它本身的产品质量的保证，另一个不可忽略的因素则是它的软包装和硬包装，WHOOL和雪花秀的包装在众多品牌中取胜，是因为它的特别高雅俘获人心，再就是经过媒体广告的力量，让信息传播到千家万户，从而增加影响力进而提高产品价值。
（三）安全性较强，不易损坏。特别是护肤系列产品，它与时装、包包等产品不同，护肤这一产品的包装大多都是玻璃瓷器的包装，在运输过程中特别要注意安全问题，尤其在如今盛行的网络时代下，网络经营占据了大多数空间。
（四）给客户的吸引力也增强了。包装吸引人的眼球自然而然的就会增强它对人们的吸引力。人们对它的需求也会越来越多。所以包装对任何产品都是很重要的条件。
二、包装的作用
中国包装行业已用20多年的时间，走完了发达国家近40年来的發展路程，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。但是，包装始终不变的宗旨就是它对于产品的功能。
（一）保护功能：保护功能也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都會威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。
（二）便利功能：所谓便利功能也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
（三）销售功能：以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。 如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
三、包装设计的前景
提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。
改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。
巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，他们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。
参考文献：
[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[2] 王章旺. 包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[3] 爱德华 丹尼森，理查德 考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计[M].上海：上海人民美术出版社，2003，31-69.
[4] 拉兹罗 鲁斯，乔治 L 威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.
[5]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.