伴随网络宽带的普及、Web2.0技术的发展，网络视频行业成为近年来全球新兴的一种传媒行业，国内的主流媒体、商业网站、技术公司和个人创业者纷纷进入这个行业，建立起不同类型的视频网站。越来越多的网民选择通过互联网观看视频节目，有不少网民开始向网站上传自己制作的视频，视频网站对现代人生活的影响与日俱增。
　　于2006年4月上线的天线视频是一家以视频内容为基础，同时提供内容服务和互动体验的网络电视点播和直播平台。成立两年多来，天线视频在强大资金链条的支持下发展迅速，已逐渐成为国内最有影响力的中文电视网络服务平台之一。据统计，目前，网站日均浏览量已经突破了3000万次，日均独立用户超过500万，日均播放量超过1000万次。
　　在国际金融危机的大背景下，许多风险投资行业面临着严峻的生存考验。国内一些无以为继的视频网站便纷纷关闭，即便勉强支撑，仍逃不过强大的运营成本所带来的一轮高过一轮的冲击。在这种情况下，许多视频网站纷纷开源节流，掀起了大规模的裁员运动。那么，这股来势汹汹的寒流对运营状况良好的天线视频是否有影响呢？记者带着这样的问题来到了位于建外SOHO 16号楼26层的天线总部。
　　
　　视频广告优势明显
　　
　　谈及网站在特殊时期的盈利模式，天线视频内容产品运营副总裁曾伏虎语气坚定：“我们始终没有改变对自己商业模式的信仰，凭借视频广告的良好视觉效果和点击率优势来赢得广告投放一直是我们主要的盈利模式。”强大的视觉冲击力和多媒体的表现形式增强了视频广告的收视效果，而几十倍于图文广告的点击率更是保证了视频广告的收视数量，集各种优势于一体的视频广告无疑是目前互联网广告中的佼佼者。对于依靠销售点卡和收费视频等模式来赚取利润，曾伏虎表示担忧。因为这两种盈利方式短时期内也许有效，但未来的增长空间很小，违背了视频网站未来的发展方向。
　　说到视频广告相较于电视广告的优势，曾伏虎信心十足。他认为，视频广告不仅可以完全复制电视广告，并且有自己独到的竞争优势——互动性。受众可以随时点播自己需要的内容，并在网站社区中发表自己的意见。视频广告的这种延展性通过图片、文字、音乐、动画等各种形式展现出来，极大地丰富了广告的表现形式，从而提升了广告效果。曾伏虎对《广告主》介绍说：“由于视频分享网站的资源来自用户上传，因此内容具有不可掌控性，这在很大程度上限制了广告到达受众的准确率。而像天线视频一样的网络电视点播和直播平台则是与各电视台签订版权内容协议，再由节目内容编辑进行流程化、标准化的加工处理，根据节目类型精确地锁定用户群，从而使广告能够精准、有效地到达细分受众。低廉的投放成本也使许多广告主心动不已。”此外，视频广告形式还有很大的创新空间。如广告主可以在保证广告效果基础上适当地增加互动环节，设置悬念以吸引用户持续关注，利用多媒体的表现形式拓展广告效果。
　　
　　高清频道
　　视频产业升级的动力
　　
　　应该说，高清在视频领域并不是一个新鲜的概念，但是它无疑代表着视频的发展趋势。随着Youtube、六间房、土豆等在高清领域的尝试失败，这一概念的实现似乎变得有些扑朔迷离。今年6月，天线视频在业界率先推出了高清频道的对外公测，用实际行动打破了视频网站现有的行业格局。
　　曾伏虎向《广告主》介绍说：“非标准化、无版权与用户上传困难是上述视频分享类网站失败的主要原因。与业内其它尝试高清频道的网站相比，天线视频的效果是最好的，这一点可以从客户的满意度和良好的业界反馈中得出。” 今年6月，天线视频就成为第一批获得国家广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”的视频网站，内容资源的版权得到了有效保障。完善的视频处理技术、健康的版权资源和强大的资金支持为天线视频高清频道提供了全面的质量保障。据悉，自高清频道上线以来，天线用户的平均浏览时间超过90分钟，页面日浏览量已超过3000万次。目前，天线视频高清频道提供了超过1万小时节目的即时点播，内容涵盖娱乐、体育、电视剧及最新电影片花等。普通用户只要拥有512K的带宽即可流畅地观看高清频道，不需要下载任何插件。
　　不可否认的是，随着网民数量的增长及对互联网内容质量要求的不断提升，高清必将成为网站的“主打歌”，而清晰流畅的内容资源在提升了用户体验的同时也为广告主搭建更加成熟可靠的投放平台。在主流消费人群与互联网使用者重合度越来越高的今天，高清频道的出现将网络视频从“有与没有”的时代推进到“好与更好”的时代，实现了整个行业的产业升级。
　　
　　


　　未减“一兵一卒”
　　2008盈利过亿
　　
　　高清频道的问世与海量、优质、正版的电视节目内容吸引了众多广告主。目前，肯德基、中国移动、蒙牛等知名企业均在天线进行了视频广告投放，并取得了理想的效果。
　　三鹿奶粉事件使中国奶制品行业经历了一场质量大考验，当然，随之被考验的还有消费者对于产品的信心。受到事件牵连的蒙牛集团为重塑品牌形象、恢复消费者信心，与天线视频合作推出生产线24小时直播专辑。网民只要登陆天线视频首页，就可以轻而易举地看到蒙牛直播的牛奶生产过程。蒙牛此举旨在搭建与消费者沟通的透明平台，让消费者重拾购买信心。天线视频的直播摄像机设置在整个生产链条的各个关键环节，并以先进的视频处理技术精心为受众编辑直播专辑，方便网民随时点播。直播的前3天，专辑就获得了网友的积极响应和热烈支持，平均每天有数万人在线观看监督，起到了良好的传播效果。
　　能与中国最大的门户网站新浪一起，成为蒙牛此次投放行动的合作伙伴，曾伏虎感到十分自豪：“我们是蒙牛在视频点播网站中唯一的选择对象，这表明天线视频的高清直播技术和健康的版权资源已经获得了广告主的认可。”
　　众多广告主的青睐与健全的运营模式增强了天线自身的造血能力，并最终在2008年的盈利簿上划下了漂亮的一笔。提到具体的盈利数字，曾伏虎向《广告主》透露：“天线在没有裁员的情况下，盈利将超过1亿元。”
　　
　　“寒冬”里的温暖气息
　　
　　曾伏虎还向《广告主》介绍，为给2008年的工作划上一个圆满的句号，天线视频还将于年底举办“中国网络电视巡展”，主要内容是将今年各电视台播出的收视率靠前的电视节目分成8个大类进行展示，对2008年中国电视进行全面回顾。目的是为广告主制定2009年的广告投放计划提供合理、准确的参考数据，间接帮助广告主精简投放目标，提高广告投放的准确度。此外，天线还将制作视频广告专区，用以展示天线视频与广告主的最新合作项目及广告主在视频领域投放广告的新思路。
　　在这个处处散发着“寒冷”气息的冬天里，我们在天线视频的办公室里感受到了暖暖的“春意”。