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摘要:郑州是中原地区的物流、人流和交通运输中心,但相对于周边城市,区域形象的树立还相对薄弱。要想打造郑州的城市形象,就必须挖掘郑州的特色文化和个性化元素,这就迫切需要有一系列的创意推广产品将郑州的文化和精神传播和推广出去。本研究课题的目的就是以直观的艺术创新表现形式展现快速崛起的郑州区域形象乃至将其推介出去,这是一件极具研究价值与现实意义的工作。
关键词:艺术;中原经济区;区域形象
中图分类号:F29文献标识码:A
文章编号:1009-0118(2012)09-0181-01
一、项目研究的背景与意义
区域形象的建立分为现实层面的和艺术再现两个层面。从现实层面上来看,现在的郑州,无论是城市形象整体规划还是公共设施的视觉识别方面,都远远落后于城市经济的快速发展。而区域形象的艺术再现与对外宣传传播方面更加欠缺。城市形象的建立是中原经济区建设的直观体现,也是区域以外的人们对城市整体认识的一个窗口。无论是大中原经济区还是郑州城市的区域形象设计还停留在比较原始的地图加文字的表达阶段,远远落后于其日益凸显的区域地位。这些滞后的表现形式也使河南形象的对外宣传受到制约,进而不可避免地影响了作为中原经济区核心城市的郑州其文化价值对外传播的力度与广度。
二、项目研究与设计的原则
(一)严谨性与创新性相结合。在项目的设计中,项目组要在严谨中求创新,虽然城市的地形地貌及道路的方位、走向基本遵循真实,但并不是对每条道路及所有建筑、景观等面面俱到的表现,而是进行了提炼和取舍,将郑州最主要的道路和最有代表性的点进行了总结和归纳,突破了以往人们拿到地图,面对错综复杂的道路而感到不知所措的状态,使地图看起来一目了然。从这方面来讲,该项目中的手绘创意地图相对于传统地图来说更具有创新性,并具有更高的识别度。
(二)抽象性与生动性相结合。由于需考虑这些形象在地图上呈现的尺寸,图形的设计不宜过细,细节部分不宜过于琐碎,只需把握主体形象的基本特征并将其提炼出来即可。但抽象化并不等于简单与生硬,为了使人们对这个城市产生认同感,该项目的设计力求轻松、活泼、自然、清新,以手绘的形式及卡通化表现进行图形的设计,使郑州的区域特色形象以一种生动的造型呈现出来。
三、项目阶段性进度及主要研究内容
(一)以郑州大学校园为主体进行小区域的初步尝试。在这一阶段,我们对项目的未来发展还并没有一个很清晰的认识,如何筛选表现内容,采用什么样的表现形式,我们并不明确。因此,我们以郑州大学这个我们最熟悉的环境为基础做了一个前期的尝试,设计和创作出郑州大学的校园手绘地图。手绘地图完成之后,项目组又设计和开发了一系列校园手绘地图的衍生创意产品,这种活泼并富有创想力的表现形式,得到了在校师生的广泛好评。
(二)挖掘区域表征形象与地标性建筑。有了郑州大学校园手绘创意地图的初步成功,项目组对郑州城市手绘地图的设计和开发有了更清晰的条理。项目组成员分为几组,深入分析中原经济区的区域特色,锁定郑州这个中原城市群中最具代表性的城市作为研究的试验区,分别对郑州的区域特色进行调研和深入分析,从众多已有的和近些年不断产生的已被广大民众所熟悉的新事物、新景观、新建筑中初步遴选出最能代表郑州形象的、具有表征意义的形象主体,挖掘出具有代表性的地域表征形象与地标性建筑。
(三)筛选区域特色,提炼艺术元素。邀请专家广泛论证,结合中原地区的文化特色和地形地貌,对初步筛选出的郑州区域特色形象进行全面系统的梳理,精中选精,提炼出最能代表郑州城市特色的点作为进一步进行艺术创作的基本元素。在这一阶段,我们将郑东新区作为方案设计的主体,完成小范围的区域形象设计。
(四)整合设计思路,确定表现手法。整合出适合郑州区域特色及文化风格的独特的创意设计思路和表现手段,辅助具有原创价值的手绘表现方式,进而以一种全新的综合艺术形式将郑州区域形象呈现出来。手绘形式作为一种轻松活泼的艺术表现手法,其风格深受当下人们的喜爱,在项目组经过了多次的研究、讨论及尝试后,将此形式作为该项目中城市创意地图的表现手法,意在体现郑州这座城市所具有的文化气息与轻松时尚的现代化特色,同時带给人们轻松愉悦的心理感受。
(五)图文并茂,强化功能。手绘地图背面的文字信息与正面内容相呼应,并配以手绘形式的卡通图标,图文并茂地从“便捷郑州”、“文化郑州”、“恣意郑州”、“活力郑州”、“新貌郑州”几方面使人们能够快速全方位地了解郑州,也使地图的功能更加强化。同时,手绘地图背面文字部分的设计也运用了几种饱和度较高的色彩,轻松活泼,与地图正面的部分从风格上相互应,从而使整个地图风格相统一,更加强了其识别性。
四、项目成果及后续研究
艺术是为社会经济文化服务的,手绘创意地图这种综合了传统手绘艺术与现代设计理念的艺术创新形式不仅满足了人们对传统地图的功能性需求,同时打破了传统地图形式的生硬、机械化表现,从视觉上迅速提升了城市的文化含量,提升了郑州的城市形象,使郑州具有了亲和力与人性化的气息,对于打造郑州城市对外形象方面起到了非常重要的作用,这也是该项目研究的意义所在。在此手绘地图完成初期,项目组成员就针对此项目成果在社会上进行了调研,得到了广泛的认可与肯定。我们也有理由相信,这样一种突出城市亮点,实用性与艺术性兼备的创意地图设计形式,将会具有非常广泛的应用前景。
项目组在预期计划内已完成了郑州城市手绘创意地图的设计和制作,在未来的后续工作中将会研发系列手绘创意地图的衍生产品。除此之外,我们将针对中原经济区各个城市的不同特点,研发设计出各个城市形象的创新设计,使整个中原经济区的区域形象得以提升式的传播推广。而目前尚存在一些有待解决的问题,比如如何有重点地筛选区域特色形象,既突出亮点又能避免面面俱到,以及如何对特色形象的符号进行提炼设计,使其更符合手绘形式应具有的生动与灵活且具有更强的识别性。同时,作为地图的使用,什么样的纸张更耐折叠,什么样的形制更科学更富有设计感。在后续的研究中,项目组成员将逐步对这些存在的问题进行更深一步的探索,经政府相关部门审核批准后,项目组将对此创意进行大规模的推广,力求通过我们的设计及应用使中原经济区区域形象提升得到全面的、较大的提升。
关键词:艺术;中原经济区;区域形象
中图分类号:F29文献标识码:A
文章编号:1009-0118(2012)09-0181-01
一、项目研究的背景与意义
区域形象的建立分为现实层面的和艺术再现两个层面。从现实层面上来看,现在的郑州,无论是城市形象整体规划还是公共设施的视觉识别方面,都远远落后于城市经济的快速发展。而区域形象的艺术再现与对外宣传传播方面更加欠缺。城市形象的建立是中原经济区建设的直观体现,也是区域以外的人们对城市整体认识的一个窗口。无论是大中原经济区还是郑州城市的区域形象设计还停留在比较原始的地图加文字的表达阶段,远远落后于其日益凸显的区域地位。这些滞后的表现形式也使河南形象的对外宣传受到制约,进而不可避免地影响了作为中原经济区核心城市的郑州其文化价值对外传播的力度与广度。
二、项目研究与设计的原则
(一)严谨性与创新性相结合。在项目的设计中,项目组要在严谨中求创新,虽然城市的地形地貌及道路的方位、走向基本遵循真实,但并不是对每条道路及所有建筑、景观等面面俱到的表现,而是进行了提炼和取舍,将郑州最主要的道路和最有代表性的点进行了总结和归纳,突破了以往人们拿到地图,面对错综复杂的道路而感到不知所措的状态,使地图看起来一目了然。从这方面来讲,该项目中的手绘创意地图相对于传统地图来说更具有创新性,并具有更高的识别度。
(二)抽象性与生动性相结合。由于需考虑这些形象在地图上呈现的尺寸,图形的设计不宜过细,细节部分不宜过于琐碎,只需把握主体形象的基本特征并将其提炼出来即可。但抽象化并不等于简单与生硬,为了使人们对这个城市产生认同感,该项目的设计力求轻松、活泼、自然、清新,以手绘的形式及卡通化表现进行图形的设计,使郑州的区域特色形象以一种生动的造型呈现出来。
三、项目阶段性进度及主要研究内容
(一)以郑州大学校园为主体进行小区域的初步尝试。在这一阶段,我们对项目的未来发展还并没有一个很清晰的认识,如何筛选表现内容,采用什么样的表现形式,我们并不明确。因此,我们以郑州大学这个我们最熟悉的环境为基础做了一个前期的尝试,设计和创作出郑州大学的校园手绘地图。手绘地图完成之后,项目组又设计和开发了一系列校园手绘地图的衍生创意产品,这种活泼并富有创想力的表现形式,得到了在校师生的广泛好评。
(二)挖掘区域表征形象与地标性建筑。有了郑州大学校园手绘创意地图的初步成功,项目组对郑州城市手绘地图的设计和开发有了更清晰的条理。项目组成员分为几组,深入分析中原经济区的区域特色,锁定郑州这个中原城市群中最具代表性的城市作为研究的试验区,分别对郑州的区域特色进行调研和深入分析,从众多已有的和近些年不断产生的已被广大民众所熟悉的新事物、新景观、新建筑中初步遴选出最能代表郑州形象的、具有表征意义的形象主体,挖掘出具有代表性的地域表征形象与地标性建筑。
(三)筛选区域特色,提炼艺术元素。邀请专家广泛论证,结合中原地区的文化特色和地形地貌,对初步筛选出的郑州区域特色形象进行全面系统的梳理,精中选精,提炼出最能代表郑州城市特色的点作为进一步进行艺术创作的基本元素。在这一阶段,我们将郑东新区作为方案设计的主体,完成小范围的区域形象设计。
(四)整合设计思路,确定表现手法。整合出适合郑州区域特色及文化风格的独特的创意设计思路和表现手段,辅助具有原创价值的手绘表现方式,进而以一种全新的综合艺术形式将郑州区域形象呈现出来。手绘形式作为一种轻松活泼的艺术表现手法,其风格深受当下人们的喜爱,在项目组经过了多次的研究、讨论及尝试后,将此形式作为该项目中城市创意地图的表现手法,意在体现郑州这座城市所具有的文化气息与轻松时尚的现代化特色,同時带给人们轻松愉悦的心理感受。
(五)图文并茂,强化功能。手绘地图背面的文字信息与正面内容相呼应,并配以手绘形式的卡通图标,图文并茂地从“便捷郑州”、“文化郑州”、“恣意郑州”、“活力郑州”、“新貌郑州”几方面使人们能够快速全方位地了解郑州,也使地图的功能更加强化。同时,手绘地图背面文字部分的设计也运用了几种饱和度较高的色彩,轻松活泼,与地图正面的部分从风格上相互应,从而使整个地图风格相统一,更加强了其识别性。
四、项目成果及后续研究
艺术是为社会经济文化服务的,手绘创意地图这种综合了传统手绘艺术与现代设计理念的艺术创新形式不仅满足了人们对传统地图的功能性需求,同时打破了传统地图形式的生硬、机械化表现,从视觉上迅速提升了城市的文化含量,提升了郑州的城市形象,使郑州具有了亲和力与人性化的气息,对于打造郑州城市对外形象方面起到了非常重要的作用,这也是该项目研究的意义所在。在此手绘地图完成初期,项目组成员就针对此项目成果在社会上进行了调研,得到了广泛的认可与肯定。我们也有理由相信,这样一种突出城市亮点,实用性与艺术性兼备的创意地图设计形式,将会具有非常广泛的应用前景。
项目组在预期计划内已完成了郑州城市手绘创意地图的设计和制作,在未来的后续工作中将会研发系列手绘创意地图的衍生产品。除此之外,我们将针对中原经济区各个城市的不同特点,研发设计出各个城市形象的创新设计,使整个中原经济区的区域形象得以提升式的传播推广。而目前尚存在一些有待解决的问题,比如如何有重点地筛选区域特色形象,既突出亮点又能避免面面俱到,以及如何对特色形象的符号进行提炼设计,使其更符合手绘形式应具有的生动与灵活且具有更强的识别性。同时,作为地图的使用,什么样的纸张更耐折叠,什么样的形制更科学更富有设计感。在后续的研究中,项目组成员将逐步对这些存在的问题进行更深一步的探索,经政府相关部门审核批准后,项目组将对此创意进行大规模的推广,力求通过我们的设计及应用使中原经济区区域形象提升得到全面的、较大的提升。