素有“美丽经济”之称的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就,中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场。同时,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到重视科技研发、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
　　然而,长期以内,受国际品牌的影响,再加上本土品牌缺乏核心竞争力,国内化妆品企业不得不在边缘市场求生存与发展,这些成为该行业打造民族品牌的硬伤。本报曾以《国产美容护肤品急待重树消费者信心》为题对此进行报道,引起了一定反响。
　　让人欣喜的是,即便在如此环境下,国内亦涌现了以佰草集、六神、珀莱雅、霸王等为代表的优秀民族化妆品品牌,国产品牌正逐步走向前台。
　　日前,深圳金因生物技术有限公司(以下简称“金因生物”)董事长韩敏向《中国联合商报》记者表示,应坚定不移地推动化妆品行业民族品牌进程。他始终相信国产品牌会取得更大突破。
　　
　　陈弊太多
　　
　　相关资料显示,中国目前化妆品市场每年以20%的速度递增,2008年约800亿人民币,到2010年预计达到1200亿元。在这种高额利润和庞大市场的吸引下,每年都有上千个化妆品新品牌问世。
　　但长期以内受消费需求的影响,一些化妆品品牌总会想方设法去批一件“洋外衣”,久而久之,这种情况成为化妆品行业公开的“秘密”。
　　日化资深战略营销专家杨华斌更是指出,“现在国内美容品牌90%以上都是‘挂羊头卖狗肉’。”
　　 相关调查显示,在中国美容化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。
　　业界权威化妆品专家、重庆博雅咨询总经理程喜如此分析,“一方面,外资品牌例如欧莱雅、资生堂等品牌进入中国后占据了相当的市场份额,国内中小化妆品公司看到外资所取得的成绩便纷纷效仿;另一方面,也正由于这些中小化妆品没有自己的卖点和核心竞争力,才不得不走‘崇洋’的道路。”
　　同时存在的还有依懒OEM生产,疯狂打折促销等。
　　公开资料显示,目前,全国有约2万个化妆品品牌,但只有约3000家大大小小具有生产能力的化妆品企业,大部分选择了OEM生产。
　　打折促销更是离谱,为了让消费者感觉其产品档次高,往往标价好几千,但最后却以很低的折扣出手。
　　业内人士表示,这些成为一些中小化妆品品牌的谋生之术。
　　冰冻三尺,非一日之寒,这些长期以内存在的弊端成了国内化妆品行业的硬伤。
　　
　　成效与坚持
　　
　　如何打破行业陈规?重树国产化妆品行业形象是近年来韩敏一直思索的主要问题。
　　韩是典型的南方人,此前在资本领域颇有建树,后进入美容化妆品领域。经过长期的观察与思索,他发现国产化妆品品牌严重缺失,究其原因无非是企业为了短期利益去模仿,而不重视科研投入,最后走向了一个死胡同,让消费者对国产化妆品信心尽失。
　　找到问题的根源后,韩敏没有急于开拓市场,而是潜心科研开发,重金打造研发团队。
　　据介绍,目前,该公司与深圳清华大学研究院等科研院所合作共建的皮肤健康研究中心逐步形成了具有医学、免疫学、天然药物学、基因工程学、细胞学、材料学、精细化工、信息学、美容皮肤科学为背景的,以教授、博士后、博士、硕士为主的核心研发团队,开展可用于健康皮肤保健、亚健康皮肤修复等相关的新产品、新材料、新方法;开展系列适用于美容护肤产品的功能性评价的方法、材料;以及包括亚细胞、细胞、组织、器官多层次,涉及细胞内信号传导、免疫反应、组织修复等多水平的皮肤抗衰老机理研究。
　　自2000年起,金因生物技术经过长达8年艰苦卓绝的努力,使表皮生长因子在美容护肤品中的应用技术取得了突破性的进展,成功解决了rhEGF在美容护肤品中的液态常温条件下的活性保持技术,并处于世界领先地位。公司于2007年被批准为“高新技术企业”,并以美容护肤品行业的先锋被编入《深圳科技年鉴》(自主创新专辑,2007年)。
　　公司紧紧围绕现代生物技术平台,以功能活性肽物质为核心原料所生产的皮肤保健品“金纳斯”系列产品目前已经在祖国大江南北畅销,目前,该品牌已形成了以抗衰老、修复、淡斑、保湿为核心的,以还原、保持皮肤健康为标准的50余款系列产品。该产品也是迄今为止目前国内唯一通过全球最大、最权威的检验机构瑞士通用公证行(SGS)检验的产品。
　　 在重视科研投入的前提下,再加上恰当的营销推广,金因生物迅速脱颖而出。
　　但韩敏并不满足于这些,他期待的是通过他的举动带动化妆品行业走民族品牌之路。
　　所以无论是何种场合,打造化妆品行业民族品牌始终是他重点推介的部分。
　　在他的推动和业内同行的努力下,初显成效。
　　但在韩敏看来,仍远远不够。“两个字,坚持”,对于未来,韩敏如此表示。他认为应重视科研投入,坚定不移地推动化妆品行业民族品牌进程,将国产品牌逐步推向一线市场。