摘 要：随着高速公路的建设发展和互联网时代的飞速冲击，高速公路行业宣传工作迎来了历史的机遇和挑战，特别是在物联网、大数据、自媒体等新时代产物的影响下，高速公路行业通讯员的思维方式、宣传方式和宣传途径都要发生系列转变以适应时代的要求。本文主要通过分析新时期高速公路行业宣传特点，总结反思宣传工作者应具备的时代素养和技能，持续创新宣传手段，提高宣传水平。
　　关键词：高速公路;行业宣传;新闻写作
　　前言
　　在国家“交通强国”政策的指引下，随着高速公路的不断建设发展，宣传工作作为企业对外的窗口和手段，在树立品牌形象，打造企业社会影响力，提升行业竞争力方面起着至关重要的作用，高速公路营运管理公司在收费政策的宣贯、企业文化建设、行业标杆的树立、榜样力量的传播、业务知识的分享交流等方面，利用宣传力量，展现企业和员工风采、促进对外交流，推进公司持续健康稳定发展，已成为当前和今后一段时间的主流趋势。这就要求新闻宣传工作人员要立足当下、顺应时代，“用心+用新”去思考创新宣传工作的方式方法，持之以恒让宣传工作在智慧高速转型发展的特殊时期服务企业、绽放光彩。
　　一、明确新时期高速公路行业宣传的特点和重要性
　　高速公路行业作为非传统行业，在国内仅三十多年的发展时间，伴随着改革开放的深入推进，迎来了历史性的飞跃发展，建设通车里程位居世界第一，行业影响力深入千家万户。特别是在互联网和大数据的冲击下，“五好高速”、“最美中国路姐及团队”、“省界站拆除”、“ETC推广”、“转岗分流”、“差异化收费”、“百佳示范服务区”、“高速公路+”等新名词层出不穷，宣传工作迎来了新的出发点和亮点。通过结合时代要求，深耕国家政策和社会发展趋势，高速公路发展已逐步向智能化、无人化进军，建设智慧高速的步伐全面迈开，这些无形中的变化需要我们通过宣传的手段传播到社会大众的视野，让高速公路行业的转型发展迅速成为当下的热门话题，让“智慧高速”的理念飞入寻常百姓家，这正是当下宣传工作者需要扬帆起航的职责和使命。
　　二、锤炼新闻写作的基本功
　　新闻写作作为宣传工作的基础，承担着记录历史、传播能量的重要使命，练好新闻写作基本功，是宣传工作者的必修课和常修课。针对高速公路行业来说，做好宣传工作，贵在做到“快”、“狠”、“准”、“稳”。
　　快，确保及时性。所谓出招快，才能抢得先机，新闻宣传亦是如此。新闻作为“只有一天生命”的易碎品，“珍惜当下”要求宣传人员要严格做到快速反应、迅速采编、立即推送，“隔夜饭”的新闻往往也就被看客作为过眼云阳忽视于千里之外了。因此，宣传人员一定要确保重大事件和活动的新闻时效性，其它一般信息也应把握最晚不超过3天的原则，做到如此，并非一日之功，日积月累、长耕不懈是唯一方法。
　　狠，力求简洁性。在写新闻稿件时务必做到“干净”、“利落”，即标题醒目、要素清晰、言之有物。比如说，能用一句话说明事件过程和影响的，绝不拖泥带水，声东击西。要注重改进文风，以朴实的文字彰显整个新闻事件的全过程，吸引读者的眼球，力求做到以“小块头”见“大现象”和“真本质”。
　　准，把握准确性。要做到新闻稿件不犯原则性错误，对稿件中包含的数据、专业名词、人物职务及名字、以及时间点等具体性的措词要与相关人员仔细确认、核对，做到不出纰漏。同时，要注重审核检查，经验再丰富的宣传员，在动笔时也会犯一些低级的同音字错误或者标点符号错误等问题，因此，稿件成文后，务必进行自查纠正，一来检查文字标点等错误，二来针对其中未写到的细节，及时加以补充完善，提升新闻稿的准确性和可读性。
　　稳，讲究政治性。新时期对新闻稿件的政治敏感性特别注重，新闻宣传人员务必要提高警惕和政治敏锐力。比如在报道一些重大活动或者有重要领导出席的会议时，虽然要注重交代清楚事件里的人物、地点、主题及具体时间等因素，但是要切记分清主次以及哪些人名该点，哪些人名不该点，领导的职务正副斟酌等，例如本来领导姓“付”，是某单位的局长或总经理，一定不能按照发音就把职务写成了“副局长”或者“副总经理”，这是原则性问题。再者就是在编排照片和介绍事件内容时要注意照片的选取以及文字的表述方式，切忌产生误导性指引，同时避免新闻不发生重大泄密事件。
　　三、创新宣传工作的方式方法
　　随着物联网、大数据、自媒体等新鲜事物不断冲击高速公路的发展，宣传工作迎来了巨大影响和变革，作为宣传工作者，要紧跟时代步伐，注重意识形态，打好思想基础，通过在理念创新、手段创新、基层创新三个方面持续发力，切实发挥好新时代宣传工作的引领作用。
　　注重理念创新。新闻工作者要持续更新自己的思想理念，主动学习国家和上级党委关于当前一段时间的宣传重点，把握好宣传工作的风向标。同时，要结合公司年度目标任务和节点宣传方向，比如目前的省界站拆除、ETC推广、智慧高速建设等热点，合理制定宣传工作计划，有针对性的进行宣传，提升行业影响力。
　　抓好手段创新。当前，宣传途径已由传统的网站、报纸等逐步向微博、微信、短视频等转变，这就要求宣传工作者要具备适应科技进步和时代发展的素质，以发散思维和创新思维通过新媒体等移动终端把宣传信息及时渗入到不同的受众，让社会各界第一时间了解到高速公路行业正在发生的变化，力求做到宣传工作不留死角，提升宣传竞争力。
　　深入基层创新。九层之台，起于垒土，宣传工作的落脚点必然在基层，在最贴切的事和物上。作为高速公路行业来说，挖掘收费站的文化建设、基层人员的心声、道路上的养护和营运点滴，以生动、真实的小事反应行业变革的影响，这将是受众最迫切、最愿意看到的一面，也是提升基层宣傳活力的有效途径。
　　结语
　　综上所述，做好新时期宣传工作，方向是前提、学习是手段、创新是途径，宣传工作者要以强烈的责任感和使命感，发扬开拓进取的闯进和只争朝夕的冲劲，勤动嘴、勤动脑、勤动手、勤动腿，在创新中找准切入点和着力点，切实做好新时期宣传思想工作。
　　参考文献
　　[1]李波.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J]，中外企业家，2016
　　[2]邢进，新时期的企业宣传工作浅析[J]，新闻研究导刊，2011
　　[3]闫立，浅谈市场经济下宣传工作在企业中的重要性[J]，科学之友，2011
　　作者简介：
　　刘龙伟（1991-），男，汉族，四川达州人，研究方向：企业宣传。