【摘要】：展示设计学科现今又被称为艺术与科技，换句话说，展示设计是一个艺术与科学技术相融合的综合体，是一个边缘性学科。因为它不仅仅涉及到建筑设计、环境与艺术设计、视觉传达设计、数字与艺术设计等专业学科知识，也紧跟时代发展的步伐，综合运用新技术手段，更好的实现信息的传达与交流。展示设计一般分为文化类和商业类两种范畴展示，其中文化类展示主要包括：世博会、博物馆、科技馆、美术馆和各类主题展馆。商业类展示主要包括企业展厅、商店橱窗、各类专卖店、特装展会和交易会等。本文主要论述展示设计中的信息传播媒介，探索展示设计中信息传播的新的可能性。站在受众者的角度进行信息传播媒介设计，把需要传达的信息转换成具有美感的、可视化的、通俗易懂的展示形式，实现信息的优质和高效率的传达。
　　【关键词】：展示；设计；信息设计
　　一、展示设计的本质
　　展示设计的本质是什么？是设计师把展示的内容进行分析、归纳和演绎，利用各种已有的或者创造设计新的媒介展示形式，把需要展示的内容进行可视化、美感化转换，实现信息的优质和高效率传达，让受众对信息做到心领神会。展示设计实质上是一种空间设计，是室内设计和建筑设计合并起来的综合体。设计师是在固有的空间里面进行信息展示，包括对空间的整体规划，动线分区，灯光展示等，所有的内部设计都是为信息的传递做好充足的铺垫，更好更高效的向受众传播。展示设计的目的是对信息进行有效的传达，信息的传播必须依靠各种媒介载体呈现出来，展示的物理空间就是展示设计中最基础的物质载体，也是传播媒介中最基础的部分，其他的文字性媒介、二维媒介、三维媒介等都依靠物理空间而存在。没有空间场地，其他媒介都是无稽之谈。
　　二、展示设计的本体性特点
　　（1）信息的传播与交流
　　展示的本质特点是信息的传递与共享。展示设计就是运用不同的展示模式（新媒体展示、虚拟现实展示、文字性展示、互动展示等）营造视觉感染力，更好的吸引受众者的注意。从文化类展览举例说明，例如博物馆，博物馆是一个向全体市民开放的永久性机构，是一个不以盈利为目的的为社会和社会发展服务的机构。博物馆是一座城市的文化状态的反映，是城市发展历程的记载者，受众者通过文物和历史进行时空对话，以叙事的方式像受众讲解城市发展过程中经历的风风雨雨。从商业类的角度来说，商業类展示是在特定时间和空间内将信息以不同的展示方式传递给购买者或者潜在的客户群，让商品和购买者在展示空间里进行交流与对话，这也是现代提倡的体验经济的一种行为方式。商业类展示分类很多，小到商店橱窗，大到交易展览会，所有的目的都是扩大交易范围，增加人流量，更好的实现商品的展示和售卖。
　　（2）信息传播的普遍性。
　　信息交流是一种传播行为，是信息与信息之间相互交换的过程。传播是人类固有的活动，早在远古狩猎时期就已经产生，远古人民不经意的口口相传的食物信息或者肢体动作都是信息传播的一种行为方式。他们在无形之中就产生了信息的互换行为，所以传递的行为具有普遍性。每个人都是传递信息的载体，以各自不同的方式与别人进行信息交流，因此这也决定了信息传播同样具有普遍性。信息的概念是任何事物只要存在就会产生它固有的信息源，任何事物的运动过程都是信息的运动过程，因此信息是普遍存在的。展示设计属于大众文化，因此它的信息传播具有普遍性和大众性。展示设计是在社会中的一种传播行为，只有更好的做到信息的高效优质的传播，才能得到大众的共鸣，更好的实现信息交流。例如大部分的科技馆中都是以互动展示为主，让受众更多的去尝试与体验，不受年龄限制，轻松有趣、寓教于乐。
　　（3）传播媒介的综合性
　　传播媒介的综合性是传播信息的功能性所决定的。每个展览中都是设计各种各样的媒介，不同的场景、不同的产品信息的表达都需要依靠不同的媒介结合起来去完成信息的传播。具体来说有文字性表达媒介、各种材质、色彩等构成的二维媒介、空间展陈设计的三维媒介和互动参与、多媒体影像等的四维媒介。由此可见传播媒介的综合性是它本身具有的特性之一。作为展示设计的设计师，就是需要把各种不同的媒介综合起来运用，营造更好的空间语言表达氛围，与受众者达到信息的传递和共鸣。例如上海世博会的中国馆，就是运用多种媒介的结合展示，雕刻墙采用的是材质、肌理的二维媒介，采用中国斗拱元素的空间造型是三维媒介，清明上河图的影像装置和互动体验属于四维媒介。
　　（4）传播过程中的体验性
　　展示设计是传播的过程，整个过程当中信息的传播形式给受众的感受也是不一样的，比如立体造型就会比文字性阐释更容易吸引受众，互动性媒介展示就会比简单的立体造型给人印象深刻。所以越来愈多的展陈设计都加入互动体验的空间情景，让受众亲身体验，感悟其中的信息，内心的认识和体会远比外界的传递来的更加真实，历久弥新。例如现代博物馆经常采用的虚拟现实技术，会让你身临其境，所有的场景声音、布局、色彩等带给受众的都是最真实的心理感受，同样的，受众也会对整个空间传递的信息有了更深刻的体验，也就自然而然的对展示传递的信息产生更为深刻的理解和认识。传播媒介有很多种，相对来说，互动性的亲身体验是最能给受众深刻印象的一种传播途径。
　　三、现代展厅设计中综合媒介的应用
　　在现代的大型展览展示设计中，参观人数越来越多，同时需要展览展示信息量也很大，因此需要传达的信息很难在受众者心里留下深刻的印象，甚至都不知道主题信息是什么。那在这种情形下，新颖的展示形式，多种媒介的运用就起了至关重要的作用。虚拟现实技术简称VR技术，是通过计算机模拟出来的真实的空间和环境。通过给受众者提供视觉、听觉、触觉等各种自然又具有真实感的实时感知交互手段，让人身处环境之中像在真实的世界中一样。虚拟现实技术给展示设计带来了一场真实的体验性革命。它不仅大大增强的展示设计的可传播途径，提升了展示设计的趣味性，也更受广大受众者的欢迎。例如2010年网上世博会上线，通过不同的方式和技术在互联网上进行展示，可以全方位的在展厅中浏览，可以自由的行走和体验。网上世博会收到了广大受众的好评，让观众不用亲临现场也可以参观全部的展馆，体验“真实”的会场场景。再比如2015年的米兰世博会中的日本馆，日本馆的主题是“和谐多样性”，结合日本的饮食展开日本文化的精髓。展馆中间摆放了互动装置，展示了一个让人身临其境的日本美丽的稻田景观，参观者可以自由出入，同时装置会随着参观者的走动进行场景变化，随后参观者可以坐在“未来餐厅”展厅内与高科技餐桌进行互动体验。正是由于日本馆采用了不同形式的互动装置，以讲故事的形式向参观者传递日本的饮食文化，把空间与情节、情景与叙事构建在一个空间内，以这种寓教于乐的方式传达信息，注重受众的体验和感受，使日本展馆获得了一致好评。
　　四、总结
　　在当今的展示设计研究中，设计师不断探索新的展示方式，以便更好的追随科技的发展和满足人们日益变化的精神需求。展示设计师运用多种媒介传递信息，其中多媒体的综合运用、身临其境的互动体验已经成为展示设计发展的新趋势，把信息传播方式转化为不同的体验设计，以讲故事的叙事方式与受众者交流、互动和共享，创造不同的场景语境，实现信息的优质高效的传播。